Вики реклама: Реклама — Википедия – Наружная реклама — Википедия

Содержание

Поисковая реклама — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 21 сентября 2013; проверки требуют 2 правки. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 21 сентября 2013; проверки требуют 2 правки.

Поисковая реклама — частный случай контекстной рекламы, применяемый в поисковых системах. Отличительной особенностью является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя.

Оплата поисковой рекламы может основываться на разных принципах: по числу показов рекламного сообщения, по числу кликов пользователей поисковой системы, по принципу аукциона ключевых слов.

Данный вид интернет-рекламы относится к числу наиболее эффективных, поскольку тематика демонстрируемых рекламных сообщений максимально соответствует текущим интересам пользователя.

Наиболее посещаемые ресурсы в интернете — поисковые системы. Они позволяют чрезвычайно точно концентрировать информацию для целевой аудитории.

Ещё в 1994 году эта активность пользователей была использована при размещении онлайновой рекламы: на поисковой системе Infoseek начали показывать посетителям баннеры в зависимости от их запросов. В 1998 году этот опыт был принесен в Россию: первое рекламное объявление, связанное с содержанием поисковых запросов, было показано на Яндексе.

В 2000 году идея показа поисковой рекламы была положена в основу бизнес-модели поисковика Google. Успех Google привлек к поисковой рекламе пристальное внимание рекламодателей, а также специалистов, определявших направление развития других поисковых систем.

Сейчас все три крупнейшие поисковые системы Рунета: Яндекс, Google и поиск на Mail.Ru предлагают рекламодателям целый спектр возможностей поисковой рекламы.

Доверительный (добровольный) маркетинг[править | править код]

Отличие поисковой рекламы от традиционной рекламы связано с отличиями традиционного маркетинга и доверительного маркетинга (permission marketing).

Задача традиционного маркетинга заключается в том, чтобы отвлечь внимание человека от того, чем тот занят, и переключить это внимание на восприятие маркетинговой коммуникации.

Доверительный маркетинг заключается в том, чтобы вовлечь потребителя в маркетинговый процесс, не перехватывать внимание, а завоевать доверие потребителя; не раздражать его рекламой, а сообщать ему релевантную информацию о том, что его интересует в данный момент.

  1. Быстрое стимулирование продаж. Поисковая реклама имеет прямую фокусировку «по интересу» (прямой таргетинг), большинство запросов пользователей поисковой системы являются транзакционными, то есть пользователи с высокой вероятностью готовы стать покупателями. Спрос на товар или услугу возрастает сразу после начала рекламной кампании, прирост спроса исчезает практически сразу после окончания кампании.
  2. Создание спроса. Поисковая реклама позволяет использовать косвенный таргетинг, выделяя узкую группу потребителей некоторого множества взаимосвязанных услуг или товаров. Эту особенность используют для создания ещё не существующего спроса при вводе на рынок новых товаров.
  3. Нишевый брендинг. Создание устойчивой ассоциации между некоторой товарной категорией и именем бренда (особый эффект здесь имеет баннерная реклама).

Специфические для поисковой рекламы виды таргетинга[править | править код]

Кроме указанных прямого и косвенного таргетинга, существуют специфические виды таргетинга, которого можно достичь с помощью поисковой рекламы.

  • Социально-демографический. Ещё один случай косвенного таргетинга, при котором для повышения эффективности рекламы используются предполагаемые характеристики пользователей, вводящих запросы. (К примеру, одеждой для беременных интересуются будущие мамы, а произведениями школьной программы — школьники определённого возраста.)
  • Смысловой геотаргетинг. Применяется в том случае, если предложение рекламодателя имеет жесткую географическую привязку, в то время как его целевая аудитория не обязательно сосредоточена в данном регионе. В таких случаях ориентируются на запросы, в которых комбинируется название города и ключевые слова по рекламируемой тематике.
  • Руководство по поисковой оптимизации для начинающих (2011). [1]
  • Геотаргетинг-онлайн. Пер. с англ. Е. И. Золотарёвой (2017).
  • Dibb S. and Simkin L. (2007) Targeting, Segments and Positioning. [2]

Реклама в википроектах — Викиреальность

Реклама в википроектах — рекламные сообщения, размещаемые в википроектах.

В связи с тем, что идеология вики развивается в основном некоммерческой организацией Wikimedia, а наиболее известный сайт — не содержащая рекламы Википедия, размещение рекламы в википроектах является не самой частой практикой. В частности, в движке MediaWiki по умолчанию отсутствуют возможности для размещения на всех страницах проекта рекламных объявлений, для этого надо ставить специальные расширения или редактировать файлы движка.

Реклама помещается на достаточно посещаемых сайтах, на которых она приносит какой-то доход. На малых или закрытых проектах помещение рекламы нецелесообразно. Размещение рекламы на крупных проектах является необходимостью при росте проекта, когда личных средств основателей становится недостаточно для обеспечения функционирования серверной части википроекта — при недостатке мощностей сайт начинает плохо работать и не открываться, что приводит к снижению числа активных и потенциальных участников, уменьшение количество желающих читать сайт.

