Название стартапа: 16 способов выбрать идеальное имя для стартапа / Startup Academy corporate blog / Habr – Как выбрать название стартапа

Содержание

16 способов выбрать идеальное имя для стартапа / Startup Academy corporate blog / Habr

Все мы знаем, как трудно назвать свой проект, а также зарегистрироваться привлекательный домен. В погоне за красивым именем мы мониторим Интернет и устраиваем мозговые штурмы с друзьями и коллегами и делаем еще кучу вещей.
Хватит тратить на это много времени, пишите код и ищете клиентов, это в разы важнее.
Названия компаний, которые воспользовались этими методами, вполне заслуживают внимания.

Под катом 16 методик: в большинстве случаев они предполагают 2 этапа – создание списка слов, имеющих отношение к вашему проекту, и смешивание этих слов, т.е. поиск «золотой» комбинации.


Поскольку статья переведена с английского, примеры, использованные в материале, тоже являются англоязычными.

Ключевые слова

Ключевые слова станут основой имени вашего стартапа, поэтому, чем больше их вы напишете, тем больше вариантов выбора у вас будет. Не забывайте сортироваться их по смыслу и категориям:

1. Концептуальные слова. Выберете те слова, которые представляют суть вашего проекта. Они могу включать как категорию проекта (путешествия, музыка, мода), так и основные функции продукта, который вы производите (исследование, анализ).

Пример: A family app generates words like ancestry (genealogy, lineage, roots), relatives (mother, parents), storytelling (narrative, news), home (nest, hut) and sharing (bond, tie).

2. Метафоры. Чтобы отойти от банальностей, расширьте свой список словами и фразами, которые косвенно принадлежат вашему бизнесу. Экспериментируйте, заостряйте внимание на деталях, записывайте ВСЕ, что приходит в голову. Как правило, метафоры позволяют выбрать более оригинальное название, что выделяет Вас из общей массы, а также позволяет сэкономить на регистрации домена (оригинальные домены с большей вероятностью будут свободны и достанутся Вам за меньшую стоимость).

Примеры (на англ.):
Names associated with family: fam, bunch, collection, kin
Objects commonly found in families: photo frame, fireplace, family records

Phrases typical associated with family: call me, i love you, goodnight
Feelings that family elicits: happiness, joy, trust, safety
Moments spent with family: dinner, living room, weekend

3. Синонимы: расширить список Вы можете путем добавления синонимов для тех слов, которые Вы выбрали согласно пунктам 1 и 2.

Пример: Family = ancestors, blood, clan, descendants, folk, kin, lineage and tribe.

4. Список примеров и типов продукта стартапа. Выберете подходящие слова, обозначающие типы или примеры продукта, который вы собираете создавать. Помните, что ассоциации с продуктом должны быть понятны не только вам, но и вашей целевой аудитории, быстро приходить ей на ум.

Пример: Family trees — redwood, maple, spruce, chestnut and birch.

5. Визуализация. Иной раз картинка может быть информативнее, чем тысячи слов, особенно, когда речь идет о сути идеи. Для того, чтобы выбрать имя стартапа, создайте ассоциативный ряд картинок, которые вы найдете в интернете. Pinterest очень сильно поможет вам в этом вопросе, т.к. позволяет осуществлять поиск по ключевым словам среди огромного количества высококачественных картинок.

Пример: Pinterest, Google image search, Yandex

6. Иностранные слова и заимствования. Слова из других языков имеют большое количество синонимов и аналогов в русском, тем самым они могут стать хорошим инструментом в процессе выбора названия стартапа.

Пример: Дерево (Русский) = tree (английский) ,arbol (испанский), albero (итальянский), arbre (французский) and arvore (португальский).

Комбинация слов


Теперь, когда у вас есть внушительный список слов, которые вызывают ассоциацию с вашей компанией, ее деятельностью и ее продуктом, вы должны создавать комбинации слов, чтобы название «цепляло» и было оригинальным и запоминающимся. Вот какие тактики следует использовать для этого:
1. Смешанные слова. Напишите одно слово напротив другого и просто совместите их! Пробуйте комбинации из двух существительных, существительного и глагола – главное, чтобы они гармонично звучали вместе. Такой способ является наиболее распространенным в мировой практике выбора имен для стартапов.

