Реклама определения – 39. Виды интернет рекламы, понятие «Промо-сайт», механизмы его продвиженияв интернете, банерная реклама.

Глава I Сущность рекламы §1 Определения рекламы

Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет имени

В.И.Ульянова (Ленина)

Кафедра «Связи с общественностью»

Курсовая работа по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе»

Курсовая работа по теме:

«Юмор в рекламе»

Выполнила студентка III курса ОФ

Ковалева Кристина

Преподаватель: Ранчин А.В.

Санкт-Петербург

2006г.

Содержание

Введение

Глава I Сущность рекламы

§1 Определения рекламы

§2 Цели и задачи рекламы

§3 Функции рекламы

§4 Социальная роль рекламы

§5 Рекламная стратегия

§6 Воздействие и эффект рекламы

Глава II Юмор в рекламе

§1Типы юмористических приемов

§2 Юмор и характеристики целевой аудитории

§3 Юмор и рекламируемый товар

Заключение

Список литературы

Введение

Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы ни находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Реклама стала естественным инструментом экономики и важным регулятором рыночной системы, а также важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий отдельной организации, на которую тратятся немалые деньги. Но извлечь максимальную выгоду из рекламы можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления рекламной деятельности. Ошибка на каком-либо из этапов рекламной кампании может привести к серьезным последствиям для фирмы. Вот почему необходимо иметь представление об основных принципах рекламной деятельности, целях, задачах, функциях и социальной роли рекламы.

Итак, автор курсовой работы ставит перед собой следующую цель: исследовать, в каких случаях юмористическая реклама будет действенной, и изучить факторы, влияющие на эффективность такой рекламы. Для этого автор работы ставит перед собой следующие задачи:

  1. Рассмотреть определения рекламы;

  2. Определить цели, задачи и функции рекламы;

  3. Проанализировать социальную роль рекламы;

  4. Рассмотреть принципы разработки рекламной стратегии;

  5. Рассмотреть понятия «действенность» и «эффективность» рекламы.

  6. Рассмотреть приемы создания юмористической рекламы;

  7. Рассмотреть характеристики целевой аудитории, которые следует учитывать при создании юмористической рекламы;

  8. Выявить категорию товаров, для которых юмористическая реклама будет наиболее эффективной.

В первой главе курсовой работы автор рассмотрит сущность рекламы, а именно ее определения, цели, задачи, функции и социальную роль. Вторая глава работы – попытка проанализировать действенность юмористической рекламы.

Дать точное и краткое определение такого богатого по содержанию понятия, как реклама — дело нелегкое. Реклама дает нам представление о товаре или услуге, формирует спрос, создает имидж компании. Сегодня существуют различные определения рекламы, но до сих пор нет общепринятого определения. Одни определения сильно расширяют это понятие, другие более конкретны.

Далее автор приводит таблицу, в которой определения рекламы сопоставлены с ее характеристиками.

Определения

Платная основа

Законодательная основа

Рекламодатель

Неличная форма

Коммерческий интерес (цель)

Коммуникация

Объект рекламы

Социальный институт

Неличные формы коммуникации,ииции, осуществляемые через посредство атных платных средств распространения информации, с чётко указанным источникомн финансирования. Ф.Котлер. (3 с.511)

Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. ФЗ «О рекламе». (6, с.8)

Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. М.Айзенберг (1 – стр.3)

Реклама – специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта. Э.Дихтль (2 – стр.214)

Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. Словарь Ожегова (5 – стр.674)

Особый социальный институт, опирающийся на систему организационных структур (агентства, отделы в газетах, журналах, на телевидении, на предприятиях, в организациях, учереждениях и т.п.) и имеющий собственную законодательную основу (законы о рекламной деятельности, о средствах массовой информации, о защите авторских прав и прав потребителей и другие). Энциклопедический словарь по культурологии (7 – стр.474)

Как видно из таблицы, определение Филиппа Котлера включает в себя больший набор характеристик, чем другие определения. Американский исследователь отмечает платную и неличную форму рекламы, но не указывает на наличие ее законодательной базы. Присутствует такие характеристики как рекламодатель и наличие коммуникации, но Котлер не подчеркивает коммерческого интереса, цели рекламы. Определение рекламы в «Федеральном законе о рекламе» не показывает ее сущность. В этом определении есть спорный момент. Существует такое понятие как целевая аудитория, однако согласно данному определению рекламная информация предназначена для неопределённого круга лиц. Узкие определения Айзенберга и Дихтля ограничиваются коммерческой направленностью рекламы. Толкование рекламы в словаре Ожегова делает акцент на рекламе как средстве коммуникации, преследующей коммерческие интересы. «Энциклопедический словарь культурологии» рассматривает рекламу несколько с другой точки зрения. Реклама рассматривается не как средство коммуникации, а как социальный институт. Таким образом, подчеркивается масштабность рекламы и ее степень проникновения в цивилизацию. Однако в этом определении нет четкой цели.

По мнению автора курсовой работы, наиболее удачное, конкретное определение, которое концентрирует понятие «реклама», предложено Котлером.

Для того, чтобы лучше разобраться в таком многогранном понятии, как реклама, одного анализа определений не достаточно. Далее автор разберет цели и задачи рекламы.

Билет №1. Вопрос №1 Сущность рекламы. Понятие, определение рекламы.

Сущность рекламы заключается также и в ее многофункциональности. Несмотря на множественность функций, самыми важными из них считаются две – информирование потребителя и его агитация в пользу рекламируемого товара или услуги. Все остальные функции можно считать сопутствующими.