  • Википедия — рекламы нет (это запрещено правилом ВП:НЕРЕКЛАМА), однако периодически размещаются баннеры о сборе пожертвований;
  • Викиреальность — небольшое количество текстовой рекламы на некоторых страницах («Анонимус докладывает» или «К.О. рапортует»).
  • Ежевика — реклама книг, выпускаемых Полонским.
  • Луркоморье — каждая страница, кроме заглавной, содержит несколько рекламных объявлений, баннер собственного магазина сопутствующих материалов;
  • Традиция — не помещает коммерческой рекламы, но содержит рекламу некоторых других проектов дружественных владельцам сайтов русских националистов;
  • Абсурдопедия — редко помещает коммерческую рекламу, однако содержит рекламу ряда дружественных сайтов, созданных при поддержке Черненко.
  • Провизории.Ру — реклама Adsense от Google.
  • Циклопедия — нет рекламы (1Goldberg предлагал ее ввести).
  • Викия — реклама присутствует в больших количествах.
  • Новопедия — реклама дружественных википроектов.

Таргетированная реклама — Википедия

Таргетированная реклама (англ. targeted advertising) — это форма онлайн-рекламы, в которой используются сложные методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами, релевантными для рекламируемых товаров или услуг[1]. Эти параметры настроек могут быть демографическими (ориентированные на национальность, экономический статус, пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и занятость), психографическими (основываться на ценностях потребителя, его личности, отношениях, мнениях, образе жизни и интересах)[2]. Они также могут быть ориентированы на поведенческие характеристики и основываться на истории браузера, истории покупок и других недавних действиях пользователя на сайте. Однако недостаточная выборка и относительно широкие настройки могут охватывать часть пользователей с похожими характеристиками, но не заинтересованными в рекламируемом товаре или услуге. В этой связи данный вид рекламы требует тестового периода настройки кампании, глубокого анализа полученных результатов и последующей донастройки

[3].

Традиционные формы рекламы, включая билборды, печатные СМИ, радио и ТВ постепенно заменяется онлайн-рекламой[4]. За последние годы пространство информационных и коммуникационных технологий (ИКТ) изменилось, в результате чего целевая реклама охватила все технологии ИКТ, такие как Интернет, IP-ТВ и мобильную среду. В рекламе следующего поколения важность целевой рекламы будет радикально возрастать, так как она слаженно распространяется по многочисленным каналам ИКТ[5]

.

С появлением новых онлайн-каналов потребность в целевой рекламе возрастает, потому что компании стремятся свести к минимуму расходы на рекламу с помощью информационных технологий[5]. Наиболее целенаправленная реклама в новых медиа в настоящее время использует прокси второго порядка для таргетинга, например, отслеживание активности потребителей в Интернете или на мобильных веб-сайтах, сопоставление демографической статистики пользователей на исторических веб-страницах с доступом к новым веб-страницам для потребителей, использование поискового слова в качестве основы для скрытого интереса или контекстная реклама[6].

Существуют различные виды таргетированной рекламы, каждый из которых позволяет таргетологам найти в интернете необходимую аудиторию в соответствии с задачами рекламной кампании. Каждый вид таргетированной рекламы — это развивающийся и постоянно дорабатываемый процесс, основанный на поиске по заданным критериям и параметрам аудитории и демонстрации ей рекламного объявления.

  1. Таргетинг в социальных сетях
  2. Мобильный таргетинг
  3. Контентный таргетинг
  4. Таргетинг в режиме реального времени (RTB)
  5. Контекстно-медийная сеть (Google) AdWords
  6. Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ)

Таргетинг в социальных сетях

Данный вид рекламы настраивается в рекламных кабинетах и демонстрирует рекламные объявления (текстовые и баннерные) пользователям, которые просматривают страницы социальных сетей.

Реклама для Facebook и Instagram настраивается в рекламном кабинете Facebook Manager. Реклама Вконтакте настраивается в рекламном кабинете данной социальной сети и предоставляет возможность естественного размещения (рекламные объявления, встраивающиеся в новостную ленту пользователя или ленту постов группы или паблика). Таргетированная реклама для социальной сети Одноклассники настраивается в рекламном кабинете MyTarget (рекламной платформе Mail.Ru Group).

Мобильный таргетинг

С начала 2000-х годов реклама стала распространяться в Интернете, а в последнее время — в мобильных условиях. Таргетированная реклама на мобильных устройствах позволяет передавать больше информации о потребителе, не только об их интересах, но и об их местонахождении и времени.[7] Это позволяет рекламодателям создавать рекламные объявления, которые могли бы соответствовать их расписанию и более конкретной изменяющейся среде.

Контентный таргетинг

Один из наиболее простых с точки зрения аналитики метод таргетинга — контент / контентный таргетинг[8]. Этот вид рекламы, в котором размещают рекламу в определенном месте, основываясь на относительном содержании, которое будет интересно целевой аудитории ресурса, на котором реклама размещена.

Контентный таргетинг зачастую представляет собой статью или видеоматериал, встроенный в тематический блок определенного онлайн-ресурса. Также контентный таргентинг может быть одним из инструментов партизанского маркетинга, когда рекламный контент скрыто размещается на формах, в формах отзывов на интернет-магазинов и маркетплейсов.

