Раскрутка бренда в инстаграме – Как продвинуть бренд в Instagram с нуля и без особых затрат. Читайте на Cossa.ru

Содержание

Как продвигать личный бренд в Инстаграм

Как продвигать личный бренд в Инстаграм
Продвижение Я-бренда в соцсети Instagram поможет привлечь целевую аудиторию, заявить о себе, повысить лояльность читателей и увеличить ценность услуг или товаров, которые вы продвигаете. Также грамотное продвижение личного бренда помогает заявить о себе в качестве эксперта.

В продвижении личного бренда есть много проблем, связанных с грамотным позиционированием, постоянным удержанием внимания, выбором формата публикаций. Мы расскажем о том, какая стратегия работает, и как решить эти проблемы.

Как продвигать личный бренд в Инстаграме

Мы не будем рассказывать об оформлении страницы, настройке бизнес-профиля и других базовых вопросах — их мы подробно рассмотрели в других статьях. Перейдем сразу к главному — расскажем, что нужно для грамотного продвижения личного бренда в Instagram.

Позиционирование

Это — главный этап в формировании личного бренда. Именно от позиционирования зависит, как к вам будет относиться целевая аудитория, каких читателей вы привлечете и какой образ будет ассоциироваться с вами.

Расскажите, кто вы и чем будете полезны целевой аудитории. Можете сразу рассказать об услугах, которые вы продвигаете через личный бренд, или просто указать сферу ваших интересов. Например:

  • расскажите, что вы говорите на политические темы в своем блоге;
  • укажите, что вы психолог с опытом работы 10 лет и помогаете клиентам решать личные проблемы;
  • упомяните о том, что вы бизнес-тренер и помогаете клиентам повышать прибыль.

Эту информацию желательно разместить в описании профиля, чтобы каждый человек мог увидеть ее. Также можно проставлять к записям тематические хештеги — например, #повар, #лайфкахнакухне, #кухня, #секретыкухни для профиля повара-эксперта.
Пример хорошего позиционирования: сразу понятно, кто этот человек и чем он может быть полезен целевой аудитории. Сразу выделен сегмент — Светлана помогает женщинам.

Персональный бренд в инстаграм

Экспертность

Демонстрируйте свою экспертность. Профилей с заезженными цитатами, чужими мыслями и неуникальным контентом — тысячи. Профилей с экспертным контентом очень мало. Рассказывайте о том, в чем действительно разбираетесь, упоминайте участие в профильных мероприятиях, развернуто отвечайте на вопросы подписчиков в комментариях.

Но здесь важно не «перегнуть палку» с экспертностью. В каждой профессии есть свои термины, и они не всегда понятны целевой аудитории. Если вы ориентированы на широкую целевую аудиторию, старайтесь писать просто и понятно. А если ваша ЦА — исключительно строители, программисты, врачи или люди других профессий, употреблять сложные термины можно и даже нужно. Этим вы подчеркнете то, что действительно разбираетесь в теме.

Знание тематики

Хороший пример подтверждения экспертности — в профиле повара показана грамотная сервировка стола.

Как сделать продающий пост в Инстаграме

Оставайтесь живым

В Instagram есть много аккаунтов, созданных для продвижения личного бренда, но полупустых и почти «мертвых». Их владельцы стараются публиковать только полезный экспертный контент, но на его подготовку обычно нужно много времени. Поэтому посты выходят нечасто и «теряются» в общей ленте.

Чтобы этого не происходило, оставайтесь «живым». Выкладывайте хотя бы 1-2 поста в день. Можно даже не совсем тематических — например, опубликуйте фото с конференции или другого мероприятия, снимок красивого пейзажа или фотографию из офиса. Так вы достигнете сразу нескольких целей:

  • лишний раз напомните подписчикам о своем существовании;
  • немного повысите позиции в умной ленте Instagram;
  • улучшите показатели вовлеченности, если посты будут лайкать.
Методы продвижения - певец Алексей Воробьев

Певец Алексей Воробьев не забывает делать аккаунт живым — публикует фото из жизни. Кстати, у него 3,3 млн подписчиков.

Публикуйте полезный контент

Чтобы удерживать внимание старых подписчиков и привлекать новых, нужно быть полезным. Публикуйте интересный и полезный контент — например:

  • какие-то нестандартные или популярные решения типовых сложных ситуаций;
  • рекомендации по правильной переустановке Windows, уходу за домашним животным или похудению — в зависимости от направленности
  • скриншоты, наглядно показывающие, куда и в какой последовательности нажимать, чтобы выполнить определенное действие
  • инфографику со статистикой или другой ценной для целевой аудиторией информацией
  • наглядную схему или описание выполнения упражнений: физических или психологических
  • подумайте, что будет интересно вашей целевой аудитории, и какую пользу могут принести ваши посты.

Публикуя полезный контент, вы еще раз покажете свою экспертность и повысите показатели вовлеченности — рекомендации часто дочитывают до конца, ставят постам лайки и оставляют комментарии. Не забудьте отвечать на дополнительные вопросы фолловеров — это положительно скажется не только на ER, но и на вашем имидже.

Публикуйте полезный контент

Инстаграм-маркетолог Кристина делится хорошей писательской техникой с подписчиками.

Все виды контента в Инстаграме

Делитесь кейсами

Кейсы — еще один тип постов, который поможет повысить интерес к вашему аккаунту и лишний раз доказать свою экспертность. Выкладывайте фотоотчет о проделанной работе, описывайте трудности, с которыми столкнулись и результат, к которому пришли. Публикуйте фото с довольными клиентами или отзывы от них — это повысить лояльность ЦА. Или предоставьте кейс в формате сухой статистики: что было до вашей работы и что стало после того, как вы решили задачу.

Если кейсов пока нет, можете заменить их фотографиями рабочего процесса. Покажите, что вы делаете и для чего это нужно. Подробно расскажите о каком-то этапе проекта или поставленной задаче и ваших мыслях о ней.
фотография рабочего процесса
Копирайтер Алла решила две проблемы: поделилась полезным контентом и показала кейс — то, как она пишет.

Кейс: Продвижение салона красоты в Инстаграме

Давайте повторим: 5 рекомендаций по продвижению личного бренда в Instagram

  • Правильно позиционируйте себя — расскажите, кто вы и чем будете полезны целевой аудитории.
  • Покажите свою экспертность: то, что вы разбираетесь в теме и действительно будете полезны ЦА.
  • Оставайтесь живым — публикуйте фото из жизни, связанные с личным брендом, если в контент-плане есть пробелы.
  • Публикуйте полезный контент — обучайте ЦА или давайте им простые решения типовых ситуаций.
  • Делитесь кейсами: так вы покажете экспертность и повысите лояльность подписчиков.

А также обязательно используйте программу SocialKit, для автоматизации рутинных задач, таких, как массфолловинг

или масслайкинг

 

Программа для инстаграм SocialKit

Продвижение личного бренда в Инстаграм

Чтобы продавать в Instagram, сегодня недостаточно делать акции, распродажи, рассказывать о своих преимуществах и свойствах товара. Пользователи стали избирательными и осторожными. Только продвижение личного бренда позволит вам в короткие сроки завоевать популярность и доверие своих подписчиков, постепенно превращая читателей блога в клиентов и даже фанатов вашей компании.

Почему продвижение личного бренда стало популярно

Личный бренд – обширное понятие. Сюда относится образ жизни, подтверждение своих знаний, навыков, экспертности, публикации в СМИ, а также многое другое. В сети инстаграм недостаточно создать новый аккаунт и просто ждать. Профиль должен привлечь внимание и стать интересным для аудитории, тогда число подписчиков будет увеличиваться. И формирование личного бренд выступает как ускоритель этого процесса.

Продвижение бренда в интернете, как и в обычной жизни, приводит к росту популярности личности, когда известного человека узнают, прислушиваются к нему, хотят ему подражать и платят за его услуги. Сегодня инстаграм плавно превратился из площадки для публикации фотографии любимого котика в инструмент продвижения собственной личности.

