Що таке реклама – «Реклама. Види реклами.. Реклама Реклама – спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з.». Скачать бесплатно и без регистрации.

Содержание

Що таке реклама: визначення

Визначення поняття

Слово реклама – походить від латинського reclamare, що означає «стверджувати, викрикувати, протестувати». Реклама являє собою інформацію, мета якої – привернути увагу споживачів до товарів, послуг, ідей і т.д.

Завдання реклами

Основне завдання реклами як інструменту маркетингу – сприяти збільшенню продажів. Тому вона повинна дати споживачеві якомога повніше уявлення про престижність товару або послуги, компанії-виробнику або постачальнику, якість товару, особливості його використання та призначення, вартості та вигоді, яку отримує покупець.

Відмінні риси реклами

  • Реклама – це ринковий продукт, який має певні характерні риси. До них відносяться:
  • – платність, тому що реклама носить комерційний характер;
  • – упередженість, тому що вона відображає позицію рекламодавця;
  • – багатофункціональність, тому що впливає на різні сторони життя і почуття людини.

Умови ефективності реклами

Реклама призначається для самого широкого кола осіб, але в той же час існує декілька неодмінних умов, які забезпечують її ефективність:

  • – для сприйняття і усвідомлення реклами не повинно вимагатися спеціальних знань і технічних засобів;
  • – вона повинна поширюватися на мові тієї держави, де рекламується товар або послуга;
  • – вона не повинна порушувати чиїхось виняткових прав;
  • – вона не має права спонукати громадян до небезпечних або протиправних дій.

Законодавче регулювання рекламної діяльності

І хоча, згідно із законодавством України, реклама може поширюватися в будь-якій формі з застосуванням будь-яких засобів інформації, існують певні обмеження, що регулюють рекламну діяльність. Так, правові аспекти комерційної реклами в України в даний час закріплені в Законі «Про рекламу». Для політичної реклами прийняті федеральні закони «Про політичні партії» та «Про громадські об’єднання».

Види реклами та місця її розміщення

Як явище реклама з’явилася ще в глибоку давнину і до теперішнього часу стала серйозною наукою, без якої неможливий сучасний процес продажів. Маркетологи використовую різні способи і методи реклами в залежності від виду товару, ринку його поширення, цільової аудиторії, цінового сегмента і т.д. Але в той же час при всьому різноманітті методи і способи реклами можна класифікувати. Так, найбільш загальним є поділ на ATL (класична, традиційна) і BTL рекламу. Кожен з цих видів має безліч способів реалізації. Якщо ATL реклама розміщується в друкованих ЗМІ, на телебаченні і радіо, використовує численні можливості поліграфії і зовнішніх рекламоносіїв, то до BTL засобів відносять рекламу в місцях продажів, організацію конкурсів і лотерей, Промоушен, Мерчандайзинг, прямий маркетинг і т.д

Негативні аспекти реклами.

Очевидно, що без реклами і маркетингу в наш час розвиток бізнесу неможливий. Тому рекламна інформація давно стала невід’ємною, хоча і не завжди позитивної складової життя суспільства. Оскільки реклама багатофункціональна, вона всебічно впливає на людей, в тому числі і на їх психіку. І як будь-яка інша активну і тривалий вплив, вона не завжди сприяє психологічному комфорту людини. Так, психологи вказують на два несприятливих моменту дії реклами:

  • – це інструмент насильства над волею людини, тому що від неї неможливо відмовитися в індивідуальному порядку;
  • – реклама активно використовує інстинкти людини для управління увагою і направляє його на рекламований об’єкт.

Виходячи з цього, багато фахівців висловлюють серйозні побоювання, що реклама – це перший крок до прихованого управління суспільством. З економічного боку реклама веде до подорожчання товарів, тому що Витрати на неї входять у вартість товару або послуги.

Особливості психології сприйняття кольору в рекламі

Ефективність реклами багато в чому залежить від кольору і світла. Психологи переконані, що колір закликає споживача до дії і кидає йому виклик. Strateg uveli4 prodaj.jpgОттенкі освітлення, в свою чергу, здатні створювати різні настрої. Гармонійне поєднання різних елементів освітлення та колірних рішень надає можливість представити товар у вигідному світлі.

Безліч психологічних експериментів підтвердили той факт, що колір певним чином здатний впливати на сприйняття людиною температури товару, його віддаленості і ваги.

Таким чином, помаранчевий, жовтий і червоний відтінки здатні візуально наблизити товар, збільшити його обсяг.

Чорний, фіолетовий, синій і блакитний відтінки візуально здатні зменшити об’єкт і віддалити його.

На сприйняття людиною поєднання кольорів впливає також настрій. Дану закономірність відкрив в середині двадцятого століття Макс Люшер. Він також зробив ще одне відкриття в рекламній індустрії – колір здатний не тільки викликати ту чи іншу реакцію людини, а й сформувати його емоційний стан.

Колір на упаковці продукту часто кодує певну категорію, наприклад:

  • овочі асоціюється з червоним, жовтим і зеленим кольорами,
  • морепродукти з синіми і зеленими кольорами,
  • м’ясні продукти з червоним кольором.

До того ж, червоний колір на упаковці продукту спочатку є харчовим, але висловлює рівень смаку від міцного тютюнового, гострого кетчупного до солодкого цукеркового.

У молочній промисловості як показник біопродукту використовується зелений колір.

Використання даного відтінку на упаковках з тютюновими виробами вказує на свіжий ментоловий смак.

Лимонний відтінок асоціюється з хімікатами, солонуватий, гострим або кислим присмаком. Кадмій жовтий вказує на яєчні або хлібні продукти.

Похибки у пресі відразу ж можуть кардинально зіпсувати сприйняття товару людиною. Також викривлене сприйняття виникає не тільки через невірну друку, але і через неправильні поєднань кольорів між собою. Барвисті неорганізовані забарвлення упаковок діють на споживача утомливо, байдуже і мляво. Колір може змінити не тільки емоційне сприйняття людини, але і його смакові відчуття. Що стосується великої кількості візерунків і золотого орнаменту, то такий ефект робить продукт візуально дешевим і неякісним.

Роль кольору і освітлення в ефективності реклами

Представляючи товар на вітрині, слід також враховувати «ефект Пуркіньє», який має на увазі залежність сприйняття товару від освітленості. Наприклад, відтінки червоного кольору при слабкому світлі більше темніють, ніж відтінки синього при такому ж освітленні. При штучному освітленні суб’єктивний колір предмета може бути зовсім іншим у порівнянні з кольором при вечірньому або денному освітленні. Уже сам «ефект Пуркіньє» свідчить про те, що в залежності від освітлення колірна гармонія може бути абсолютно різною.

Що стосується співвідношення кольорів, то вони змінюються так: в темну пору синій стає світліше червоного, а зелений стає світліше жовтого. При штучному освітленні червоний колір стає більш яскравим і насиченим, але, при цьому, світліше. Жовтий стає більш світлим або навіть білим, блакитний стає більш темним і набуває зелений відтінок, зелений набуває жовтого відтінку і світлішає, а синій темніє і втрачає яскравість.