Другое используемое название — это контентно-ориентированная реклама, так как она соответствует потребляемому контексту. Этот метод таргетинга может использоваться в разных средах, например, в статье онлайн, о покупке домов будет объявление, связанное с этим контекстом, например, объявление о страховке. Обычно это достигается с помощью системы соответствия объявлений, которая анализирует содержание на странице или находит ключевые слова и представляет релевантную рекламу, иногда через всплывающие окна[9].


Таргентинг в режиме реального времени (RTB)

RTB[en]* связан с параметрами подбора аудитории по параметрам и характеристикам таргентинга, однако отличается инструментами закупки онлайн аудитории». Необходимая рекламодателю аудитория увидит рекламное объявление в случае, если рекламодатель или таргетолог выберет ставку с наибольшей стоимостью в режиме реального времени по принципу аукциона.

КМС (Google)

Контекстно-медийная сеть Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения[10]. Данный вид рекламы представляет собой адаптивные медийные объявления и предполагает размещение как на поисковых страницах Google, так и в почтовом сервисе Gmail. КМС предоставляет возможность загрузки и размещения графических объявлений в различных размерах и в формате HTML5.

РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео.[11] Данный вид рекламы в популярен в России и реже в странах СНГ. Яндекс размещает рекламу не на всех онлайн-ресурсах. Сайты, которые входят в РСЯ должны соответствовать ряду требований. Данный вид рекламы может быть настроен как с помощью автоматических ставок, так и при ручной настройке стоимости клика (CPC).

Ретаргетинг — одна из надстроек таргетированной рекламы. Рекламодатели используют поведенческий ретаргетинг для показа объявлений, которые следуют за пользователями после того, как пользователи просмотрели или приобрели определенный товар, просмотрели его в карточке товара или положили в корзину, но не совершили покупку. Основным примером ретаргетинга, который заслужил репутацию большинства людей, являются объявления, которые следуют за пользователями по всему Интернету, показывая им те же элементы, на которые они смотрели для потенциальной покупки. Ретаргетинг по CPC (цене за клик) выгоднее таргетинга. Однако для настройки ретаргетинга требуется время и определенное количество трафика.

Качественно настроенный таргетинг повышает эффективность рекламы, сокращает расходы, связанные с показами рекламных объявлений потребителям, которые вряд ли приобретут этот продукт, целевая реклама или улучшенный таргетинг приводят к снижению рекламных затрат.

Влияние рекламы на общество и тех, на кого она нацелена, неявно подкреплено тем, ставит ли реклама под угрозу автономный выбор[12].

С другой точки зрения, из-за коммерчески конкурентного контекста рекламы у потребителя есть выбор: что принять, а что отказаться. Люди обладают когнитивной компетенцией и оснащены необходимыми способностями, чтобы решить, следует ли воздействовать на рекламу[13]. Те, кто выступает против того, что реклама может заставить нас покупать вещи, которые мы не хотим, считают, что она представляет только выбор, основанный на реальности, ориентированной на потребителя, таким образом ограничивая воздействие нематериалистического образа жизни.

Таргетированная реклама имеет много преимуществ как для потребителей, так и для рекламодателей:

  • Для потребителей

Таргетированная реклама приносит пользу потребителям, потому что рекламодатели могут эффективно привлекать потребителей, используя их привычки к покупкам и просмотру страниц, что позволяет рекламе быть более наглядной и полезной для клиентов. Наличие рекламы, которая отвечает интересам потребителей, позволяет получать сообщение напрямую через эффективные настройки. Пример того, как ТГБ полезна для потребителей, если кто-то видит рекламу, нацеленную на него для чего-то похожего на предмет, который он ранее просматривал в Интернете и интересовался им, он с большей вероятностью купит его.

  • Для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от данной рекламы, снижая затраты на ресурсы и создавая более эффективную рекламу, привлекая потребителей с сильным интересом к этим продуктам / услугам. Таргетированная реклама позволяет рекламодателям снижать стоимость рекламы, сводя к минимуму «потерянную» рекламу для не заинтересованных потребителей. Данная реклама привлекает внимание потребителей, на которых они были направлены, что приводит к более высокой окупаемости инвестиций для компании.

  • Для потребителей

Таргетированная реклама касается вопросов конфиденциальности. Она настраивается путем анализа действий потребителей с помощью онлайн-сервисов, таких как файлы cookie и сбор данных, которые могут рассматриваться как наносящие ущерб конфиденциальности потребителей. Маркетологи исследуют онлайн-активность потребителей для целевых рекламных кампаний. Таргетированная реклама направлена ​​на повышение релевантности рекламных акций потенциальным покупателям, обеспечивая выполнение рекламных кампаний на этапах процесса принятия решения о покупке. Это потенциально ограничивает осведомленность потребителя об альтернативах.

