Реклама что это: Реклама — Википедия – Что такое реклама — каковы ее цели и задачи, виды и функции

Содержание

что это такое простыми словами

В этой статье мы подробно и простыми словами поговорим о том, что такое нативная реклама, как она работает и насколько она эффективна. Такая реклама является одной из самых популярных стратегий повышения трафика в цифровом маркетинге.

Нативная реклама способна привлечь гораздо больше внимания со стороны читателей, нежели баннеры и всплывающие окна. Так как она, в отличие он рекламной навигации на заказ разработки сайта-визитки, не содержит прямого и даже косвенного призыва к покупке, а являет собой полноценный и полезный контент.

Что такое нативная реклама

Рассмотрим, что такое нативная реклама и в чём её преимущества. Это использование платных, проспонсированных объявлений, которые соответствуют внешнему виду и функциям медиа-формата, в котором они появляются. Все нативные объявления преследуют одну и ту же цель: сделать рекламу продукта ненавязчивым, чтобы охватить клиента более «органичным» образом.

Часто и бренд, и издатель хотят, чтобы реклама приносила читателю дополнительные преимущества и ценность. Например, Вы видите контент на тему, что такое франшиза, интересуетесь данной информацией, переходите по ссылке и видите, что помимо знаний здесь предлагают купить франшизу какой-либо популярной сети ресторанов. Нативная реклама может отображаться в любом формате (статья, видео, инфографика).

Почему интернет-маркетологи все чаще обращаются к нативной рекламе:

  • Первое и самое главное – она работает. Потребители обращают внимание на нативную рекламу на 53% больше, чем на медийную.
  • Нативная реклама борется с усталостью. Усталость от рекламы — это то, что происходит, когда зрителям становится скучно от её просмотра. Через некоторое время пользователи просто перестают обращать внимание на рекламные объявления. Нативная же реклама не утомляет аудиторию.
  • Потребители знают, что она является формой рекламы, но им все равно! Они хорошо осведомлены о том, что они просматривают рекламу, однако скрытая под брендом полезная, актуальная и продуманная информация сглаживает негативную реакцию.

Что такое нативная реклама в Инстаграм

Присутствие таких ненавязчивых объявлений в социальных сетях огромное множество, поэтому рассмотрим, что такое нативная реклама в Инстаграм и как она работает. Как Вы думаете, зачем нужен блог в Инстаграм? Первоочередной целью, конечно же, является получение прибыли.

Размещение нативной рекламы именно в Инстаграм становится популярным потому, что там находится огромное количество потенциальных клиентов, уже разделённых на «группы» по определённым интересам и предпочтениям.

Так же, на этой площадке объявления можно размещать не только в ленту, но и в Сторис. Популярный блогер или иная медийная личность в своём профиле может мимолётно упомянуть о тех или иных продуктах и услугах, которыми он пользуется, без призыва к совершению покупки.

Например, специалист известного блога о продвижении и рекламе, обмолвится о низкой стоимости СЕО-продвижения в какой-либо организации. Читатель данного блога, под влиянием авторитетного мнения, возьмёт на заметку услугу конкретной компании, и, возможно, захочет её приобрести.

Нативная реклама и контент-маркетинг: в чём разница

Теперь разберёмся, в чём разница нативной рекламы и контент-маркетинга и насколько она велика. Мы уже говорили о том, что такое контент-маркетинг, поэтому сразу перейдём к ответу на поставленный вопрос.

Эти два метода имеют много общего и оба чрезвычайно полезны, а так же являются аккуратными способами сближения со своими потребителями, и, в отличие от более традиционной и навязчивой рекламы, они стремятся создавать контент, который действительно хотят видеть пользователи.

В нативной рекламе цель состоит в том, чтобы интегрировать контент в среду, соответствующую Вашему бренду. Контент рассматривается как «просто еще одна статья» (или видео, инфографика и т. д.) в редакционной строке. Другими словами, как и на свидании, нативная реклама — наш шанс произвести впечатление.

Контент-маркетинг, с другой стороны, имеет гораздо более широкий спектр. Это не только один метод или особый случай, а скорее набор инструментов и материалов, которые мы используем, чтобы построить долгосрочные отношения с потребителями. Цель состоит в том, чтобы завоевать доверие пользователя и заявить о себе, как надежный источник информации в Вашем секторе.

Нативная реклама: как сделать

В заключение расскажем, как сделать нативную рекламу и что для этого нужно. Создавайте контент высокого качества, который интересен и вписывается в жизнь Ваших пользователей. Цель состоит в том, чтобы клиенты делились Вашим продуктом и отзывами о нём.

Не злоупотребляйте сенсационными и трогательными названиями. Давайте будем честными, мы все устали от этих наживок «Вы никогда не догадаетесь, что будет дальше». Вместо этого ищите названия, которые привлекают внимание людей, но являются оригинальными.

Чтобы Ваша стратегия была успешной, нужно точно знать, как измерять свои результаты: что Вы хотите, чтобы пользователи делали после того, как они прочитают Вашу статью (или посмотрят видео)? Как только цель поставлена, разработка качественного контента станет оперативнее и продуктивнее.

Публикуйте информацию, которая будет полезна Вашим пользователям. О пользе прохождения онлайн-курсов СЕО-продвижения, например. Лучший контент — это тот, который побуждает читателя принять незамедлительные меры без необходимости вкладывать слишком много усилий или денег, чтобы увидеть результаты.

Не обманывайте читателей! Реклама или изображения, которые пытаются выдать себя за органичное содержание, могут быстро увеличить количество кликов, но в конечном итоге принесут вам вред. Расскажите уникальные истории. Если вы хотите создать незабываемый бренд, придется сделать его индивидуальным.

Сегодня мы убедились, чем же полезна нативная реклама и в чём её преимущества и отличия перед контент-маркетингом. Для того чтобы Ваш потенциальный клиент был доволен, к созданию и пиару собственного ресурса всегда подходите ответственно и креативно.

Нативная реклама что это — 5 ТОП успешных примеров

Просмотров: 802 нет комментариев
АВТОР:
Дмитрий Стадник

В некоторых моих статьях вскользь проскакивала мысль о совершенно новой…

  • Интернет-маркетинг
  • Маркетинг

Нативная реклама что это — 5 ТОП успешных примеров

В некоторых моих статьях вскользь проскакивала мысль о совершенно новой возможности продвигать свой продукт на рынке. Пришла пора разобрать эту тему на молекулы. Нативная реклама что это такое и почему моська никогда не станет слоном?

Все дело в том, что как только многие гуру маркетинга признали нативность в рекламе как один из  главных трендов, как тут же толпы начинающих предпринимателей с огнем в глазах начали внедрять ее в свой бизнес.