« Працююча реклама для малого і середнього бізнесу Реклама в мережі: визначення »

Що таке таргетингова реклама ▷ Поради з налаштування таргетингу ▷ COMPAS Agecy

Таргетингова реклама – це вид реклами орієнтований на певну задану категорію користувачів, її показ передбачає вплив на конкретних споживачів. Вам потрібні послуги з налаштування тергетингової регклами? Залиште заявку та ми зв’яжемось з вами!

Принцип роботи таргетингової реклами

Найбільшу користь таргетинг приносить тоді, коли цільова аудиторія вивчена і зрозуміла. Система, що демонструє оголошення, орієнтується при показі на соціальні стандарти користувача. Найбільш широко таргетована реклама представлена ​​в соціальних мережах: при реєстрації користувачі вказують свій вік, стать, місце проживання та інтереси, що і служить критеріями показу того чи іншого рекламного повідомлення в соціальній мережі.

По завершенні складання оголошення реклама відправляється на модерацію, яка може займати до доби. Як правило, модерацію не проходить реклама, яка несе в собі інформацію про алкоголь, тютюнові вироби, фінансових біржах і контент з обмеженням за віком. Ілюстрації і супровідний текст до сайтів еротичної тематики часто стають причиною блокування реклами таких сайтів.

Відмовою в показі реклами на популярних майданчиках може стати присутність в оголошенні граматичних помилок, персональних даних користувачів або логотипів сторонніх компаній. Багато майданчиків мають заборону на рекламування ресурсів своїх конкурентів. Після успішного закінчення процесу модерації оголошення стає доступно для перегляду користувачами, на яких ця дія спрямована.

Коротенько про таргетинг розповість Артем Мазур у своєму відео:

В яких випадках таргетингова реклама найбільш ефективна

Орієнтування забезпечить максимальний результат у разі правильного налаштування і вибору цільової аудиторії. Найчастіше таргетингова реклама покликана донести інформацію про товар або послугу до потенційного покупця. Пріоритетні завдання орієнтування – зростання продажів, ажіотаж навколо рекламованого продукту або події.

Ключова мета орієнтування – мотивувати цільову аудиторію потенційних покупців зробити продаж або замовлення товару. Рекламне оголошення містить невеликий огляд переваг товару і дані для детального вивчення. Перейшовши за посиланням, користувач може дізнатися детальну інформацію про пропозицію. Орієнтування дозволяє швидко і легко купувати товар, який сподобався або вивчити переваги пропозиції рекламодавця.

Види таргетингової реклами

  1. Контекстна. Цей вид реклами демонструється, виходячи з інтересів користувачів системи. Банер з комерційною пропозицією містить пошуковий запит.Налаштування зазначеного виду ґрунтується на cookie відвідувача. Тут враховані попередні сеанси відвідування, пошук сторінок аналогічної тематики і інформація з раніше відвіданих ресурсів. Для оптимізації цільової аудиторії застосовуються також фільтри за місцем проживання та соціально-демографічні параметри.
  2. Геотаргетинг. Для регіональних продажів рекомендується застосування географічного фільтра. Якщо магазин фізично розташований в одному місті, а доставка в інші регіони неможлива, актуально застосувати саме цей вид таргетингу.
  3. Локальний таргетинг. Налаштування таргетингової реклами дозволяє показати оголошення користувачам, які знаходяться в певному радіусі в межах 0,9-1,5 км від точки продажів. Цей спосіб орієнтування з’явився завдяки популярності серед населення пристроїв з можливістю визначати місце розташування.
  4. Тимчасовий таргетинг. Реклама надає можливість задати час показу оголошень, яке найбільш актуально для користувачів. Наприклад, вранці в будні або вечорами кожен день. Реклама бізнес-послуг буде найбільш затребувана в ранковий і денний час, а комерційну інформацію про розваги варто демонструвати ввечері.
  5. Соціально-демографічний таргетинг. 
    Звузити аудиторію показу оголошення легко за допомогою соціально-демографічного фільтра. Тут можна задати стать, вік, посаду або форму зайнятості в рамках виділення цільової аудиторії.
  6. Поведінковий таргетинг. Поведінковий аспект допомагає більш ефективно націлювати на основі попередніх запитів і дій користувача в мережі. Якщо людина неодноразово шукала одну і ту ж інформацію, в майбутньому вона буде бачити рекламу аналогічних продуктів на розважальних або робочих сайтах. Інформація про попередні запити зберігається в кеші браузера, а також передається системам розміщення реклами.
  7. Геоповеденческій таргетинг. Дозволяє розширювати цільову аудиторію на основі даних про переміщення користувачів і відвідування ними тих чи інших адрес. На базі отриманих даних можна запустити ефективну рекламну кампанію в мережі.
  8. Орієнтування, засноване на алгоритмах машинного навчання
    , орієнтоване на виявлення ідентичних дій користувачів в мережі. Збираючи дані про відвідувачів веб-сторінок, які скоїли цільове дію на сайті, система шукає людей зі схожими цілями в мережі.

Найбільш важливим аспектом у створенні таргетингової реклами є гранично повний портрет потенційного покупця. Ця інформація дасть сигнал системі про показ того чи іншого комерційного повідомлення.

З цієї причини найбільшого поширення таргетингова реклама отримала саме в соціальних мережах. Користувачі самостійно вказують інформацію, яка стане підставою для показу реклами, а саме, вік, стать, сфера інтересів, місто проживання, робота та інше. Тут же вказується інформація про улюблені книги, фільми і відвідуванні розважальних заходів.

Публікації оголошення передує модерація – перевірка на відповідність вимогам майданчика до рекламних матеріалів. Як правило, модерація проводиться протягом доби.

Але таргетингову рекламу можуть не пропустити до показу, якщо:

  • У змісті оголошення є еротичні матеріали,
  • Популяризація алкогольних і тютюнових продуктів,
  • Реклама фінансових бірж,
  • Реклама конкурентів майданчики, на якій планується розміщення,
  • Граматичні помилки в тексті оголошення,
  • Зловживання великими літерами в тексті,
  • Включення в оголошення персональної інформації користувачів,
  • Присутність в тексті контактних даних користувачів,
  • Використання для створення реклами логотипів, що належать стороннім компаніям.

Цілі таргетингової реклами аналогічні іншим видам комерційної інформації: вона повинна доносити вигоди від співпраці з рекламодавцем і спонукати зробити цільове дію (купівлю товару, замовлення послуг, запис на захід).
Крім цього, таргетована реклама здатна привертати увагу цільової аудиторії до рекламованого продукту і виконує ознайомчу роль по вивченню властивостей продукту за заданою посиланням.

Переваги та недоліки таргетингової реклами

таргетингова реклама

Такий вид реклами не є універсальним вирішенням усіх питань. Вона може бути реалізована в рамках глобальної стратегії. Комплексний підхід до інтернет маркетингу допоможе залучати нових клієнтів і впливати на прибуток.

