Преимущества контекстной рекламы в интернете – Преимущества контекстной рекламы — преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламы в интернете в Aori.ru

Содержание

Преимущества контекстной рекламы — преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламы в интернете в Aori.ru

Рынок контекстной рекламы растет год от года. Площадки совершенствуют методы оценки объявлений, чтобы потребители получали наиболее релевантные ответы на свои запросы, а рекламодатели создавали действительно качественные кампании и получали прибыль. Но что же является движущей силой такого роста и секретом эффективности? Безусловные преимущества контекстной рекламы.

 

В этой статье мы расскажем, что делает ее одним из самых действенных методов продвижения товаров и услуг, и сравним некоторые особенности контекстной рекламы с другими популярными маркетинговыми инструментами.

 

1. Удобный способ представления информации

 

Чересчур броская и назойливая реклама с годами всё больше раздражает людей. Это касается в первую очередь раскрывающихся и всплывающих окон, видеорекламы в начале YouTube-роликов. Контекстная реклама лишена их недостатков:

  • она не показывается сама по себе, а только в ответ на прямые поисковые запросы пользователя или в соответствии с его интересами;
  • она имеет небольшой формат и содержит только основные сведения о коммерческом предложении;
  • она открывается без звука и движения, поэтому почти не отвлекает внимание пользователя от содержания интернет-страницы;
  • можно сразу же выполнить переход с контекстной рекламы на сайт и совершить покупку, если пользователю интересен продукт. 

 

Кроме того, многие люди продолжают воспринимать КР в поиске как элемент органической выдачи и доверяют ей.

 

Поисковая выдача Яндекс

2. Точное попадание в целевую аудиторию

 

Если реклама по телевидению или на улице демонстрируется всем, кто в это время находится рядом, то контекстная реклама нацелена на строго определенный круг лиц. Во-первых, объявления в поиске показываются в ответ на конкретные запросы пользователей, говорящие об их заинтересованности в товаре или услуге. Во-вторых, аудиторию для рекламы можно таргетировать по времени, регионам и городам, интересам и прочим параметрам.

Таргетинг в Aori

В-третьих, можно настроить ремаркетинг/ретаргетинг, чтобы возвращать тех пользователей, которые уже были у вас на сайте, но ничего не купили.

 

3. Большой охват аудитории

Интернетом пользуются миллионы человек. Почти у каждого на сегодняшний день есть доступ ко Всемирной сети через смартфон, планшет или компьютер. Контекстная реклама показывается не только в главных поисковых системах «Яндекс» и Google, но и на сотнях тысяч сайтов их партнерских сетей. Все это позволяет донести ваше рекламное сообщение до огромного количества людей.

 

 

4. Быстрый старт рекламной кампании

 

Здесь не обойтись без сравнения контекстной рекламы и SEO – оптимизации сайта для продвижения в естественной выдаче поисковых систем. Эти два маркетинговых инструм

Что такое контекстная реклама простыми словами: для чего нужна

Контекстная реклама известна тем, что является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов через рекламу в интернете, здесь мы подробно расскажем о её преимуществах и о том, что она из себя представляет.

Сегодня мы хотим подробно и простыми словами рассказать и разобрать, что это такое контекстная реклама и как она работает, а так же, что значит и какие виды контекстной рекламы существуют в интернете.

Контекстная реклама — это…

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете ориентированный на запросы пользователя, представляет собой графический баннер или текстовое поле. Главным преимуществом контекстной рекламы в сравнении с конкурентом в лице контент-маркетинга будет быстрый старт, при правильной настройке вы начнёте продавать свои товары с первых дней запуска рекламной компании.

Благодаря соответствию цели поиска пользователя, контекстная реклама ориентирована на работу исключительно с теплой аудиторией. А возможность самому настроить контекстную рекламу позволяет эту самую аудиторию отсортировать по интересам и географическому положению, вплоть небольших населенных пунктов.

Какие виды контекстной рекламы существуют

Искать заинтересованных в вашем товаре людей можно не только через поисковые системы, но так же рекламируя товар на сайтах, исходя из интересов пользователя. О том, как это происходит и в чем заключается разница, мы и хотим рассказать.