Следить за жизнью обычного человека, например, директора фабрики по производству строительных материалов, интереснее, чем читать в своей ленте информацию о новом напольном покрытии. Поэтому его личный аккаунт продвигать будет намного проще, размещая в нем в том числе и продающие посты о новой линейке продукции и предстоящей распродаже.

В Инстаграм всегда интереснее следить за аккаунтами живых людей с их историями.
В Инстаграм всегда интереснее следить за аккаунтами живых людей с их историями.

Еще одно преимущество продвижения личного бренда – возможность стать лицом своего товара и услуги. Сейчас у всех есть свой аккаунт в инстаграм, выделиться среди одинаковых бизнес-страниц с однотипными предложениями непросто. И ваша задача – обратить на себя внимание.Личность человека всегда уникальна, ее невозможно скопировать или украсть.

Созданный личный бренд в инстаграм можно закрепить «синей галочкой», своеобразным подтверждением знака качества и истинности профиля. И необязательно при этом быть известной личностью, запросить подтверждение аккаунта может любой пользователь.

Как подготовить аккаунт для создания личного бренда

Главный этап в продвижении бренда – позиционирование, от которого зависит, какую аудиторию будете привлекать, как подписчики будут относиться к вам и какие ассоциации будет вызывать ваше имя.

Первый шаг – составление описания профиля. Здесь нужно указать, кто вы и чем можете быть полезным своим читателям, какие услуги продвигаете через свой бренд. Можно просто написать о своих интересах, увлечениях. Пишите так, чтобы любой пользователь по этому описанию сразу понял, чем вы занимаетесь.

Чтобы уже на этапе знакомства развеять большую часть сомнений нового пользователя, открывшего ваш профиль, можно использовать следующий шаблон:

  1. Проблема и ваше решение.
  2. Отзывы о вас. Здесь не нужно размещать все восторженные похвалы, можно, например, оставить общую цифру довольных покупателей. Но при этом вам важно создать хорошее впечатление о личном бренде. Поэтому ни в коем случае не используйте слово «клиент», оно способно сразу оттолкнуть и до чтения ваших постов дело так и не дойдет.
  3. Ваша компетентность. Тут можно написать стаж работы, достижения.
  4. Уникальное торговое предложение. Это ваша особенность и отличие от десятка других предложений конкурентов.
  5. В описании профиля можно вставить ваши уникальные хэштеги, по которым можно отслеживать, к примеру, посты по отдельным рубрикам.
Правильное описание вашего профиля станет решающим условием в успешном продвижении.Правильное описание вашего профиля станет решающим условием в успешном продвижении.

Аудитория – для кого ваш блог

Нужно четко понимать, что невозможно нравиться всем. Чтобы продвигать

личный бренд с нуля, это и не нужно. Единственное, что вам нужно обязательно хорошо знать – свою целевую аудиторию. К ней относятся люди, которым могут понравиться ваша личность и продукция. Чтобы выяснить, кто может войти в их круг, ответьте на 3 основных вопроса:

  1. Предполагаемый возраст.
  2. Место жительства (не только страна, но и город).
  3. Что интересно этим людям.

После определения портрета своей целевой аудитории общая стратегия продвижения личного бренда станет более четкой и понятной. При этом интересы целевой аудитории нужно будет также сегментировать и создавать полезные посты под каждый блок.

Помните, что целевая аудитория – это обычные живые люди. И вам не надо ломать мозг и самому придумывать их интересы и желания. Когда вам известен приблизительный портрет потенциального клиента, открывайте профили этих людей и изучаете их интересы. Не ленитесь присмотреться и к профилям тех, кто оказывает влияние на мнение ваших будущих читателей и подписчиков. Чем лучше изучить эти моменты, тем проще будет понять, как оправдать ожидания и понравиться своей целевой аудитории.

При планировании постов учитывайте и временные рамки. Например, нет смысла писать ночные посты для девушек-студенток. Они, скорее всего, их не увидят.

Как создать нужный контент

Продвижение личного бренда сопровождается доказательствами экспертности. Когда вы рассказываете простым и доступным языком о сфере, в которой разбираетесь, вы выделяйтесь среди тысяч профилей с одинаковыми мыслями и заезженными цитатами. Повышайте свою ценность как специалиста в глазах подписчиков постами об участии в разнообразных мероприятиях, конкурсах, фотографиями с наградами и дипломами.

Полезным контентом могут стать следующие посты:

  1. Нестандартные решения житейских ситуаций.
  2. Рекомендации.
  3. Скриншоты.
  4. Инфографика, статистика, наглядные схемы.

Такие посты будут дочитываться до конца, собирать лайки и комментарии.

Станьте экспертом в какой-либо сфере, рассказывайте об этом подписчикам и становитесь авторитетным блогером.Станьте экспертом в какой-либо сфере, рассказывайте об этом подписчикам и становитесь авторитетным блогером.

Кейсы также показывают экспертность автора. Это могут быть фотоотчеты о проделанной работе, распространенные ошибки новичков и самого автора, полученные результаты, пусть даже и в форме сухой статистики «до и после». Фотографии клиентов, а также их положительные отзывы, в том числе и в формате видео, часто выступают толчком к принятию решения о покупке.

Аккаунт, в котором посты публикуются 1–2 раза в день, считается живым и не теряется в общей ленте новостей. Регулярность выкладывания контента позволяет улучшить позиции в умной ленте инстаграм, повысить вовлеченность, собрать больше лайков. Необязательно выдавать в каждом посте много полезной информации в вашей сфере, чередуйте с фотографиями обычной жизни, мыслями, заметками.

Какие активности использовать, чтобы ваша аудитория запомнила вас. Как сделать её активной в вашем блоге

Вот несколько способов сделать блог и вашу личность узнаваемыми и популярными:

  1. Заполните раздел для биографических данных о себе и компании.
  2. Создавайте интересные Stories и обычные посты о своей работе.
  3. Обращайтесь к подписчикам с просьбой отмечать ваш аккаунт в своих постах при упоминании ваших товаров или услуг.
  4. Придумайте и используйте в каждом посте фирменные, легко читаемые и запоминаемые хэштеги.
  5. Поддерживайте активность аудитории. Сейчас многие популярные личности и известные авторы–лидеры мнений практически в каждом посте оставляют призыв прокомментировать, написать свое мнение, поставить лайк, сделать репост записи. Это укрепляет доверие, показывает заинтересованность в читателях и повышает активность и вовлеченность аудитории.

Скука – самый большой враг для позиционирования вашего бренда. Не позволяйте вашим подписчикам и читателям заскучать. В инстаграме можно устроить множество развлечений: конкурсы, розыгрыши, викторины, опросы. Все эти инструменты повышают лояльность, интригуют, увлекают и создают приятный позитивный имидж.

Конкурсы, викторины и опросы мотивируют ваших подписчиков быть активными и вовлеченными.Конкурсы, викторины и опросы мотивируют ваших подписчиков быть активными и вовлеченными.

Когда у вас появятся первые активные подписчики, можно предложить им поучаствовать во флешмобе с розыгрышем призов. Необязательно тратить крупные суммы на такие подарки, подготовьте заранее сувенирную продукцию с вашим логотипом: кружки, футболки, фирменные аксессуары для вашей ниши. Это хорошая возможность недорогой рекламы продвижения бренда и повышения лояльности подписчиков.

Сухие, профессиональные посты полезны, но вместе с ними важно пользоваться проверенными способами повышения активности аудитории. Такое игровое взаимодействие с подписчиками обязательно понравится, и со временем аудитория будет становиться активнее. Победы, выигрыши и соревновательный дух запоминаются надолго, оставляя приятное впечатление о вашем бренде.

Какие ещё способы нужно использовать для продвижения

Продвигать бренд без использования рекламы можно, но это будет длительный и довольно непростой процесс. Сейчас есть масса возможностей настройки рекламных показов и использования автоматических сервисов для продвижения.