Стартапы: Birchbox, SendGrid, Skillshare, Milewise, Timehop, Betaworks, Sailthru, Fitbit, CardMunch, GetAround, Facebook, Geeklist, Foursquare, LaunchRock

2. Гибридные слова. Совмещайте слова при помощи общих звуков или слогов. Гибридные слова требуют гораздо больше креатива и точности, чем простое совмещение, но найденный гибрид всегда идеально ложится на слух

Стартапы: Pinterest (pin + interest), Mixel (mix + pixel), Codecademy (code + academy), Rentenna (rent + antenna)

3. Приставки и суффиксы. Еще один идеальный способ создания уникального имени. Он непрост, так как количество известных приставок и суффиксов ограничено, поэтому вы добьетесь максимального эффекта, если просто выпишите их в ряд и подставите свое «коренное» слово к ним.

Стартапы: onSwipe, inDinero, Alltuition, Mycityway, Nestio, Goodsie, Spotify, Shopify, Posterous, bitly, Huntsy, Rootsy

4. Ошибки в словах. Пробуйте убирать гласные или подменять буквы в обычных словах. По первому времени, выглядит непривычно, но новообразованное вами слово будет иметь преимущества за счет того, что оно почти похоже на обычное. Иными словами, глаз и ухо не будет напрягать.

Стартапы: Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Etsy (etc.), Yext (next), Gyft (gift), Lyst (list), Fotopedia (photopedia), Scribd (scribed), Zynga (Zinga), Digg (dig), Google (googol), Xoom (zoom), Redd t (read it)

5. Добавляйте числа. Прибавление чисел и цифр к слову всегда делает название более интересным. Используйте этот прием с умом – вкладывайте смысл в цифры и числа, которые прибавляете.

Стартапы: 1000memories (many memories), 10gen (rhymes), Lot18 (short), 37signals (37 radio telescope signals to detect ET intelligence)

6. Используйте расширения доменов. Расширение .com по-прежнему остается «золотым» стандартом. Используйте его или другие возможные варианты в качестве продолжения придуманного слова. Не рекомендуем использовать домены второго уровня, т.к. они сильно усложняют восприятие.

Стартапы: Art.sy, Visual.ly, Reclip.it, News.me, About.me, Last.fm, Shelby.tv, Chart.io, Trigger.i, Betali.st, Brit.co, Angel.co, del.icio.us (don’t try this last one at home!)

7. Префиксы get- или -app. Использование этих префиксов, возможно, и не является самым элегантным решением, однако открывает дополнительные возможности. Этот способ является наименее используемым хотя бы потому, что он вызывает негативный эффект при неумелом использовании.

8. Задом-наперед. Просто, но эффективно! Если идеи подошли к концу, а идеальное название до сих пор не найдено, попробуйте писать подходящие «корневые» слова задом-наперед.

Стартапы: Xobni (inbox)
Другие компании: Harpo (Oprah), Aneres (Serena)

9. Выдуманное слово. Предпоследний способ, приносящий результат. Придумайте слово, примените одну из описанных ранее стратегий – и название готово! Чтобы сделать слово выдуманным, но приятным для восприятия, добавляйте больше гласных.

Стартапы: Yipit, Yobongo

10. И наконец, опция для самых ленивых и тех, у кого есть лишние деньги: домены премиум-класса. Различные сайты имеют целые списки хороших, но дорогих доменных имен, которые вы можете пробрести. Однако, оставьте эту опцию «на черный день» — фантазии вам точно должно хватить!

Многовато-то техник? Сложно? Возможно, но практика показывает, что лучше использовать проверенные методики, чем называть свой проект наобум. Помните, что если не получается с первого раза – отложите вопрос на пару-тройку дней, потому что креативить надо на свежую голову!

Надеюсь, что статья кому-нибудь поможет. Выходные должны поспособствовать креативу 🙂
Да прибудет с вами вечер пятницы!

Как выбрать название стартапа

Мы верим в силу названия и требуем от него многого. Название должно соответствовать уровню продукта. Защищать его, а не подставлять. Не мешать развитию и изменениям. Помогать в продвижении. Работать на формирование бренда. Резонировать внутри. Совсем не маленький список требований к одному или двум словам, с которыми вы будете идти рука об руку на всем протяжении жизни вашего проекта. Как же получить такое название?

Мы собрали 13 рекомендаций к разработке и выбору названия для тех, кто придумывает его самостоятельно или обращается за услугой нейминга в агентство и хочет быть уверенным в качестве результата.