Но так ли эффективен данный вид продвижения, как его малюют? Дочитайте статью до конца и вы не только узнаете как применять нативную рекламу в своем бизнесе, но и какое отношение ко всему этому имеет рабыня Изаура.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

С главной героини бразильского сериала и начнем. Вернее не сериала, а “мыльной оперы”. Никогда не задавали себе вопрос, почему кинопродукцию этой категории называют “мылом”?

Что такое нативная реклама?

В середине ХХ века, в США, во время трансляции по телевизору подобного контента рекламировалась продукция компании Procter & Gamble. Маркетологи подсчитали, что если подобный телевизионный продукт смотрят в основном домохозяйки, то им можно с радостью предложить очередное супер моющее средство.

С тех пор и повелось называть подобные сериалы “мыльными операми”. А для нас, маркетологов, это один из первых примеров нативной рекламы. Один из, но не самый первый.

Итак, нативная реклама (англ. native advertising) — это такая реклама, которая приобретает характеристики среды, в которой используется. Все ясно, все понятно? Скорее нет, чем да. Тогда вот еще несколько несколько объяснений.

Представьте себе обычного хамелеона. Это существо с развитым навыком мимикрии. То есть оно может изменять внешний облик в зависимости от окружающей среды. Это нужно для маскировки, чтобы не спугнуть потенциального кандидата для обеда.

Что такое нативная реклама

Так и в рекламе. Нативность (англ. native — родственный, местный)- свойство принимать особенности площадки, на которой запущена реклама. Чтобы потенциальные клиенты не заметили ее. Тут-то и возникает первое противоречие данного вида рекламы.

Нативная реклама это миф

С одной стороны, она должна привлекать покупателя, а с другой быть ненавязчивой. Как раз для решения второй задачи и был придуман принцип нативности. Но есть несколько “Но”, уж простите за тавтологию.

В чистом виде нативной рекламы не существует. Иначе мы бы не заметили хамелеона, спрятавшегося на ветке дерева. Хорошо замаскированная реклама продает не очень хорошо. Для простоты эксперимента, давайте представим себе подобную шкалу:

Нативная реклама что это такое простыми словами

Так вот, чем правее по своим характеристикам рекламный контент, тем с большей долей вероятности ее можно назвать нативной. Но в чистом виде, в живой природе, такой зверь не встречается.

Хотя статистика вещь упрямая и она свидетельствует о том, что на нативную рекламу люди реагируют намного лучше, чем на прямую рекламу в лоб. Вот только несколько примеров, почему так происходит:

Пример нативной рекламы

Чем отличается подобный вид рекламы от остальной?

Представьте себе, что вы ищите в каком-либо поисковике информацию о цене надувных лодок. И тут, совершенно неожиданно, Яндекс показывает вам несколько баннеров с рекламой мужских дезодорантов. Как вы отреагируете?

Естественно, что любой здравомыслящий человек такую рекламу не только проигнорирует, но и занесет в свой воображаемый бан-лист подобного рекламодателя и его бренд. А вот если бы тот же Яндекс показал те же надувные лодки, да еще и с грамотно сформулированным УТП, то у вас не было бы шансов не задуматься о том, чтобы ознакомиться подробнее с таким предложением.

Собственно, этим то и отличается нативная реклама от любой другой: уровнем приспособленности к своей целевой аудитории.  Ищите лодки? Нате вам лодки, а еще весла, насос и рыболовные снасти.

Не забивайте смартфоном гвозди

Я это все к тому, что не следует рассматривать подобную рекламу как что-то новое и способное вывести ваш бизнес на новый уровень уже завтра. Нативность это лишь способ подстроится под целевую аудиторию и ее потребности.

Не забивайте смартфоном гвозди

А это не является каким-то преимуществом, а скорее обычным требованием к выживанию любого бизнес-проекта. Применяя принцип родственной среды вы повышаете конверсию воздействия на своего потенциального потребителя.

Теперь перестаем толочь воду в ступе и рассмотрим основные признаки того, какую рекламу можно считать нативной. Вот эти три кита.

Ценный контент

Нативная реклама не может таковой считаться, если в ее содержании нет явной или скрытой пользы для целевой аудитории. Если посетитель ищет цены надувных лодок, то ему лучше всего предложить статью-обзор самых новых моделей.

Чем больше пользы приносит контент, тем лучше реагирует посетитель на размещенный призыв к действию. Это правило работает при одном условии: контент должен быть уникальным. Если в рекламе дается ценность, которую можно взять у прямых конкурентов, то эффект будет не таким хорошим.

Подстройка под аудиторию

У площадки, где размещается реклама, так или иначе есть свой целевой трафик. А это означает, что у посетителей данного ресурса есть какие-то общие тематические интересы.

К примеру, если вы хотите запечь курицу в фольге и заходите на сайт подобной тематики, то вряд ли вы кликните по рекламе, которая предлагает сезонную распродажу изделий из меха. Хотя ваш покорный слуга не знает, вдруг, помимо жарки курицы, у вас потребность в новой шубке?)

Пример статистики нативной рекламы

В данном случае, скорее всего, уместной  будет реклама, которая содержит в себе информацию о приготовлении курицы в рукаве, пищевой бумаге, а также с разными вариантами маринада.

Среда обитания

Реклама должна содержать в себе все особенности площадки, на которой размещается. Другими словами, одну и ту же рекламную кампанию нужно адаптировать под дизайн и мобильные приложения того ресурса, на котором она проводится.

А еще должны соблюдаться основные правила размещения, которые всегда присутствуют на всех тематических сайтах. Не следует забывать и об общей направленности ресурса. Например, Инстаграм, как площадка более визуальная, требует качественного фото и видео контента, а текст принимает второстепенное значение.

Какой бывает нативная реклама?

Принято выделять всего шесть видов подобной рекламной кампании. Но сразу предупреждаю, что четкого понимания всей разновидности нет ни у одного маркетолога в мире.

Нативная реклама в социальных сетях

Берем любую социальную сеть, будь-то ВК, Facebook, Ютуб или Instagram, ищем нужное по тематике сообщество и заказываем рекламный пост. Перечисленные соцсети — лучшие площадки для создания узнаваемости бренда. Среди всего этого перечня выделим Инстаграм.

Нативная реклама в соцсетях

Маркетологи считают, что данная социальная сеть просто создана для нативной рекламы. Ольга Бузова подтвердит, ведь рекомендации с ее странички показывают впечатляющие результаты, поэтому и стоят настолько дорого.

Поисковые системы

Не важно что вы предпочитаете, Google или Яндекс, но обе эти поисковика разрабатывались по принципу нативности. Хотели надувную лодку? Получите тысячи информации как ее выбрать, использовать и хранить зимой.