Таргетированная реклама – метод не из дешевых, но при правильной настройке он окупается точным попаданием в целевую аудиторию. Ваш продукт или услуга будут показываться и покупаться теми, кому он действительно нужен.

В инстаграме люди не ищут сложные тексты для обучения какой-то профессии. Им хочется интересно провести время, отвлечься. Поэтому разные обучающие мини-курсы, связанные с хобби и увлечениями, посты о создании стиля, профессиональном шопинге, модным новинкам довольно популярны в 2019 году. По этим направлениям можно смело запускать таргетированную рекламу.

Одним из эффективных сервисов автоматического продвижения является Zengram. Он поможет быстро собрать базу подписчиков, которым интересна ваша личность, фотографии, нравится образ жизни, посты и мысли. Здесь можно легко настроить поиск аккаунтов по гео-расположению, хэштегам и даже подписным базам конкурентов.

Сервисы автоматического продвижения в Instagram значительно упрощают работу.Сервисы автоматического продвижения в Instagram значительно упрощают работу.

Для продвижения своего бренда можно использовать следующие инструменты сервиса:

  1. Функция автоответчика в директ. Позволяет автоматически отправить приветствие новому подписчику без вашего участия. Такое внимание приятно удивит и заставит задержаться в вашем профиле подольше.
  2. Автоматические лайки и подписки. При этом сервис работает, имитируя деятельность реального пользователя, а не автоматической системы.
  3. Масслукинг — автоматический просмотр чужих сторис без участия самого пользователя. Это отличный шанс обратить внимание на собственный бренд, ведь автор историй трепетно относится к каждому, кто их просматривает. С помощью Zengram вы просмотрите несколько, а может быть и все его Stories. Скорее всего, он не оставит ваш аккаунт без внимания, подпишется и с интересом будет следить уже и за вашей жизнью, ждать и лайкать ваши посты, отмечаться в комментариях. Причем запустить масслукинг можно бесплатно, стоимость входит в базовый пакет услуг.

Используя все вышеперечисленные советы, продвижение личного бренда в Инстаграм будет эффективным. Правильное оформление профиля и верное определение своей целевой аудитории сыграют решающую роль в продвижении. Не бойтесь экспериментировать с контентом, предлагайте своим подписчикам разные форматы. Так вы поймете, какие публикации являются более интересными и повышают вовлеченность пользователей.

Как продвинуть бренд в Instagram с нуля и без особых затрат. Читайте на Cossa.ru

Эффективное бесплатное продвижение – миф или реальность? Разберем несколько популярных аккаунтов и покажем, что нужно делать, чтобы продвинуть бренд вInstagramс нуля, за короткое время и без особых затрат.

1. Стратегия – первая ступень продвижения

Стратегия нужна для того, чтобы понять главную идею страницы вашего бренда, какой контент публиковать, с какой частотой,  на какую аудиторию ориентироваться. Думайте на несколько шагов вперед, именно это поможет вам выстроить долгосрочные отношения с  целевой аудиторией бренда в Instagram.

Так, из разработанной стратегии продвижения бренда Dr.Oetker, родилась идея интерактивного проекта вInstagram, а именно Baking Book – кулинарная книга Dr.Oetker с 9 категориями рецептов. Функционал Instagram позволил создать для каждой категории десертов отдельную страничку благодаря отметкам профилей. На каждой  тематической странице размещаются рецепты блюд, которые получаются вкусными с помощью продукции Dr.Oetker.  Пользователь может выбрать понравившийся рецепт, посмотреть список ингредиентов и познакомиться со способом его приготовления.

2.Как придумать долгосрочную рабочую  идею?

Нужно понять потребности вашей аудитории и ее проблемы, вплоть до тех, которые относятся к вашему бренду косвенно. Одним словом, нужно найти инсайт – решение проблем вашей целевой аудитории. Решение какой-либо проблемы станет вашим ключом к эффективному долгосрочному продвижению.

3. Что публиковать?

Следите за реакцией пользователей на публикуемые вами фотографии разного рода, отбирайте те, которые больше всего нравятся, найдите в них общее и выделите тенденцию – так вы создадите лучший контент для своей аудитории. Не секрет, что подписчикам нравятся яркие, красивые и «вкусные» фотографии. Такие фотографии будет невозможно пропустить, не поставив лайк, таким образом, ваша публикация «обрастет» отметками «мне нравится», а как следствие подписчики человека, которому понравилась ваша фотография, узнают о вашем бренде.

4. Великая сила хэштэгов

Подберите хэштеги релевантные тематике вашего бренда. Очень часто тематические сообщества проводят конкурсы с уникальными хэштегами. Поэтому старайтесь использовать их в своем профиле, чтобы контент попадал в рекомендации. Например, маркируйте свой контент популярными хэштегами и его автоматически увидят сотни пользователей. Используйте охватные хэштеги, заимствуя их у крупных блогеров. Хэштеги необходимо ставить к каждому посту.

Примеры самых популярных хэштэгов в Instagram:

#love #tweegram #photooftheday #20likes #amazing #smile #follow4follow #like4like

5. Конкурс – ключ к удержанию аудитории

У вас уже есть стратегия, идея и контент. У вас появилась аудитория, что дальше?

Ведь она в любой момент может уйти. Для того чтобы построить долгосрочные отношения со своими подписчиками, необходимо проводить конкурсы, так вы повысите их лояльность и вовлечете в серьезные отношения с брендом. Проведите совместный конкурс с блогером, в числе фанатов которого ваши целевые подписчики, если вы продвигаете спортивный бренд – проведите конкурс совместно с фитнес блогером, а если бренд специализируется на одежде – пригласите к участию fashion экспертов. Так, например, бренд одежды Madewell совместно с популярными fashion блогерами, создали конкурс ко Дню всех влюбленных. Пользователи быстро подхватили идею и начали выкладывать фотографии в любимых джинсах, создав в сети Instagram настоящий флешмоб.

6. Репостите контент пользователей

Очень много тематических аккаунтов с нулевым бюджетом развиваются на репостах. Например, один из самых популярных – Bon Appetito. На своей странице они копируют рецепты пользователей со ссылкой на автора. Все хотят быть упомянуты на страничке Bon Appetito, поэтому  большинство пользователей ставят теги с ним. Здесь нет никаких рисков нарушения авторских прав. Под каждым фото вы ссылку на профиль автора, тем самым выстраиваете доверительные отношения с ним.

7. Создайте свою аудиторию

Приведите аудиторию на ваш профиль в Instagram с сайта бренда или с других официальных сообществ в социальных сетях. Отмечайте ваших подписчиков на публикациях. Таким образом вы найдете сторонников своего бренда в инстаграм и у вас появятся адвокаты бренда. В следующий раз они расскажут своим подписчикам о вас. Так, обувной бренд Kenneth Cole разместил информацию во всех социальных сетях о возможности выиграть стильную пару обуви, разместив в Instagram селфи и написав механику участия в конкурсе.

8. Устройте тест-драйв

Вы можете вовлечь аудиторию, используя тест драйв новинок. Просто отправьте продукцию вашим лучшим подписчикам. Они сами напишут рецензию в своем профиле, а вы получите бесплатную рекламу. Так, в ранее упомянутом кейсе Baking Book, участникам группы отправлялась на тест продукция Dr.Oetker. Затем пользователи готовили блюда, фотографировали и выкладывали рецепты, тем самым создавая рекламу бренду в личных профилях.

Практические советы

Напоследок, несколько практических советов, которые помогут продвижению в Instagram любому бренду.

· Не стоит запускать проект, если в нем  меньше 20 фотографий, иначе пользователям будет просто скучно, и продвижение бренда в социальной сети Instagram провалится.

· На старте проекта необходимо публиковать посты с частотой  2-3 раза в день ежедневно.

· Ищите людей, с которыми у вашего бренда совпадают интересы и подписывайтесь на них. Instagram выводит их в рекомендации.