Плюси і мінуси ретаргетінга:

  • Персоналізація реклами дозволяє адаптувати її під інтереси і потреби користувача. Вона налаштовується на форуми, сайти і групи в соцмережах за обраними критеріями. Це допомагає згладити негатив нав’язливості комерційних повідомлень;
  • Гнучка настройка бюджету на рекламну кампанію. Рекламодавець самостійно варіює обсяг аудиторії, кількість показів, час демонстрації оголошення, регіон, на який орієнтована реклама, і багато іншого. Таким чином, можна регулювати витрати на маркетинг, вибираючи тільки найбільш «гарячу» аудиторію;
  • Швидкий пошук клієнтів. Комунікація за допомогою таргетингової реклами, що демонструється цільовим відвідувачам мережі, може бути відмінним мотиватором до здійснення покупки, особливо якщо пропонований продукт купується імпульсно.
  • Низький рівень достовірності персональних даних;
  • Негативне ставлення користувачів до відстеження їх дій;
  • Вигорання цільової аудиторії;
  • Висока вартість розміщення в умовах конкуренції;
  • Схильність блокування сервісом AdBlock;
  • Мінімальна тривалість результату;
  • Очевидність комерційної складової в повідомленні;

Особливості запуску таргетингової реклами

Не можна бути впевненим у достовірності зазначених користувачами даних. Розуміння принципів орієнтування дозволяє деяким відвідувачам мережі вказувати некоректну інформацію, щоб уникнути показів реклами.

Важливо розуміти, що ціна за клік таргетингової реклами на різних майданчиках може відрізнятися. Орієнтування може бути навіть дорожче інших засобів комунікації, при цьому він не завжди виправдовує очікуванням рекламодавця. Іноді інші способи просування стануть ефективніші, в певних умовах пошукова оптимізація може принести більший дохід.

Як і інші види інтернет-реклами, таргетингова реклама блокується за допомогою спеціальних програм, таких як AdBlock.

Термін дії таргетингу обмежений часом показу оголошення. Як тільки фінансування кампанії припиняється, потік клієнтів зупиняється, а рівень продажів падає.

Візуальне оформлення оголошення треба регулярно міняти, щоб воно не приїдається користувачам і викликало інтерес. З розвитком мережі багато користувачів інтернету сформували якийсь імунітет до комерційної інформації, який відомий під назвою «банерна сліпота». Щоб не відволікатися на рекламу, завсідники мережі навчилися ігнорувати комерційні банери.

Підводячи підсумок, ми виділимо ключову думку щодо таргетингової реклами: на неї одну робити ставку не можна, ефективність таргетингу буде оптимальною, якщо застосовувати його в тандемі з іншими способами просування бренду. При цьому користувачі звертають увагу не тільки на саме оголошення, але і на якість сайту, його місце у видачі пошукових систем. Реклама у вигляді банерів нечасто привертає користувачів, проте, вона може стати мотиватором відвідати сайт і ознайомитися докладніше з цікавить тематикою.

Кожен підприємець орієнтований на отримання прибутку з реклами. Залучення нових клієнтів за допомогою таргетингу вимагає глибокого аналізу і сегментації цільової аудиторії. Ефективна настройка таргетингу заснована на оптимізації показів і залученні максимальної кількості зацікавлених користувачів до ознайомлення з товарами та послугами.

FAQ

✚ Не знаєте що таке таргетинг у Facebook?

➢ В цій статті ми розкажемо більш детальніше про таргетинг, та як його налаштувати.

✚ Складно самому розібратися з рекламою у Facebook?

➢ Команда COMPAS Agency налаштує прибуткову рекламу в Facebook в мінімальні строки та оптимальну вартість.

✚ Кому потрібна реклама у соц. мережах?

Таргетингова реклама підходить будь-якому типу бізнеса, головне розробити правильну стратегію подачі інформації.

✚ Як ще можна привести трафік на сайт?

➢ Ми працюємо з наступними видами трафіку: SEO просування сайту, Контекстна реклама та реклама у facebook / instagram

Якщо для вас налаштування таргетингової реклами виявилася занадто складним або ви не впевнені що правильно зможете її налаштувати – звертайтеся до нас. Фахівці COMPAS Agency допоможуть налаштувати таргетингову рекламу з урахуванням особливостей вашого бізнесу і цільової аудиторії.

Зовнішня реклама — Вікіпедія

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь-які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей в крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.

Носії зовнішньої реклами[ред. | ред. код]

До засобів зовнішнього оформлення відносять комплексне оформлення фасаду, оформлення вітрин, вивіски, панель-кронштейни, установки на даху, торцеві брандмауери, тротуарна графіка (стикер із захищеною поверхнею, що наклеюється прямо на асфальт), виносні конструкції (штендери з однією або двома робочими поверхнями для зміни інформації на ньому), щити й інші самостійні конструкції[1].

Білборди[ред. | ред. код]

Білборд (англ. Billboard) — найпопулярніший вид зовнішньої реклами.

Стандартний розмір постера: 3*6 м.

Матеріал для постера: папір BlueBack.

Переваги використання:

  1. Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.
  2. Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
  3. Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.
  4. Висока частота показів рекламного оголошення.
  5. Низька вартість 1-го рекламного контакту.
  6. Увага як водіїв, так і пасажирів.

Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж, розміщений на великогабаритному щиті можна добре роздивитися навіть з великої відстані. Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.

Ситілайти[ред. | ред. код]

Ситілайт — рекламна конструкція формату 1,2×1,8 м.

Матеріал для постеру: папір Back Lite

Переваги використання рекламного носія:

  1. Реклама на ситілайтах — результативна — встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.
  2. Внутрішній підсвіт.
  3. Реклама на ситілайтах не вимагає великої площі для розміщення.
  4. Тісний контакт з потенційними клієнтами — дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
  5. При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.

Ситілайт — це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу даного ситілайта. А, наприклад, на зупинках громадського транспорту ситілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.

Лайтбокси[ред. | ред. код]

Лайтбокс (світловий короб) — це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.

Матеріал для постеру: папір Back Lite.

Переваги використання рекламного носія:

  • Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер’єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани.
  • Розміщення світлової реклами у вітринах банків, магазинів, барів та ресторанів.
  • Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.
  • Будь-які об’єкти, де необхідна часта і швидка зміна зображення.

Світлові короби завдяки відносно невисокій вартості та універсальності є одними з найпопулярніших видів реклами.

Конвексборди[ред. | ред. код]

Конвексборд — рекламоносій формату 1,2×1,8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.

Матеріал для постеру: папір BlueBack.

Переваги використанння рекламного носія:

  • Площа конвексбордів добре впливає як на транспортні, так і на пішохідні потоки.
  • Низька вартість 1-го рекламного контакту.
  • Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.

Але конвексборди не обладнані підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів у нічний час.

