Реклама группы в вк пример: Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновения – Примеры рекламных постов вКонтакте — 10 образцов (+ структура)

Содержание

Примеры рекламных постов вКонтакте — 10 образцов (+ структура)

Просмотров: 7.93k нет комментариев
АВТОР:
Дмитрий Стадник

Давно хотел разобрать примеры рекламных постов вКонтакте, да все руки…

Примеры рекламных постов вКонтакте — 10 образцов (+ структура)

Давно хотел разобрать примеры рекламных постов вКонтакте, да все руки не доходили. Ведь приходилось по крупицам собирать лучшие и худшие примеры того, что попадалось на глаза. Иногда действительно можно найти неплохой образец и применить его в своем бизнесе.

Если вы хотите запустить рекламу на пост в контакте, то обязательно внедрите структуру, которая приведена в данном материале. Это усилит ваше предложение и выделит его среди конкурентов.

В конце статьи проанализируем как использовать примеры рекламных постов конкурентов для своего бизнеса. Ведь знания знаниями, но практическую пользу от прочитанного материала никто не отменял.

Давайте сразу договоримся, что будем разбирать рекламу, которая показывается прямо в новостной ленте. Та реклама, которая идет левее сбоку — тема для отдельного разбора. Ведь там действуют немного другие правила составления продающих текстов.

Что такое рекламный пост вКонтакте

Каждому, у кого есть аккаунт в этой социальной сети, попадал в такую ситуацию: листаешь себе посты в новостной ленте и ничего не подозреваешь. И тут бац! Посреди записей своих друзей и сообществ, на которые подписан, выстреливает запись с пометкой реклама.

Пример поста вконтакте

Самим фактом рекламы в ленте уже никого не удивишь. Но удивляет другое: зачастую такие предложения оказываются вам действительно интересными. Это происходит благодаря точной настройки под целевую аудиторию. ВКонтакте видит чем вы интересуетесь и предлагает рекламу с контентом, который подходит под ваши интересы.

Обычные пользователи даже и не догадываются о том, что им попадается на глаза один из многочисленных вариантов поста из одной рекламной кампании. Работает это так: есть задача прорекламировать продукт. Копирайтер пишет несколько разновидностей текста, далее на все варианты запускается реклама.

Тестировать надо

Так делают потому, что никто не может спрогнозировать заранее какой текст проявит себя лучше. Поэтому опытные smm-щики делают на одну рекламную кампанию как минимум 10 вариантов текста.

Кроме этого пробуются еще и различные варианты картинок. Получается, что каждый продающий текст можно комбинировать с разными изображениями, при этом получать совершенно разные конверсии.

Если имеется 5 картинок, то по факту делается не 10, а 50 тестовых  запусков. Ну а далее идет анализ статистики, после чего отсеиваются неудачные примеры постов и остаются те, которые “выстрелили”.

Если делать посты по готовой структуре, которая приведена чуть ниже, то можно дать приблизительный прогноз, сработает ли пост или нет без всяких тестов.

Yourselfbranding

Итак, какими бывают рекламные записи? Все посты можно разделить на 2 вида относительно количества текста.

Виды продающих постов

  1. Короткие (short-read)
  2. Длинные (long-read)

Мнения специалистов по поводу того, какие из них лучше всего работают разделились. Но в конце статьи дам несколько рекомендаций относительно выбора текста исходя из его длины.

Уверен вы заметили, что все рекламные посты строятся по одному и тому же принципу: завлечь-заинтересовать-предложить. Давайте разберемся как достигается такой эффект.

Структура продающего поста

Возможно вы не знали, но за последние 100 лет человечество почти не продвинулось в технологии написания продающих текстов. То, что работало 60 лет назад, работает и по сей день.

Для создания цепляющих постов используется техника AIDA. На этом сайте уже есть подробная статья об этом инструменте. Так что рекомендую перейти по ссылке (откроется в отдельном окне) и ознакомиться дополнительно с данным материалом.

AIDA — английская аббревиатура, которая пошагово описывает структуру рекламного поста. Давайте разберем каждый пункт отдельно.

Внимание

В первую очередь главной задачей рекламного поста является привлечение внимание человека, который листает новостной блок. Если не проработать данный пункт, то вся последующая работа  будет напрасной и стоить огромных бюджетов на рекламу.

В социальных сетях такой шаг делается с помощью 2-х элементов: заголовка и картинки. Картинка должна быть яркой, броской, чтобы ее заметили среди массива другой информации. Нет смысла здесь описывать требования к дизайну картинок, так эти тенденции в социальных сетях меняются чуть ли не каждый месяц.

А вот в заголовке обязательно добавить ценность или выгоду для клиента. Можно усилить заголовок измеримым результатом и указать ограничение по времени. Чуть ниже будут примеры таких заголовков.

Интерес

В рекламных записях вКонтакте за этот этап отвечают первые 2 абзаца. Поскольку есть определенные ограничения на количество символов в превью поста, старайтесь донести самую ценную информацию в данном блоке.

Рекламный пост, который вызывает интерес

В для поднятия интереса в данном блоке можно использовать сторителлинг и оборвать рассказ на самом интересном месте. Или же расписать более подробно ваше предложение, которое описано в заголовке.

На этом шаге единственное целевое действие, которое нам нужно добиться от клиента — открытие полностью всего текста. В тексте можно сделать призыв к действию, чтобы заставить читателя перейти к полной версии поста.

Желание

Это основной блок, в котором идет перечисление выгоды для клиента, в чем уникальность предложения, а также социальные доказательства. Эта часть полностью отвечает за создание доверительных отношений между клиентом и поставщиком продукта.

Сюда могут добавляться различные ментальные триггеры, которые вызывают желание купить. К ним относятся: истории, события, сообщества единомышленников, социальное подтверждение, искусственный дефицит, и так далее. В этом же блоке к читателю нужно донести нашу уникальность. По сути дать ответ на вопрос: чем мы отличаемся от конкурентов?

Опытные маркетологи используют данный шаг еще и для снятия всех возможных возражений, которые могут быть в продажах.

Yourselfbranding

Для усиления блока желания можно использовать добавление бесплатной версии основного продукта или же дополнительные “плюшки” в виде бонусов.

Действие

В последнем блоке делается призыв к действию. В который раз повторюсь, что это может быть не обязательно продажа. Целевое — любое действие, которое мы ждем от читателя.

В некоторых постах можно добиться эффекта вирусности, просто попросив поделиться постом со своими друзьями. Чем короче и четче описано то, что нужно сделать человеку, тем конверсия будет выше. Призыв к действию — это последний шаг рекламного поста вКонтакте.

Подведем краткий итог по структуре. AIDA — это универсальный инструмент для рекламных постов вКонтакте, но существует и более усовершенствованная методика, которая разобрана в базовом методе копирайтига (откроется в новой вкладке).

На первых запусках  кампаний структуры AIDA будет более чем достаточно. Теперь разберем несколько примеров таких рекламных записей. К сожалению или к счастью, но большинство таких образцов будет относиться к инфобизнесу. Так уж получилось)

#1 — Как увеличить доход?

Самая популярная тема всех рекламных постов — деньги. А все потому, что нет более значимой темы, которая способна у человека вызвать эмоцию такого уровня. Все пытаются друг друга обучить заработку. Основной тренд — заработок через интернет на дому или из любой точки земного шара.

Пример рекламного поста про денежное мышление

Так и здесь: имеем типичный вариант продукта по формуле: деньги в обмен на деньги. Но данный пример имеет несколько отличий, которые будут полезны для получения опыта. Анализ по структуре:

Внимание (A)

Состоит из заголовка “Как повышать доход каждый месяц?”. В нем конкретное обещание результата, хотя и без измеримых показателей. Если их добавить, то заголовок будет работать еще сильнее

Несколько слов о картинке. С левой стороны авторы поста сразу вскрывают частые проблемы людей по поводу денег и работы. С правой стороны не сложно рассмотреть Хью Джекмана в роли Росомахи из известного блокбастера. Это типичная игра на эмоциях пользователей соцсети мужского пола.

Ведь это по сути собирательный образ мужественности, силы, веры и терпения. Интересно какие результаты показала  эта картинка по сравнению с другими тестами, которые, я уверен, были. Также обратите внимание на призыв к действию в виде кнопки на изображении.

Интерес (I)

Моя гипотеза о попытке создания образа мужественного супергероя подтверждается в первых абзацах текста. Здесь сразу применяется ментальный триггер в виде парадокса. Автор пишет прописную истину о том, что мужчина должен работать, чтобы содержать семью, но на самом деле все дела обстоят по другому.