· Если вам необходимо зарегистрировать несколько профилей и соединить их в одном аккаунте Instagram, используйте разные точки входа в интернет и разные устройства, в расчете 3 аккаунта на гаджет.

Секреты продвижения модного бренда в Instagram. Кейс

За Instagram-аккаунтом бренда I AM Studio, основоположника middle-up сегмента российской индустрии моды, следит 519 тысяч человек. О том, как сохранять высокую вовлеченность, расширять охваты и повышать интерес у подписчиков, рассказала основательница бренда Дарья Самкович.

Изменения — двигатель прогресса Instagram

Основная концепция нашего профиля — перманентное движение вперед, эксперименты, смена тематик, рубрик и визуального оформления. Чтобы быть интересным аудитории, необходимо тестировать, смотреть отклик, внедрять новые идеи и, безусловно, учитывать мнение подписчиков.

Во всем контенте — фото, текст, видео — мы транслируем ценности бренда, а также учитываем его ДНК. Это самый важный аспект в развитии. Поскольку именно их отображение показывает идентичность I AM Studio и формирует у подписчиков правильный образ бренда.

На мой взгляд, один из основополагающих факторов успешного продвижения — умение влиять на вовлеченность. Это тот контент, который должен нравиться подписчикам и быть актуальным здесь и сейчас. Будьте готовы к тому, что разработанная Instagram-стратегия может уже через неделю поменять свою актуальность. Сейчас главная ценность при работе с социальными сетями — гибкость, знание своей аудитории и умение подстраиваться под изменения.

«Нащупайте» интерес аудитории

В числе наиболее востребованных и успешных Instagram-рубрик I AM Studio — «I am fitting room». Суть заключается в том, что модель наглядно демонстрирует стильные образы, составленные из вещей бренда. Однако мы всегда находимся в поиске новых вариантов оформления и подачи как фото, так и видео-контента.

Отмечу, что когда мы только задумали эту рубрику и запустили в социальные сети пилотное видео, то оно набрало в 10 раз больше просмотров по сравнению с нашими стандартными видео. Для нашей команды это стало «сигналом», что данный формат близок аудитории. Мы продолжили развивать это направление, стали экспериментировать, чтобы с каждым разом «подогревать» интерес аудитории».

Немаловажен тот факт, что в Instagram мы не только показываем те или иные образы из коллекции, но и рассказываем их особенности: крой, комбинации, цветовые решения, а также даём рекомендации относительно сочетаний наших вещей. Более того, мы освещаем интересные текущие тенденции и ориентируем наших подписчиков, наглядно показывая, как можно адаптировать их в жизни. Иными словами, нам удалость выстроить собственное комьюнити, и наша аудитория ориентируется на ту информацию, которую мы отображаем.

Секрет успеха — быть ни как все

Отдельное внимание в социальных сетях I AM Studio уделяется интерактивным рубрикам, в числе которых — публикации о фильмах, которые использовались в качестве источника вдохновения при создании коллекций или героинях, чей стиль близок бренду. Посредством этого создаётся целостный образ марки и раскрывается подписчикам.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Картина «Глаза Лауры Марс» по праву считается одним из главных фэшн-фильмов о моде 1970-ых, и поэтому при создании нашей осенне-зимней коллекции этот фильм стал одним из ведущих референсов. Он сочетает в себе ужасающий триллер, гипнотическую визуальную составляющую и тяжелую драму. В основе сюжета – жизнь талантливого нью-йоркского фотографа Лауры Марс, прославившаяся своим необычными модными снимками, имитирующими различные убийства. Каждая ее работа – это настоящий скандал, но в определенный момент Лауру начинают преследовать кошмары, где она видит гибель своих близких. Более того, это начинает происходить и в реальной жизни, и главная героиня совместно с детективом вынуждены разобраться в деле. ⠀ Несмотря на сложный и неоднозначный сюжет, фильм «Лаура Марс» до сих пор служит источником вдохновения для многих представителей индустрии моды. И причина этому – гениальная работа художника по костюмам Тиони Олдридж. Гардероб главной героини Лауры Марс служит тонкой цепочкой различных отсылок и кодов к пониманию картины. Например, красный цвет здесь играет особую роль и на фоне общей леденцево-бежевой палитры фильма служит акцентом. Также присутствуют актуальные для 70-х вещи: водолазки, твидовая клетка, полупрозрачные блузы, платья прямого силуэта. И большое внимание уделяется воротникам-стойкам, которые также служат ключом к пониманию Лауры. ⠀ В целом, главная особенность гардероба героини в том, что он смотрелся актуально как на момент выхода фильма, так и сейчас. Юбки с боковыми разрезами, жакеты с клетчатым принтом, блузы из струящейся ткани и лаконичные пальто, которые носила Лаура Марс, сейчас одни из самых трендовых вещей сезона, а ее образ – главный источник для вдохновения. #iamstudio #iamstudioinspiration

Публикация от Premium russian brand (@iamstudio)

Конкурс «Ищем подруг» был одним из наиболее успешных для нас, — мы организовали голосование среди наших подписчиц, которые хотели бы выиграть фотосессию со своими подругами в изделиях I AM Studio. Нам оставляли десятки тысяч заявок на участие, мы отбирали наиболее классных девчонок, фотографировали их, а затем выкладывали в Instagram и проводили голосование среди подписчиков. Охваты у конкурса зашкаливали! Впоследствии мы стали приглашать звездное жюри для оценки конкурса и продолжили развивать эту идею.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

🎉Конкурс I AM Studio «Ищем подруг». Последняя команда🎊 🌸Голосуйте🌸 Команда #iamstudio8 Дарья, 27 лет, визажист. Алена, 25 лет, модель. Даша, 28 лет, телеведущая. Юля, 23 года, блоггер. Дружба этой четверки безгранична, девушки близко общаются и души друг в друге не чают. Их разные интересы, на первый взгляд, никак не могли бы свести эту команду вместе, но противоположности притягиваются😉 Дарья рисует и увлекается психологией, Алена катается на bmx и скейте, Даша занимается активными видами спорта и любит путешествовать, Юля интересуется рекламой и fashion сферой💫 Эта команда впечатлила нас гармонией как между собой, так и в своих образах✨ ‼️Если вам понравилась эта команда подруг и их образы в моделях I AM Studio, вам необходимо исполнить 2 простых шага: 1. Поставить лайк на фотографии❤️ 2. Написать комментарий «голосую» 🙋 ГОЛОСОВАНИЕ ПРОДЛИТСЯ ДО 12:00 11 МАРТА 💃Наша команда объявит победителя 12 марта в 21:00 👯👯Победителем будем считаться та команда, которая наберет самое большое колличество баллов: 1 лайк = 1 балл, каждый комментарий «голосую» от уникального пользователя = 2 балла. При наличии подозрительной активности под публикацией, команду дисквалифицируют. А мы желаем подружкам удачи!😉

Публикация от Premium russian brand (@iamstudio)

В заключении хочу отметить, что, на мой взгляд, секрет успеха работы с вовлеченностью — в нестандартном подходе. Многие до сих пор работают по принципу «поставь лайк, поделись и отметить друга», но аудитория уже хочет чего-то нового и интересного.

Будьте креативными! Уходите от стандартов.

Личный бренд в инстаграм — как создать и развить?

Содержание:развернуть

Термин «личный бренд» впервые обрёл широкую популярность в 1997 году. Именно тогда бизнесмен Томас Дж. Питерс опубликовал в издании «Fast Company» статью под громким названием «Бренд — это ты». По его мнению, в эпоху индивидуализма каждый директор компании должен работать над созданием собственного, личного бренда.

Сегодня личный бренд имеет более широкое значение. Его создают не только директора крупных компаний, но также эксперты, блогеры и люди с интересной жизненной позицией.