1. Придумывай новое

Существующие слова (например: Calm, Telegram, Life) кажутся простым и классным решением всем, кто впервые сталкивается с необходимостью придумать название для проекта. Они однозначно пишутся, легко воспринимаются, быстро запоминаются. Всё так, но есть и критичные минусы. Их сложнее продвигать и искать, им невозможно подобрать прямой домен, их нереально зарегистрировать как товарный знак.

b_58f5d1e9a8431.jpg

С названиями-неологизмами этих проблем нет. Если кажется, что вы удачно сконструировали два слова в одно или придумали слово, которое никогда до этого не встречали, скорее всего вы придумали неологизм. Новое слово лучше старого. Советуем придумывать и выбирать именно такие.

Неологизм — слово, значение слова или словосочетание, недавно появившееся в языке (новообразованное, отсутствовавшее ранее).— «Википедия»

Хорошие примеры:

  • Google.
  • Vivino.
  • Twitter.
  • Instagram.
  • Bookmate.
  • Netflix.

2. Помни о смысле

Часто за основу неологизма берется давно существующее в языке слово, которое реконструируется с сохранением узнаваемости. Таким путем пошли основатели Google. Они нашли термин googol, обозначающий число в десятичной системе счисления, и слегка видоизменили его написание. Семантическое значение слова показало стремление компании организовывать огромные объемы информации глобального интернета так, чтобы она была полезна и доступна во всем мире.

Семантика — раздел лингвистики, изучающий смысловое значение единиц языка.— «Википедия»

Можно играться с одним словом, можно соединить два или три. Важно помнить, что ваш проект по своей цифровой природе может и будет меняться, а вот его название — нет. Поэтому вкладывая в него смысл, не стремитесь быть слишком конкретными. Говорите о том, как продукт помогает пользователю и какую ценность приносит. Но не спешите рассказывать о точечных преимуществах его текущей версии.

b_58f5d1e9c55dc.jpg

Ещё примеры:

  • Vivino.
  • Kindle.
  • Google.
  • Afterlight.
  • Lingualeo.

Не стоит увлекаться аббревиатурами. Много ли вы знаете успешных цифровых продуктов с такими названиями? Кроме VSCO и MSQRD? Аббревиатуры — привилегия b2b-компаний. Они рассказывают о долгой истории, передают ощущение важности и серьезности, отстраивают от мира потребителей, жаждущих простоты и дружелюбности. И чаще усложняют, нежели помогают. Люди не считывают заложенный в них смысл. Переставляют местами или вовсе путают буквы. А, произнося вслух, порой испытывают неловкость (попробуйте сказать VSCO громко и прямо сейчас).

b_58f5d1e9e1851.jpg

3. Заботься о характере

Неологизмы без понятного для пользователя смысла — ещё один проверенный путь работы над названием проекта. Они не вызывают конкретных ассоциаций, поэтому в восприятии таких названий на первый план выходит характер слова и то настроение, которое оно задает своим звучанием. Это настроение должно совпадать с желаемым образом бренда. Если не думали о нем, самое время подумать.

b_58f5d1ea07a78.jpg

Примеры:

  • Uber — надежный, четкий.
  • Trello — легкий, дружелюбный, общительный.
  • Viber — подвижный, вибрирующий.
  • Mamba — жизнерадостный, яркий, открытый, легкий.

Характером обладают названия и от существующих слов. Темперамент таких названий определяется их семантикой, а звучание и написание слова только поддерживают его. Например, Google транслирует сначала технологичность и только потом — удобство и открытость.

4. Будь краток

Какое бы название вы ни придумали и какой бы характер в него ни вложили, делайте это с меньшим количеством букв. Придумывайте короткие названия в одно слово. Они понятны, легки в произношении, удобны в написании. Их проще разместить в интерфейсе, особенно мобильном. Во всех цифровых проектах короткие названия — это сила. Мы за такие.

Хорошие примеры:

  • Trello.
  • Lingualeo.
  • Twitter.
  • Bookmate.
  • Skype.
  • Badoo.
  • Shazam.

Краткости требует и контекст использования названия. Оно должно помещаться в верстку поисковой выдачи App Store и Google Play, а также вставать под иконку приложения на экране телефона. Отсюда понятное ограничение — максимум 12 букв, и не больше.