Беклайти[ред. | ред. код]

Беклайт — рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою.

Стандартний розмір: 2,7×3,7 м. Матеріал для постеру: банер Flex.

Переваги використання:

  • Освітленність площин в нічний час.
  • Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.
  • Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.

Беклайти, як правило, розміщують над входами в торгові центри чи недалеко від них. Цей вид реклами не має чітких розмірів, як ситілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.

Призматрони[ред. | ред. код]

Призматрон — щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьохгранних сегментів.

Стандартний розмір: 3×6 м.

Матеріал для постеру: папір Blue Back чи самоклеюча плівка.

Переваги використання рекламного носія:

  • Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.
  • Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу.
  • Ефект бокового зору — рекламу бачить більша кількість людей.
  • Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.

Завдяки своїм оригінальним візуальним властивостям такі установки, як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняються від статичних рекламних площин такого ж розміру.

Дорожні розтяжки[ред. | ред. код]

Дорожні розтяжки — рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та автомобілістів.

Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв полягає у вдалому розташуванні щодо транспортного потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів із рекламною інформацією та, як наслідок, ефективність рекламної кампанії. Матеріал: банер Blockout.

Переваги розміщення:

  • Часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички».
  • Можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив’язаних до вулиць, районів.
  • Велике охоплення аудиторії.
  • Рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.
  • Мобільність — можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.
  • Термін розміщення не обмежений.

Брандмауери[ред. | ред. код]

Брандмауер — повнокольорове зображення великих, нестандартних розмірів, що розміщуються на фасадах будинків з потрібної сторони або будь-яких інших будівель.

Вивіски[ред. | ред. код]

Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам. Існує кілька варіантів:

  • Пластик та плівка — виготовляється із ПВХ/акрилу необхідного розміру та самоклейної плівки. Зображення може бути надруковане на кольоровому принтері чи вирізане плотером із кольорових плівок. Таку вивіску можна підсвітити зовнішніми світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.
  • Композит та плівка — разом з ПВХ використовується композитний матеріал.
  • Банер — банер із друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки, вийде чудова кольорова й економна вивіска.

Що таке таргетингової реклама, види і як вона працює

Мільйони людей по всьому світу користуються соціальними платформами. Знайти в цій масі своїх цільових клієнтів, яким цікава ваша акція, товар чи послуга — схоже на задачу для спецагентів, правда? Однак завдяки таргетингові рекламі цю задачу можна вирішити.

Що таке таргетингова реклама?

Таргетингова рекламатаргетингова реклама — це канал просування в соціальних мережах, направлений на певну цільову аудиторію за чітко заданими параметрами. Цей вид реклами з’явився приблизно в той же час, що й соцмережі, коли рекламодавці на базі анкетних даних почали складати адресні списки людей, яким могла б бути цікава їхня пропозиція. Це дозволяє виокремити з величезної неосяжної аудиторії сегмент, який може зацікавитися вашим інтернет-магазином чи салоном краси.

Таргетинг дозволяє налаштуватися на аудиторію за різними параметрами. Так, наприклад, таргетингова реклама в Інстаграм дозволяє показати вашу пропозицію людям, які в цей момент знаходяться біля мережі кав’ярень Старбакс. Таргетингова реклама Facebook дає можливість налаштувати покази рекламного оголошення тим, хто тільки-но одружився, чи тим, хто є фанатом серіалу «Гра престолів». Усе залежить від вашого рекламного оголошення і цілей.

Таргетингова реклама показується людям незалежно від того, перебувають вони саме зараз в пошуках вашого товару чи ні. Це потенційні клієнти, аудиторія, якій потенційно цікава ваша пропозиція, при цьому про саму компанію чи послугу аудиторія може нічого не знати. Головне — точно попасти в поле її поточних інтересів.

Як працює таргетинг?

Що таке таргетингова реклама, ви вже зрозуміли. Тепер розберемося, як цей механізм працює на практиці. Таргетинг показує рекламні повідомлення, відштовхуючись від інтересів аудиторії інформаційної платформи — соціальної мережі. Як же сегментувати і визначити аудиторію, яка може стати потенційними клієнтами компанії. Ось кілька базових кроків:

  • таргетологи моніторять аудиторію , яка може зацікавитися товарами чи послугами: аналізують їх поведінку, які магазини відвідують, на яких сайтах сидять і т. д.;
  • аналіз цих даних приводить до сегментації з більшої кількості користувачів виокремлюються цільові групи зі смаками, уподобаннями й інтересами, які максимально точно відповідають цілям і суті вашої рекламної кампанії;
  • таргетологи відбирають тільки ті цільові групи, в яких представлена найбільша кількість потенційно зацікавлених клієнтів;
  • після визначення цільової аудиторії маркетолог створює текст і візуальну частину інформаційного рекламного повідомлення.

А далі найцікавіше — показ реклами потенційно зацікавленим в ній людям, постійний аналіз і корекція процесу.

Види таргетингу

Таргетингова реклама ФейсбукТаргетингова реклама Фейсбук дає практично необмежені можливості по налаштуванню на аудиторію за певними параметрами. Таргетувати можна за географічним положенням, інтересами, часом, соціально-демографічними характеристиками і поведінкою, локально.

Сьогодні найбільш популярний вид таргетингу — поведінковий. Він працює на базі знань про поведінку і діях користувача. Таргетингова реклама Інстаграм буде показувати вам нові сторінки взуттєвих магазинів, якщо до цього ви кілька разів шукали у своєму браузері нові лофери на осінь.

Таргетинг — зручний і ефективний спосіб донесення рекламного повідомлення до СВОЄЇ аудиторії. Це пряме попадання в ціль, економія рекламного бюджету і вища ефективність кампанії. Правильно налаштувавши параметри і характеристики таргетингу, можна досягти вражаючих результатів і збільшити конверсії.

Види та функції реклами

Розділ 1. Реклама в системі маркетингу

1.2. Види та функції реклами

Перший крок у розробці рекламної кампанії – це визначення її цілей, котрі детермінуються попередньо прийнятими рішеннями, характеристиками цільового ринку, його кон’юнктурою і маркетинговою стратегією компанії.

У залежності від цілей виділяють 3 види рекламних звернень:

  1. інформативна реклама;
  2. реклама-переконання;
  3. реклама-нагадування.

Інформативна реклама відіграє важливу роль на початковій стадії просування товару, коли її ціль – створення первинного попиту.

Реклама-переконання набуває особливої ваги на стадії конкурентної боротьби, коли компанія прагне створити стійкий попит на визначену марку товару. Більшість рекламних оголошень відносяться саме до цієї категорії.

Інколи реклама-переконання перетворюється у порівняльну рекламу, ціль якої – встановити переваги певної марки товару шляхом порівняння однієї чи декількох її ознак з ознаками аналогічних товарів. Використовуючи порівняльну рекламу, компанія повинна бути впевнена, що вона володіє всіма необхідними аргументами для підтвердження заявлених переваг та адекватної відповіді на претензії власників конкуруючої марки.