Информационная функция рекламы заключается в донесении до потенциального потребителя необходимой информации.

Агитационная, стимулирующая функция позволяет привлечь потребителя к товарам или услугам, предоставляемым компанией-рекламодателем. Особенность этой функции рекламы – воздействие на психологию потребителя.

Первоначально слово реклама с латинского означало «кричать», «выкрикивать».

  1. Реклама (согласно ассоциаций маркетинга) – это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг оплачиваемых заказчиком;

  2. Реклама– оплачиваемая форма неличной передачи информации о товарах, услугах, идеях с целью стимулирования их продажи, причем информация представлена точно установленных заказчиком;

  3. Реклама– любая оплачиваемая форма неличных представлений о товарах, услугах, а также продвижение идей от имени известных

  4. Реклама (закон РФ от 95 года)– распространяется в любой форме с помощью любых средств массовой информации. Информация о физической или юридическом товаров, идеях, начинаниях, которые предназначены для определения круга лиц и признана поддерживать интерес к этому физическому или юридическому лицу товарам, идеям и начинаниям, а также способность реализации товаров, услуг, начинаний

  5. Реклама (закон РФ от 2006 года)– информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованных определенному кругу лиц, направленных на привлечение внимания к объекту рекламирования на формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке

Объект рекламирования – оплачиваемая персонализированная коммуникация, осуществляющая идентифицированным спонсором, использующая СМИ с целью склонить к чему либо или повлиять на кого то

Реклама – платное однонаправленное неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие средства связи анимирующие в пользу того или иного товара или услуги

Реклама – форма коммуникации ,которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей

О рекламе можно говорить в двух направлениях:

  1. Современная реклама – это важнейшая составляющая рамка и маркетинг политики производителя

  2. Превращение рекламы в рекламный бизнес, который имеет свою структуру, принцип, штамб

Характерные черты рекламы:

  1. Реклама, всегда оплачиваемая форма передачи информации, разрабатывается и публикуется на средства рекламодателя

  2. Всегда имеет цель спроса на товар и услугу, о которой сообщает потенциальный потребитель

  3. Наличие представлений информации

  4. Значимость целевой аудитории не просто потребитель, а важный потребитель подготовленный к приобретению товара

  5. Точно установленный заказчик в любой коммерческой (рекламе) должна содержаться информация – кто приобретает товар

  6. Реклама сообщает, имеет одностороннее направление, обратная связь в коммуникации носит вероятностный и неопределенный характер

  7. Общественный характер рекламной коммуникации, товар является законным и общепринятым

  8. Реклама не претендует на беспристрастность, тот иногда не упоминает на недостатки фирмы

39. Виды интернет рекламы, понятие «Промо-сайт», механизмы его продвиженияв интернете, банерная реклама.

Виды интернет-рекламы

Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является Поисковая реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.

Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

Геоконтекстная реклама — хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс.Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

Вирусная реклама — вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др.

Другие виды рекламы в Интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

Продакт-плейсмент в онлайн играх — интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.

Промо-сайт — это сайт, созданный для продвижения какой-то услуги, какого-то товара или какого-то события.

Банерная реклама – может быть наружной рекламой, а может быть медийной.

Медийная реклама — это размещение графических баннеров на сайтах — рекламных площадках.

Реклама — это… Что такое Реклама?

  • РЕКЛАМА — величайшее искусство XX века. Маршалл Маклюэн Реклама двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти Ларни Реклама это когда нам… …   Сводная энциклопедия афоризмов

  • реклама — См …   Словарь синонимов

  • реклама — ы, ж. reclame < reclamo кричу, выкрикиваю. 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью широкое оповещение о чем л. для привлечения потребителей, покупателей. БАС 1. Реклама, в своем окончательном воплощении, распалась на две части, на собственно… …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

  • Реклама — по законодательству РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать… …   Финансовый словарь

  • РЕКЛАМА — (фр., от reclamer, лат. reclamare провозглашать, громко кричать). Маленькая статейка, помещенная в газете или журнале за плату и содержащая похвалу какого нибудь товара, промысла и т. п. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка …   Словарь иностранных слов русского языка

  • Реклама — (от лат. reclamare выкрикивать; англ. advertisement; фр. reclame) в РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о гражданине или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена …   Энциклопедия права

  • РЕКЛАМА — РЕКЛАМА, рекламы, жен. (от лат. reclamo кричу, восклицаю). 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему нибудь, привлечь потребителей к чему нибудь. Торговая реклама. Капиталистические предприятия тратят огромные… …   Толковый словарь Ушакова

  • Реклама — хвалебная статья (объявленіе), средство восхвалять (дѣйствія, товары и пр.). Рекламировать. Ср. Каждый такой столбъ, какъ я, поваленный прокуроромъ, реклама (для него), да еще какая! А. А. Соколовъ. Тайна. 33. Ср. Читатель, конечно, помнитъ, какъ …   Большой толково-фразеологический словарь Михельсона (оригинальная орфография)

  • реклама — Обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации или иные коммуникационные каналы сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, «Современная реклама»… …   Справочник технического переводчика

  • Реклама — По существу. реклама является попыткой изменить поведение потребителя. Исследования установили, что такое изменение более вероятно, когда рекламная информация содержит привлекательные образы наряду с элементами компетентности и авторитета.… …   Большая психологическая энциклопедия