Игра на эмоции здорово реализована. Мне лично захотелось прочесть то, что идет в основном блоке поста. Именно по этому данная запись и попала в разбор).

Желание (D)

В этом блоке вскрываются основные боли клиента в виде общепринятых мнений и убеждений с которыми не поспоришь. Обратим внимание, что очень четко и детально описана точа А (реальность в которой живет читатель) и точка Б (что может быть по другому).

Пример рекламного поста в вк про деньги

Также делается предложение тест-драйва (бесплатность) в виде вебинара “Игра в деньги”, где расскажут как пробить финансовый “стеклянный потолок”, будь он неладен. А ведь так все хорошо начиналось).

Пример рекламного поста в ВК

Действие (A)

Последняя часть — призыв к действию: перейти на страницу подписки в рассылку и нажать кнопку разрешить. По моему мнению, концовка не дожата, так как сформулирована из 2-х действий.

Призыв-к действию в рекламном посте

Это может повлиять на общую конверсию. Лучше было написать так: переходите по ссылке и подтвердите согласие на подписку. Понятно, что шаги остаются прежними, но описание действия выглядит намного проще.

Вывод

Достаточно агрессивный пример “успешного успеха”. Но, тем не менее, есть  некоторые вещи, которые можно смоделировать в свою нишу.

#2 — Прибыльная интернет профессия за 2 недели

И снова о заработке в интернете. Но на этот раз тема более экологичная нежели предыдущий рекламный пост. Хотя уже и такой продукт как освоение новой профессии и выход на новый уровень дохода, также себя изживает.

Reklamnyiy-post-v-vk-primer

Внимание (A)

Что мы видим в данном примере? Во-первых, девушка с длинными ногами. Доказано, что они лучше всего работают на привлечение внимания. После котиков и ребенков. Особенно с оголенными частями  тела).

Во-вторых, ноутбук. Это очень сильный штамп, который используется для того, чтобы показать якобы легкий труд фрилансера. С левой стороны четкое гарантированное обещание результата. Фраза “2 недели” выступает в роли усилителя заголовка.

Но можно было попробовать добавить еще цифр. Например, сколько денег минимум получают выпускники после освоения данной профессии. Хотя далеко не факт, что такой заголовок допустили бы к показу, но попробовать стоит.

Кстати, усиливать заголовки можно и с помощью слов усилителей по данной ссылке (откроется в новом окне).

Yourselfbranding

Отметим, что одно и то же предложение сформулировано и на изображении и в заголовке. Это по идее должно повышать конверсию, но нужно смотреть на результаты предварительных тестов.

Интерес (I)

В данном блоке наблюдаем типичную манипуляцию под названием Эффект Зейгарник, который заключается в прерывании действия. Принято считать, что человек лучше запоминает прерванные действия, нежели завершенные. В данном случае текст обрывается на том, что будет на мероприятии.

Обратите внимание, что ссылка на регистрацию идет практически сразу. Такое размещение целевого действия не случайно: это повышает конверсию.

Yourselfbranding

Так обычно поступают специалисты по лидогенерации из социальных сетей, которым делегировали данную работу.

Поскольку эти ребята получают свою денежку за количество привлеченных лидов, то они всячески ищут способы поднять конверсию продающего поста. Качество целевой аудитории, которая придет на вебинар, их мало интересует.

Желание (D)

Этот пример рекламного поста вКонтакте относится к “шортридам”. По этому данный блок достаточно прост. Раздел “Для кого этот курс” — описывает текущую ситуацию целевой аудитории, а также делает мягкое вскрытие боли клиента.

Еще следует отметить блок “Почему бесплатно”. Здесь дается понимание того, что мероприятие бесплатное, а также объяснение причины такой щедрости.

Рекламный пост в вк с призывом к действию

Фраза “Не терпиться начать?” — возможно и не совсем удачный, но триггер, который должен создать определенный фон искусственного дефицита продукта.

Действие (A)

В данном посте действие представлено сразу в трех местах. Дважды на превью и в конце самого текста. Помимо прочего, есть попытка привлечь дополнительное внимание к целевому действию в виде красной кнопки. Все просто и лаконично: регистрируйся по ссылке. Такой призыв работает намного лучше, чем в примере выше.

Вывод

Скорее всего это отличный пример рекламного поста по обучению новой профессии. Можете брать на вооружение, если ваша ниша по схожей тематике.

#3 — Как сделать автовебинар за 2 месяца

Для меня честь делать разбор на продающий пост Валеры Морозова. Лично с ним познакомился года три назад на одной из конференций в Киеве. Насколько знаю, он очень скрупулезно относится к копирайтингу рекламных записей во вКонтакте.

Очень хороший пример записи, которая хотя и не напрямую, но все же рекламирует продукт по формуле “деньги за деньги”

Примеры рекламных постов в вк

Внимание (A)

Что привлекает внимание? Во-первых, конкретное предложение: автовебинар за 2 месяца. Хотя мой опыт подсказывает, что это можно сделать и за три дня. Видимо это попытка немного перестраховаться и не давать громких обещаний.

Видим, что в заголовке  описана боль тех, кто так и не смог создать свой автовебинар, который бы работал на автопилоте. Еще привлекает внимание (пока ещё не надоевшее) слово-усилитель “мастер-группа”. Это вроде бы и не вебинары и не тренинги, которые всем уже достаточно приелись).

Интерес (I)

В этом представленном лаконично блоке, я насчитал целых 4(!) усилителя:

  1. Автовебинарные воронки. То, что работает само на автопилоте, как денежный станок.
  2. ТОП 1. Слово ТОП отличный усилитель для заголовка, но не нужно им очень часто пользоваться.
  3. В 2019 году. Здесь же и ограничение по времени. В 2019 году работает, а в 2020 неизвестно.
  4. Масштабирование. Это один из усилителей нашего списка 560 слов)

Для повышения конверсии рекламного поста вставлена ссылка в самом начале текста. А дальше интереснее.

Желание (D)

В первом же абзаце — и уникальное предложение и искусственный дефицит в виде только 10 мест в мастер-группу.

Затем продается содержание мастер-группы. Не знаю какие результаты у этого рекламного поста, но мой опыт в инфобизнесе подсказывает, что люди не покупают содержание курса, они покупают результат.

Примеры рекламных постов в вконтакте

Еще наблюдаем несколько триггеров для усиления желания. Вот они: только 10 человек, возможность делегировать техническую настройку, дата старта. Ограничение по времени предложения — один из мощнейших инструментов, который отлично работает и будет работать пока существует маркетинг.

Действие (A)

Призыв к действию для увеличения конверсии представлен дважды: в начале и в конце поста. Нужно зарегистрироваться и пройти собеседование. Такой фильтр — отдельный тригер для создания ограниченности предложения. Очень тонкий ход.

Единственное, что смущает лично меня — то, что нужно переходить по ссылке, которая выводит клиента из социальной сети на лендинг. Подмечено, что переход из социальной сети на сторонний ресурс, немного снижает конверсию. Но опять-таки, давайте вспомним главное правило любого рекламщика: “Тестировать надо!”.

Вывод

Отличный пример как нужно делать искусственный дефицит и ограничение по времени в рекламных постах вКонтакте. Также содержится отличный фильтр от любителей волшебной кнопки “бабло”. Описание того, что будет внутри, тонко намекает, что впахивать придется!

#4 — Как привлечь подписчиков дешево

Хороший пример рекламного поста в контакте для ниши лидогенерации. Хотя заголовок мог бы быть лучше. Как показывает опыт, вопросы в заголовке показывают результаты ниже, чем те, в которых четко сформулировано предложение для клиента.

Примеры рекламных постов во вконтакте

Внимание (A)

Но! На изображении — молодой человек, видимо автор поста, указывает пальцем на вполне себе конкретный оффер с обещанием определенного числа подписчиков и за определенную цену.

Это действительно цепляет, когда изображение хоть как-то связано с текстом. Также обратим внимание на один триггер: “в любой нише”. Это говорит  о том, что у автора есть методика под любой вид бизнеса. Остается только вопрос, как будет доказано в последующем тексте данное утверждение. Благо, текст в этом посте длинный.

Интерес (I)

Данный пример примечателен тем, что в нем используется неформальная речь. Это своего рода подстройка под обычного пользователя соцсетей. Многие копирайтеры страдают  совершенно другой подачей информации. Они стараются писать без ошибок, грамотно и красиво. Да так, что текст получается “оторванный” от реальной аудитории.