Но Яндекс, как всегда, более адаптирован под наши широты. Уже сейчас создана возможность нативной рекламы в различных мобильных приложениях данной рекламной сети. При этом, есть доступ ко всей нужной для маркетолога статистике.

Рекомендательные сервисы нативной рекламы

Западный рынок давно освоил данный вид привлечения клиентов. Да и вообще, в вопросах трафика маркетологи США впереди планеты всей. Немудрено, что англоязычный интернет уже более чем 10 лет использует подобные платформы.

Сервисы для нативной рекламы

Но русскоязычный рынок старается не отставать. Вот и Mail.ru отказался от стационарного главного окна. Если вы не знали, то сейчас его можно прокручивать вниз, а там  тонны рекомендованного контента. Заказать размещение на этой площадке можно через сервис myWidget.

Реклама в офлайн мире

Покуда меломаны всего мира еще покупают виниловые пластинки, значит люди читают газеты и журналы. Я знаю, что прямой связи между этими действиями нет, но до сих пор можно утверждать о работоспособности данного канала привлечения клиентов.

Другое дело, что реклама на этих площадках отличается от той, что размещается у блоггеров или же социальных сетях. Серьезные издания строго относятся к наработанной десятилетиями репутации. Следовательно, контент должен быть действительно качественный, как и продукт.

Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.

Объекты искусства

Картины, живопись, кино, театр, татуировки… Все это место, где можно разместить нативную рекламу. Подобное размещение приобрело настолько массовый характер, что для него придумали отдельный термин — продакт плейсмент (англ. product placement). Детальнее по ссылке (откроется в новой вкладке).

Продакт плейсмент в советском кино

Другие, неизвестные науке

Это, конечно, может показаться шуткой, но очень уважаемый ресурс IAB Native Advertising к шестому виду относит все остальные виды нативной рекламы, которые не вошли в перечень выше. Они разрабатываются отдельно для ниши и целевой аудитории под уникальные запросы.

Как видим, полной картины по этой теме маркетологи еще не нарисовали, поэтому переходим достоинствам и недостаткам подобного привлечения трафика.

Преимущества нативной рекламы

Пришла пора измерить, как говорят медики, средний градус по палате. Выявляем явные достоинства нативного подхода в формировании рекламной кампании. Сразу договоримся, что в расчет возьмем те плюсы, которые на поверхности. Остальные — можно дописать в комментариях к данной статье, если я что-то упущу.

Восприятие

Согласно последних опросов, нативная реклама воспринимается  людьми более дружелюбно, нежели обычная реклама в лоб. Это связано в первую очередь с тем, что подобный подход делает рекламное предложение частью полезного контента.

Статистика нативной рекламы

В таком случае, посетителю сложно различить где полезная информация, а где, собственно сама реклама с призывом к действию.

Вирусность

Существует много примеров, когда рекламное объявление приобретает статус вирусной. Это такой вид рекламы, при котором целевая аудитория самостоятельно ее распространяет среди своих друзей.

Эффект нативности решает подобную задачу. Грамотному копирайтеру не составит особого труда упаковать рекламу в действительно качественный и ценный контент таким образом, чтобы люди сами делились ею со своими знакомыми через соцсети. При чем многие из тех, кто будут распространять данный контент, могут и не подозревать о наличии рекламного предложения).

Вовлеченность

Поскольку ценность контента — решающий фактор в нативной рекламе, то вероятность полного ознакомления с предложением намного больше, нежели в обычной рекламной кампании. У маркетологов существует даже отдельный термин для описания подобного явления.

Баннерная слепота

Баннерная слепота — это стадия, при которой посетитель ресурса не замечает даже самые активные рекламные призывы на странице. Это происходит из-за эмоционального выгорания. Представьте себе, что вы каждый день будете кушать по 2 пачки самых острых чипсов. Уже через месяц вкусовые эффекты будут не такими яркими.

Нативная реклама, через свою вовлеченность, обходит феномен, так называемой, баннерной слепоты. Даже у людей с очень “стойким иммунитетом к любому виду рекламы”. Такие персонажи попросту не замечают присутствие рекламируемого продукта.

Блокировка

Вернее ее отсутствие. Любые баннеры, а это главные конкуренты нативной рекламы, с легкостью можно заблокировать с помощью приложений для браузера. Например, всем известный AdBlock.

За счет того, что нативная реклама является, по сути, частью площадки, где она размещена, возможность блокировки практически исключена.

Почему бутерброд падает маслом вниз?

Вернемся к нашей метафоре со средним градусом по палате. Не сложно догадаться, что нативность — это одно из качеств рекламы, которое помогает снизить средний градус негатива у целевой аудитории.

Но так или иначе, у людей всегда будет присутствовать раздражение от рекламы. Как бы не было упаковано УТП, потребитель всегда будет ждать подвоха и чувствовать, что ему что-то впаривают. Следовательно, у нативной рекламы есть свои минусы.

Бутерброд маслом вниз

Первый из них — когда при ознакомлении с контентом, вдруг обнаруживается, что это была всего лишь рекламная кампания. Уровень негатива у человека может повыситься в несколько раз. Пусть даже это будет очень интересная и по-настоящему ценная информация, но осадочек, как говорится, останется.

А вот еще минусы нативной рекламы подъехали…

Сложность и дороговизна

Поскольку подобный вид объявления подстраивается под те площадки, на которых оно размещается, то здесь возникает несколько сложностей. Для начала, не получится составить одно универсальное предложение и запустить сразу по всем каналам продвижения.

Под каждый рекламный ресурс придется подстраивать практически все. Начиная с дизайна, заканчивая самим копирайтингом и составлением УТП. А это все дополнительные издержки на оплату труда профессионалов, а также временные затраты.

И это при том, что мы еще не учли время и деньги которые совершенно точно будут потрачены на различное тестирование, анализ и корректировки рекламной кампании по каждой отдельной площадке.

Никто не знает как

Нативная реклама не существует в чистом виде, да и вряд ли в ближайшие 5 лет предстанет перед нами наподобие четкой структуры. Поэтому никто не знает как нужно делать подобный вид объявлений правильно.

Нет, конечно, любой копирайтер может взяться за это дело с гонораром в несколько тысяч зеленых купюр и уже через неделю будет запущена рекламная кампания.

Статистика нативных объявлиний

Я веду речь о том, что ни у кого на данном рынке нет четкого шаблона, по которому можно сделать запуск действительно эффективной нативной рекламы. В любом случае, будьте готовы к бесконечным тестам и отшлифовкам текста рекламного предложения.