Плохие примеры:

  • Pes Club Manager.
  • Mega Followers.
  • Sniper 3D Assassin.
  • Бег для похудения.
  • Книги бесплатно.
  • Clash of Battleships.
  • My Little Pony.

b_58f5d1ea215bb.jpg

5. Мысли глобально

Ваш продукт наверняка может работать на весь мир, а значит название не должно ограничивать его возможности. Даже если сейчас вы мыслите локально и не планируете масштабную географическую экспансию. Отсюда ограничение — забудьте про русскоязычные названия. И по смыслу и по написанию. Иначе придется потом англофицировать, переводить, переименовывать. Терять время, деньги, пользователей и брендированный трафик. Просто сразу придумывайте только на английском. И точка.

Плохие примеры:

  • ВКонтакте.
  • Полиглот.
  • Мой рацион.
  • Расходы ОК.
  • Луковка.
  • Выкрутасы.
  • Фонтмания.

Хорошие примеры:

  • Telegram.
  • Badoo.
  • Viber.
  • Bookmate.
  • Mamba.
  • Afterlight.
  • Tinder.

6. Проверяй на слух

Конструируя неологизмы на английском, старайтесь не мудрить и помните, что название должно понятно писаться и однозначно читаться. Русскоязычные пользователи редко знают английский язык идеально, а разница между фонетикой английского и русского языка играет не в нашу пользу.

Фонетика — раздел лингвистики, изучающий звуки речи и звуковое строение языка (слоги, звукосочетания, закономерности соединения звуков в речевую цепочку).— «Википедия»

Как только убедитесь, что название не вызывает явных сложностей в произношении, попробуйте представить его в жизни. Как люди будут произносить его? С какими словами поставят рядом? Как смогут выразить нежность или недовольство? Как назовут в спешке или шутя?

b_58f5d1ea4192f.jpg

Bucha — сервис коллективных покупок. Название проекта разработано в Nimax Brands.

7. Выбирай прямой домен

Доменные имена b2b-компаний и продуктов из реальной жизни могут отличаться от названий (например, иметь тематическую приставку или сокращать часть длинного названия). И это нормально, ведь сайт не всегда играет важную роль в их продвижении.

Названия цифровых продуктов и сервисов — совсем другое дело. Здесь отличие между именем и доменом продукта, живущим целиком и полностью в цифровой среде, выглядит странно и приводит к сложностям в продвижении. Отсюда убеждение — доменное имя должно полностью соответствовать названию проекта. Все прочие от лукавого.

Хорошие примеры:

8. Выбирай международный домен

Домен ищите в международных доменных зонах. Начните с «.com». Да, это сложно и долго. Да, будет накрывать отчаянием. Да, будут дышать в спину. Десятки прекрасных названий полетят в корзину. Люди всего мира ищут домены в зоне «.com» с дремучего 1985 года, поэтому найти в ней место можно только неординарному названию. Если у вас целая пачка таких — шансы на удачу велики.

b_58f5d1ea5f241.jpg

Варианты названий сервиса персональных водителей для путешествий по Франции. Разработаны в Nimax Brands.

Есть и альтернативы. Если не собираетесь делать проект узкой тематики и преимущественно для веб-среды, можно поумерить амбиции и выбрать тематическую доменную зону. Менее популярную и более свободную. Советуем такие:

  • .biz — коммерческие организации.
  • .org — некоммерческие организации.
  • .digital — цифровые проекты.
  • .app — приложения.
  • .edu — образовательные проекты.
  • .travel — туристические проекты.
  • .xxx — проекты с содержанием сексуального характера.
  • И другие.

9. Подбирай ассоциации

У разных людей в силу индивидуального опыта, культурного фона и развитости воображения ассоциации с одним и тем же названием могут быть очень разными. И хорошо бы понимать, какими именно. Для названий с понятным значением предсказать ассоциативный ряд несложно. Но с названиями-неологизмами со скрытой семантикой или её отсутствием не всё так просто.

Не имея возможности быстро проанализировать значение названия, люди строят цепочки ассоциаций от звучания слова и степени его схожести с другими, давно известными словами. Ассоциативное поле таких названий шире и может таить в себе неприятные сюрпризы.

b_58f5d1ea8267e.jpg

Majory — сервис персональных водителей для путешествий по Франции. Название проекта разработано в Nimax Brands.

Выходите в люди, показывайте им ваше название и записывайте все, что придет на ум вашим информантам. Повторяющиеся ассоциации помогут понять, как название будет восприниматься в реальности. Если среди таких ассоциаций не будет негативных, проверка пройдена с успехом. Берите название в работу и больше никогда не спрашивайте окружающих о том, что же они про него думают.