Поисковая контекстная реклама показывается человеку, когда он вводит запрос соответствующий или схожий с темой рекламируемого товара или услуги. И если правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы это сделает её по-настоящему мощным оружием, ведь потенциальный клиент уже заинтересован в том, что вы хотите ему предложить. Осталось только привести его на ваш сайт и убедить, что совершить покупку он должен именно у вас.

Как же это будет выглядеть непосредственно для пользователя? На каждый из ключевых запросов поисковик предложит до 8 сайтов с платной рекламой, однако их распределение будет раздельным, человеку предложат до 4 сайтов с проплаченной рекламой над поисковой выдачей, и до 4 сайтов под ней. Пример:

Работать с поисковой контекстной рекламой можно через любой браузер, но алгоритм выдачи в каждом из них может сильно отличаться. Это обязательно нужно учитывать, планируя свою рекламную компанию.

Тематическая контекстная реклама размещается непосредственно на сайтах участвующих в партнёрской программе, выдача такой рекламы зависит интересов пользователя и его посещённых сайтов. Но в тематической поведенческой рекламе есть и исключения. Существуют виды товаров и услуг, которые нельзя рекламировать при помощи тематической рекламы, узнать о них вы можете в правилах по размещению рекламы.

В остальном же тематическая реклама практически не имеет границ и с ней сталкивался любой пользователь интернета. Посещение онлайн библиотеки, сайта продающего компьютеры, игровые форумы, зайдите на любой из них и вот вам уже везде показывают новинки книг, игр или где самые сильные игровые ПК. И если человек заинтересован в товаре всегда остается большая вероятность, что он «поддастся» и перейдет по ссылке, где только от вас зависит, приобретёт ли он товар.


Что делает контекстная реклама?

Независимо от того что делает или что даёт контекстная реклама и её вида, на успех влияет множество факторов. К ним можно отнести такие моменты как насколько качественно настроена контекстная реклама, от того, насколько хорошо сделан сайт, от хорошо проработанного уникального торгового предложения и конечно от цены на товар. Поэтому, если продвижение сайта с помощью контекстной рекламы вам кажется сложным и непонятным, лучше обратитесь к профессионалам, чтобы не потратить деньги зря.

Ретаргетинг это реклама, которую видят лишь те, кто уже был на вашем сайте. Так же к ней относится вид рекламы, которая будет показываться пользователям, если они совершат на вашем сайте определённые действия, к примеру, прочитают 10 статей.

Ремаркетинг это скорее функция, которую используют крупные интернет магазины, в её основе лежит попытка продать клиенту товар, если он положил его в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку.

В чем преимущество контекстной рекламы

Контекстная реклама даёт отличные преимущества в привлечении клиентов и, отказываясь от нее, вы теряете большой процент потенциальных покупателей. Настроить ее, возможно, будет непросто, потому что потребуется учитывать много нюансов но, тем не менее, контекстная реклама это самый простой способ привлечь покупателей. Она подойдёт для любого бизнеса и позволит продавать ваши товары или услуги с первых дней запуска рекламной компании.

Эффективность контекстной рекламы. Преимущества контекста

Продвижение товаров и услуг в современном мире приносит наиболее качественный результат при использовании контекстной рекламы, которая имеет экономически выгодные свойства и характеризуется быстротой привлечения широкого круга потенциальных покупателей.  Наиболее популярные места, где уже размещается контекстная реклама – Яндекс, Google и другие поисковые системы.

Контекстная реклама – это реклама — объявление, разработкой которой занимаются специалисты. Местом ее размещения становятся сайты сходной тематики либо страницы, которые выдают поисковые системы при тематическом запросе пользователя. Настройка контекстной рекламы – услуга, оказываемая нашей компанией на высоком уровне.Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама в Интернете имеет ряд несомненных преимуществ:

✔ привлекает, в первую очередь, клиентов, практически готовых приобрести рекламируемый продукт;