Под лежачий камень

Время — самый ценный ресурс в любом бизнес-проекте. Следует учитывать, что в нативной рекламе достаточно большой срок между идеей, формированием стратегии и реализации кампании.

Под лежачий камень вода не течет

Опять таки, ввиду отсутствия общепринятых стандартов, время на согласование всех идей и инсайтов может занять длительный промежуток времени. Хотя бы из-за того же пресловутого человеческого фактора.

Кто знает, может в вашем бизнесе проще отрисовать за один день баннер в Photoshop и уже на следующее утро начать тестировать новую рекламную кампанию?

Примеры нативной рекламы

Отодвинем в сторону неудачные примеры и сосредоточимся на самых лучших. Зачем учиться на ошибках, если можно брать самое достойное у примеров, которые точно выстрелили?

Как назло, почти все сверх удачные примеры — родом из США или Западных стран. Но такова жизнь: мы всегда будем в погоне за теми, кто и придумал что такое маркетинг.

211 барабанщик

В 2016 году на премии Webby в номинации лучшая нативная реклама присутствовал достаточно забавный проект. Для поднятия общего количества продаж лотерейных билетов компания New York Lottery решила нанять более двухсот барабанщиков, которые стояли возле всех винных лавок в городе на протяжении всего дня.

Пример нативной рекламы офлайн

На тот момент джек-пот данной лотереи составлял более полутора миллиарда долларов. Естественно, что держать обещание такого выигрыша компании больше не было смысла — нужно было, чтобы кто-то сорвал куш в ближайшее время.

Трюк оказался настолько впечатляющим, что попал во все новости города, добавив тем самым эффекта вирусности.

Найди хамелеона

Хороший пример того, как можно замаскировать ссылку, ведущую на сторонний продукт. Нативная реклама — та, которую сложно выявить сразу. Поэтому многие ресурсы, которые как раз и создавались для размещение рекламы, делают самый простой и лаконичный дизайн.

Пример нативной баннерной рекламы

Чтобы потом выявить рекламные баннеры было намного сложнее.  Кроме того, подобный тизер обязательно имеет привлекающий заголовок, а также призыв к действию.

Черная метка

Несколько лет назад в Соединенных Штатах был принят закон, согласно которому любая реклама, которая ведет на сторонние ресурсы, должна обозначаться соответствующим символом.

Пример нативной баннерной рекламы спонсорский контент

Не смотря на то, что заказные посты отмечаются меткой “Спонсировано”, подобные материалы охотно читают посетители ресурса Buzzfeed. Еще бы, ведь это лучший в мире ресурс наполненный информационной всякой-всячиной.

Кстати, спонсорский контент и брендированный — не одно и то же! В первом случае, бренд заказывает текст для размещения у редакции ресурса, где будет размещена реклама. Во втором, рекламодатель составляет контент самостоятельно.

Yourselfbranding

Духи с феромончиком

Долго искал что показать в качестве примера от отечественных рекламодателей. И вы не поверите, но кроме как Дом-2 ничего хорошего не нашел. Вот вам живой пример подобной рекламы

Казалось бы, что в данном эпизоде продакт плейсмент более чем очевиден, но в те года целевая аудитория к такому еще не привыкла, поэтому и реагировала более чем спокойно на подобную рекламу.

Беспощадный Дзынь

Яндекс.Дзен — одна из новейших рекомендательных площадок нативного характера. Каждый день здесь появляются десятки тысяч новых статей и материалов. Регулярность выхода нового контента просто зашкаливает.

Как это работает? Для начала этот монстр определяет целевую аудиторию с помощью простенького квиза:

Целевая аудитория в Яндекс Дзен

Ну а дальше, в зависимости от интересов, вываливает на вас тонны “полезной” информации. И как тут не воспользоваться ситуацией, да и не продать место для рекламы? Только вряд ли она будет эффективной в таком виде, как на скрине ниже:

Neudachnyiy primer nativnoy reklamyi v Yandeks Dzen

Я-то понимаю, почему это мне предложили, но вот только я сам ее делаю, эту пресловутую 3д визуализацию. Но если пролистать ниже, то можно найти уже экземлпяр для исследования по-лучше.

Пример нативной рекламы в Яндекс Дзен

Это уже интересно. На полуобнаженных девушек слева не обращаем внимание и всячески игнорируем их присутствие. Кликаем, читаем статью и в самом низу видим ссылку спонсора. А там — подборка статей от Тинькофф банка.

Нативная реклама в Дзене

Я не перешел по ссылке, но попытка хорошая, намного лучше, чем реклама “ в лоб”

Прямая реклама работает хуже чем нативная

Присылайте свои примеры нативной рекламы в комментариях к данной статье. Будем исследовать жуков в банке вместе, как самые преуспевающие юннаты!)

Как заставить нативную рекламу работать на Вас

Теперь о главном. Как оседлать этого коня, чтобы скакал быстро, вас не вышвырнул из седла, да и доехал к пункту назначения? Тут есть два пути. Первый — запрячь повозку и нанять кучера (опытного специалиста), второй — научиться верховой езде самостоятельно.

В случае с повозкой, я имею ввиду вариант, когда вы заказываете нативную рекламу на какой-то площадке, а вам предлагают не только разместить ее, но и грамотно составить заголовок (УТП), продающий контент и призыв к действию.

Как заставить работать нативную рекламу на вас

Если стаж “вождения лошадью” у вас незначительный, то попробуйте такой расклад. И параллельно изучайте основы копирайтинга (продающих текстов) и составления таких офферов, от которых невозможно отказаться.

Потому что, по сути, это самые главные навыки любого предпринимателя, особенно в условиях создания собственного бизнеса с нуля. И да, только что тоже была нативная реклама).

Лекарство от всех болезней

Мы уже с вами выяснили, что универсального рецепта как приготовить рекламную кампанию с элементами нативности не существует. В каждом отдельном случае — нужно учитывать предпочтения и интересы целевой аудитории.

В современном маркетинге рулит нативная реклама, а нативной рекламой рулит контент.

Поэтому, сосредоточьте свой фокус внимания на создании качественного наполнения для всех ваших каналов привлечения клиентов. А моя книга по трафику поможет найти места, где можно показать подобную информацию целевой аудитории.

Через тернии к звездам

Когда нибудь, чаша Грааля будет найдена. Так же уверен, что в будущем нативная реклама предстанет перед нами в чистом первозданном виде. Только не факт, что она будет такой же эффективной, как и сейчас.

Это как с лендингами. Как только они появились, никто толком не знал как с ними работать, что там должно быть. Но как только был сформирован общепринятый стандарт, как тут же лендинг утратил свою эффективность. Из этой всей истории можно сделать небольшой вывод.