Во вКонтакте сформировалась своя аудитория, для которой требуются тексты на том уровне, на котором публика готова их воспринимать. Пишите проще, и к вам потянутся люди)

Обратите внимание как здесь оборван блок, отвечающий за интерес. Сложно устоять, чтобы не кликнуть и не прочитать оставшийся за кадром текст. Давайте это сделаем.

Желание (D)

В этом блоке продолжается простая речь на уровне сленга таргетологов. Далее описание боли. В данном примере это ошибки при определении целевой аудитории.

Рекламные посты в вк примеры

Вначале текста — четкое описание боли и “точки А” потенциального участника мероприятия. Видно, что автор описывает свой собственный опыт, потому что дает такие детали, которые будут резонировать с целевой аудиторией.

Здесь же есть уникальность предложения: “это не те самые а-ля «свежие» способы, которыми пользуются все, кому не лень”. Достаточно хорошая попытка отстроится от конкурентов.

Ну и в конце, обещание сэкономить денег на заказе услуг на стороне и слива рекламных бюджетов впустую. Как после этого не перейти к последнему пункту?

Действие (A)

Здесь ничего особенного: простой призыв к действию. Но! После него идет постскриптум, который делает предложение ограниченным по времени. Ведь действительно, трафик — это самое важное в любом бизнесе, в отличии от бесплатного вебинара.

Примеры рекламных постов ВК

Вывод

Смело берем на вооружение последние 2 пункта. Еще можно попробовать моделировать такой же слог текста, хотя это больше зависит от ниши вашего бизнеса.

#5 — Пример вирусного рекламного поста (мой опыт)

Дошла очередь разобрать рекламный пост из моего проекта. Это он-лайн школа. Да-да я сделал такую еще до того как это стало мейнстримом). Я привлекал трафик из 2-х соцсетей: Ютуб (туда я не вкладывал денег на продвижение) и вКонтакте.

Однажды даже слил 1000$, когда заказал рекламу на стороне. Поэтому решил сам разобраться в таргетированной рекламе. Вот цели, которые я поставил перед рекламным постом в ВК:

  1. Подписка в основное сообщество
  2. Добавление моего личного профиля в друзья
  3. Регистрация на бесплатный курс

Прошло больше двух лет, как я перестал  продвигать пост в рекламном кабинете, а он до сих пор приводит ко мне целевую аудиторию.

Клиенты из вконтакте

Внимание (A)

За внимание на превью, по моей задумке, отвечают следующие вещи:

  1. Формы в виде стрелочек яркого цвета
  2. Фон красивого интерьера. Как обещание результата (визуализация ценности) после прохождения курса
  3. Четкое обещание в заголовке
  4. Выделенное слово “Бесплатный” (тогда еще хорошо работало, сейчас уже нет)
  5. Графическая кнопка, которая заставляет прочитать пост.

Мой пример рекламного поста вконтакте

По секрету скажу, что такой вид превью был не сразу. Я переделывал текст и картинку несколько раз, пока не получил первые результаты в виде целевых клиентов.

Интерес (I)

За этот блок отвечают эмоджи в количестве трех штук (больше рекламный кабинет не пропускает). Отдельно выделил слово “Бесплатный”. Я рассчитывал на то, что если не заметят это слово на изображении, то точно заметят в тексте.

И конечно же, удачно разорвал текст на “Что будет”, таким образом создав интригу. Этот блок пришлось переделывать раз 10, чтобы он обрел тот вид, который сейчас можно наблюдать.

Желание (D)

Основная часть в которой вскрываются боли потенциальных клиентов, а также некоторые уникальные предложения. Например, “Как стать первым в 3д визуализации” или “Как выложив всего 1 портфолио получить сразу 2-х заказчиков”

Пример моего поста рекламы в вк

Отдельным блоком выделил бонусы. Людям нравится получать бесплатно то, за что другие уже заплатили свои деньги. Но даже здесь удалось создать дополнительную ценность в виде скриптов, которые экономят время, а также заказы на 3д визуализацию внутри группы.

Действие (A)

А вот здесь интересно. Считается, что чем меньше действий, чтобы получить конверсию, тем лучше. Но мне нужны были качественные лиды, то есть живые люди, а не боты. Одним из условий — наличие хотя бы 100 друзей. Иначе толку никакого от репоста данной записи не будет.

Пример призыва к действию в посте

Вы не можете себе представить сколько людей в сутки подавало заявки на вступление, так и не прочитав до конца условия доступа. Приходилось вести длительные переписки, чтобы человек все-таки выполнил все условия поста.

Потом я махнул на это рукой и пустил на самотек. Если человек не хочет напрячься, чтобы получить ценный продукт бесплатно, то я не буду больше объяснять причины отказа в доступе.

Вывод

В результате я получал целевых лидов. Некоторые из них становились моими клиентами, где я в индивидуальной работе доводил их до первых заработанных денег на 3д визуализации.

5 неудачных примеров постов

Быстро пройдемся по не совсем успешным, на мой взгляд, образцам рекламных записей в ВК.

Форекс

Пример рекламного поста вконтакте форекс

Да простят меня великие Боги Форекс-Олимпа, но никому не нужны 100$ которые можно потратить только на то, чтобы поиграть на бирже. Вот если бы их можно было вывести и купить себе новые ботинки, тогда да.

Как вариант, можно было предложить клиентам бесплатно посетить любое мероприятие на выбор по торгам на бирже. Уверен, что сработало бы. А так имеем очень слабое утп. Не знаю, этот бизнес работает еще или нет?

Подумываю о том, что нужно написать о своем опыте работы на Форексе,  когда это еще не было в тренде).

Гадание по фото

Пример рекламного поста вконтакте сотрудник

Этот пример действительно сложно комментировать). У меня один вопрос: как люди могут реагировать на такую рекламу? Вдобавок, есть претензии к тексту, уж слишком он написан на разговорном сленге.

Сама же картинка — гифка. Тетя и дядя на изображении в реальной жизни двигаются туда-сюда, привлекая внимания. Но заголовок, да еще и написанный капслоком, ниже всякой критики. Возможно расчет на усилитель в виде мифической “профессии будущего”?

Еще одна профессия будущего

Пример рекламного поста вконтакте иллюстратор

Вопрос номер один. Какого целевого действия данное превью поста добивается от пользователя? Вот и я не знаю. Видимо расчет на то, чтобы человек посмотрел видео. Или, возможно, само название сообщества “ПРОФЕССИЯ: микростоковый иллюстратор” должно служить каким то усилителем?

Если реклама оплачивается за количество показов а не действий, то очевиден слив бюджетов: нет заголовка, нет ценности для клиента, нет четкого обещания.

Ну прошел у вас вебинар, мне то что с этого? Да и вообще, как этот рекламный пост оказался в моей новостной ленте в Контакте?  Где я наследил? Привет таргетологу).

Живи в безопасности

Пример рекламного поста вконтакте безопасность

Теперь я понимаю, почему не мог долго найти пример рекламного поста вконтакте не из инфобизнеса. Что бросается в глаза? Название сообщества, в котором скрытый призыв к действию. Ну а что дальше?

То, что в мире существуют замки без ключей и то, что они автономны от электросетей это известно. Единственный вопрос, который возникает у меня: ну и что? А вот и  другие вопросы по рекламному посту. Где заголовок? Где утп? Где поддержание интереса?

Это так называемая реклама по факту наличия, которая сейчас не работает совсем. Помните такие вывески? “Мы открылись”, “Свежее пиво”, “Новый привоз”. Это из той же оперы.

Теперь понятно почему нужно учится создавать рекламные посты у ребят из инфобизнеса. Ведь данный пример так называемой “товарки” не выдерживает никакой критики.

Ивент-кейсы

Пример рекламного поста вконтакте евент

Прочтите внимательно текст на превью данной рекламной записи. Единственный вопрос, который он вызывает — зачем мне это? Что я буду делать с этим количеством маркетинг-кейсов, которые никак не связаны с моим опытом?

Давайте рассуждать логически. Если я  организатор мероприятий, то у меня уже имелись бы свои успешные и не очень примеры. Если я не занимаюсь и не собираюсь заниматься ивент-бизнесом, то какую ценность несет данный рекламный пост для меня?

Кроме того что отсутствует заголовок, можно наблюдать шаблонный мем с нечитаемым шрифтом. Также отмечу закрытый вопрос в начале. Не задавайте вопросы, ответ на которые либо “да” либо “нет”.