Личный бренд – это в первую очередь узнаваемое имя человека

Когда мы говорим, что человек сумел стать брендом, то предполагаем, что он проделал колоссальную работу над своим имиджем и репутацией. А с приходом в нашу жизнь социальной сети Инстаграм, сформировать собственный бренд стало еще проще.

Как инстаграм может помочь в продвижении личного бренда?

Инстаграм стал местом притяжения активным людей со всего мира. Именно здесь люди узнают о модных тенденциях, новинках киноиндустрии и последних научных достижениях. Если раньше людей встречали по «одёжке», то сегодня – по аккаунту в Инстаграм. Наши профили просматривают люди со всего мира, потенциальные работодатели и даже визовые офицеры.

С приходом социальной сети Инстаграм, сформировать собственный бренд стало проще.С приходом социальной сети Инстаграм, сформировать собственный бренд стало проще.С приходом социальной сети Инстаграм, сформировать собственный бренд стало проще.

Если вы необычная личность, за вашей жизнью интересно наблюдать, и вы готовы поделиться с окружающими своими знаниями – вас обязательно заметят в Инстаграм. А благодаря таргетингу, рекламе и другим функциям продвижения — вы сможете раскрутить свой блог и показать огромному количеству пользователей себя, а вместе с этим и свой бренд.

Актуально ли создание личного бренда в 2020 году?

Всего пару лет назад профили компаний были лишены персонализации. Они прятались за логотипами и рекламными картинками. Но в 2020 году такое бизнес поведение – не актуально.

Сегодня мы переживаем период, когда главное в бизнесе – личный бренд. Люди не хотят идти за абстрактной идеей и лишенной «лица» организацией, они хотят видеть личность.

Вот почему создание личного бренда – одно из самых актуальных направлений.

Личный бренд делает человека независимым

Когда его личность идёт впереди, он не привязан к фирме, не является частью команды, он сам лидер в своё сфере, который ведет за собой толпу.

Кому стоит продвигать личный бренд?

Прежде чем вкладываться в создание и продвижение собственного бренда, стоит ответить себе на вопрос: «А нужно ли мне это?». Ни один профиль не обретет популярность без продвижения. Придётся вкладываться в рекламу, обращаться к услугам дизайнеров, СММщиков, таргетологов. И если создать личный бренд хочется просто, чтобы потешить своё «эго», это того не стоит.

Но есть категории, которым раскрутка личного бренда принесёт не просто известность, но и дальнейшую прибыль. А именно:

  • Владельцам бизнеса. Люди охотнее доверяют открытому бизнесу. Для этого они должны чётко понимать, кто им руководит. Не имеет значения, о чем идёт речь: кофейня, парикмахерская, агентство по СММ. У вас есть бизнес, и вы хотите развивать его в Инстаграм? Начните с продвижения личного бренда. Сформируете правильный образ, и люди сами потянуться к вашему делу.
  • Блогерам. Любой блог предполагает дальнейшую монетизацию. В основном добиться прибыли получается через размещение рекламы в профиле. Но как привлечь крупных рекламодателей в свой аккаунт? В этом может помочь сильный личный бренд. Если личность интересна пользователям — они готовы следовать за ней и проявлять лояльность к любой рекламе в профиле. Бренды обращают внимание именно на блогеров с грамотно выстроенным личным брендом. Плюс, сумев завоевать внимание и интерес подписчиков, будет намного проще продвигать собственные услуги (помощь в раскрутке блога, обучение отработке и т.д.).
  • Экспертам. В Инстаграм можно встретить много астрологов, психологов, диетологов, и каждому из них безумно сложно выделиться среди сотни схожих аккаунтов. В таком случае создание личного бренда – способ подняться выше остальных. Вдобавок, когда за тобой стоит сильный бренд, твои услуги автоматически становятся дороже, чем у конкурентов.
  • Владельцам «Лайв» профилей. Если в экспертных блогах продвигают свой опыт, то в так называемых «лайв» профилях — свой образ жизни. Нужно очень постараться, чтобы людям было интересно следить за вашими повседневными делами.

Елена Пискарёва, владелица популярного блога о ведении аккаунта в Instagram и эксперт по продвижению считает, что развить бизнес гораздо проще, используя для этого свой личный бренд:

Чтобы интересно вести аккаунт, например, магазина шкафов нужен талант. Или талантливый SMM-щик, который сможет писать посты с огоньком и придумывать актуальные темы. Гораздо легче будет продвигать аккаунт директора магазина шкафов, потому что следить за жизнью человека интереснее, чем следить за жизнью шкафа. А так как директор магазина шкафов непосредственно связан с этими шкафами, то и продающие посты о новых моделях, об условиях доставки и вообще о бизнесе будут уместны.

Популярные типы личного брендинга

Проанализировав людей уже успевших сформировать свой личный бренд, легко заметить, что их можно поделить на конкретные типы.

Эксперт

Когда человек занимается обучением, ведет мастер-классы, тренинги, и хочет стать лидером мнения в своей отрасли, он выбирает экспертный тип развития своего бренда. Здесь формируется образ профессионала в своём деле. Такой человек может поделиться уникальными знаниями, всегда готов к работе, в нём чувствуется авторитетность.

Именно эти люди устраивают прямые эфиры, в которых охотно отвечают на узкопрофильные вопросы, открывают набор на обучающие марафоны. В формировании образа эксперта важна дистанция. Эксперт не должен грубить подписчикам, резко переходить на личности. Он – профессионал своего дела.

Хорошим примером здесь станет профиль специалиста по SMM, Яны Ивановой (@instablog_secrets).

В профессиональных кругах её имя уже давно стало брендом. Если она публикует свои личный снимок – он всегда выдержан в экспертном стиле, таким профилям действительно доверяют.

Свой человек

За созданием такого бренда стоит долгая и кропотливая работа. Люди охотнее доверяют тем, кто похож на них, имеет такие же радости и проблемы. Найдя свою узкую целевую аудиторию «свой» человек может вести за собой толпу, не становясь при этом профессионалом в каком-то деле.

Например, таким человеком можно назвать Татьяну Аляску (@alaskatatiana).

В её личный бренд идеально вписался образ молодой мамы. Она рассказывает о проблемах, с которыми сталкиваются практически все девушки перед родами. В итоге вокруг собралась целевая аудитория девушек, которым так же как и ей предстоят скорые роды.

«Свои» блоги всегда имеют логическое и естественное развитие. Изначально здесь обсуждаются роды, после воспитание ребёнка. Получается, неиссякаемый источник для контента. Именно за такими профилями охотятся рекламодатели. Люди охотно доверяют «своему» человеку», поэтому у них и самая лояльная к рекламе аудитория.

«Живой» эксперт

В последнее время многие эксперты стали добавлять в свой образ больше личных моментов. Они все еще продолжают держать дистанцию, но чаще публикуют личные моменты и рассказывают откровенные истории из своей жизни. Это пограничное состояние между «Своим человеком» и «Экспертом».

Яркий пример — Катя Медушкина (@katya_medushkina).

В своём блоге она рассказывает про все тонкости похудения, рекламирует различную продукцию и позиционирует себя как специалиста по здоровому похудению. Екатерина не боится показать своё тело, выступая живым примером эффективности своей программы. Благодаря лёгкости подачи материала её блог не выглядит чопорным, как у множества фитнес-тренеров и диетологов.

«Гадкий» утёнок

В обществе есть множество групп, подвергающихся насмешкам и дискриминации. И некоторые люди берут на себя смелость стать лидером среди этой группы. В их личном бренде есть вызов обществу. А их последователи идут за ними как за гуру, ведь они привлекают внимание к важной теме, и на своём примере показывают, что заявить о своих особенностях – не стыдно.

Именно таким идолом смогла стать Меган Джейн Крабб (@bodyposipanda).

Сегодня в её профиле более миллиона последователей. Меган – яркий представитель движения «бодипозитив», она не стесняется своего лишнего веса и помогает тысячам женщин по всему миру избавиться от навязанных им обществом комплексов.