Те кто экспериментирует и не ждет, когда все разжуют, получает самые лучшие результаты.

Yourselfbranding

Нативность — это качественный и осознанный переход аудитории от потребления контента к рекламному предложению. В случае, если такая трансформация произошла, клиент будет более подготовлен для совершения покупки.

Чтобы снизить стрессовость данного барьера между потенциальным покупателем и покупателем, не забудьте внедрить трипваер в свою воронку продаж. Иначе все усилия по запуску нативной рекламы могут быть напрасны.

Черные дыры ближе, чем кажутся

Совсем недавно, получены снимки пресловутой Черной Дыры. Это первые фактические доказательства ее существования. Посмотрите, как это прекрасно.

Fotografiya chernoy dyiryi

Так что главное верить в то, что у все получится! Поэтому, успехов вам в рекламном деле и продвижении своего бизнеса. Теперь, такой вопрос как нативная реклама что это такое и как ее приготовить в домашних условиях, не будет казаться для вас темным, дремучим лесом.

Чуть не забыл. Еще больше полезных фишек по бизнесу и интернет-маркетингу в нашем Телеграм-канале. Переходите по ЭТОЙ ССЫЛКЕ. Каждому подписавшемуся БОНУС: “7 способов быстрого заработка в Интернете”

Но помните, что подобный вид рекламы требует времени и больших финансовых вложений, чтобы получить нужные результаты

И если у вас стартап, то несколько раз подумайте прежде чем включать нативную рекламу в свой список каналов привлечения клиентов. Моська никогда не станет слоном, но у любого начинающего проекта есть шанс стать успешным, если делать все правильно.

Как обычно, кликаем на 5 звезд ниже, делимся статьей с друзьями в соцсетях и ждем новых публикаций от Yourselfbranding!

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.



[Всего голосов: 3    Средний: 5/5]

реклама — это… Что такое реклама?

  • РЕКЛАМА — величайшее искусство XX века. Маршалл Маклюэн Реклама двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти Ларни Реклама это когда нам… …   Сводная энциклопедия афоризмов

  • реклама — См …   Словарь синонимов

  • реклама — ы, ж. reclame < reclamo кричу, выкрикиваю. 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью широкое оповещение о чем л. для привлечения потребителей, покупателей. БАС 1. Реклама, в своем окончательном воплощении, распалась на две части, на собственно… …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

  • Реклама — (advertising) Средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте,… …   Словарь бизнес-терминов

  • Реклама — по законодательству РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать… …   Финансовый словарь

  • РЕКЛАМА — (фр., от reclamer, лат. reclamare провозглашать, громко кричать). Маленькая статейка, помещенная в газете или журнале за плату и содержащая похвалу какого нибудь товара, промысла и т. п. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка …   Словарь иностранных слов русского языка

  • Реклама — (от лат. reclamare выкрикивать; англ. advertisement; фр. reclame) в РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о гражданине или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена …   Энциклопедия права

  • РЕКЛАМА — РЕКЛАМА, рекламы, жен. (от лат. reclamo кричу, восклицаю). 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему нибудь, привлечь потребителей к чему нибудь. Торговая реклама. Капиталистические предприятия тратят огромные… …   Толковый словарь Ушакова

  • Реклама — хвалебная статья (объявленіе), средство восхвалять (дѣйствія, товары и пр.). Рекламировать. Ср. Каждый такой столбъ, какъ я, поваленный прокуроромъ, реклама (для него), да еще какая! А. А. Соколовъ. Тайна. 33. Ср. Читатель, конечно, помнитъ, какъ …   Большой толково-фразеологический словарь Михельсона (оригинальная орфография)

  • реклама — Обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации или иные коммуникационные каналы сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, «Современная реклама»… …   Справочник технического переводчика

  • Реклама — По существу. реклама является попыткой изменить поведение потребителя. Исследования установили, что такое изменение более вероятно, когда рекламная информация содержит привлекательные образы наряду с элементами компетентности и авторитета.… …   Большая психологическая энциклопедия

  • Наружная реклама — это… Что такое Наружная реклама?

    Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой

    Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

    Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

    Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

    Классификация объектов наружной рекламы

    Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

    • Сетевые
    • Локальные

    Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?], что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

    Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

    (!)Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону.

    Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.

    Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе»[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

    Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы,[2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке[3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

    Плюсы и минусы наружной рекламы

    Плюсы

    • наружную рекламу нельзя выключить/переключить
    • для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
    • аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения
    • самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)
    • самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.

    Минусы

    • сложность таргетирования;
    • статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука;
    • неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.

    Средства наружной рекламы

    Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

    Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

    Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

    Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

    • Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
    • Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
    • Кронштейны(или панель-кронштейны) — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
    • Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.
    • Маркизы — козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
    • Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
    • Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
    • Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
    • Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
    • Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.
    • Медиафасад на зданиях — это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.

    Реклама в лифтах

    Несмотря на то, что формально реклама в лифтах не является наружной рекламой, а, скорее, наоборот — indoor-рекламой, данный вид рекламы является значимым конкурентом наружки. Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формировании, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже почти 10 лет. Во многом это связано с тем, что в соответствии с ч.1 ст.36 ЖК РФ лифты являются общей долевой собственностью собственников помещений в многоквартирном доме, и для размещения рекламы на них организации должны заручиться решением общих собраний жителей, что, с учётом количества многоквартирных домов в каждом крупном городе и количества проживающих в нем жителей, представляется крайне затруднительным в силу объёма работы, который будет необходимо проделать.

    Также большую проблему представляет вандализм, неизбежный для такого носителя, также, как и, скажем, для носителей, размещаемых в поездах пригородного сообщения.

    Качественную услугу (размещение на специальных рекламоносителях в лифтах) в стране предоставляют не более 10 компаний.

    Нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов предлагают мелкие агентства, для которых данная услуга стала перспективным дополнением в основном к ранее оказываемым услугам по безадресной доставке разнообразной рекламной информации. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу. Её основные преимущества: высокий охват (район, город, несколько городов и регионов), возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки), продолжительный контакт с рекламным сообщением. Среди основных проблем носителя — отсутствие у большинства операторов законного права заниматься данной деятельностью, вандализм, нежелание рекламодателя размещать имиджевую рекламу в лифтах, находящихся традиционно в не лучшем состоянии .

    Пневмофигуры, мультисферы

    Пневмофигуры представляют собой надувные конструкции в виде фигуры любой формы, выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани. На ткань также может быть нанесен слоган или логотип. Основание фигуры делается чуть более плотным для придания ей устойчивости. Также пневмофигуры могут иметь специальный крепеж для установки на ровной поверхности крыш, полов торговых или выставочных центров, земле и т.д.