Как использовать рекламные посты вКонтакте

Подведем краткие итоги. В статье достаточно успешных и не очень успешных фишек, которые помогут сориентироваться при запуске рекламы на пост вКонтакте. Добавляйте эти ингредиенты постепенно, словно варите знаменитый вечный Китайский суп.

Внедряйте все очень осторожно: любое изменение в тексте или в изображении будет давать разную конверсию на целевое действие. И придерживайтесь общего шаблона построения рекламных записей.  Попробуем систематизировать данный процесс.

Структура создания рекламного поста

  1. Знает ли вас аудитория?
  2. Если  ответ да, то пишем короткий текст
  3. Если ответ нет, то пишем лонгрид.
  4. Внимание. Заголовок в котором описана ценность для клиента.
  5. Интерес. Заставьте прочитать весь пост с помощью приемов, описанных в данной статье. Опишите выгоды, которые получит человек.
  6. Желание. Опишите подробно боли клиента и то, что он получит после использования вашего продукта.
  7. Действие. Убедитесь в том, что четко сформулировали желаемое от клиента целевое действие.

Скопируйте и распечатайте эти шаги. Используя такую структуру можно отшлифовать вашу рекламную запись до алмазного блеска в глазах.

Yourselfbranding

Но перед тем как искать клиентов в социальных сетях, подумайте о том, что такой метод дает холодный вид трафика. В моей книге по привлечению клиентов, приведены совершенно не очевидные примеры того, где брать целевых лидов.

На всякий случай напишу, что все примеры рекламных постов вконтакте были выбраны совершенно случайно. Статья не имела цели кого то обидеть. Только бизнес и ничего личного.

На этом все. Делитесь материалом в соцсетях с вашими друзьями. Думаю, что это будет для них полезно.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.



[Всего голосов: 3    Средний: 5/5]

Как сделать рекламный пост в ВК

В последнее время запрос о том, как сделать рекламный пост в ВК, бьёт рекорды по популярности. А все потому, что бизнес всё активнее переходит в социальные сети. Благо, ВК предлагает широчайший набор для ведения продаж, общения с клиентами, партнерами и сотрудниками. Кроме того, отмечается стремительный рост эффективности рекламных кампаний VK. Один из наиболее «естественных», с точки зрения пользователя, методов продвижения — это рекламный постинг.

Предварительный этап

Теперь скажем о том, как создать рекламный пост ВК, чтобы он по-настоящему работал. Для начала следует проанализировать все особенности целевой аудитории. Рекламный пост должен точно соответствовать запросу, основной проблеме, которая волнует именно этих людей. Если пост надавит на болевую точку, вызовет душевный отклик, вероятность обращения к Вам будет максимальной.

Внимание! Время, потраченное на подбор и изучение целевой аудитории, с лихвой окупится за счет высокой эффективности всей кампании.

Кроме того, нужно определить, в каких группах следует размещать рекламные посты. При этом обращаем внимание на:

  • тематику сообщества;
  • число активных участников по отношению к неактивным;
  • число просмотров записей в ленте;
  • периодичность публикаций новых постов;
  • активность обратной связи со стороны администрации группы;
  • оформление сообщества: название, стилистическое решение, лексический уровень контента;
  • ценовая политика в сфере рекламы, характерная для группы.

Тема сообщества не обязательно должна соответствовать Вашему продукту. Главное, чтобы в нем состояли люди из выбранной целевой аудитории.

Справка! Избегайте групп с накрученными подписчиками. Реклама там будет малоэффективной. Как известно, около 5% подписчиков оставляют комментарии к постам, а 15-20% участников ставят лайки. Если данное соотношение в группе серьезно отклоняется от озвученных параметров, лучше отказаться от работы с таким сообществом.

На этом заканчивается подготовительный этап создания рекламной записи. Его результатом должна стать надежная база, которая обеспечит стабильные высокие результаты всех остальных промо-мероприятий.

Как грамотно оформить рекламный пост в ВК

Каждый продукт, будь то товар или услуга, является уникальным. Поэтому и стратегия его продвижения должна выстраиваться с учётом всех особенностей. Однако существуют универсальные правила оформления рекламных постов ВКонтакте, которые применимы в любой ситуации.

Справка! Рекламная запись ВК эффективна в том случае, если видна целиком, информативна и легка для восприятия.

Заголовок поста

Название записи должно быть кратким и лаконичным. Идеально, если оно умещается в одной строчке. Однако важно не перестараться: простенький заголовок без интриги лишит смысла всю задумку! Если краткая формулировка не передает сути и название поста занимает две строчки, то первую строку нужно выделить крупным шрифтом или заглавными буквами.

Психологи утверждают, что люди запоминают заголовки, которые будят в душе некие чувства. Это может быть любопытство, удивление, зависть, восторг. Оттенок эмоций не так уж важен. Главное — их сила. Прочитав цепляющий заголовок, пользователь обязательно ознакомится с содержимым поста.

Следующий способ привлечь внимание читателей — это интригующий вопрос, нацеленный на их болевую точку. Наибольшую эффективность демонстрируют записи с заголовком, начинающимся со словом «Как». Причина состоит в том, что человеческий мозг подсознательно стремится к упорядоченности, легче работает по понятным руководствам. Пример: «Как увеличить количество просмотров?», «Как вывести сайт в ТОП?».

Еще один приём для удачного формулирования заголовка — это игра на человеческом любопытстве. Даже самая короткая фраза может таить в себе интригу, вызывающую желание добыть крайне полезную информацию. Важный нюанс — название должно быть понятным, иначе большинство пользователей оставят Ваш пост без внимания.

Многие SEO-специалисты знают о такой хитрости, как формулирование заголовков с числами. «10 способов привлечь покупателей», «5 секретов хитрого СЕОшника» — вот примерные названия, которые не оставляют читателей равнодушными.

Кроме того, пользователь должен чувствовать, что Вы заботитесь именно о нём. Поиграйте со словами «Не пытайся», «Избегайте», «Худший». Опытным путём было установлено, что кликабельность у заголовков с резко негативными словами примерно на треть выше, чем у заголовков без них. И на 60% выше, чем у названий с положительными прилагательными.

Не стесняйтесь обращаться к своему читателю: «Для тех, чей сайт попал в бан», «Показатели ТИЦ ниже плинтуса? Тебе сюда!». Такие заголовки привлекают внимание пользователей, а чтобы удержать и мотивировать их на нужные действия, требуется качественно написанный текст.

Как написать текст рекламного поста

Существует целый набор признаков, по которым можно узнать успешный промо-текст:

  • Запись полностью видна на экране, читателю не нужно нажимать дополнительные гиперссылки или проматывать пост вниз.
  • Текст написан понятным и легким слогом, в нем нет заумных терминов и специфического сленга.
  • Пост структурирован на разделы и абзацы.
  • Текст эмоционально окрашен смайликами и символами.
  • Отсутствуют пунктуационные, орфографические, лексические ошибки.

Не стоит забывать и про креативность. Творческий подход к написанию текста обеспечит высочайшую эффективность рекламной кампании.

Картинки

Человек устроен так, что эмоционально реагирует на изображения. Главное — правильно выбрать фотографии, и пост обязательно зацепит Вашего читателя. Критерии качественной картинки таковы:

  • высокое разрешение;
  • яркие цвета;
  • соответствие тексту и потребностям целевой аудитории.

На картинку можно наложить лаконичную фразу, которая усилит эффект от визуального восприятия.

Обязательно проверяйте, как смотрится фотография в различных браузерах и в мобильном приложении ВК. В зависимости от настроек, некоторые фрагменты могут быть обрезаны или «уедут» в сторону.

Аудио- и видеофайлы в рекламной записи ВКонтакте

Видеоролики и аудиотреки сделают промо-пост еще более информативным, понятным и привлекательным для читателя. Более того, они принесут Вам дополнительный трафик. Согласитесь, весьма приятный бонус!

Ссылки

Работая со ссылками, помните, что располагать их нужно в двух местах поста. Это может быть:

  • начало и середина;
  • середина и конец;
  • начало и конец.

Это делается для того, чтобы читатель мог быстро и легко переместиться в нужное место текста, не тратя времени на прокрутку. Старайтесь сделать ссылки краткими, привлекающими внимание и призывающими щелкнуть по ним мышкой.