Використання порівняльної реклами є оправданим у тих випадках, коли вона впливає як на раціональні, так і на емоційні мотиви споживачів. Порівняльна реклама використовується для таких категорій товарів, як дезодоранти, зубна паста, пральні порошки, одяг, автомобілі та ін.

Реклама-нагадування особливо ефективна для добре відомих на ринку товарів. Мета яскравої та дуже дорогої реклами «Завжди Coca-Cola» – не інформація про товар чи заклик до покупки напою, а саме нагадування.

Схожа форма реклами – реклама-підтримка, ціль якої – спроба усунення останніх сумнівів споживача у тому, що він зробив правильний вибір. В рекламах часто використовуються зображення задоволених покупців, які придбали рекламований товар.

Отже, кожен з цих видів реклами покликаний вирішувати конкретні специфічні цілі компанії. Перелік можливих цілей реклами наведено у таблиці 1.1.

Таблиця 1.1. Можливі рекламні цілі

ПовідомленняПереконанняНагадування
— Проінформувати ринок про новий продукт;
— Запропонувати нові способи застосування відомого продукту;
— Повідомити ринок про зміну цін;
— Пояснити принцип роботи виробу;
— Описати послуги, що надаються;
— Виправити неправильні уявлення;
— Зменшити побоювання покупців;
— Створити імідж компанії.
— Переконати купувати визначену торгову марку;
— Переключити увагу на іншу торгову марку;
— Змінити уявлення покупців про якість продукту;
— Переконати споживачів не відкладати покупку;
— Переконати споживачів у вигодах замовлення товару (по телефону, поштою).
— Нагадати покупцям про те, що той чи інший продукт може знадобитись їм в найближчому майбутньому;
— Нагадати покупцям, де саме можна придбати товар;
— Нагадати про компанію у період міжсезоння;
— Постійно тримати покупців у курсі подій.

У залежності від того, які цілі та мету переслідує реклама, виділяють наступні її види:

  1. імідж-реклама;
  2. стимулююча реклама;
  3. політична реклама;
  4. бізнес-реклама;
  5. суспільна реклама та інші.

Імідж-реклама – це реклама по створенню позитивного образу (іміджу) фірми. Її основна роль – ознайомлення потенційних покупців чи споживачів з продукцією фірми, напрямками її діяльності та перевагами.

Імідж-реклама, як правило, діє найширше з усіх інших видів реклами. Вона спрямовується не лише на безпосередніх покупців, але й на ширші верстви населення, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності фірма чи товар викликали у покупців позитивні емоції.

Найефективнішими для імідж-реклами є:

  • рекламні ролики на телебаченні;
  • рекламні щити;
  • реклама на транспорті;
  • реклама в популярних газетах і журналах;
  • участь в благодійних акціях.

Як правило, імідж-рекламу можуть дозволити собі фірми із стійким та високим рівнем доходу.

Стимулююча реклама – найпоширеніший вид реклами. В ній важливо підкреслити основні переваги продукції (послуги), її позитивні якості у порівнянні з аналогічними товарами. Основне завдання такої реклами – стимулювання потреби у придбанні даного товару чи використанні послуги.

В рекламному оголошенні стимулюючої реклами невеликих і середніх фірм при  рекламуванні товарів повсякденного попиту прийнято подавати й елементи імідж-реклами, оскільки окрему імідж-рекламу такі фірми не можуть собі дозволити.

Найефективніші рекламні засоби для стимулюючої реклами:

  • реклама в газетах і журналах;
  • пряма поштова розсилка;
  • реклама на радіо;
  • участь у виставках;
  • телереклама.

Політична реклама використовується політиками для переконання людей голосувати лише за них. Вона є важливою частиною політичного процесу в демократичних країнах, в тому числі і в Україні. Суто політична реклама має тенденцію концентруватися в більшій мірі на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, що є предметом суперництва кандидатів.

Політична реклама охоплює всі форми реклами від наклейок до телевізійних роликів. У більшості виборчих кампаній використовують комбінації різних форм політичної реклами, серед яких:

  • оголошення по радіо;
  • наклейки;
  • плакати;
  • календарі;
  • реклама по телебаченню.

Бізнес-реклама включає повідомлення, направлені роздрібним продавцям, оптовикам і дистриб’юторам, а також промисловим підприємствам-покупцям і професіоналам, наприклад адвокатам чи лікарям.

Закон України «Про рекламу» визначає, що суспільна (або соціальна) реклама – це інформація державних органів з питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення, яка не має комерційного характеру[3].

Суспільна реклама передає повідомлення, яке пропагує певне позитивне явище, наприклад, відмову від тютюнопаління чи припинення водіння автомобіля в стані сп’яніння. Як правило, місце і час для такої реклами в засобах масової інформації надається безкоштовно.

Існує ще класифікація реклами у залежності від охоплюваної рекламною діяльністю території. Відповідно до цього виділяють наступні види реклами:

  1. локальна реклама, яка охоплює територію від конкретного місця продажі до окремого населеного пункту;
  2. регіональна реклама – охоплює певну частину країни;
  3. загальнонаціональна реклама – здійснюється в масштабах цілої держави;
  4. міжнародна реклама.

Ефективність реклами в значній мірі залежить від способу її подання. Тому при плануванні рекламної кампанії необхідно визначити, яким чином подавати рекламу. При виборі часу та інтенсивності подання рекламних оголошень слід врахувати 3 фактори:

  1. показник появи на ринку нових споживачів – чим вищий цей показник, тим частіше повинна з’являтися реклама;
  2. частота покупок – скільки раз на протязі певного періоду середньостатистичний споживач купує виріб, чим вищий цей показник, тим інтенсивнішою повинна бути реклама;
  3. наскільки швидко покупець забуває торгову марку.

Просуваючи на ринок товар, рекламодавець вибирає між неперервною, концентрованою, періодичною та пульсуючою рекламою (рис.1.2.)

Рис. 1.2. Схеми розміщення реклами по часу

 
Сутність неперервної реклами полягає у рівномірному розміщенні рекламних оголошень на протязі певного часу. Але неперервній рекламі перешкоджають високий рівень затрат на неї і сезонні зміни продаж. Як правило, рекламодавці використовують неперервну рекламу у випадку розширення ринку, для товарів повсякденного вжитку і для привернення уваги визначених категорій населення.

Концентрована реклама передбачає використання рекламного бюджету на протязі деякого періоду. Така схема є доцільною для реклами виробів, строк реалізації яких обмежений одним сезоном чи певною датою (часто святковою).

Періодична реклама означає розміщення рекламних оголошень на протязі певного періоду, за яким слідує пауза, а потім звернення повторяється. Ця схема використовується при обмеженому рекламному бюджеті, відносно нечастому циклі покупок і в рекламі сезонних виробів.