  • Для рекламодателей

Таргетинг — это не процесс, осуществляемый в одночасье, для анализа поведения пользователей требуются время и усилия. Это приводит к большим затратам, чем традиционные рекламные процессы. Поскольку целевая реклама считается более эффективной, это не всегда является недостатком, но в некоторых случаях рекламодатели не получили ожидаемую прибыль. Целевая реклама имеет ограниченную досягаемость для потребителей, рекламодатели не всегда осознают, что потребители изменяют свое мнение и покупки, что больше не будет означать, что реклама им очевидна. Другим недостатком является то, что при использовании файлов cookie для отслеживания активности рекламодатели не могут определить, используют ли один или несколько потребителей один и тот же компьютер. Это очевидно в семейных домах, где несколько людей из разных возрастных групп используют одно устройство.

Дискуссии о таргетированной рекламе[править | править код]

Целевая реклама вызвала противоречия, особенно в отношении прав и политик конфиденциальности. Благодаря поведенческому таргетингу, сфокусированному на конкретных действиях пользователя, таких как история посещений сайта и поведение пользователь, это вызвало обеспокоенность пользователей тем, что вся активность отслеживается.

Главным спорным вопросом является вопрос о конфиденциальности персональных данных. Еще одной проблемой таргетированной рекламы является отсутствие «новой» рекламы товаров или услуг. Поскольку все объявления составлены с учетом предпочтений пользователя, потребителю не будут представлены различные продукты.

Рекламодатели концентрируют свои ресурсы на потребителе, что может быть очень эффективным, если выставлены корректные настройки.[14] Потребители могут испытывать беспокойство по поводу рекламы, нацеленной на них и их интересы, так как некоторые объявления личного характера и реклама может вызывать дискомфорт[15].

  1. Plummer, Joe; Rappaport, Steve; Hall, Taddy. The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation. — John Wiley & Sons, 2007. — ISBN 9780470051054.
  2. Jansen, B.; Moore, K.; Carman, S. Evaluating the performance of demographic targeting using gender in sponsored search (неопр.) (2013).
  3. Iyer, G.; Soberman, D.; Villas-Boas, J. The Targeting of Advertising. — Marketing Science.. — 2005. — С. 461–476.
  4. Johnson, Justin P. Targeted advertising and advertising avoidance // The RAND Journal of Economics. — 2013. — С. 44.
  5. 1 2 Schlee, Christian. Targeted Advertising Technologies in the ICT Space: A Use Case Driven Analysis. Springer Science & Business Media (неопр.) (1 октября 2013).
  6. Li, Kai; Idemudia, Efosa C.; Lin, Zhangxi; Yu, Yang. A framework for intermediated online targeted advertising with banner ranking mechanism. — Information Systems and E-Business Management. — 2012. — 183 с.
  7. Li, Kai; Du, Timon C. Building a Targeted Mobile Advertising System for Location-based Services. — 2012.
  8. Schlee, Christian. Targeted Advertising Technologies in the ICT Space: A Use Case Driven Analysis. — Springer Science & Business Media, 2013. — ISBN 9783834823960.
  9. Fan, T. K., & Chang, C.H. Sentiment-oriented contextual advertising. Knowledge and Information Systems. — 2010. — С. 321–344.
  10. ↑ О контекстно-медийной сети (неопр.).
  11. ↑ О Рекламной сети Яндекса (неопр.).
  12. Sneddon, A. Advertising & deep autonomy // Journal of Business Ethics. — 2001.
  13. Shiffman, J. After uptown, are some niches out? // The Wall Street Journal.
  14. Goldfarb, A.; Tucker, C. E. Online advertising, behavioral targeting, and privacy // Communications of the ACM. — 2011.
  15. Taylor, D. G.; Lewin, J. E.; Strutton, D. Friends, fans, and followers: do ads work on social networks? // Journal of Advertising Research. — 2011.

Медийная реклама — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 30 декабря 2018; проверки требует 1 правка. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 30 декабря 2018; проверки требует 1 правка.

Дисплейная (графическая, изобразительная, макетная) реклама (англ. Display advertising) — вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией. Она разрабатывается с использованием специальных приемов привлечения внимания читателей и может включать текст, логотип компании, фотографии и другие изображения, указывать местоположение на карте и т.п.

В печатных СМИ дисплейная реклама размещается как непосредственно на странице с редакционным контентом, так и на смежных с ним страницах. Тем самым дисплейная реклама отличается от тематической (т.н. «рубричной»), которая обычно размещается в специальных разделах и традиционно представляет собой только текст, внешний вид которого ограничивается даже выбором гарнитуры шрифта.

При этом дисплейная реклама необязательно должна содержать картинки, видео или аудио: текстовые объявления могут быть как и совершенно «проходными», так и по-настоящему эффективными. Пример текстовых дисплейных объявлений — рекламные sms-сообщения или аналогичные рассылки по e-mail.

Одной из распространенных форм дисплейной рекламы являются рекламные щиты или билборды. Плакаты, листовки, красочные торговые шатры, масштабные модели продукта — всё это примеры дисплейной рекламы.