Анализ конкурентов

Один из важнейших факторов успеха при подготовке промо-кампании ВК — это анализ рекламы конкуретов. Проверьте:

  • Является ли Ваша идея оригинальной.
  • Уместна ли выбранная ценовая политика.
  • На какие особенности продукта обратить внимание потребителей.
  • На какой объём продаж претендует конкурент.

Для этого тщательно изучите посты других фирм, при необходимости добавьте в свои записи недостающие элементы, предложите целевой аудитории что-то новое или более доступное. Проводить такой мониторинг следует регулярно.

Размещение рекламного поста ВК

Осталось лишь найти подходящую площадку для публикации своего объявления. Оптимальный вариант — это официальная биржа ВК и биржа Sociate.

Внимание! Расширение для браузера «SMM-помощник для vk.com» — удобный инструмент для быстрого поиска рекламных площадей. С его помощью можно проанализировать сообщество, изучить CRM и статистику.

Sociate

Сервис позволяет быстро сформировать задания, настроить критерии целевой аудитории и заказать рекламу по максимально выгодной цене. Алгоритм работы здесь таков:

  • Создать рекламный пост на своей странице или в закрытом сообществе.
  • Войти в раздел «Реклама», выбрать имеющуюся кампанию или создать новую.
  • Скопировать текст поста и вставить его в текстовое поле. При необходимости прикрепить медиафайлы.
  • Кликнуть по кнопке «Создать задание».
  • Найти своё задание в нижней части страницы в разделе «Реклама». Нажать на кнопку «Найти площадки».
  • В появившейся форме заполнить все графы и разместить задание.

Официальная биржа ВКонтакте

Биржа интегрирована в социальную сеть, что дополнительно упрощает ее использование. Для работы нужно войти в рекламный кабинет, где есть широкие возможности для создания поста, размещения заказа и отслеживания результатов. Вот краткая инструкция по работе с приложением:

  • Войти в рекламный кабинет, кликнуть по вкладке «Реклама в сообществах», кликнуть по кнопке «Разместить запись».
  • Указать критерии сообществ и целевой аудитории.
  • Нажать на кнопку «Отправить заявку». В открывшемся окошке указать дату и время размещения. Кликнуть по кнопке «Отправить».

Итак, мы разобрались, как создать эффективный рекламный пост ВК. Это поможет нарастить трафик на сайт, выгодно представить свой продукт, и увеличить продажи для выбранной целевой аудитории.

особенности рекламного формата, виды, ошибки при создании

В этой статье рассказываем, что такое нативные интеграции в социальной сети «ВКонтакте», чем они полезны сообществам, зарабатывающим на размещении рекламы и какие ошибки при их создании могут привести к бану.

Что такое нативная интеграция

«ВКонтакте» такое определение:

Нативная интеграция — это брендированные публикации в сообществе, которые органично вписываются в контент, полезны, информативны и при этом содержат упоминание рекламодателя или партнера.

Принципы нативной интеграции:

  • Публикация соответствует сообществу по тематике.
  • Публикация не рекламирует товар напрямую.
  • Отсутствует акцент на объекте продвижения.
  • Материал оформлен в стиле других публикаций сообщества.
  • Публикация обладает собственной смысловой ценностью.

А еще у «ВКонтакте» есть «Каталог нативных интеграций». Сюда можно внести свое сообщество и получать заказы или найти площадку для размещения нативных постов.

Различия нативной интеграции и сторонней рекламы

Нативные интеграции в сообществе можно постить в любом количестве. Для рекламных сообщений действует «правило пяти». Это значит, не более 5 рекламных постов день. Причем самостоятельно можно договориться только о 3, остальные должны пройти через рекламную сеть «ВКонтакте»

Грань между нативным и ненативным тонка. Администрация «ВКонтакте» это признает, и рекомендует в любой непонятной ситуации обращаться к агентам поддержки. Официальные примеры различения здесь.

Признаки ненативной публикации:

  • Рекламный объект выставлен на первый план: наименование крупным шрифтом, большой логотип в центре экрана.
  • Призыв к совершению действия в пользу рекламодателя: купить, подписаться, поделиться.
  • Акцент смещен с пользы для аудитории на качества объекта.
  • Тематика сообщения не совпадает с тематикой площадки.
  • Сообщение теряет смысл, если исключить из него информацию о рекламодателе.
  • Чтобы получить информацию в полном объеме, нужно перейти на страницу рекламодателя.
  • Объект продвижения не вписывается органично в сюжет видеоролика.

Подробнее с примерами разберем каждый пункт в подразделе «Ошибки при создании нативных интеграций».

Мы занимается продвижением в соцсетях. От разработки стратегии до создания большого лояльного сообщества, готового рекомендовать ваш товар или услугу. Подробнее

Чем различаются реклама и репост

Нативная реклама отличается от репоста целью сообщения и оформлением.

Обычный репост — это предположительно полезный для вашей аудитории материал, который содержит ссылку на стену другого паблика. Если нерегулярно репостить материалы другого сообщества по своей тематике, они не будут считаться его рекламой.

Но репост станет рекламой, если содержит призыв подписаться на другое сообщество или гиперссылку со словами «Читать далее в источнике» и подобными, а также если не совпадает с ним по тематике.

Репост материала из паблика футбольного клуба в официальном сообществе Чемпионата мира по футболу-2018

Публикация не содержит призыва подписаться на другое сообщество и не рекламирует его иным образом. Подпись к репосту переводит сообщение в свой контекст: футболист упоминается не как представитель клуба, а как игрок сборной России и будущий участник Чемпионата Мира.

Репост материала из паблика магазина мужской одежды в сообществе на музыкальную тематику

Хотя материал не содержит прямого призыва подписаться на другой паблик, это реклама. Тематика публикации не релевантна площадке, а изображение товаров не имеет ценности отдельно от рекламируемого объекта.

Администрация «ВКонтакте» может признать рекламой многократное размещение репостов материалов других сообществ или кросс-постинг материалов администраторами двух групп. Это актуально для тех, у кого есть тематическое и коммерческое сообщества, ориентированные на близкую аудиторию.

Кросс-постинг — инструмент взаимопиара, размещение двумя сообществами репостов материалов друг друга.

Репост магазина одежды в группе, посвященной молодежному стилю. Оба сообщества управляются одним администратором

Если у вас схожая ситуация, укладывайтесь в «правило пяти» — агенты поддержки могут посчитать публикации рекламой.

Что будет, если нарушать правила создания нативных интеграций

Если общее количество рекламных постов в паблике меньше 5 в день, ничего.

Если регулярно нарушаете «правило пяти», администраторы вынесут предупреждение, потом на время запретят размещать на стене ссылки. Особо непонятливых отправят в вечный бан.

На обложке, в логотипе и видеозаписях можно публиковать только нативные интеграции. Если рекламу на обложке не признают нативной, сообщество на 2 месяца вылетит из поиска. Если ненативный ролик окажется в видеозаписях, заблокируют весь подраздел.

Причины блокировки групп Вконтакте: руководство с примерами

10 идей и 19 примеров нативных интеграций «ВКонтакте»

Проведите партнерский конкурс

Сообщение о розыгрыше на сайте квизов в сообществе о путешествиях

Сообщение не содержит условия подписаться на группу рекламодателя или совершить какие-то другие действия. Приз в тематике аудитории площадки.

Сравни с партнеркой того же рекламодателя на другой площадке. Здесь уже требуют подписку и репост.

Здесь уже требуют подписку и репост.

Используйте образы, который ассоциируются с рекламируемым объектом

Нюша из «Смешариков» в юмористическом сообществе

Может быть, это просто прикол от админов. Или реклама от продюсерского центра «Рики», этого мы не знаем. В этом вся прелесть нативки 🙂

Примите участие в тематическом мероприятии

Анонс мероприятия для разработчиков, в котором участвует представитель хостера

Если не будет слов «Подпишись», «Зарегистрируйся», «Сделай репост» и прочих лидогенерирующих мантр по второй букве «A» в слове AIDA, пользователи даже поверят, что вы приглашаете их по доброте душевной.

Расскажите историю с помощью комикса

Комикс об Алисе и Алисе Комикс стал вирусным, его перепостил десяток крупных развлекательных сообществ Реклама сообщества с комиксами про черного кота

Прячьте рекламу в традиционные для социальных сетей форматы, где ее не ждут. Особенно, если у вас развлекательный паблик и часто публикуются комиксы.