Пульсуюча реклама – це довготривала, хоч і не дорога реклама, періодично супроводжувана серйознішими рекламними зверненнями. Даний вид реклами є комбінованою стратегією і містить в собі особливості неперервної та періодичної реклами. Застосування пульсуючої реклами дозволяє аудиторії повніше сприймати рекламне звернення, що в кінцевому результаті означає економію рекламного бюджету.

Беручи до уваги велику різноманітність форм реклами можна стверджувати, що вона служить різним цілям і здійснює великий вплив на економіку, ідеологію, культуру, соціальний клімат, освіту та багато інших сфер суспільного життя. Однак головне, традиційне призначення реклами – забезпечення збуту товарів і прибутку рекламодавцю.

Формуючи попит та стимулюючи збут, реклама змушує споживачів купувати товари, таким чином прискорюючи процеси купівлі-продажу, а в результаті і оборотність капіталу. У даному випадку реклама виконує економічну функцію. Ця функція виявляється і у підтриманні конкуренції, розширенні ринків збуту. Окрім здійснення потужного впливу на економіку в цілому, рекламна діяльність сама по собі є важливою частиною народного господарства.

Забезпечуючи споживачів направленим потоком інформації про виробника та його товари, реклама виконує інформаційну функцію. Проте можна стверджувати, що будучи частиною маркетингу, реклама виходить за рамки лише інформування і бере на себе ще й комунікаційну функцію. За допомогою використовуваних у процесі вивчення ринку анкет, опитувань, аналізу процесу реалізації товарів підтримується зворотній зв’язок між ринком та споживачем. Все це дозволяє контролювати посування товарів на ринок, створювати та закріплювати у споживача стійку систему переваг до них, а у випадку необхідності – коректувати процеси збутової та рекламної діяльності. Таким чином реалізуються контролююча та коректуюча функції реклами.

При запровадженні нових товарів на ринок реклама сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прививає споживачам певні практичні навички, виявляючи свою освітню функцію. Виконана на високому професійному та художньому рівні реклама сприяє формуванню в аудиторії почуття прекрасного, виховує в неї добрий смак. У даному випадку реалізується естетична функція реклами.

Використовуючи можливості прямого впливу на визначені категорії споживачів, реклама виконує функцію управління попитом. Дана функція є складовою частиною системи маркетингу і стає специфічною ознакою сучасної реклами.

Практика засвідчує, що будь-який стан споживацького попиту може бути змінений маркетинговими діями, що включають цілеспрямовані рекламні заходи у відповідності з можливостями підприємства та його збутовою політикою (рис.1.3.)

Рис. 1.3. Залежність реклами від попиту

 
Різноманітність видів та функцій реклами, її універсальний та всеохоплюючий характер роблять її потужним інструментом у системі маркетингу.


[3] Див. Закон України “Про рекламу”, стаття 11 – “Соціальна рекламна інформація”.

що це таке і як його розробити + відмінність від торгової марки — ITstatti.in.ua

Останнє оновлення: Понеділок, 20 січня 2020 Автор: Марина Швець

Бренд

Добрий день, шановні читачі ITstatti.in.ua! У цій статті ми поговоримо про бренд.

Ім’я компанії приносить більше грошей, ніж її продукти. Популярність, реклама і те, що про вас говорять, вирішують набагато більше, ніж якість продукту. І все це можна назвати одним словом — бренд. У цій статті ми будемо розмовляти про бренд з точки зору маркетингу, а не юриспруденції. Я розповім вам про те, що таке бренд; чим він відрізняється від торгової марки, якими бувають бренди і як розробити свій.

Що таке бренд простими словами

Бренд — це асоціація з товаром, продуктом або компанією, яка виникає у споживача.

Це ментальна складова бренду. Її не можна доторкнутися, помацати, але тим не менш, вона є. Фізична складова бренду — сукупність всього, що можна побачити, почути і помацати. Це можуть бути фірмові кольори, логотип, назва компанії або товару, певні звуки або слова. Тобто все, що використовується компанією з того, що ми можемо помітити.

Бренд не можна помацати або доторкнутися. Це те, що в голові споживачів. І для того, щоб працювати з брендом, потрібно впливати на свідомість покупців. Бренд не можна назвати об’єктом торгових відносин, на відміну від товарної марки, логотипу або чогось ще. Його не можна продати.

Цінність продукту відходить на другий план.

Таку тенденцію ми можемо простежити у всіх сферах, але найпростіше її помітити в навчанні. Найбільш розпіарений курс дасть менше інформації, ніж той, що коштує в кілька разів дешевше і про який менше знають люди.

Грамотна побудова бренду дозволяє компанії заробляти набагато більше, прикладаючи до цього менше зусиль. Адже люди все одно куплять, тому що вони про вас знають.

Давайте поговоримо про приклади, які у більшості повинні бути на слуху:

Ви навряд чи пропустили осінній ажіотаж, який був створений навколо персони Конора Макгрегора. Не будемо обговорювати його спортивні досягнення. Цікавіше те, що у нього є свій бізнес. Боєць створив завод з виробництва віскі. І після бою запустив продажі. Пляшки змітали з полиць. Незважаючи на те, що всі відгуки твердили «віскі поганий, їм тільки коней поїти». А все тому, що Конор і його бізнес — світовий бренд.

І ми можемо навести приклад ще десятки історій. І Apple, і Microsoft, і Гугл, і ПриватБанк, і інші компанії в Україні і за кордоном. І якщо розібрати продукти цих фірм, з’ясується, що ціни завищені, та й взагалі, умови то не краще, ніж у конкурентів. Але у них купують. Ось що робить бренд, коли їм займаються грамотні маркетологи.

Відмінність від торгової марки

При перегляді статей в інтернеті і читанні книг про маркетинг, я зіткнувся з тим, що існує якась плутанина з термінами «торгова марка» і «бренд». Хтось каже, що ці поняття в деякому роді тотожні, і можна замінювати одне одним. Хтось каже, що торгова марка — одна зі складових бренду, але чомусь ставлячи знак рівності між торговою маркою і товарним знаком. Давайте трохи розберемося з цією плутаниною.

Торгова марка — сукупність всіх відмінних рис компанії, які виділяють організацію в ніші.

Простою мовою, торгова марка — спосіб виділитися на тлі конкурентів. Всі відмітні риси, які включає в себе і товарний знак, і товар, і цінову політику, і всі матеріали, які ви публікуєте. Все це можна з’єднати в товарну марку. Але це поняття вузче, ніж бренд.

Бренд

Товар або послуга — це фундамент. Те, на чому буде заснований ваш бізнес. Те, що ви будете продавати, просувати і всіма силами відстоювати.

Товарний знак — це юридичне втілення вашого товару. Просто для того, щоб його не вкрали конкуренти, і для того, щоб ви могли просуватися далі на законному рівні.

Торгівельна марка — сукупність всього, що виділяє вас на тлі інших конкурентів. Навіть якщо ваш товар неунікальний, якщо на ринку дуже багато схожих речей. Торгівельна марка зробить вас краще / гірше інших.