    Мультисферами (медиашарами) называются сферические проекционные экраны, выполненные из одно-, двух- или трехслойной ткани, на которую можно проецировать изображения от лазерного проектора. Особенность конструкции заключается в том, что она подходит как для прямой, так и для обратной проекции, то есть различное динамическое изображение может быть отображено как на внутренней, так и на внешней поверхности надувной сферы. Предельный размер пневмофигур и мультисфер ограничивается ветровыми нагрузками.

    Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

    • Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
    • Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
    • Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

    И, конечно же, такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом.

    Примечания

    Нативная реклама России — что это + 25 примеров [Новое]

     
    Привет всем, на связи Денис Перевощиков.

    Хорошая нативная реклама – это, когда всё настолько естественно, гладко, ненавязчиво, да ёщё и интересно, что рядовой пользователь съест «месседж целиком», а борец с рекламой опустит вилы.

    Для сайтов и соцсетей это можно сформулировать, как естественное (не кричащие баннеры) дополнение пространства пользовательского интерфейса или контента.

    Сегодня наглядно покажу, что это такое в российской интернет действительности, и как по-разному используется и понимается этот вид воздействующей коммуникации.

    Суть нативной рекламы

    Нативная реклама (от англ. native advertising) – это «естественная» реклама: адаптируясь под среду платформы трансляции, приобретает более органичный вид для потребителя контента. Создаётся, чтобы преодолевать баннерную слепоту, вызывая меньшее раздражение у наблюдателя тем самым, получая большую степень вовлечения.

    У Skillbox на эту тему есть отличный 2-х часовой подробный разбор, рекомендую выделить время и посмотреть.

    Споры рекламщиков

    Авторы по-разному трактуют это понятие, предлагая отделять нативку от «джинсы» «продакт-плэйсмента». Что, мол, нативная реклама должна обозначаться «на правах спонсорства» и т.д.

    С этической точки зрения оно понятно. Стоит помнить, всё, что отмечено, как «спонсорский контент» и имеет хоть какие-то метки сразу обрубает часть доверия и убивает магию естественного восприятия у части аудитории.

    И как бы не дулись щёки у несогласных, рынок использует то, что работает лучше, а это партизанщина.

    нативная реклама что это в интернете статья

    Откуда и кто вообще взял эти стандарты? Ха-ха.

    Я считаю, что это именно нативная реклама, разного качества, для разных уровней сознания, но именно она. Многие упускают, что мыслящих категориями эстетики  — меньшинство, а люди воспринимают, то, что им близко и решает их проблемы, главное попасть в аудиторию.

    Говнореклама из Дома 2, являясь с большим натягом нативной, уверяю вас, успешно справляется со своей ролью и приносит прибыль рекламодателям.
    И потому мерить восприятие окружающих по личным убеждениям – не верно.

    Скажете «Толсто»? А вы и не ЦА. Если среднему потребителю духов с феромонами из России дать завуалированную за десятью смысловыми замками рекламу, то его мозг просто не осознает, что нужно делать, а тут вон как всё просто, даже номер проговаривают.

    Давайте проиллюстрируем

    Что нужно бизнесу России в кризисное время? Правильно, бабло.
    Его и качают нативкой т.к она жарит через слепоту. Всё. Смотрите в корень.

    Адме и прочие воодушевляторы индустрии редко имеют представление об окупаемости у мелочи с микробюджетами и средняков (читай, 90% рынка). Им только эстетику подавай.

    Все будут счастливы, сделав идеальную нативную рекламу.
    Вы, что она никого никого не обидела.
    Создатель, ведь он создал шедевр.
    А деньги где?

    Смысловая часть любой рекламной кампании — это отлик аудитории, продажи и анализ выходов, подбор лучшей страты, поэтому любая разовая шедевральная история годится разве на Канны, где меряются между собой агентства, а на траты и убытки рекламодателя все клали.

    Средние предприниматели не могут позволить себе выкидывать миллионы на сложные долгосрочные интеграции как крупняки.

    Например, S7 качает себе репутацию через Горбачёву. Она их инфлюенсер со спецпроектами сомнительного содержания, где цель — улучшить моральный облик бренда. На что-то оно да повлияет на макро-уровне, но он вообще не про большинство.

     


    Смотрите на коммерческие смыслы нативности и выключайте эстета.

    Критерии нативности в интернет-рекламе

    Для разных форматов определяется разное содержание. Сама по себе нативность – это просто естественное восприятие.

    А именно:

    1. Подстроенный визуальный и текстовый язык коммуникации (жаргон, выражения, тип публикации) под площадку вещания (сайт, соцсеть).
    2. Естественность расположения контента.
    3. Натуральность подачи, отсутствие неестественного слога у медиек.
    4. Отсутствие выраженных коммерческих составляющих, но посылы и выгоды могут присутствовать. Call-to-action ближе к рекомендательному, если имеется.
    5. Правдоподобность происходящего.

    Подобная подстройка под аудиторию даёт лучшие результаты и при минимальном внедрении.

    Загоны сделать месседж потусторонним и неуловимым, чтобы всем всё нравилось — это красиво, тонко, прекрасно, но не нужно для 90% типичных рекламодателей, чья цель — деньги, а не нераздражение.

    Я, вообще, сторонник идеи смотреть на реальные цифры с рекламных заходов, и толкаться от них, а не рожать искусство там, где это не нужно.

    Примеры

    Я буду ориентироваться на то, что уже внедрено и окружает нас.

    Нативная реклама на сайтах

    Спецпроект

    Совместка vc.ru и Avito в виде интерактивного теста

    нативная реклама спецпроект пример авито

    Контент брендирован, позиция и ценность продукта общепризнана и понятна. Спецпроект — один из самых дорогих форматов нативной рекламы, и роль его здесь — не окупаемость инвестиций, а формирование дополнительного имиджа у аудитории площадки. Не уверен, что на VC.RU сидит хоть сколько-нибудь значимая часть пользователей Avito, однако такой вид коммуникации имеет место быть.

    спецпроект тджорнал

    Когда взаимодействуешь с тестом, сверху всплывают информативные заголовки о новостях компании за период. Казалось бы, всё ясно.

    Но никто на самом деле не знает нахуя это всё нужно и кому, презентаторы тех, кому надо это продать, убедительно расскажут о важности такой коммуникации и стратегических биг айдиях таких историй и западном опыте. В любом случае, у таких брендов свои игры, лучше б дали мне пару миллионов на безумные идеи. Всё равно никто не увидит этот блок, ведь все читают по диагонали, ха-ха.