✔ потенциальный клиент сразу видит необходимое ему объявление без негативных откликов;
✔ выбор конкретной части круга пользователей, на которых рассчитано действие рекламы;
✔ позволяет привлекать клиента, несмотря на высокую конкуренцию в выбранной области рекламируемого продукта;
✔ большой процент пользователей, совершивших активные действия на сайте, к общему числу посетивших сайт;
✔ незначительные денежные затраты на размещение рекламы в Интернете позволят проводит эффективные рекламные кампании достаточно долгий срок;
✔ рекламодатель платит только за переход клиента на свой сайт, количество показов контекстной рекламы при оплате не учитывается;
✔ стоимость всей рекламной кампании, проводимой таким образом, четко зафиксирована;
✔ выбор ключей для запросов пользователями ограничивается только желанием рекламодателя и денежной суммой, которую он готов затратить на рекламу;
✔ рекламная кампания, проводимая с помощью контекстной рекламы, управляется в реальном времени, все необходимые изменения вносятся специалистом сразу же;
✔ на начало рекламной кампании не требуется много времени;
✔ качество контекстной рекламы легко отслеживается при получении анализа востребованных запросов.

Заказывайте настройку рекламной кампании в Lime Media и наслаждайтесь эффектом в продажах.

Вот неплохое видео про особенности контекстной рекламы:

Преимущества контекстной рекламы

Несмотря на стремительный рост интернет-пространства и проникновение широкополосного доступа в сеть, большинство экспертов до сих пор считают, что наружную рекламу заменить нечем. Возможно такие товары, как продукты питания и быта, а так же некоторые услуги продвигаются успешнее и быстрее при помощи наружных плакатов, объявлений и баннеров. Но, онлайн-магазинам такой способ увеличения числа продаж и раскрутки не подходит. Так как основными покупателями товаров в интернете являются пользователи сети, то становится очевидно, что для продвижения онлайн-торговли необходимо использовать все преимущества контекстной рекламы.

Кому она будет полезна?

Безусловно, своя рекламная кампания в сети нужна каждому, кто раскручивает сайт. Причем эти два мероприятия должны осуществляться одновременно. Благодаря контекстным объявлениям, сайт появляется в поисковой выдаче в два раза чаще, становится в два раза более конкурентоспособным, что заметно увеличивает поток потенциальных покупателей.

Кроме того, преимущества контекстной рекламы используются при продвижении нового сайта. В этом случае контекстка поможет гораздо быстрее, чем поисковое продвижение, привести потенциальных покупателей на ваш сайт и запустить продажи.

При выводе на рынок нового товара контекстка просто незаменима. Именно она позволяет запустить онлайн-продажи новинок, а также информирует пользователей о новом направлении деятельности вашего бизнеса.

Именно контекстная реклама, как ни один другой инструмент, позволяет определить целевые группы потенциальных покупателей. А именно кому, когда и для какого региона эффективнее показывать объявление. Это особенно важно в том случае, если рекламодатель нацелен на расширение границ рынка сбыта. Благодаря гибкости и возможности в любой момент донастраивать рекламную кампанию, эффект от инвестиций будет максимальный.

Преимущества контекстной рекламы перед другими видами

  • Гарантия показа объявлений, независимо от того, работает поисковая система или нет, и в каком режиме.
  • Может быть запущена уже спустя 2 часа после настройки кампании. Практически одновременно с запуском рекламной кампании вы ощутите прирост реальных покупателей и клиентов.
  • За счет гибкости настроек «контекста» рекламодатель может в любой момент изменить регион и время показа, отредактировать текст рекламного объявления, добавить или убрать запросы, включить паузу.
    Преимущества контекстной рекламы.
  • Статистические данные, позволяющие моментально отследить как эффективность кампании в общем, так и отдельных ее частей. Благодаря этому рекламодатель всегда в курсе, где и как работают на него его деньги.

Рекомендую почитать:

При профессиональном подходе правильно составленная рекламная кампания по соотношению цены и качества обходит даже раскрутку сайта. Нередко с помощью контекстки можно занять лидирующие позиции на первой странице поисковой выдачи.

О недостатках и путях их ликвидации

Единственный недостаток этого вида рекламных объявлений – приведет ли переход потенциального покупателя к покупке или рекламодатель только оплатит его переход? Но и его можно максимально минимизировать, получив консультацию опытных специалистов по контекстным объявлениям. Так потенциальный покупатель после перехода по рекламному объявлению вероятнее выполнит целевое действие: заполнит анкету, форму обратной связи, закажет консультацию или обратный звонок.