Превратите рекламное изображение в мем

Реклама кроссовок в сообществе с «пацанским» юмором

У меня были сомнения, но, когда в комментах задали вопрос по товару, появился представитель магазина:

У меня были сомнения, но, когда в комментах задали вопрос по товару, появился представитель магазина Есть и Nike, и Adidas Средство от симптомов гриппа тоже сделали мемом Реклама компьютерной игры в развлекательном сообществе

Интернет-мемы — органичная среда для продвижения продукции, ориентированной на подростков и молодежь, коротающую свободное время за соцсетями, PlayStation и «Риком и Морти». Тем более, именно эта аудитория сильнее подвержена баннерной и рекламной слепоте — традиционная реклама для нее менее эффективна.

Используйте сторителлинг

Реклама сотового оператора в паблике с историями из жизни Реклама московского секонд-хенда

Опасность сторителлинга в том, что, если выпятить бренд на первый план, будет заметно, и реакция читателей будет негативной. Обратите внимание и на контекст. Вряд ли условной рекламе банка подойдет история человека, который 20 минут простоял в очереди в отделении.

Замаскируйте товар под арт-объект

Реклама бренда обуви в сообществе, посвященном стилю Реклама Instagram-блогера в сообществе, посвященном стилю

Главное, чтобы это был именно арт-объект. На первом изображении название бренда присутствует, как неотъемлемая составляющая дизайна. Туфли несложно загуглить по названию на подкладке и выяснить, где купить и сколько они стоят.

Второе изображение показывает стиль блогера и содержит ссылку на аккаунт в Instagram. Ссылка не привлекает к себе внимания и не содержит призыва подписаться. По правилам «ВКонтакте», это нативка.

Главное, чтобы пост действительно был арт-объектом, а не вот таким сообщением:

Реклама бренда обуви в сообществе, посвященном стилю

Этот пост рекламирует не бренд, а магазин. В нем указаны цена, сроки доставки и ссылка на аккаунт представителя продавца. Это не нативно.

Замаскируйте рекламу под новость

А почему бы и да? Вирусность 1000 lvl — сообщение перепостили все, включая монстров развлекательного жанра вроде MDK, Pikabu и AdMe. Причем наверняка бесплатно

Используйте элементы стиля бренда, не указывая название

Вы уже догадались, о чем речь? Если нет, пролистайте страницу вверх

Есть минус: способ подойдет только действительно узнаваемым (хотя бы в узких кругах) брендам.

Используйте видео и гифки со своим логотипом

Демонстрация возможностей гоночных дронов Реклама онлайн-игры в развлекательном сообществе

Главное, соблюдать требования «ВКонтакте»: содержание ролика должно быть полезным и интересным для аудитории и не терять смысл, если исключить из него упоминание рекламируемого объекта.

Реклама у блогеров на YouTube: сколько стоит и у кого заказывать

5 ошибок при создании нативных интеграций

Приведенные в этом подразделе примеры могли не задумываться авторами как нативные интеграции. Мы использовали для иллюстрации все посты, которые не содержат отметки «Реклама».

Призыв к совершению действия

Реклама художника в развлекательном сообществе

Прямой призыв к совершению действия. КРУПНЫМИ БУКВАМИ! Не нативно. То же изображение без призыва, но с личной подписью художника в углу экрана, можно было бы рассматривать как арт-объект.

Акцент смещен с пользы для аудитории на качества объекта

Реклама ресурса, на котором можно посмотреть новый фильм до премьеры в сообществе о фильмах

Призыв совершить действие практически не завуалирован, есть акцент на качествах продукта («в отличном качестве») и посыл к целевой аудитории («если не планируете идти в кинотеатр»). Судя по комментариям, пользователи остались недовольны.

Тематика публикации не соответствует тематике сообщества

Реклама сообщества, посвященного мужскому стилю, в сообществе о мужских прическах

Книги для саморазвития теоретически могут быть интересны аудитории площадки, но это только косвенное пересечение. Если был бы сделан репост материала, посвященного прическам, он стал бы просто репостом по теме и не выглядел как реклама.

Отсутствие полной информации и призыв перейти на другую страницу

Реклама одного кулинарного паблика в другом

Есть гиперссылка с «Читать далее». Скорее всего, при размещении забыли поставить пометку «Реклама».

Рекламный объект не вписывается органично в сюжет ролика

Реклама продавца «умных» гаджетов для дома в сообществе, посвященном дизайну интерьера

Гифка показывает только гаджеты, которые можно купить в магазине, и их функционал. Логотип продавца постоянно присутствует на экране. Не нативно.

Нативно — это не значит хорошо. А не нативно — не значит плохо. Это просто разные форматы. Рекламной площадке нужно различать их, чтобы не нарушить «правило пяти» и не попасть в бан, а рекламодателю — чтобы отработать разные варианты подачи сообщения аудитории.

Проводя рекламную кампанию, сравните разные виды подачи.

Размещаем рекламное сообщение в ненативном формате, замеряем результаты Через пару дней пробуем нативный формат, замеряем результаты.

По итогам сравниваем и делаем вывод, какой сработал лучше.

kak-sdelat-nativnuyu-integratsiyu-vkontakte-idei-s-primerami-i-tipichnye-oshibki

новый формат. Настройка на примере.

Всем привет! Совсем недавно на своем блоге я писала о новой функции ВКонтакте – Конструктор видео. Но это не единственное обновление, которое «постигло» известную социальную сеть. Немного ранее в ВК появился новый формат рекламы – Реклама сайта вконтакте. Главная цель этого рекламного формата – увеличение трафика сайта.

Вообще рекламировать внешний сайт можно было и ранее в рекламных объявлениях на страницах сайта ВКонтакте.

реклама сайта вконтакте

Этот формат рекламы известен всем и представляет он собой небольшие тизеры, расположенные с левой стороны соцсети ВК, когда вы авторизированы в своем аккаунте.

тизеры вк

Я придерживаюсь мнения, что такая реклама менее эффективна, чем рекламный пост в новостной ленте. Поэтому считаю, что новый формат рекламы сайта в ленте будет работать лучше!

Содержание статьи

Пошаговый алгоритм настройки рекламы сайта ВКонтакте

Чтобы приступить к созданию рекламного объявления, перейдите в раздел РекламаТаргетингСоздать объявление.

В разделе Рекламные записи в новостной ленте необходимо выбрать опцию Реклама сайта.

реклама сайта вк новый формат

В следующее поле введите адрес сайта, на который вы хотите привлечь трафик. Я буду рекламировать свой блог Денежные ручейки. У вас, соответственно, будет другой адрес сайта. Имя домена прописывается автоматически.

сайт, на который нужно привлечь трафик

Следующий блок – это настройка объявления. Обратите внимание, что предварительно необходимо подготовить картинку для рекламного поста. Размер изображения 1080х607 рх.

Особое внимание уделите оформлению изображения. На это есть одна главная причина: описание к посту составляет всего 90 символов. У вас нет возможности вставить качественный продающий текст! Поэтому по максимуму используйте площадь изображения.

Максимальный размер заголовка 33 символа.

Текст в заголовке и описании рекламного поста должен быть читаемым и по возможности привлекать внимание вашей целевой аудитории.

Далее добавьте надпись на кнопку. Если вы рекламируете информационный блог, достаточно на кнопке разместить призыв Перейти. Или подробнее, или узнать, или открыть – все будет зависеть от вашего желания.

Рядом с кнопкой вы можете поместить дополнительный текст из 25 символов.

пример настроек поста с рекламой сайта

Социальная сеть ВКонтакте предлагает указать тематику рекламного объявления для увеличения его эффективности. Но, честно признаюсь, я не замечала, чтобы эта настройка очень положительно влияла на рекламную кампанию. Тем не менее, настройка обязательная!

Возрастная маркировка присваивается рекламному объявлению, если оно относится к категории «Для взрослых».

Целевая аудитория

После оформления внешнего вида рекламного объявления наступает второй этап настройки рекламы сайта вконтакте: необходимо выделить целевую аудиторию.

При рекламе сайта в Интернете, наверное, нет необходимости ограничивать регионы показа. Поэтому по пункту География я выбираю страну Россия – все города и регионы.

география и демография в настройках вк

Но, если вы рекламируете сайт с услугами в определенной местности, вам необходимо выбрать страну (город) или указать это место на карте.

В Демографических данных укажите пол, возраст, семейное положение (ориентируйтесь на ваши цели).

А что с интересами?

Особое внимание уделите разделу Интересы. На мой взгляд, это основная настройка, которая помогает наиболее точно старгетироваться на вашу целевую аудиторию. Я сейчас не говорю о категориях интересов, потому что не все пользователи ВК указывают свои интересы при регистрации аккаунта.