Дисплейная реклама в интернете имеет множество форм: традиционные баннеры, тизеры, видео, блоки в e-mail, даже мобильная баннерная реклама и т.д. В некоторых источниках проводится параллель между медийной и дисплейной рекламой в интернете[1], особенно когда речь идёт об эволюции изобразительной (в отличие контекстной) рекламы при помощи интерактивных элементов, видео- и аудиоконтента, технологии RTB и пр.[2]

Именно при использовании технологии RTB и, в частности, задействовании DSP-систем, дисплейная реклама получает все возможные типы таргетингов[3] от демографии и географической привязки до рекомендаций для конкретных мест размещения и применяемых аудиторией цифровых устройств, что многократно увеличивает эффективность используемых форматов[4]. Размещение по аукционной модели выводит дисплейную рекламу на новый уровень, когда рекламодатель оплачивает контакт с релевантной ему целевой аудиторией, без потерь бюджета при стрельбе «по площадям»[2].

  1. ↑ Конференция “Измени сознание”: “Кризис всегда был на пользу интернету” (неопр.). Cossa.ru (5 мая 2014).
  2. 1 2 «Эволюция. Естественный отбор: тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014 (неопр.). Dentsu Aegis Network Russia (25 апреля 2014).
  3. ↑ «Способы доставки рекламных объявлений (Delivery Methods) (неопр.). Doubletrade (19 августа 2013).
  4. ↑ Data — переворот в таргетировании медийной рекламы (неопр.). Cossa.ru (8 марта 2013).

реклама — Викисловарь

Морфологические и синтаксические свойства

падежед. ч.мн. ч.
Им.рекла́марекла́мы
Р.рекла́мырекла́м
Д.рекла́мерекла́мам
В.рекла́мурекла́мы
Тв.рекла́мой
рекла́мою
рекла́мами
Пр.рекла́мерекла́мах

рек-ла́-ма

Существительное, неодушевлённое, женский род, 1-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: -реклам-; окончание: [Тихонов, 1996].

Произношение

Семантические свойства

Значение
  1. деятельность, направленная на популяризацию коммерческих продуктов, торговых марок, концепций и т. п.; широкое оповещение о чём-либо потребителей, покупателей, зрителей и т. п. с целью привлечения их внимания ◆ Факультет рекламы в университете. ◆ Заниматься рекламой. ◆ Специалист по рекламе. ◆ Отдел рекламы.
  2. информационные материалы, создаваемые в рамках такой деятельности ◆ Реклама на телевидении. ◆ Наружная реклама. ◆ Реклама в СМИ. ◆ Реклама в Интернете. ◆ Продажа рекламы. ◆ Размещение рекламы.
Синонимы
  1. рекламирование; частичные: пропаганда, популяризация
Антонимы
  1. очернение, антиреклама, дискредитация
Гиперонимы
  1. оповещение, информирование
  2. объявление
Гипонимы
  1. телереклама, аудиореклама, радиореклама
  2. ролик

Родственные слова

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Перевод

Interrobang.svg Для улучшения этой статьи желательно:
  • Добавить все семантические связи (отсутствие можно указать прочерком, а неизвестность — символом вопроса)

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: .

Произношение

Семантические свойства

Значение
  1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: .

Произношение

Семантические свойства

Значение
  1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: .

Произношение

Семантические свойства

Значение
  1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: .

Произношение

Семантические свойства

Значение
  1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: .

Произношение

Семантические свойства

Значение
  1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: .

Произношение

Семантические свойства

Значение
  1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Морфологические и синтаксические свойства

реклама

Существительное.

Корень: .

Произношение

Семантические свойства

Значение
  1. реклама (аналогично русскому слову) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
Гипонимы

Родственные слова

Ближайшее родство

Этимология

Происходит от франц. réclame, первонач. — «’подзывание сокола на охоте’; ’ключевое слово в конце страницы’», под семантическим влиянием англ. rесlаim «’привлекать к себе внимание’»; ср.: др.-англ. reclamen; восходит к лат. reclamāre «выкрикивать», от re- + clamāre.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Interrobang.svg

Обсуждение:Реклама — Википедия

Реклама и пиар — совершенно разные вещи, вообще-то. Зайдите на media on-line хотя бы. Подзаголовок «Реклама и пиар» надо бы полностью переписать. с уважением, Соколова Елена 14:06, 18 февраля 2007 (UTC)

Да и в принципе, если такие поверхностные знания о пиаре, нечего было вообще сюда вводить этот подзаголовок. Соколова Елена 21:48, 20 марта 2007 (UTC)

Похоже, что статья используется для раскрутки сайтов. Все ссылки вовне Википедии следовало бы просмотреть 70.1.88.155 03:00, 5 мая 2008 (UTC)

Участник:G8 уже убрал маркетинговые коммуникации из статьи.—Андрей! 09:01, 5 мая 2008 (UTC)

ИМХО, статью надо переписывать почти полностью. В текущей версии масса информации просто неверна. Попробую постепенно разгрести. —G8 09:13, 31 июля 2007 (UTC)