По карману ли она вам?

Распространено мнение, что контекстные объявления, или прямая реклама услуг и товаров в поисковых системах – дорогое удовольствие. Однако оно является истиной лишь в том случае, когда рекламная кампания неверно построена. Это только на первый взгляд кажется, что настроить объявления Google или РСЯ сможет каждый. А вот когда сталкиваешься с практикой, получается совсем наоборот: реклама в интернете получается дорогой и неэффективной. Хотя на самом деле именно этот тип баннеров является самым быстрым, гарантированным и надежным способом привлечь потенциальных клиентов.

Если вы решили, что контекстная реклама вам нужна, но не знаете, по карману ли она, не торопитесь делать преждевременные выводы. Для того, чтобы получить хорошие результаты, нужна правильная настройка. А для этого начните с составления списка эффективных конкретно для вашей кампании запросов. Затем с помощью специальной программы вы определите стоимость каждого интересного вам запроса, с учетом рекламной позиции и региона ротации.

Сколько стоит?

Цены на контекстку зависят преимущественно от отрасли рекламируемого бизнеса. Кроме того, чем конкурентнее рекламируемые товары и услуги, тем дороже средняя стоимость клика контекстного объявления по тематическому ключевому запросу.

Преимущества контекстной рекламы перед seo.

Использовать преимущества контекстной рекламы более эффективно поможет и предварительная подготовка проекта к старту рекламной кампании в сети. А именно настроить страницы, на, которые будет переходить потенциальный покупатель, специально для того, чтобы покупка совершалась незамедлительно и без малейших сомнений. А также составить релевантные объявления, которые будут обладать большим CTR (кликабельностью). Сформировать оптимальную цену за клик и настроить конверсию — ключевое действие, которое выполнит пользователь, перейдя по объявлению рекламной сети на сайт продавца товаров или услуг, например, заполнит форму заказа, зарегистрируется, закажет обратный звонок, проконсультируется онлайн.

Вам будет интересно

Виды контекстной рекламы в интернете

Мы обсудим какие главные особенности и виды контекстной рекламы существуют в интернете. Мы на примере разберем каждый вид рекламы, а именно: поисковая реклама, контекстно-зависимая, медийная и поведенческая.

Также мы разберем все плюсы контекстной рекламы. Итак, давайте приступим к рассмотрению этих важных вопросов!

Плюсы контекстной рекламы в интернете

Давайте разберем все особенности и плюсы контекстной рекламы в интернете.

Учитывает интересы пользователя

Контекстная реклама — это разновидность рекламы в интернете, которая учитывает интересы пользователя. В принципе, такая реклама получила свое название из-за того, что рекламные объявления показываются с учетом контекста в результатах поиска.

Если говорить проще, то когда в поисковике вы ищите, например, «шуруповерт», то вместе с результатами поиска вам будут показываться контекстные объявления.

Виды контекстной рекламы в интернете

Виды контекстной рекламы в интернете

В моем примере с большой долей вероятности будут показываться контекстные объявления, связанные с шуруповертом. То есть именно предложения об использовании или покупке шуруповертов или схожих с ними товаров.

Получается, что контекстная реклама отвечает на вопросы пользователя, которые он задает в форму поиска. Именно из-за того, что реклама учитывает интересы пользователя, она имеет наибольшую эффективность среди остальных источников рекламы в интернете.

Оплата за клик

Еще одним важным фактором преимущества контекстной рекламы является то, что мы платим только за клик. Я раньше говорил, что есть такая модель CPC или PPC.

Получается, что мы не платим за показ своего контекстного объявления. А платим мы только тогда, когда пользователь кликнул по самому объявлению и перешел на сайт.

В итоге мы платим только за пришедшего посетителя. И учитывая, что в таком виде рекламы мы можем очень четко настроить поиск и привлечение именно целевых посетителей, то такой источник рекламы является очень эффективным.