Вам понадобится раздел Сообщества. Именно в это поле можно добавить группы, в которых вы хотите прорекламировать свой сайт в рамках социальной сети ВК. Но эта возможность значительно расширяется, если использовать сторонние парсеры, речь о которых пойдет в других статьях.

Итак, какие же сообщества можно рассматривать в качестве источника привлечения трафика на ваш сайт? Об этом вы должны подумать до того, как приступите к созданию рекламного объявления.

Так как мой блог посвящен теме инфобизнеса, соответственно я искала группы инфобизнесменов, которые на страницах сообщества делятся своими знаниями, и подписчики активно комментируют такие посты.

добавление групп в интересы

Вконтакте очень много сообществ по инфобизнесу с контентом в виде цитат, сборников правил успешных бизнесменов, 10 секретов, 15 пунктов, 9 идей, и т.д. Посты подобных групп и вы наверняка встречали в своей новостной ленте.

Казалось бы, здесь тоже собрались люди, которые хотят заниматься собственным делом или предпринимательством. Но между желанием и настоящим действием существует огромная разница! Поэтому будьте внимательны, когда начнете подбирать группы для рекламы вашего сайта! Просто ставьте себя на место подписчика, и вам сразу неочевидные вещи станут более понятными.

Как добавляются группы в раздел Сообщества? Просто копируйте адрес нужной группы из браузерной строки и вставляйте в поле Сообщества. Максимальное количество – не более 25 сообществ.

Группы, в которых вы не хотите рекламировать свой сайт, можно добавить в исключения. В моем случае я добавила в исключение собственное сообщество, т.к. его подписчики уже неоднократно посещали мой блог. Кстати, и вы подписывайтесь в группу: здесь я публикую анонсы новых статей и полезные посты по теме инфобизнеса.

Активность в сообществах – это дополнительная настройка, которую в этом случаем можно не использовать.

Настройку с образованием и работой я оставила по умолчанию.

Дополнительные параметры

Реклама сайта вконтакте также подразумевает использование пикселя. Если на вашем сайте установлен пиксель ВК, то у вас уже есть собранная аудитория, которая ранее посещала ваш ресурс.

Именно через дополнительные параметры вы можете напомнить о своем сайте этим людям. Для этого вам необходимо в поле Аудитория ретаргетинга выбрать ту аудиторию, которая сформировалась из посетителей вашего сайта. В моем примере аудитория так и называется – Посетители сайта Денежные ручейки.

аудитория, собранная через пиксель

Но так как для рекламы сайта вконтакте я подобрала список сообществ с потенциальной целевой аудиторией, в этой рекламной кампании аудиторию ретаргетинга использовать я не буду.

Время показа

Если вы хотите, чтобы реклама ВКонтакте работала более эффективно, можно настроить время показа рекламы по дням и часам. Для этого воспользуйтесь специальным графиком и отметьте на нем те дни, в которые вы планируете транслировать рекламу.

график с временем трансляции рекламы

Например, я хочу, чтобы мое рекламное объявление появлялось в новостной ленте с понедельника по четверг с 10 часов утра до 20 часов вечера.

Про цену

И последний блок с настройками рекламы сайта в ВК – это выбор площадок и цена. Хотите, чтобы пост с рекламой вашего сайта транслировался на всех площадках соцсети ВКонтакте, в том числе в мобильном сайте и приложениях, – выбирайте опцию Все площадки.

настройка цены и расположения

К сожалению, в этом формате рекламы нет возможности установить цену рекламного объявления за показы. Ну а стоимость 1 перехода по объявлению на момент создания этой статьи составляет 63 рубля 72 копейки.

Если вы создаете рекламную кампанию в первый раз, не забудьте присвоить ей название. Далее кнопка Создать объявление.

Готовый пример

После создания объявления вас перекинет на страницу, где вы можете увидеть пример, как будет выглядеть пост с рекламой сайта вконтакте.

пример поста с рекламой сайта

С этой страницы также можно отредактировать основные настройки рекламной кампании, если это будет необходимо. Например, изменить даты и время показа рекламного поста.

образец поста с рекламой сайта

Как пополнить баланс в рекламном кабинете ВКонтакте

Чтобы запустить рекламу в трансляцию, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета. Для этого перейдите в раздел Бюджет и пополните счет на ту сумму, которую  хотите потратить на рекламную кампанию.

пополнение бюджета вконтакте

Запуск рекламы сайта в рекламном кабинете ВК

После пополнения счета выберите созданную кампанию с рекламой сайта и запустите ее.

запуск рекламы

Как только объявление пройдет модерацию, оно начнет транслироваться вашей целевой аудитории.

Заключение

ВКонтакте появился новый формат рекламы, который позволяет настраивать рекламу на сайты с целью привлечения дополнительного трафика. Рекламное объявление представляет собой изображение с заголовком и описанием. Стоимость рекламы – за клик. В качестве целевой аудитории можно использовать сообщества и аудитории ретаргетинга.

Друзья, а вы пробовали таким способом привлекать трафик на свой сайт? Поделитесь, пожалуйста, своими впечатлениями в комментариях!

Автор статьи Ольга Абрамова

таргетированная, специальные форматы и Мобильная реклама

На сегодня рекламные возможности ВК уже не ограничиваются объявлениями в левом блоке, и в зависимости от продвигаемого продукта у рекламодателя есть достаточно большой выбор вариантов размещения. Рассмотрим их по порядку.

1. Таргетированная реклама (браузерная)

Первый вид рекламы ВКонтакте, заметно расшириривший свой функционал за время существования. Несмотря на то, что любая реклама, размещаемая на сайте официально, имеет возможности таргетинга и ретаргетинга, мы условно продолжаем называть «таргетированными» тот вид объявлений, который виден пользователям браузерной версии в рекламном блоке слева.

Форматы таргетированных объявлений, доступные для большинства популярных методов продвижения продукта:

  • сообщества
  • приложения
  • видеозаписи
  • мобильное приложение
  • внешний сайт

а) Сообщества.

При клике пользователь попадает в сообщество рекламодателя с сохранением всех возможностей (доступны все разделы, лайки, репосты и т.д.), в том числе «Подписаться». Кроме того, подписаться на новости сообщества можно и кликнув на соответствующую кнопку в самом объявлении:

б) Приложения

В данном случае речь идет об играх и приложениях, запускаемых в браузерной версии ВК. В объявлении может содержаться название приложения, картинка, призыв и кнопки «Запустить» или «Играть» в зависимости от типа приложения.

Продвигать как сообщества, так и приложения, можно и в «Специальном формате» в ленте новостей. Подробнее об этом виде рекламы далее.

в) Видеозаписи

Объявление с видеозаписью отличается наличием знака «Play». При нажатии на баннер открывается плеер со ссылкой на сайт рекламодателя, который можно указать в настройках объявления.

г) Внешний сайт

По внешнему виду объявление идентично рекламе сообщества и приложения, но в этом случае ссылка будет вести непосредственно на указанную при создании объявления веб-страницу.

2. Специальные форматы рекламы

Для приложения и сообществ доступен «Специальный формат» продвижения: включение в блок «Рекомендуемые».

К такому типу объявлений требований больше, и они более жесткие. Например, картинка должна быть яркой, размещенной строго не на белом или прозрачном фонах так, чтобы вместе четыре предложения выглядели максимально привлекательно.

Более того, поскольку ВКонтакте берет на себя ответственность за рекомендацию вашего продукта, он должен быть по-настоящему интересен пользователям. Поэтому модерацию такая реклама проходит очень тщательную.

Блоки рекомендуемых приложений расположены еще и на странице приложений, поэтому заядлые игроки будут видеть объявления не только в фидленте, но и рядом с любимыми играми:

3. Мобильная реклама

Новый формат рекламы позволяет видеть объявления и пользователям смартфонов. Реклама пока доступна только для мобильных приложений, зато с красивым переходом в App Store или Google Play одним касанием. Кроме того, рекламодатели по умолчанию могут использовать системы аналитики для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

4. Официальная биржа рекламы в сообществах

Работает по принципу бронь-размещение. В своем рекламном кабинете вы можете создать рекламный пост и выбрать сообщество, в котором он будет опубликован в указанное вами время. Администраторы этих сообществ вправе отклонить вашу заявку, если объявление покажется им неуместным, перед этим оно должно пройти и модерацию ВКонтакте.

Рекламный пост будет опубликован от имени сообщества, что дает гарантированные показы на любых устройствах.