    Партнёрские публикации

    Например, на популярном ресурсе Пикабу есть свои официальные нативные форматы с отметкой «промо».
    Несмотря на естественность расположения таких публикаций, от постов они, конечно отличаются.

    Комментарии в основном закрыты и рейтинг отсутствует. Поэтому, интеграция в контент то естественная, а вот восприятие аудитории таких постов как рекламы никуда не девается.

    пикабу нативная реклама

    Вот уже почти год как Тиньков греет здесь аудиторию, стараясь переломить негативный настрой местной публики.
    «Я — не злой» — говорит Олег Тиньков.

    И, даже открывает комментарии, чтобы получить обратную связь — https://pikabu.ru/story/kak_rabotayut_v_tinkoff_fotoistoriya_6376869

    Укорочу до одной мысли причину боязни открытых дискуссий у рекламодателей.

    пикабу реклама комментарий

    Нативность расположения рекламы не подразумевает такого же восприятия её аудиторией и любви.
    Но на результаты это влияет.

    Спонсорский контент

     

    медиаметрикс реклама

    Аккуратное внедрение такого же по сути контента, как и окружение, добавляет органичности статье на Медиаметриксе. Сми часто практикуют отдельные партнёрские блоки в своих новостных лента.

    Представьте, что на медиаметриксе вместо таких вставок были реализованы тизеры уровня «Женщина родила чудовище». Резало бы глаза и переходы от естественного использования сошли бы на ноль.

    тизерная реклама пример

    Нативная реклама Инстаграм (Instagram)

    Естественная интеграция прямой рекламы от Самбурской

    Стиль блогера сохранён, контент живой и попадает в ЦА. Абсолютно ясные коммерческие смыслы, гео привязки и выгоды потребителю через личный промокод блогера.

    Полулайфстайл и рекомендация ознакомиться с новой коллекцией бренда через личный опыт. Коммерческий мотив есть, но и это нативка.

    И мой любимый кликбайт. х10 показатель вовлечённости. Упоминание браслета — бесценно.

    Реклама Ёлок у Брежневой. Нативность выражена включением Бекмамбетова в естественный уклад жизни медийки. Подарил, спасибо, вот решила разыграть. Прямая просьба посетить отсутствует, но подразумевается, что звезда будет там и событие ей интересно.

     

     

    Посмотреть эту публикацию в Instagram

     

    #acquapanna + #coffee = ☕❤🇮🇹 Я много лет считала, что кофе является мощнейшим диуретиком (выводит воду из организма), поэтому всем кофеманам нужно увеличивать дозу чистой питьевой воды в день 🧐 Однако, уже в который раз читаю в уважаемых источниках, что это миф, основанный на единственном исследовании 1928 года, проведенном всего на трех мужчинах 🤨 Но я все равно всегда заказываю и буду заказывать к капучино и эспрессо воду — натуральную, минеральную, без газа! #иУменяНаЭтоПятьПричин: ☕ Вода с кофе работает примерно как маринованный имбирь с суши: она освежает рецепторы во рту и каждый последующий глоток кофе становится таким же волшебным и насыщенным, как первый 🤤 ☕ Кофеин повышает давление, а вода делает скачок не таким резким, за что сердце и сосуды точно будут благодарны ❤ ☕ Кофе провоцирует выработку соляной кислоты в желудке, а вода снижает ее концентрацию ☕ У дальнобойщиков есть такая тема как «эффект 30-го километра». По статистике именно через 30 км после очередного населенного пункта или АЗС случается большинство аварий. Потому что заканчивает свое действие кофеин, который бодрит и начинает работать теобромин, от которого клонит в сон! Это происходит примерно через 20-25 минут после чашки кофе, в этот момент нужно выпивать стакан воды, чтобы нейтрализовать теоброминовую фазу и нормализовать кровоток в почках, в которых под воздействием теобромина сужаются сосуды 😬 ☕ А если пить воду сразу после кофе, слегка прополаскивая рот, то пигмент, от которого темнеют зубы, не будет впитываться в эмаль 👄 Кстати, в Италии, откуда пришли милые сердцу кофеголика слова #ристретто, #капучино, #эспрессо и #латте воду к кофе подают по умолчанию! 🇮🇹 🇮🇹🇮🇹 P.S. Шлю мой сердечный привет в Тоскану, на родину воды @AcquaPanna всем хранителям бренда и соболезную, что сборная Италии не прошла на чемпионат… Вас не хватает и на поле, и на трибунах, и на улицах! 😫 #Жруналистика #ВыпьемЗаЛюбовь

    Публикация от TV host, journalist 📺 Moscow (@irenaponaroshku)

    Полезно, раскрывает идею и топит за бренд, выглядит натурально.

    Непрямая связь с ситуацией на фото и началом поста, но наличие товара в кадре и понятная рекомендация в конце.

    Да, треш работает не хуже, главное ведь любовь народа.

    Нативная реклама Youtube (Ютуб)

    Чаще всего здесь обитают такие поджанры:

    Спонсорский ролик-обзор
    Прямая интеграция в часть ролика
    Продакт-плэйсмент
    Вирусный ролик + посев.

     

    Спонсорское участие косметических марок в рубрике звезды, естественное внимание к бренду через игровые тесты. Смотрится натурально.

     

    Приглашение лидера мнений на производство с прямым упоминанием бренда

     

    Ребята используют в своём видео умные весы, чтобы понять какие изменение произошли с их телами, ну и под формируют им имидж.

    реклама весов

    С более чем понятными коммерческими целями в описании ролика.

     

    Интеграция контента рекламодателя в ролик идёт с самого начала, но с 1:42 обозначается мотиватор. И это тоже нативная интеграция

     

    Производители тонального крема получили свой вау-эффект у публики, стерев им татуировки Зомби-боя. Яркая демонстрация преимуществ продукта в естественной оболочке ролика стала вирусной. С большой долей вероятности это изначально задумывалось как вирус и после публикации был посев.

    Такие идеи (и реализация их) стоят дорого, взлетают раз через раз и практикуются чаще на Западе, а у нас всё более обыденно.

     

    Versus — это яркий пример пересыщенности рекламой всех жанров. Касательно нативного продакт-плэйсмента обратите внимание на Guf’а в футболке букмекерской конторы LEON, они часто спонсирует ролики канала, постоянно фигурирует в кадре и заносят ключевым участникам.

    Нативная реклама ВК (Вконтакте)

    Сама соцсеть делает спецпроекты и даёт крупнякам интересные маневры.

    Стикеры

    Например, по Игре престолов от Амедиатеки.

    стикеры игра престолов вконтакте амедиатека как выглядят

    Запредельный уровень популярности сериала + ненавязчивая реклама платформы = повышение узнаваемости.