Особенности контекстной рекламы в интернете

Особенности контекстной рекламы в интернете

Хорошая репутация

Хочу сказать, что контекстная реклама существует уже много лет. Соответственно, пользователи уже привыкли к такому виду рекламных сообщений. Подобный вид рекламы уже имеет очень хорошую репутацию у многих пользователей.

Например, в службе Яндекс Директ существует собственная система модерации, которая отслеживает рекламные сайты (объявления в этой рекламной сети) и блокирует доступ к плохим сайтам. Так что контекстная реклама — это уже давно сложившейся рынок с довольно хорошей репутацией.

Большой охват

Еще одним хорошим плюсом или особенностью контекстной рекламы является очень большой охват. Действительно, сейчас в Москве или в Московской области имеется просто огромное количество запросов от людей, которые что-то ищут именно в товарных категориях.

Например, «купить диван», «шкаф купе» и так далее. При этом сейчас за счет использования интернета в регионах каждый год контекстная реклама возрастает в порядке 40 — 50%. То есть охват увеличивается и соответственно, область применения таких объявлений тоже расширяется.

Виды контекстной рекламы в интернете

Давайте разберем, какие виды контекстной рекламы в интернете существуют!

Поисковая реклама

Поисковая реклама — это вид контекстной рекламы, которая показывается вместе с результатами поиска. Пользователь заходит на сайт Яндекса или Гугла и вводит поисковой запрос (например, аренда автомобиля) и нажимает кнопку «Найти».

После чего в результатах поиска начинают сопровождаться контекстные объявления. Они могут показываться перед результатами поиска, после и с правой стороны.

По скриншоту видно, что сейчас у нас основная страница Яндекса. Я ввел поисковой запрос «купить шуруповерт» и после этого вверху над результатами поиска начала транслироваться Яндекс реклама.

Что такое поисковая реклама в интернете

Что такое поисковая реклама в интернете

Тут показано три объявления — это так называемое специальное размещение. Сразу после запроса нам показывается блок контекстных объявлений (вначале, в конце и справой стороны). Также хочу обратить ваше внимание, что в правом верхнем углу выводится регион.

Для показа объявлений он очень важен. Яндекс автоматически определяет наше георасположение по ip-адресу и в дальнейшем показывает нужные объявления именно для этого региона.

Поисковая реклама Яндекс по региону

Поисковая реклама Яндекс по региону

Контекстно-зависимая реклама

Контекстно-зависимая реклама показывается на сайтах партнеров сервисов контекстной рекламы. То есть помимо того, что реклама может быть показана в результатах поиска, она может также транслироваться на различных сайтах, которые входят в так называемые партнерские сети.

Если вы читаете какой-то сайт (и статью на нем), то вы наверняка обращали внимание на контекстную рекламу сайта. Соответственно, такие рекламные объявления показываются в зависимости от того, какой контент находится на самом статье.

Например, если статья будет написана про SEO оптимизацию, то, скорее всего там будут транслироваться объявления тех компаний, которые занимаются SEO продвижением сайтов в интернете.

Если, например, статья посвящена здоровью зубов, то на ней будут размещаться объявления стоматологических клиник. То есть такой вид контекстной рекламы зависит от контента, который вы просматриваете.

Что такое контекстно-зависимая реклама в интернете

Что такое контекстно-зависимая реклама в интернете

На рисунке представлен скриншот, который был сделан на одном seo блоге. Тут видна область с Яндекс Директом. Такие объявления подобраны по тематике того, что мы видим в статье блога.

На таком блоге, где транслируется контекстная реклама, основная часть статей написаны про seo-оптимизацию и продвижение сайтов в интернете. Соответственно, первый пример с заголовком «Продвигать сайт в Google — легко!»

Второй пример идет с заголовком «Поисковая оптимизация сайтов». Причем заметьте, что первое объявление транслируется с картинкой.

Медийная контекстная реклама

Медийная контекстная реклама — в такой рекламе пользователь видит не только текстовую информацию (как в поисковой), но и графическую. Это может быть картинка или видеозапись. Думаю, на многих сайтах и блогах вы часто замечали такое подобие баннера (рисунок ниже).