Ориентироваться в перечисленных видах рекламы необходимо, если есть целью является продвижение продукта или сообщества ВКонтакте. В первую очередь, эта необходимость связана с возможностью оптимизировать затраты; кроме того, крайне важно следить за обновлениями и нововведениями системы, чтобы реклама была максимально эффективной.

Шедевры рекламы ВКонтакте: как эффективно рекламироваться VK

Социальную сеть ВК можно считать эффективной рекламной площадкой. Сюда каждый день забегают миллионы пользователей. Вы просто без проблем сможете найти абсолютно любую целевую аудиторию. Чтобы реклама ВК действительно привлекала внимание максимального количества людей, следует учиться… Сегодня уже можно найти готовые шедевры рекламы ВКонтакте, на них и будем равняться! Они, строго говоря, выполняют 2 основных действия: вначале привлекают внимание и второе – заставляют покупать.

Если картинка останется в памяти,то люди будут переходить по ссылкам и интересоваться товарами или услугами.

Важно научиться создавать интригу!

Эффективная реклама ВК - хороший пример.

Как привлекать внимание людей в сети ВКонтакте? Создаем интригу и ждем результата.

О шедеврах рекламы ВКонтакте, как о примерах для подражания

Существующие рекламные стратегии которые позволили создавать настоящие уникальные предложения в новостной ленте пользователей. Можно их брать как пример для подражания или источник вдохновения для создания собственных объявлений.

По большему счету в основе лежат основы психологии, и упор делается на человеческое любопытство, на интерес.

Стоит рассмотреть некоторые из них

Частица не

Игра с частицей «не» в названии паблика или заголовке рекламы. Например, «Паблик не для тупых», «Музыка не для всех», «Не заходи, если…». То есть изначально сообщество не приглашает, а наоборот выгоняет, если вы не соответствуете каким-либо требованиям.

Как быстро раскручивать паблик ВКонтакте, прием с частицей не

Мы видим, как можно вызвать интерес к паблику, играя с частицей “не”.

Уникальность людей или другие не смогли

Уникальность каждого человека –  хороший психологический прием, который позволяет привлечь огромное число новых подписчиков. Посты выглядят так:

  • «90% людей не вступит в группу»;
  • «99 из 100 человек не обратят внимания»;
  • «9 из 10 не найдут ответ на загадку»;
  • никто не смог  найти решение.

Именно желание выделяться из толпы будет привлекать внимание людей к подобным постам. Рекламщикам только это «не» и нужно. К этой же группе можно отнести использование приема «взять на слабо», например, «Только дураки не подпишутся».

Для увеличения подписчиков используем приём "На слабо"

90% людей не подпишутся на эту группу. А вот вы.

Чем закончится видео?

Интрига с видео. В качестве примера можно рассмотреть такой «Как разбивают iPhone 8». Вырезается начало видео, которое подходит к кульминации, после чего обрывается. Развязку рекламщик предлагает досмотреть по ссылке, где будут задействованы уже другие приемы. Как правило, человек остается и выполняет целевое действие. Такие приемы максимально привлекают внимание и интригуют людей.

Хорошая подводка

Использование тестов, как подводки к рекламе.

Настоящий шедевр маркетологов предлагает пройти тест она подбор идеального для вас города.

После прохождения выдается результат с кнопкой «начать путешествие», которая переводит на сайт турагентства, где сразу же можно приобрести билеты.

Создаем интерес

Правильные ответы или продолжение в источнике – довольно распространенный, немного надоевший, но всё же шедевр рекламы, которая продолжает активно использоваться ВКонтакте.

Пользователи видят перед собой изображение и словесное описание загадки. Они могут попытаться решить ее самостоятельно, что чаще всего им не удаётся.

Заинтригованные ответом, они будут кликать на ссылку, чтобы перейти в группу, где и написан ответ. Упор сделан на том, что публикации снова людей берут на слабо, обычно указывая, что загадку с легкостью разгадывают даже школьники.

В случае с продолжением истории обычно выкладывают какой-то шокирующий пост, содержащий интригующую новость с соответствующим изображением, которые действительно побуждает узнать, чем же она все-таки закончится. Естественно, узнать это можно только в источнике, и то не факт.

Как создавать интерес к своему паблику ВКонтакте

Посмотрите на рисунок больше 10 секунд, и Вы многому научитесь.

Как понять, эффективна ли реклама ВКонтакте, показатели эффективности

Основная задача каждого человека, который пытается продвигать собственный или чужой бизнес в социальной сети ВКонтакте – это правильное и экономное расходование бюджета. Если smm-щик нацелен на увеличение целевой аудитории, расширение клиентской базы с минимальными вложениями, то ему понадобится своевременный анализ эффективности рекламы.

Чтобы оценить эффективность рекламных объявлений в личном кабинете ВК, можно использовать такие показатели, как «Оценка рекламной записи» и CTR.

CTR – соотношение количества кликов пользователей по объявлению к общему числу его показов. Обнаружить этот показатель очень просто. Дело в том, что для каждого объявления он рассчитывается автоматически. Ознакомиться с ним можно в личном кабинете в разделе «статистика» записи.

Как определить CTR рекламной записи ВКонтакте?

«Оценка рекламной записи» – это численный показатель реакции пользователей на конкретную рекламу в социальной сети. Становится доступен для тех рекламодателей, у чьих объявлений количество показов начинается от 2000. Для учёта берутся позитивные факторы: целевые действия, переходы и вступления в сообщество. А также и негативные реакции пользователей: скрытие объявления из ленты новостей, жалобы на него.

Оценка рекламных записей ВКонтакте и правила ее расчёта

При общем анализе эффективности оценка рекламной записи не будет основным показателем. Но она поможет протестировать ту или иную рекламу. Запуск нескольких разных объявлений даст возможность выявить наиболее благоприятный отклик пользователей, а значит и найти сильные, слабые стороны ваших рекламных объявлений. Если вы подберёте свои методы их улучшения, то сможете выстроить дальнейшую стратегию.

Какое время является самым эффективным для выпуска рекламы

Добиться ошеломительного wow эффекта от рекламы ВКонтакте можно,  если правильно подбирать время публикации записи. Согласно статистике, идеальным временем, когда в ВК наблюдается наибольшая концентрация пользователей и повышенной активности, считается период с 18.00 до 22.00. Также люди чаще посещают социальные сети на выходных: в пятницу, субботу и в воскресенье.

При выборе времени для публикации рекламы необходимо анализировать возрастной диапазон целевой аудитории.

Например, молодежь (школьники и студенты) довольно много времени в социальной сети проходят днем с 12:00 до 15:00.

Работающие люди от 25 до 35 активность проявляют перед работой с 8.00 до 10.00, во время перерыва, а также после работы 18.00 до 20.00.

Если же возраст не является основным фактором при подборе целевой аудитории, лучше всего выбрать время для рекламы в обед с 12.00 до 14.00. А в вечернее время – после ужина с 19.00 до 21 00, особенно в воскресенье и субботу.

Однако, даже при выборе подходящего времени, можно не получить вау эффекта, и проблема будет далеко не во внешнем виде, а в содержимом самой рекламы. Подводные камни в этом процессе появляются из-за «умной ленты», которая ранжирует контент социальной сети.

В наиболее подходящее время многие рекламодатели публикуют рекламу и им приходится бороться за внимание пользователей. При этом не стоит забывать, что не только реклама появляется в новостной ленте, но и обычные публикации. Их выкладывают различные группы сообщества в течение дня, также выбирая для этого наиболее популярное время.

Поэтому лучше всего для размещения своей рекламы указывать время с минутами 12.25, 11.49.

Выбираем время для эффективной рекламы социальной сети ВКонтакте

Какое время выбрать для более эффективного показа рекламы?

и

Чтобы подобрать наиболее подходящее время для размещения именно вашего рекламного поста, необходимо самостоятельно провести исследование активности аудитории, пронаблюдать, когда наибольшее число подписчиков паблика находится в онлайне.

Итог

Реклама в социальной сети ВК – это очень мощный инструмент продвижения товаров, брендов или услуг, дающий wow-эффект при грамотном подходе. Чтобы реклама действительно приносила свои плоды, необходима комплексная, многоплановая работа. Надо не только создать интересное объявление с цепляющим заголовком и манящим фото, но и отобрать аудиторию для демонстрации и выставить лучшее время. Нужно проявить немного фантазии, креатива, создать интригу и побудить к действию. Если с помощью объявления удалось привлечь внимание и вызвать интерес, можно считать, что успех уже в кармане.

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]