Имхо полностью согласен с предыдущим оратором 🙂 Есть же, в конце концов, русский учебник Аакера-Батры-Майерса, хотя и не ахти какой актуальный. Поправим, в любом случае, предлагаю забить определения, психологические модели действия рекламы (AIDA и новые), показатели эффективности (психологические), матрицу Росситера-Перси, а также несколько примеров хорошей и плохой рекламы. Как только появится время… И ещё надо бы залинковать с маркетинговыми коммуникациями, которые тоже нуждаются в обработке Sayac 16:15, 24 октября 2007 (UTC)

Предлагаю G8 обсудить план переписывания статьи. Есть ли изменения по плану статьи?—Андрей! 09:09, 5 мая 2008 (UTC)

СуществующийНовыйИтоговый
  1. Другие определения рекламы
  2. Виды рекламы
    1. По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы
    2. По месту и способу размещения
    3. Специфические виды рекламы по цели
  3. Регулирование
    1. Законодательные ограничения
    2. Скрытая реклама
  4. Реклама: доводы «За» и «Против» [2]
    1. За
    2. Против
  5. Реклама и PR
  6. История
    1. Реклама в СССР
  7. См. также
  8. Ссылки
  9. Литература
Не очень понял, что именно вы хотите обсудить: план переписывания статьи или ее структуру? По структуре я бы предложил:
  • в раздел «Регулирование»
  1. вынести «скрытую рекламу»
  2. добавить подраздел «саморегулирование»
  • добавить раздел «тенденции и перспективы» (самостоятельно или подразделом в «историю»)
  • добавить «используемые рекламные концепции, модели восприятия и поведения» —G8 09:46, 5 мая 2008 (UTC)
Я основывался на вашей реплике статью надо переписывать почти полностью. Если переписывать, то нужно начать со структуры. Андрей! 09:50, 5 мая 2008 (UTC)

Цель статьи

  • Сложно будет написать статью, руководствуясь определением из закона. Предлагаю добавить несколько альтернативных определений и точек зрения.Андрей! 09:58, 5 мая 2008 (UTC)
Добавляйте. Есть раздел «Альтернативные определения». —G8 10:11, 5 мая 2008 (UTC)
Не совсем… Реклама с точки зрения потребителя, реклама как часть МК…—Андрей! 10:18, 5 мая 2008 (UTC)
Андрей, я встречал более пятидесяти определений рекламы, с самых разных позиций и точек зрения. Вы хотели «несколько альтернативных определений»? Приводите хоть все, и место им как раз в альтернативных определениях (если до отдельной статьи не вырастет). С чем несогласие-то? —G8 10:23, 5 мая 2008 (UTC)

Может, стоит добавить ссылку на закон о рекламе?—MadKriS 12:17, 24 марта 2007 (UTC)

Взгляд на рекламу зависит от точки зрения.

Точка зрения паразитов:

Реклама — информация, служащая для формирование или поддержание интереса к «товару»

и его продвижение на рынке, полезная в первую очередь для увеличения наживы торгашей и всякого рода посредников. Причём, имейте ввиду, что товаром при капитализме является и человек!

Точка зрения потребителей:

Реклама это воровство. Причем воровство не только денег (реклама увеличивает цену товара), но и «свободного времени» — ибо «свободное время» это экономическая категория!
—WK 20130509
Политическая реклама не стыкуется с «продвижение объекта рекламирования на рынке» или политическая реклама это «продажа» политических партий как можно дороже?
Получается, что политическая партия это тот «гнилой товар» от которого некоторых из нас тошнит и который для своей продажи «требует рекламы»?. —WK 20130623

Альтернативные определения рекламы[править код]

  • Реклама «двигатель торговли».
  • Реклама это воровство свободного времени.
  • Реклама это обман покупателей с целью получение дополнительного дохода. Обман возможен как со стороны владельца торговой точки, так и со стороны продавца. WK 20141216/

Похоже раздел на 80% состоит из орисса. Очень сомнительно, что тексты Маяковского, упоминания в советских фильмах Marlboro и тому подобное относятся к рекламе. Если не будут предоставлены источники — придётся удалить. Saidaziz 12:16, 20 апреля 2010 (UTC)

  • осенью 2011 в Москве была спец. выставка, посвящённая сабжу. Там должно было быть много материала на тему. —Tpyvvikky 08:12, 21 декабря 2011 (UTC)


В диалоге Платона «Протагор»http://www.magister.msk.ru/library/babilon/greek/platon/platon02.htm, 388/387 до рожд. Хр., можно найти следующее определение: …купцы или разносчики, что торгуют телесною пищей… и сами… не знают, что в развозимых ими товарах полезно, а что вредно для тела, но расхваливают все ради продажи, и покупающие у них этого не знают, разве случится кто-нибудь сведущий в гимнастике или врач. Так же и те, что развозят знания по городам и продают их оптом и в розницу всем желающим, хоть они и выхваляют все, чем торгуют, но, может быть, друг мой, из них некоторые и не знают толком, хорошо ли то, что они продают, или плохо для души; и точно так же не знают и покупающие у них, разве лишь случится кто-нибудь сведущий во врачевании души. Так вот, если ты знаешь, что здесь полезно, а что — нет, тогда тебе не опасно приобретать знания … у кого бы то ни было …; если же нет, то смотри, друг мой, как бы не проиграть самого для тебя дорогого. Ведь гораздо больше риска в приобретении знании, чем в покупке съестного. Съестное-то и напитки, купив их у торговца или разносчика, ты можешь унести в сосудах, и, прежде чем принять в свое тело в виде еды и питья, их можно хранить дома и посоветоваться со знающим человеком, что следует есть или пить и чего не следует, а также сколько и в какое время. Wladimir1957 10:42, 10 октября 2013 (UTC)