5 правил развития личного бренда

Развитие личного бренда – долгий процесс. Одни добиваются этого самостоятельно, другие нанимают целую команду из экспертов по созданию имиджа и ведению блога.

В обоих случаях стоит придерживаться 5 главных правил:

1. Будьте честны с аудиторией. В интернете много обмана, и люди давно это поняли. Блогеры врут о своих доходах, эксперты — выдумывают награды и достижения. Не стройте личный бренд на лжи. В 2020 году в тренде — живые эмоции, снимки без фотошопа и люди с обычными человеческими слабостями.

2. Определите свои сильные стороны. Помните, вы должны выгодно выделяться среди массы других профилей. Фишкой может стать интересная подача материала. Например, психолог может рассказывать истории из своей практики, оформляя их как отрывки дневника. Изюминкой может стать не заезженная в инста-среде профессия, например: «Блог деревенского фельдшера». Ответьте себе на вопрос: «Что помогает мне выделяться в толпе?».

3. Несите пользу в массы. Это очень важно на первых порах. Эксперт может вести колонку с ценными советами для своих коллег, психолог — время от времени устраивать бесплатные консультации. Чтобы вокруг вас появилась лояльная аудитория, нужно доказать людям готовность быть полезным.

4. Придерживайтесь образа до самого конца. Не придумывайте себе несуществующие качества и легенду. Иначе время от времени вам придётся снимать маску с лица, и вы рискуете, что кто-то увидит вашу истинную личность. Если вы придумали концепцию своего бренда, придерживайтесь её до самого конца. Не нужно менять своё мнение каждый месяц, становится гуру маникюра, чтобы после перейти в другую сферу. Хорошо подумайте, готовы ли вы оставаться в рамках своего образа хотя бы в Инстаграм.

Специалист по развитию Инстаграм Яна Иванова рекомендует с особой осторожностью относиться к выбору тем для публикаций:

Совет «добавьте личность в профиль» многие воспринимают буквально, и начинаются рецепты, сплетни, цитаты, с первым снегом, диета, ПП, кошка сбежала, с мужем поссорилась и т.д. Если вы мастер маникюра, не пишите о погоде, у ваших клиентов тоже есть окна. Лучше расскажите о самом интересном дизайне ногтей в вашей практике. Личность в профиле не равно рассказывать все, что в голову придёт и не значит светить личной жизнью. Вы тщательно фильтруете темы, думаете, созвучны ли они с идеей вашей страницы и будет ли это интересно вашей целевой аудитории. Только тогда это будет работать на вас.

5. Вкладывайтесь в развитие блога. Даже если у вас интересная личность, оригинальная подача материала, красивые снимки и очень полезные посты – их не заметят. Нет смысла упаковать аккаунт и ждать, когда же вы станете известны всему миру. Вкладывайтесь в таргет, рекламируйте блог. Развитие своего бренда потребует вложений, будьте готовы вкладываться.


Интернет маркетолог Виктория Кобилинская уверена, что в процессе формирования личного бренда стоит отдельное внимание уделить анализу своих последователей:

Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.

Прежде чем формировать личный бренд, подумайте, каким людям будут интересны ваш образ жизни и мысли. Для создания сильного бренда не обязательно набирать миллионную аудиторию. Достаточно занять свою нишу и собрать вокруг преданных и заинтересованных последователей.

Как прокачать личный бренд в Инстаграме

Про Инсту уже много сказано, рассказано и пересказано, но я добавлю еще немного. Если вы хотите продавать товары или услуги в Инстаграме, вы должны должным образом обратить на себя внимание. Собой, своей личностью, показать свою жизнь, интересы и компетенцию.

Когда люди переходят к вам на страничку, все их возражения должны быть искоренены и у них должно появится желание подписаться на вас, читать ваши посты и советовать друзьям!

Давайте пошагово разберемся, как это сделать.

Понять цель

Прежде чем заводить или продвигать аккаунт в Инстаграме, спросите себя — зачем я это делаю?

Подумайте, зачем вам вообще аккаунт: вы хотите вести его в свое удовольствие или привлекать аудиторию? Если в ваших планах маячит хоть призрачная надежда монетизации аккаунта (например, вы хотите когда-нибудь продавать товары или услуги, зарабатывать на рекламе и т. п.), придется более стратегически подойти к его ведению. Все эти «посмотрите, я ем, мне очень вкусно», «а тут я катаюсь на самокате» — уже не пройдут.

Изучить рынок

Если вы пока не знаете, о чем писать, какие картинки постить и т. п, соберите список популярных Инстаграм-аккаунтов по вашей тематике и изучите их. Например, вы фитнес-тренер и хотите привлекать клиентов с помощью своего Инста-профиля.

Найти блогеров можно вручную, например, по популярным тегам:

Или с помощью сервиса — например, Epicstars. Вбейте все необходимые параметры, по которым вы хотите найти блогеров, и он выдаст вам список и краткое описание аудитории (город, пол, возраст).

После того как вы составили список самых интересных и популярных аккаунтов, переходите к тщательному анализу: изучите контент, подписчиков, хештеги и т. п. Нужно понять, что цепляет внимание подписчиков — то есть выяснить, какой контент им нравится больше всего.

Сервисов для аналитики тоже достаточно много, для примера мы возьмем Popsters. Начнем анализировать контент. Посмотрим посты с наибольшей вовлеченностью или те, что набрали наибольшее количество лайков — в общем, будем анализировать все, что можно, а еще просматривать самые популярные посты, чтобы освежить или нагенерить идеи для своего профиля.

Еще один сервис аналитики — Picalytics. Анализирует долго, но очень подробно, вплоть до тематик аккаунта. Платный, но есть бесплатный период.

Проанализировав несколько спортивных аккаунтов, мы делаем примерный вывод:

  1. Большинство аккаунтов привлекает аудиторию за счет постов про спорт, питание, результаты до и после (свои и клиентов). Фото красивого тела в данном случае играет самую важную роль — круто, когда фитнес-тренер собственным результатом показывает, чего могут добиться остальные.

  2. Решают не только красивые фото, но и честность. Смотрите на топовых блогеров, но свой аккаунт ведите по-своему. Много фотографируйте и пишите, со временем у вас обязательно выработается стиль и собственная изюминка. Не старайтесь впаривать свои услуги в постах, не «выдавливайте из себя» посты, лишь бы они были, пишите искренне, так как оно есть на самом деле.

  3. Личный образ должен быть продуман. Людей должен привлекать образ блогера, они должны увидеть в нем друга, поэтому очень важно подумать над образом заранее. Подумайте, какая ассоциация должна возникать у людей, которые будут о вас говорить. Писать о себе придется немало, сразу обдумайте, на каких личных качествах вы хотите сделать акцент.

Выяснить целевую аудиторию

Любой товар, как и любой человек, нравится определенному кругу людей. Если знать, кто входит в этот круг людей, то можно понять, что им нужно и как до них «достучаться».

Что выясняем:

  1. Возраст
  2. Где живут (страна, город, район)
  3. Чем они интересуются

Помимо определения контента для своей ЦА, нужно также учитывать и тайминг. Например, если ваша аудитория школьницы, они вряд ли будут читать ваши ночные посты. Определение вашей аудитории поможет определиться с рекламой: станет понятно, как и на кого ее запускать.

Подумайте над интересами аудиторий и сегментируйте их.

Например, возьмем женщин 20-30 лет:

  1. Деловых и занятых
  2. Мамочек
  3. Неуверенных в себе (к примеру, из-за плохой физической формы)

Что им может быть интересно:

  1. Ваш образ жизни: где путешествуете, как отдыхаете, что едите, как одеваетесь, куда ходите. Им важно вести активный образ жизни, демонстрировать это и фоткать свои спортивные тела в зале.

  2. Для воспитания ребенка нужно иметь много сил (как душевных, так и физических), поэтому важно оставаться в хорошей физической и эмоциональной форме — тут зайдут советы, как это осуществить. Если вы мама, которая с помощью тренировок восстановила свою форму, расскажите об этом. Покажите, как можно заниматься во время беременности, а как после, как справиться со стрессом и т. п.