    Стикеры — как эмодзи, ими пользователи выражают эмоции в переписках. Они кликабельны и каждый заинтересовавшийся видит сообщение от Амедиатеки внутри.

    Однако, в этой формации из брендов только гиганты, поэтому рассчитывать на этот метод не стоит.

    Если брать не прямое взаимодействие с Вконтакте, а сами площадки, то как и у СМИ, натив здесь часто выражается косвенно в партнерских публикациях.

    нативная реклама вконтакте

    Отличия от прямой рекламы в этом примере очевидны. Полезный контент, применимость и упоминание. Прямая продажа отсутствует.

    нативная рассылка вконтакте

    Реклама через канал от Церебро не подразумевает четкий месседж, но имеет рекомендательный смысл совершить действие, раскрывает причину инфоповода и делает привязку к собственному авторитету.

    Ещё и интеграция в форме игры. Собрали весь нативный паззл, молодцы.

    Чтобы была наглядно понятна разница между форматами, взгляните на прямую в ленте.

    прямая реклама вконтакте

    В Яндекс Дзене

    Вот нативная интеграция в контентную ленту пользователя блоков от Яндекса. Это часть интерфейса мимикрирующая под контент.

    рся блоки яндекс дзен как нативная интеграция

    Но в контенте мы тоже обнаруживаем уже настоящую нативную рекламу под видом экспертного материала от Вестей

    нативная реклама яндекс дзен

    Идём по ссылке и читаем. Выводы о том коммерческий это материал или информационный сделать сложно, но мысль читателя формирует однозначно в пользу отобранных марок. Браво.

    воздействующий нативный текст пример

    Подведём итог

    Нативная реклама — это более органичный способ коммуникации с аудиторией, где коммерческие смыслы уложены гармонично, не выбивают человека из ожиданий относительно контента. С последним связана более высокая степень усвоения материала аудиторией.

    В идеале.

    • Органично вписывается в контент площадки.
    • Содержит неявные, рекомендательные призывы к действию или вовсе их не имеет.
    • Не использует активные преимущества и типичные коммерческие части
    • Распространяется как «сарафанное радио»
    • Влияет на продажи, если цель и жанр соответствует форме.
    • Нативная реклама – сравнительно дорогой канал, особенно если речь заходит о спецпроектах или размещении на популярных площадках или у лидеров мнений.

    Да, часть её тупа. И неэтична. А часть аудитории не осознаёт это как воздействующий материал.
    Но она работает и даёт понятные показатели окупаемости.
    И именно ей пользуются чаще всего. Идите в ногу со временем. Делайте как все 🙂

    Умные и оригинальные западные примеры от моих соседей по поисковой выдаче, как и их глубокое видение того, как оно всё должно выглядеть — стреляет раз в год у топовых агентств, а у вас не сработает никогда.

     

    Что такое нативная реклама в России и 25 лучших примеров

    5 (100%) 1 vote

    RTB реклама: что это такое

    Сегодня мы раскроем такую малоизвестную тему о том, что такое RTB (в переводе с английского: в режиме реального времени) реклама и в чём её суть. По своей сути, она представляет собой некий интернет-аукцион, участниками которого являются сайты и иные веб-площадки и рекламодатели, которые хотят купить место для размещения рекламы.

    Что такое RTB

    Ставки в режиме реального времени изменили лицо интернет-рекламы, но всё еще существует путаница в том, что же такое RTB на самом деле. Она означает покупку и продажу показов рекламы, например, о цена СЕО-раскрутки сайта в то время, пока происходит загрузка веб-страницы. После её загрузки в специальных блоках можно увидеть рекламу того рекламодателя, который выставил максимальную стоимость и выиграл торги.

    RTB является неотъемлемым компонентом программной рекламы, которая автоматизирует процессы и транзакции (операции по перемещению денежных средств), связанные с покупкой и размещением рекламы. Всё это можно назвать своеобразным инструментом интернет-маркетинга, который набирает большую популярность.

    Алгоритмы назначения ставок в реальном времени предназначены для оптимизации транзакций, чтобы владельцы веб-ресурсов получали наилучшую оплату за показ, а рекламодатели могли размещать свои объявления перед наиболее релевантной аудиторией.

    RTB аукцион: что это такое

    О том, что такое RTB аукционы мы уже рассказали, теперь поговорим о том, как они происходят. Он длится около 100 мс, после чего показывается объявление с определенными атрибутами. Как и на любом аукционе, все участники собираются вместе и объявляют свои ставки на определенное место для рекламы. Неважно, где именно находится это пространство, или какого оно размера. Что действительно имеет значение — это фактическое содержание рекламы и информация о пользовательском круге.

    Весь механизм RTB объединяет владельцев сайтов, которые продают показы через SSP-платформы и рекламодателей, использующих DSP-платформы, и поставщиков данных. Кстати, рекомендуем узнать о том, что такое РСЯ, ведь некоторые её площадки участвуют в аукционах в качестве продавцов. Каждая часть механизма выполняет свою работу одновременно, поэтому весь процесс аукциона занимает меньше секунды.

    Для того, чтобы всё настроить и заставить это работать, издатель представляет SSP свою веб-страницу в качестве источника рекламы. Владелец внедряет в веб-страницу специальный код, который помогает наблюдать за поведением посетителей, а затем предоставлять полученную информацию поставщику данных для дальнейших аналитических действий.

    Все проанализированные данные о любом пользователе являются полностью анонимной информацией. Основная цель SSP для владельцев — продавать рекламные места с наивысшей ставкой, которую они могут получить. SSP собирает сеть издателей и помогает им увеличить свою прибыль, продавая рекламные ресурсы в автоматизированной модели.

    RTB блоки: что это такое

    В том, что такое RTB блоки мы уже разобрались – это специальные места на сайте, где происходит показ рекламы недорогого создания сайта-визитки, потому что рекламодатель от компании по продвижению сайтов выиграл аукцион.

    Основными преимуществами использования системы RTB являются:

    • RTB помогает Вам повысить узнаваемость бренда. Люди обращают внимание на хорошую рекламу.
    • Вы собираете данные о своей аудитории, используя систему RTB, которая позволяет Вам проводить кампании ретаргетинга, ориентированные на потенциальных клиентов.
    • RTB оптимизирует Вашу кампанию, анализируя текущие потребности пользователей в реальном времени.
    • RTB является мульти-совместимым. Ваше объявление может быть просмотрено через настольные, мобильные и планшетные устройства.

    RTB может помочь Вам достичь широкой аудитории на различных рынках в короткие сроки. Эта эффективная модель программной рекламы, позволяющая автоматически покупать рекламное место на выбранных веб-сайтах по предпочтительной цене.