  • «1. Строгое определение понятия «реклама», подходящее для всех практических случаев, невозможно.
  • 2. В потоке различных информационных сообщений возможно четко распознать только некоторые явные виды рекламы, например, баннер. Наличие скрытой рекламы зачастую не обнаружимо и не доказуемо.»

см. «Парадоксы рекламы»
—tim2 21:08, 7 ноября 2010 (UTC)

Дополнить (разновидности)[править код]

Video in Print

Новая рекламная технология была разработана американской корпорацией Americhip. Себестоимость изготовления технологии для одного экземпляра газеты или журнала колеблется от 30 до 500 евро и зависит от диагонали экрана. Все расходы на размещение видеоролика в печатных СМИ обычно берет на себя рекламодатель. Ролик начинает транслироваться при открытии страницы журнала, в которую вмонтирован тонкий чип. Ширина страницы с чипом составляет около 2 миллиметров. Заряда батареи может хватить на 45 минут просмотра видео. Кроме того, устройство снабжено разъемом для зарядки mini-USB. В настоящий момент компания Americhip активно занимается разработкой рекламных модулей с встроенным Wi-Fi. Если тесты компании окажутся успешными, то читатели смогут выходить в интернет непосредственно из журналов и газет. Первым рекламодателем в мире, использовавшем подобную технологию, стала компания Pepsi. В 2009 году в США был выпущен журнал Entertainment Weekly с 4 рекламными видеороликами телеканала CBS и Pepsi. Эта реклама получила Гран-при рекламного фестиваля Каннские львы в категории Print.

В декабрьском номере журнала Vogue впервые в России была использована рекламная технология Video in Print («Видео в печати»). Об этом было заявлено 25 ноября на специальной пресс-конференции, передает корреспондент «Ленты.Ру». Журнал с встроенным видеороликом Martini Gold от Bacardi в этот же день поступил в продажу. В этом ролике снялась актриса Моника Белуччи, также Доменико Дольче и Стефано Габбана. уникальность российской рекламы также состоит в том, что в журнал был встроен жидкокристаллический экран с диагональю 4,1 дюйма. До этого в США и Европе в газетах и журналах размещались экраны с диагональю 1,8 и 2,4 дюйма. Стоимость самого декабрьского Vogue осталась прежней.

На российском рынке технология Video in Print впервые (не в рекламных целях) была использована в сентябре 2010 года школой управления «Сколково». Тогда первый вице-премьер России Игорь Шувалов, а также президент бизнес-школы Рубен Варданян вручили выпускникам дипломы с видеофильмами.

  1. Явно некачественный перевод «Ширина страницы с чипом составляет около 2 миллиметров» — это как журнал у меня, допустим, формата А4, где ширина страницы 210 мм и тут «страница с чипом» 2 мм ? Абсурд! Предполагаю, что речь о толщине страницы с чипом — 2 мм, это толстовато для каждой страницы, но если на номер в 60-100 стр. таких 1-3 — это проходимо. Ура новым технологиям!
  2. В данную статью такое добавление излишне, а вот новую статью «Video in Print» или как еще в рувики назвать, стоит, ИМХО, сделать! —tim2 22:26, 28 ноября 2010 (UTC)
  • во-первых — как журналисты ленты.ру написали../ (конечно же — толщина)), во-вторых крайне сомневаюсь что таких страниц более одной;), в экземпляре издания. Самый интересный вопрос — какова технология(?) — если ЖКИ то это стекло — хрупко и негибко, если эл.бумага — ч/б? (судя по цене — второе) Также — может ли страница с этим выниматься.. Tpyvvikky 00:41, 29 ноября 2010 (UTC)
  • короче если кто поимеет информацию про это дело — тащите, сорганизуем соотв. страницу. Tpyvvikky 22:13, 18 декабря 2010 (UTC)

Интерактивная реклама[править код]

Интерактивная реклама: напр., RFID-метки. См.также: что такое.. от samsung, Самые интересные примеры adme.ru

Звуковая реклама[править код]

Звуковая реклама заставляет убивать: [1] [2] на тв Убил — и стало тихо..