Что такое медийная контекстная реклама в интернете

Что такое медийная контекстная реклама в интернете

Выше изображена медийная контекстная реклама Google Adwords. Здесь мы видим большой баннер. В нем присутствует как текстовая информация, так и графическая.

При этом предыдущее объявление от Яндекс Директа это фактически текстовое объявление. А вот это объявление — это уже цельный баннер. Тут нет картинки, которая добавлена к тексту. Все объявление — это графическая баннерная реклама.

Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — я думаю, что многие из вас ее видели, когда интересовались каким-то товаром. К примеру, вы ищите по запросу «купить диван».

Скорее всего, на тех сайтах, которые вы будете в дальнейшем посещать, вы увидите контекстные объявления, которые вас так, скажем «преследуют». Именно отсюда такой вид рекламы назван поведенческим.

Поисковая машина всегда запоминает то, что вы искали ранее. Соответственно, такая информация используется в своих рекламных целях.

Поэтому не удивляйтесь, когда вам некоторое время будет транслироваться контекстное объявление по тому запросу, который вы запрашивали раньше.

Что такое поведенческая реклама в интернете

Что такое поведенческая реклама в интернете

Не так давно я интересовался автомобилями марки Volkswagen. Соответственно, на большинстве сайтов, которые я посещаю в интернете, показывалась реклама именно этого официального дилера. Таким образом, показывается объявление по той информации, по которой я когда-то смотрел ранее.

Итак, на этом у меня все! Теперь мы разобрали все особенности и плюсы контекстной рекламы. Как видите, у нас получилось четыре пункта. Ну и далее мы разобрали все виды контекстной рекламы в интернете. Тут тоже получилось четыре пункта.

Что такое поведенческая реклама в интернетеЧто такое поведенческая реклама в интернете

Особенности контекстной рекламы:

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

  • Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

    Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:


Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!


Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему



Контекстная реклама в интернете: достоинства и недостатки

Мы так запуганы вездесущей рекламой, что часто слышишь: «я принципиально не кликаю рекламу в результатах поиска, а на сайтах у меня работает AdBlock и поэтому рекламу я там не смотрю и не вижу». Замечательное решение, но оно раскрывает полное непонимание сути, что такое контекстная реклама и как она работает.  Итак, контекстная реклама. Что это такое?

Что такое контекстная реклама и в чем ее особенность?

В отличие от наружной рекламы и рекламы на телевидении и прочих СМИ, то, какую рекламу вы будете видеть в Интернете – решаете вы сами. И дело даже не в персональных настройках, кои тоже присутствуют, а в том, что контекстная реклама, которая вам показывается, имеет два важнейших свойства:

  1. Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
  2. Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.

То есть, специально обученные люди специально платят деньги и специально стараются, чтобы вы получили наиболее релевантный (соответствующий вашему запросу) ответ. Это целая наука (или, если хотите – искусство). На тему «что такое контекстная реклама» и «как работает контекстная реклама» написано множество трудов, но попытаемся описать это по возможности кратко и доходчиво.

Принцип работы такой контекстной (т.е., связанной с вашим текстом) рекламы прост: подобрать набор запросов (ключевых слов) и сопоставить этим ключевым словам рекламные объявления соответствующего содержания так, чтобы заинтересовать вас, как потенциальных клиентов. Если удалось заинтересовать – рекламодатель получает клик по объявлению, не удалось – неудача.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама в Интернете бывает двух основных видов:

1. Поисковая

Объявления, помеченные значком «реклама» над (или под) результатами поиска. Как мы уже определились, показывается она не просто так, а согласно именно вашему запросу. Вы ищете холодильник – вам предложат холодильники, а никак не трактора.
поисковая рекламапоисковая реклама

2. Контекстно-медийная

Ориентируется на статистику ваших интересов, предполагаемые возраст и пол, местонахождение, интересы, а также тему и содержание (контекст) сайта, который вы в данный момент просматриваете.
контекстно-медийная рекламаконтекстно-медийная реклама

Все остальные типы рекламы, так или иначе, являются подвидами и модификациями этих главных двух. Вам могут показывать товары с сайтов, которые вы недавно посещали (ремаркетинг в Google Adwords или он же ретаргетинг по терминологии Яндекс Директ). Вам могут показывать рекламную строку в почтовой программе, вам могут показывать непосредственно товары с ценами и картинками – это все основано на том, что вы запрашиваете или что вы из себя представляете (с точки зрения поисковой системы) в качестве потенциального клиента.