Концепція бренду — сукупність асоціацій, які ви викликаєте у споживачів. Всі їхні думки про вас. Бренд товару не просто робить вас краще або гірше інших. Він робить вас індивідуальним.

Види брендів

Є одна загальна класифікація брендів:

  • бренд з розширенням;
  • парасольковий бренд;
  • лайн-бренд;
  • бренд для кожного найменування продукції.

Бренд з розширенням. Це ситуація, коли сильна компанія, з уже закріпленими на ринку брендом, починає випускати додаткову продукцію в тій же ніші, під своїм брендом. Це підвищує довіру покупців, тому що ви знаєте свою справу з одним схожим товаром, отже, не прогадаєте з іншим. Приклад: бренд Ariel, який почав з порошків, а зараз випускає безліч засобів для миття.

Перевага такого підходу зрозуміло. В одній з Ніш Вас вже знають, ви створили собі класну репутацію, а значить, використовувати відоме ім’я набагато легше, ніж придумувати і просувати нове.

Парасольковий бренд. Схожий на бренд з розширенням, але головна відмінність в тому, що сильна компанія з відомим брендом освоює нові ніші. Плюси ті ж самі, товарам під відомою маркою більше довіряють. Тільки рівень споживчої довіри помітно нижче, ніж у випадку з розширенням бренду. Але і доходу такий підхід приносить більше.

Приклад зонтичного бренду — компанія Яндекс. У них є пошуковик, електронні гроші, таксі, каршерінг, мобільний телефон, доставка Їжі і т. д. не все спочатку було успішно, але частку ринку компанія займає.

Лайн-бренд. Цей підхід кардинально відрізняється від двох попередніх. Лінійний бренд освоюють компанії, що просувають на ринку товари і Послуги з мінімальною відмінністю від їх основного продукту. Простий приклад: лінійка напоїв Coca-Cola. Різні смаки, які відрізняються по мінімуму.

Перевага лінійного бренду в тому, що ви більш повно можете закрити нішу. Це означає, задовольняти клієнтів з різних категорій і з різними потребами, при цьому витрачаючи мінімальні гроші на просування брендів і розробку нових товарів або послуг.

Товарний бренд. Це найскладніший вид просування. Суть цього бренду в тому, щоб для кожного окремого продукту на ринку придумувати власну історію і власні асоціації. Розробляти окремі бренди в кожній назві. Це дорого, це не завжди може давати результати, але такий підхід — кардинальне розширення бізнесу всіма доступними способами. Приклад: Facebook, який купує нові стартапи, розвиває їх і виводить на ринок.

Товарний бренд складно реалізувати. По суті, це запуск нового бізнесу кожен раз, коли компанія займається новим товаром. Але якщо компанія зі своїм досвідом може розвивати додаткові продукти, то це відмінний варіант розвитку.

Як розробити бренд

Тепер про більш практичні речі. Є проста, на перший погляд, інструкція, як розробити бренд для компанії. Але незважаючи на те, що вона виглядає просто, реалізувати її на ділі буде набагато складніше.

Крок 1. Цілепокладання.

Перше, що потрібно зробити — визначити місію компанії. Це наріжний камінь бренду. Від вашої глобальної мети багато в чому буде залежати те, що про вас подумає ваш споживач. Потім потрібно пройтися по декількох пунктах:

  1. Позиціонування бренду. Визначити місце, яке буде займати ваш бренд на ринку.
  2. Визначення стану. Сформулювати якості, якими ви хочете наділити бренд, як він повинен жити, як ви можете отримати бажану позицію на ринку.
  3. Сформувати параметри бренду. Визначити те, як ви хочете відстежувати ефективність бренду для компанії.

Крок 2. Планування.

Потрібно чітко спланувати всі дії. Починається все з аналізу власних ресурсів. Корисно зрозуміти, скільки у вас є людей для роботи з брендом, скільки грошей ви можете витратити на його просування, які способи підходять для просування, а які ні. Визначити терміни і умови, в яких буде працювати ваша команда з просування бренду.

Крок 3. Аналіз ринку.

Тепер можна приступати до аналізу поточної ситуації на ринку. Які бренди в топі, чому вони там, який портрет ідеальної компанії складається в умах споживачів? Важливо провести аналіз вашої аудиторії, яку ви хочете залучити. Як ви можете це зробити, на що потрібно впливати, в чому її головний інтерес канали, які можна використовувати, щоб достукатися до аудиторії, що потрібно публікувати?

На цьому етапі доведеться провести повноцінне розслідування і відповісти на багато фундаментальних питань.

Крок 4. Формулювання особливостей бренду.

Потрібно розробити:

  • Місію, позиціонування і корисність бренду для цільової аудиторії.
  • Індивідуальність: цінності бренду, асоціації, риси, конкурентні переваги.
  • Атрибути бренду (ім’я, логотип або фірмовий знак, персонаж або герой, шрифт, упаковку і т. д.).

Крок 5. Просування бренду.

Тепер можна приступати до реклами. Потрібно починати задіяти ті канали залучення користувачів, які ви визначили на етапі аналізу.

Крок 6. Відстеження ефективності просування бренда.

Після того як ви почали просувати бренд, потрібно оцінити показники ефективності ваших дій. Скільки людей зацікавилося, який образ ви у них сформували, чи домоглися ви бажаного чи ні? Етап вдосконалення ефективності реклами практично нескінченний. Ви можете змінювати стиль подачі матеріалу, формат, канали просування і т. д. Важливо, щоб способи вас влаштовували і давали ті показники, які ви визначили спочатку.

Просування бренду — важлива і довга робота. Для неї потрібна команда хороших фахівців. Маркетологи, дизайнери, неймер, хороші автори. Без достатньої кількості ресурсів, часу і грошей, неможливо просунути бренд і створити в голові у споживача потрібні враження про компанію і товар.

Бренд — те, що думають про вашу компанію, товар або послугу. Зараз це цінується набагато більше, ніж користь продукції. На бренді можна заробляти також, як і на товарі. Але іноді виходить заробляти на порядок більше грошей саме на доброму імені, ніж на якісному продукті. Рекомендую поєднувати ці підходи.

Підписуйтесь на нашу розсилку, щоб завжди бути в курсі нових цікавих статей про заробіток і малий бізнес!

Сподобався матеріал? Будь ласка, репости!


БрендВітаю всіх на нашому інтернет-журналі. Я — Вольдемар Воронцовський. Цей матеріал написаний і опублікований одним з наших авторів (експертом у своїй справі). За кожною статтею стоїть досвідчений співробітник нашої команди, який перевірив матеріал на помилки і актуальність. Познайомитися з нами можна в розділі — «Редакція сайту».