  3. Как стать увереннее в себе: например, 5 полезных привычек по утрам для уверенности на целый день и т. п. Занятия улучшают фигуру и тем самым придают уверенности.

Будет полезен более подробный портрет аудитории, например:

Девушка, 19-21 год, учится, следит за собой и своим питанием, интересуется спортом. Не особо активна в соцсетях, но любит фоткаться в зеркале или во время тренировок. Ведет здоровый образ жизни и раз в год уезжает отдыхать за границу.

Закрыть большинство болей в описании

Первое, что видит потенциальный подписчик, когда он заходит в профиль — это описание. Предлагаю использовать для описания следующую структуру:

  1. Проблема и решение
  2. Отзывы
  3. Компетенция
  4. Оригинальность (Якорь)

Пример:

Разберем все по порядку:

  1. Большинство девушек записывается на фитнес с целью «привести тело в порядок» и сразу остро встает вопрос: «Когда я буду в нужной мне форме?»

В нашем примере им сразу же говорят, что результаты будут видны уже через месяц. Это значит, что у тренера есть какая-то специально разработанная программа.

  1. Ничто так не привлекает как отзывы. 250 довольных красоток — это уже именно они. 250 людей занимались у этого тренера и остались довольны. Кстати, тут лучше не писать «довольные клиенты» и не использовать слово «клиент», человек может воспринять себя как какой-то материал, это неприятно. Все должно быть легко и дружелюбно!

  2. Стаж «10 лет» говорит о компетенции, начинает вызывать доверие и интерес.

  3. УТП. Неважно, сколько весит потенциальный клиент — этот тренер работает со всеми.

Определите проблемы вашей аудитории, выпишите их и дайте решение по каждой, затем сделайте из них привлекательное УТП.

Сделать красивый профиль

Главное правило Инстаграма — фотографии должны быть качественными (с хорошей экспозицией, не смазанные, с четкой фокусировкой и т. п). А еще они должны сочетаться между собой — быть разными, но составлять единое целое.

Цветовая гамма. Придерживайтесь небольшого количества цветов в обработке: например, темный профиль, или розовый (и т. д). Добейтесь хотя бы того, чтобы на фотках в вашем профиле перекликались общие детали и цветовые акценты. Зайдите к популярным блогерам (необязательно брать блогеров именно вашей тематики) и посмотрите, как они обрабатывают фото. Обычно они избавляются от лишних цветов и пятен, например, с помощью приложений. А еще прочитайте статью в нашем блоге: «Как делать красочные фото для Инстаграма».

Экспозиция. Не нужно пилить одну за другой одинаковые фотки, чередуйте разные форматы. Однообразные аккаунты скучные, а ваша задача — зацепить посетителя с первого взгляда, преждем, чем он перейдет к конкретному посту.

О чередовании постов у нас тоже есть статья: «Как сделать так, чтобы посты в профиле Инстаграма смотрелись красиво».

Можно чередовать не только форматы оформления, но и контента: по очереди писать про личную жизнь, про отзывы, тренировки и другие дела.

Где взять фото. Если вы пока не научились делать красивые фотки, закажите себе тематическую фотосессию ваших тренировок и чередуйте их вместе с обычными селфи, отзывами и другими фрагментами из вашей жизни.

Можно заранее запланировать локации, в которых вы будете гулять, отдыхать, находиться, сделать там фотки, а потом использовать их в постах

Лайфхак: заведите себе закрытый тестовый аккаунт, на котором можно будет проверять фотки на совместимость, до того, как публиковать их в свой основной аккаунт.

Итак, что должно быть опубликовано в профиле обычного фитнес-тренера. Во-первых, фото самого тренера, результат его работы над своим телом. Во-вторых, отзывы, фото до и после (хорошо бы и самого тренера, и клиентов). В-третьих, конечно же, личные жизненные истории: людям интересно, как он живет, что ест, какие фильмы смотрит, куда ходит — тренер ведь тоже человек, но с большей компетенцией в области, которая их интересует.

Обзавестись контент-планом

В начале статьи мы уже рассказывали, что можно и нужно анализировать других фитнес-блогеров, чтобы почерпнуть у них идеи, о чем писать. А еще определили ЦА и их интересы. Но, кроме всего этого, нужен чисто авторский контент — от вас, от сердца, от души!

Будьте полезны вашим подписчикам, ведите диалог, отдавайте свои знания бесплатно и делитесь своими знаниями и опытом.

Для удобства разбейте посты на рубрики:

Посты пользы. Здесь можно делиться своими спортивными знаниями, давать полезные советы начинающим, записывать видео-уроки и так далее. Соответственно, фотки здесь будут с ваших тренировок — лучше брать профессиональные фотографии.

Типичный пост пользы

Отзывы, фото до и после. Отзывы клиентов могут быть простыми, но вызывающими доверие скриншотами (предварительно нужно получить согласие на публикацию).

Ничто так не убеждает, как чьи-то видимые результаты

Личная жизнь. Где вы бываете, как проводите время, что едите, куда ездите отдыхать и т. п. Фотки селфи, с друзьями, на фоне чего-то и т. п. — в общем, обычные, но красивые жизненные фото.

Пустите подписчиков в свой внутренний мир: в первую очередь вы интересны им, как личность. Кто больше зацепит — те, кто кроме зала только и делают, что сидят дома и смотрят сериалы, или те, кто живут полной жизнью, у них есть хобби, мечты, какие-то дела, походы или что-то еще? Но не забывайте, что и в личных постах можно давать какую-то пользу: пускай, например, это будет совет прочитать хорошую книгу или посмотреть фильм.

Посты должны быть:

Интересными. Заголовок должен мотивировать прочитать пост.

Энергичными. Сразу чувствуются и ценятся посты от души, на тему, от которой вас прет, искренние, от желания автора поделиться.

Полезными. Человек, прочитавший пост, должен вас запомнить. Если он прочитал его, пошел скролить дальше и после поста у него ничего от вас не осталось — ваша миссия провалена.

Будьте полезны и делитесь знаниями: человек обратится к вам только после того, как убедится в вашей компетентности

Главное: Не делайте посты ради постов, каждый пост должен преследовать какую-то цель. Фото типа «вот я — посмотрите» или «отдыхаю после тяжелого дня» ни к чему и не имеют смысла, все это только захламляет аккаунт. Но — забежим вперед! — они вполне будут заходить тогда, когда вы уже наберете огромную базу подписчиков, которым все равно, что вы выкладываете, они в любом случае будут вам рады.

Можно публиковать и обычные фотки, без описания — но только при наличия очень большой аудитории

Продвигаться блогерам лучше совместно с другими блогерами. Об этом мы подробно писали в статье «Как стать популярным в Инстаграме: личный опыт».

Подытожим

Определитесь, зачем вам аккаунт — для фана или для монетизации? Если вы хотите сделать это своей работой, будьте готовы к тому, что легко не будет: придется хорошо впахивать (так же, как и в любом другом виде деятельности).

Определите, кто ваша аудитория. Поймите, для кого вы все это делаете. Дайте им пользу — много пользы! — и тогда они наверняка станут вашими подписчиками!
Будьте открыты, честность и искренность ценят (и распознают!) все.

Личный бренд в бизнес-аккаунте | Продвижение в Инстаграм

В Инстаграме стало очень модно продвигать личный бренд. Если раньше люди заводили аккаунт, чтобы публиковать фотографии котика, то теперь они заводят аккаунт, чтобы продвигать личный бренд.

Что такое личный бренд, нужно ли его продвигать и так ли это эффективно – давайте попробуем разобраться в этой статье.