Как выглядит контекстная реклама? Примеры

Это может быть текстовый или графический блок, с изображением товара, текстом-призывом к действию, или без такового – вариантов множество, они ограничены лишь фантазией рекламодателя и требованиями рекламных систем, но рекламное объявление обязательно помечено надписью или меткой Google AdWords, Яндекс Директ или других рекламных сетей.

Цели и эффективность контекстной рекламы

Для поисковой рекламы главной целью является продать товар или услугу, для контекстно-медийной – проинформировать (повысить узнаваемость) о бренде, товаре, услуге, событии, новости. Поскольку реклама максимально релевантна (соответствует) вашим запросам и интересам, то эффективность достижения такой рекламной кампанией цели намного выше, чем рекламы наружной или в СМИ.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы в Интернете

Преимущества, как уже было сказано выше:

  1. Точное попадание в целевую аудиторию, относительно низкий процент  «холостых» просмотров;
  2. Простота настройки и использования;
  3. Открытый доступ ко всем ресурсам даже для небольших рекламодателей. Минимальный дневной бюджет рекламной кампании в Яндекс Директ равен стоимости  бизнес-ланча.
    Минимальный бюджет рекламной кампанииМинимальный бюджет рекламной кампании
    Дать контекстную рекламу может каждый. Теоретически ваше объявление может попасть на первую страницу ведущих мировых сайтов;
  4. Невысокая (относительно) стоимость;
  5. Контроль результатов и обратная связь. Вы всегда знаете, сколько, кому, где и как показалось ваше рекламное объявление, сколько раз по нему кликнули (и даже в какую его часть), и как вел себя посетитель на вашем сайте после этого.
Надеемся, что вы знаете, что такое Яндекс Метрика и Google Analytics. Если же они для вас слишком сложны, либо у вас нет времени составлять разнообразные отчеты, подключайте Callibri, и получайте каждое утро на почту отчет о том сколько заявок, обращений в чат или звонков было с каждой рекламной кампании.

Недостатки:

  1. Высокая конкуренция по некоторым запросам, как следствие – рост стоимости такой рекламы и необходимость искать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже;
  2. Ограниченность в объеме подаваемой информации. Сотня символов текстом и три-четыре кадра в графике – это все, что позволяют нам рекламные системы;
  3. Недоверие посетителей как к рекламе вообще (с чего мы и начали эту статью), так и к конкретным предложениям: обратная сторона открытого доступа. С недостоверностью информации, нужно заметить — ведущие рекламные сети активно борются и тщательно проверяют рекламные объявления, прежде чем их выпустить в эфир. Так, как работает контекстная реклама Яндекс – в ней запрещена реклама лекарственных средств, например, или дистанционная продажа ювелирных украшений.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Все вышеперечисленные достоинства рекламы в Интернете, естественно, не могут не привлекать на этот рынок множество игроков, и поэтому рекламных сервисов существует великое множество.Но безусловными лидерами по охватываемой аудитории, по качеству, по удобству использования и настройки, по эффективности, и прочему – являются Google AdWords и Яндекс Директ. Их доля разнится в зависимости от регионов и тем более, стран – но если вы хотите добиться действительно хорошего эффекта – правильнее будет использовать обе системы.Надеемся, что после прочтения этой статьи стало понятнее, что такое контекстная реклама в интернете, каковы принципы ее работы, цели и эффективность. А также главное: реклама должна и пытается донести до нас наиболее точную и нужную информацию. Дайте ей такой шанс. P.S. Контекстная реклама может либо приносить лиды (контакты заинтересованных посетителей), либо впустую сжигать ваши средства. Отслеживать эффект лучше начиная с первого дня рекламной кампании. Чтобы настроить отслеживание звонков, заявок и чатов с вашей рекламы потребуется немало времени. Или мало, если написать менеджерам-колибрикам и подключить Callibri.Подключить коллтрекинг Callibri

Советуем прочитать