БрендПідписуйтесь на наш канал в Telegram і будьте в курсі всіх подій
Додати коментар

Що таке одноцентовая контекстна реклама? — ITstatti.in.ua

Останнє оновлення: Понеділок, 20 січня 2020 Автор: Марина Швець

Одноцентовая контекстна реклама – це реклама в Яндекс Директ або Гугл Адвордс налаштована таким чином, що ви отримуєте цільових відвідувачів на свій сайт за копійки. Налаштувавши правильно одноцентовую рекламу, ви можете отримувати до 10 000 відвідувачів в місяць за 3000 рублів. Тобто, один відвідувач буде коштувати всього 30 копійок. Конверсія середнього вебсайту зазвичай становить 3%, тобто 3 відвідувача 100 залишають заявку (телефонують або роблять замовлення). Нескладно розрахувати, що 3% з 10 000 відвідувачів – це 300 заявок (дзвінків або замовлень), а т. к. ми витратили на рекламу 3000 рублів, то виходить, що одна заявка буде коштувати 10 рублів.

 Так, одноцентовая реклама це дуже вигідно! Це, мабуть, найдешевша реклама в Інтернеті. Але в чому ж тут підступ запитаєте ви? Чому ніхто до вас не пропонував нам цього? А підводних каменів тут чимало, перерахуємо основні:

  1. На жаль, одноцентовую рекламу можна налаштувати не для всіх тематик. Ідеально підходить для новинних порталів, розважальних сервісів, а також для Інтернет-магазинів з величезним товарним асортиментом. Є багато тематик де одноцентовую рекламу налаштувати просто неможливо або кількість відвідувачів, яких можна отримати з її допомогою дуже мало.
  2. 30 копійок за цільового відвідувача – це ідеальна ціна, яку важко досягти на практиці. Як правило, ця ціна значно вища. Так для клієнтів нашого агентства, середня ціна за цільового відвідувача з одноцентових рекламних кампаній становить 1,8 рублів за клік. Таким чином, в середньому 100 відвідувачів коштує 180 рублів, а якщо конверсія вебсайту дорівнює 3%, тобто 3 відвідувача 100 залишають заявку, то середня вартість однієї заявки становить 60 рублів.
  3. Одноцентовая реклама дуже складна в налаштуванні і управлінні, вимагає значних витрат часу. Так, щоб створити одноцентовую кампанію з 3000 слів і для кожного слова скласти оголошення з унікальним заголовком може знадобитися до 1-го місяця роботи, якщо її виконує одна людина. Звичайно, цю роботу можна автоматизувати і ми частково це робимо, але якщо автоматизувати її повністю, то вона буде низької якості, і не завжди дає потрібний ефект.
  4. Не кожне агентство, яке займається контекстною рекламою, візьметься за налаштування одноцентової рекламної кампанії, т. к. роботи по її настройці дуже багато, бюджет маленький, а рекламним агентствам невигідно працювати з малими бюджетами.

У чому ж секрет? Як вдається отримати таких дешевих відвідувачів і як наслідок дуже дешеві заявки в одноцентової рекламі? Як створити одноцентовую рекламну кампанію? Ніякого секрету тут немає. Для тих кому це цікаво, нижче детально описано як треба налаштовувати одноцентовую рекламу.

Як створити одноцентовую рекламну кампанію?

  1. Підбір пошукових запитів. Підбираємо 3 000 — 10 000 ключових слів з частотою від 30 до 2 000 запитів на місяць. В ідеалі треба підбирати такі запити, за якими відсутня конкуренція або вона мізерно мала. Підбір для Яндекс Директ можна здійснювати за допомогою сервісу: http://wordstat.yandex.ru/. Для всіх ключових слів необхідно скласти загальний список мінус-слів. Це дуже важливо, оскільки мінус-слова дозволять підвищити CTR оголошень і знизити вартість кліка.
  2. Створення заголовків і оголошень. Кожному ключовому слову повинно обов’язково відповідати одне оголошення в противному випадку Ви отримаєте низький CTR і високу вартість кліка. При цьому для кожного ключового слова необхідно скласти свій унікальний заголовок, який починається з ключового слова. Заголовок повинен привертати увагу потенційного покупця, добре читатися і поєднуватися з текстом оголошення. Для кожної окремої цільової сторінки повинен бути складений свій текст оголошення.
  3. Налаштування одноцентової рекламної кампанії. Основна мета при налаштуванні і управлінні одноцентової рекламною кампанією – це домогтися максимально можливого CTR, щоб оголошення потрапляли як мінімум в гарантовані покази. Низький CTR призведе до поступового підвищення ціни кліка для ваших оголошень, витіснення з гарантованих показів і їх відключення. Дуже бажано, щоб середній CTR по рекламній кампанії був вище 1%. При цьому CTR у розмірі 3% вважається хорошим показником для одноцентової реклами. При запуску новоствореної одноцентової рекламної кампанії спочатку необхідно встановити високі ставки, почекати близько місяця, щоб набралася статистика та оголошення придбали високий CTR. Потім треба відключити всі оголошення з CTR менше одного відсотка і лише після цього можна знижувати ставки до необхідного мінімуму.
  4. Управління одноцентової рекламою. Після запуску і налаштування одноцентової реклами необхідно відстежувати КЛІКІВ по кожному ключовому слову і в цілому по всій кампанії і не допускати його зниження. Тому на управління одноцентової рекламою потрібно від 1-го дня в місяць, а то і більше в залежності від кількості пошукових запитів. Часто в одноцентовую рекламу додають пошукові запити, які коштують значно дорожче цільової ціни за клік, але вони дуже цінні, бо їх може бути дуже багато і в сукупності вони дають хороший приплив цільових відвідувачів. А т. к. ми встановлюємо дуже низькі ставки, то такі оголошення показуються на поганих місцях і мають вкрай низький CTR. Як наслідок ці оголошення можуть сильно знизити загальний CTR кампанії і підвищити вартість кліка по всіх оголошеннях. Однак новостворені оголошення не мають ніякого CTR, і для розрахунку ставок по них використовується середній CTR всієї рекламної кампанії. Тому, щоб підтримувати високий CTR всієї рекламної кампанії, і не упускати відвідувачів за цими ключовими словами, ми можемо створювати оголошення за ним, а після першого кліка по якомусь оголошення видаляти їх і створювати знову. Таким чином, ми доб’ємося, щоб у таких оголошень середній CTR рекламної кампанії, вони показувалося в гарантованих показах і не псували нам CTR всієї рекламної кампанії. Необхідно відстежувати за цими словами, коли за ним клікнуть в перший раз, а після цього видаляти ці оголошення і створювати їх знову.

Також читайте — Унікальність контенту: розвінчання головного SEO-міфу.

Сподобався матеріал? Будь ласка, репости!

 


Вітаю всіх на нашому інтернет-журналі. Я — Вольдемар Воронцовський. Цей матеріал написаний і опублікований одним з наших авторів (експертом у своїй справі). За кожною статтею стоїть досвідчений співробітник нашої команди, який перевірив матеріал на помилки і актуальність. Познайомитися з нами можна в розділі — «Редакція сайту».


Підписуйтесь на наш канал в Telegram і будьте в курсі всіх подій
Додати коментар