Роман Лейбов как страж википедии[править код]

Как всегда, Роман Лейбов заслуженно поругал нас за качество статей, в связи с чем я удалил фактические ошибки и орисс из раздела Реклама в СССР. —ElComandanteCheсловои дело 20:14, 18 декабря 2010 (UTC)

По поводу предположения о смысле рекламы Аэрофлота в советские времена в этой ссылке и этой правки [3]: упоминание такового предположение, не подкрепленного источниками, есть орисс. Давайте или источники приведем, или удалим. —ElComandanteCheсловои дело 22:03, 19 декабря 2010 (UTC)
источник к слову «возможно»? Tpyvvikky 12:53, 20 декабря 2010 (UTC)
Запросто. Достаточно чтобы авторететный историк или там специалист по рекламе рассмотрел или хотя бы упомянул такую возможность. Иначе это наши собственные досужие домыслы, которым, несмотря на всю их взвешенность и убедительность, не место в энциклопедии. 🙂 —ElComandanteCheсловои дело 13:45, 20 декабря 2010 (UTC)
источник к «несколько иронично» ? Tpyvvikky
По нашему с Вами мнению? Какое оно имеет отношение к энциклопедии? —ElComandanteCheсловои дело 22:54, 21 декабря 2010 (UTC)
Хммм… Консенсус достигнут? Тогда я сотру, ладно? —ElComandanteCheсловои дело 19:42, 25 декабря 2010 (UTC)

Предлагаю добавить ссылку, которая может быть полезна. Рассматривается история рекламы в России — Грибок Н. Н. Деятельность государственных институтов, общественных организаций и бизнеса по развитию рекламной индустрии в России // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». — 2011. — № 5 (сентябрь — октябрь). Stonedhamlet 08:54, 18 октября 2011 (UTC)

Перепутал ссылку В конце подраздела «Реклама в СССР» случайно перепутал ссылку. Должна быть следующая (того же автора): http://www.vozvr.ru/tabid/269/language/ru-RU/Default.aspx Петров В. А. Страх, или Жизнь в Стране Советов. — Спб.: Юридический центр Пресс. — 2008.] ~~Петров Даниил~~

ТВ реклама[править код]

Реклама показанная каждый день несколько раз в течении года вызывает у человека устойчивый рефлекс и поэтому является причиной постоянного раздражения. Это даже более неприятно, чем ее неправдивое содержание. 109.161.1.59 09:41, 21 декабря 2015 (UTC)

Реклама на радио, несогласованность местных рекламных вставок с федеральным эфирным временем[править код]

Псков этим болен. Ни одну передачу невозможно прослушать полностью, будь то «Маяк», «Радио России» или «Эхо Москвы». Ещё сама скобарская реклама отличается тем, что пародирует известные современные (попсовые) песни, переделывая слова, и эти трэшовые подвывания длятся ну ещё с 90-х. Оказавшись в другом регионе, обнаруживаешь, что у, например, радиостанции «Эхо Москвы» есть, оказывается, анонсы передач. Всё перебивает местная колхозная реклама (словно сорвавшийся с цепи пёс). После её окончания федеральный эфир уже идёт (продолжается) вовсю, также и сами местные вставки (включая несогласованный с федеральным временем местный эфир) могут начать воспроизводиться произвольно, вклиниваясь и прерывая федеральные передачи. И даже в 2 ночи такое (это про «Эхо», «Маяк» и «РР» здесь вообще на ночь отключают).
Можно встретить обсуждения на форумах [4], возможно, упоминание про проблему (а по большому счёту — очень возможно, что нарушение законодательства, хотя оно, конечно, гибкое, «где надо») где-то есть и в подходящих для Википедии источниках. В общем, про «технические аспекты размещения» рекламы будет нелишним. — 94.188.101.49 03:11, 15 декабря 2019 (UTC)

Дополн. ~~94.188.101.49 03:52, 15 декабря 2019 (UTC)

Прямой вывод из лат. reclamare популярен в поздней русскоязычной литературе. Однако, reclamare — вроде бы «возражать», так что я пока оставил только Фасмера. Любая работа, всерьёз занимающаяся этимологией слова «реклама» в немецком, упоминает работы Шлепко 1937 и 1951 года. Я до них не добрался, но счёл нужным упомянуть, на случай, если добредёт сюда лингвист с нужным доступом к гамбургским источникам. —Викидим (обс.) 23:47, 9 декабря 2018 (UTC)

Обёрточная реклама — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Обёрточная реклама — маркетинговая стратегия, при которой городской транспорт — автобусы, маршрутные такси, троллейбусы и трамваи, а иногда и железнодорожные локомотивы, электропоезда и дизель-поезда — покрываются рекламой путём окраски или оклейки виниловой самоклеящейся плёнкой (например Oracal) с напечатанными на ней изображениями (часто эти два способа комбинируют) или же, в редких случаях, реклама наносится на полотна, которым завешивается поверхность транспортного средства.

При оклейке транспортного средства зачастую оклеиваются боковые и задние стёкла, а лобовые стёкла, по соображениям безопасности, остаются открытыми. При оклейке стёкол добросовестные рекламные фирмы предусматривают перфорированную плёнку или большое количество неоклеенных поверхностей, для того чтобы пассажиры могли смотреть в окна и ориентироваться в городе.

По мнению аналитиков, мобильная реклама, перемещающаяся по городу на транспорте, более эффективна, чем традиционная неподвижная реклама.

В некоторых странах, отдельных регионах или городах обёрточная реклама законодательно запрещена. Например, в Нью-Йорке запрещена любая «моторизированная» реклама.