Сразу уточню: я очень люблю тему личного бренда, давно её изучаю, но всё же не готова себя назвать экспертом именно в этой области. Личный бренд и его продвижение – это глобальная история, в которую входят и стиль, и цельный образ, и подтверждение экспертности через достижения, выступления или публикации в СМИ, и много другого важного. Но когда дело касается личного бренда в Инстаграме – здесь мне есть, что сказать.

продвижение личного бренда в Инстаграм

Почему продвижение личного бренда в Инстаграме стало так популярно

Продвижение в Инстаграме – дело непростое. Создать аккаунт недостаточно, нужно, чтобы он был интересен аудитории, и люди на этот аккаунт подписывались. Личный бренд в данном случае всё упрощает.

На людей подписываются охотнее

Чтобы интересно вести аккаунт, например, магазина шкафов нужен талант. Или талантливый SMM-щик, который сможет писать посты с огоньком и придумывать актуальные темы. Посты в аккаунте магазина шкафов должны быть настолько интересными, чтобы люди захотели каждый день видеть эти шкафы в своей ленте.

Гораздо легче будет продвигать аккаунт директора магазина шкафов, потому что следить за жизнью человека интереснее, чем следить за жизнью шкафа. А так как директор магазина шкафов непосредственно связан с этими шкафами, то и продающие посты о новых моделях, об условиях доставки и вообще о бизнесе будут уместны.

продвижение личного бренда в Инстаграм

Отличие от других

Есть такое понятие – УТП. Уникальное торговое предложение. Это нечто, что вы можете предложить своей аудитории, и что не предлагают ваши конкуренты. Бизнес-аккаунт в Инстаграме вполне может стать вашим УТП, в случае, если конкуренты в Инстаграме не представлены, а аудитория ваша при этом в Инстаграме есть.

Вот только в Инстаграме есть уже почти все. И если вы ещё один магазин одежды или салон красоты, то как вам тогда выделиться среди конкурентов? Вот тут и появляется идея продвигать личный бренд.

Ваша личность – это то, что не украсть и не скопировать. Все мы уникальны. Делая самого себя лицом своего бренда или просто хотя бы рассказывая в аккаунте о продукции от первого лица, гораздо проще запомниться и выделиться на фоне одинаковых «Девочки, записывайтесь на ноготочки!».

(если вы ещё не определились со своим УТП и не знаете, как его найти – посмотрите мой вебинар «Как привлечь внимание аудитории и найти свою индивидуальность»)

Эго

Каждому человеку хотя бы иногда хочется побыть звездой. Всегда приятно понимать, что не только ты считаешь себя классным, но и другие с тобой согласны. Кроме того, продвигая аккаунт в Инстаграме иногда можно утереть нос бывшей однокласснице, которая когда-то задрала тебе юбку перед всем классом. Сколько у неё подписчиков и сколько у тебя?? Вот теперь-то она осознает, как была не права!

продвижение личного бренда в Инстаграм

Самые частые ошибки продвижения в Инстаграме

Наверно, таких ошибок можно насчитать десятки. Но я хочу обратить внимание на две, из-за которых, на мой взгляд, очень часто продвижение не даёт желаемого результата.

Сначала нужно создать личный бренд, а уже потом продвигать его

Имя в паспорте – это ещё не личный бренд. Особенно, если вас зовут Ваня Иванов. Личный бренд – это как фонарь на тёмной улице. Он должен быть заметным, выделяться. И тогда люди будут тянуться к такому бренду, как мошки к фонарю.

Чтобы продвигать личный бренд, этому продвижению должно быть, за что зацепиться. Вы должны быть в чём-то лучше, интереснее других: смешнее, наглее, экстравагантнее, эрудированнее, осведомлённее, профессиональнее, опытнее… Если вы такой же, как и все остальные, то личного бренда у вас пока нет, а значит продвигать нечего.

У вас должны быть реальные достижения

Если вы блогер, то достаточно быть просто красивым, смешным или интересно писать. Особых достижений не требуется. Но если вы хотите продвигать себя как специалиста и ведёте экспертный аккаунт, то здесь для продвижения личного бренда необходимо подтверждение вашей экспертности.

Это могут быть публикации в СМИ, профессиональные награды, экспертные статьи, признание коллег, кейсы и отзывы – вариантов масса, но что-то должно быть.

Важно запомнить: нельзя продвигать личный бренд, публикуя картинки из интернета и растиражированные рекламные слоганы. У личного бренда должен быть свой собственный голос, своё мнение и своё лицо.

продвижение личного бренда в Инстаграм

Что делать, если вы собрались развивать личный бренд

Построение личного бренда – это долгий процесс. Нельзя проснуться однажды утром и понять, что всё, достроил. Личный бренд – это как саморазвитие, здесь нет предела совершенству.

Однако есть простые шаги, с которых можно начать свой путь к мировому господству.

  1. Сформулируйте свои отличия и сильные стороны

Что вы делаете не как конкуренты? Что вы делаете лучше? Вряд ли вы супер-гениальны, но наверняка что-то получается у вас лучше всего. Может быть, вы легко и интересно пишите. Может быть, вы шикарно получаетесь на селфи. Может быть, у вас отличное чувство юмора.

Если сложно анализировать самого себя, можно попросить знакомых вам помочь. Спросите их, что им в вас нравится и что они считают вашей сильной стороной. Можно создать анкету в google.docs, чтобы ответить можно было анонимно.

Если у вас уже есть аудитория в Инстаграме, то можно провести SFS. Обычно, когда участники рассказывают о вашем аккаунте, они отмечают то, за что любят вашу страничку. Это и есть ваши сильные стороны и отличительные черты.

продвижение личного бренда в Инстаграм

  1. Опишите свой идеальный образ – каким вас должна видеть ваша аудитория

Личный бренд – это что-то чёткое и понятное. Образ может быть деловым и официальным или дружеским и уютным. Вы можете быть дерзким или скромным. С душой нараспашку или с понятными личными границами. Для построения личного бренда важно понимать, что именно вы хотите построить.

С образом будет работать проще, если он будет основан на ваших сильных сторонах и отличиях.

  1. Проверьте, соответствуете ли вы выбранному образу

Например, если вы хотите, чтобы вас воспринимали, как VIP-стилиста, но при этом у вас не было ни одного VIP-клиента – с этим явно нужно что-то делать.

Если вы хотите, чтобы к вам относились серьёзно и доверяли сделки на миллионы долларов, значит стоит удалить из аккаунта пьяные фотографии с танцами на барной стойке. Если вы хотите, создать образ ответственной учительницы, которая поможет подготовить ребёнка к ЕГЭ, удаляйте из аккаунта фотки в томных позах на турецких пляжах.

И наоборот – добавляйте в аккаунт публикации, которые помогут создать нужный образ, подтвердят вашу экспертность, позволят заслужить доверие аудитории. Если нужных навыков или опыта пока не хватает – значит распишите, как их можно получить и запланируйте конкретные действия.

  1. Подумайте, как вы можете использовать свои сильные стороны для продвижения личного бренда

Например, для продвижения личного бренда хорошо выступать на профильных конференциях. Но, возможно, у вас боязнь сцены и такие выступления сделают только хуже. Зато, возможно, вы отлично пишите и написать статью для профильного СМИ – для вас пустяк. Отлично, значит пишем статьи.

  1. Занимайтесь продвижением!

Нельзя сидеть и ждать, когда же общество поймёт, что вы классный. Оно поймёт. Но на это может уйти очень много времени. Иногда нужно помочь обществу. Потому что бывает очень обидно, когда о вас, таком сильном специалисте, таком ответственном, честном, компетентном профессионале знают 2 человека, и вы просто скромно и качественно выполняете свою работу. А о ком-то, кто знает в 10 раз меньше вас, кто безответственный, ненадёжный и вообще уступает вам во всём, но зато активно занимается продвижением – знают 100 человек.

продвижение личного бренда в Инстаграм

Если вы хотите подробнее разобраться в теме личного бренда, почитайте книги «Персональный бренд» или «Номер 1».

И напишите что-нибудь в комментариях, если статья была для вас полезна!