10. Визуализируй

Собрали шорт-лист почти идеальных названий и не можете сделать решающий выбор? Перенесите каждое в среду его обитания. Примерьте в интерфейсе, поставьте на визитку, разместите на баннере, укажите в описании продукта в App Store или Google Play. Не торопитесь придумывать айдентику или рисовать логотип. Просто наберите варианты названий подходящим шрифтом и покрасьте в один цвет. Этого будет достаточно.

b_58f5d1eaa11e8.jpg

Majory — сервис персональных водителей для путешествий по Франции. Название проекта разработано в Nimax Brands.

Старайтесь выбирать шрифт со схожим названию характером. Ищите подходящие варианты на MyFonts. Используйте поиск по тегам. Если понравится — не забудьте купить лицензию на использование шрифта в логотипе.

b_58f5d1eac1737.jpg

11. Ищи производные

Попробуйте поиграть с названием. Представьте, как его произносят разные люди. Поместите в разные контексты. Придумайте отглагольную форму (по аналогии с «гуглить» или «твитнуть»). И уменьшительно-ласкательную. Добавьте баллов тем названиям, для которых придумать всё это получилось легко и с удовольствием. Придумаете вы — придумают и пользователи.

b_58f5d1eae0d54.jpg

Bucha — сервис коллективных покупок. Название проекта разработано в Nimax Brands.

12. Проверяй в поисковиках

Здесь всё просто: берете название и идете гуглить. Гуглите старательно. Вбиваете прямым запросом и составными (например, название + сервис, название + идея сервиса, название + приложение и так далее). Если горизонт свободен — смело занимаете название и начинаете раскручивать его.

Есть ещё одна хитрость. Советуем заглянуть в поисковую выдачу и по картинкам. Иногда названия-неологизмы совпадают с именами героев анимэ (и хорошо, если не хентай) или каких-нибудь поп-звезд (также часто азиатских). И тех и других перебить в выдаче будет крайне сложно.

b_58f5d1eb143e0.jpg

13. Думай о будущем

Относишься к проекту серьезно и веришь в его светлое будущее — регистрируй товарный знак. Он обезопасит в случае копирования продукта и его названия конкурентами. Защитит при попытке оспорить право владения названием компанией со смежного рынка. И даже поможет вытеснить кого-то заметного из поисковиков и безраздельно завладеть поисковой выдачей по вашему названию. Кстати, зарегистрировать можно не только название, но и логотип, слоган или упаковку.

Товарный знак — словесное, графическое, объемное, звуковое или комбинированное обозначение компании или продукта, зарегистрированное Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатент).

Регистрацией не стоит заниматься в одиночку. Нужно обладать связями и понимать тонкие места системы, организованной весьма туманно. Советуем идти в брендинговое агентство или патентную компанию. Чтобы выбрать хорошего подрядчика, требуйте рассказа о сложных кейсах, задавайте много вопросов. И пытайтесь понять заинтересованность компании вести сложные проекты и биться за ваше название до победного.

На этом всё. Уверены, хорошие названия помогают хорошим продуктам и сервисам стать успешными. Надеемся, что эти советы помогут вам придумать, оценить и выбрать имя для вашего проекта. А еще, гордиться им настолько, чтобы захотеть вытатуировать его на своем плече.

Статья впервые опубликована на vc.ru.

Как придумать название для стартапа?

Выбор названия для стартапа кому-то может показаться простым и веселым занятием, но для многих эта задача превращается в ад. Сталкиваясь с мучительным поиском подходящего варианта, некоторые обращаются с вопросом к друзьям и знакомым, другие — взывают к мнению большинства на тематических форумах. Взгляд со стороны иногда бывает полезен, однако это не самый лучший способ придумать название для своего «детища».

Предлагаем вам ознакомиться с основными методами выбора названия для стартапа, дабы избежать типичных промахов в данной ситуации. 

20 основных причин провала стартапов

Как выбрать то, что подходит именно вам?

Никто не может знать на стадии запуска проекта, подойдет ли выбранное ему имя на все 100%. Некоторые компании готовы отстегнуть немаленькие суммы, чтобы подобрать идеальное название для своего начинания, однако вряд ли у типичного стартапера найдутся средства на то, чтобы нанять опытного профессионала по разработке бренда. Согласно Wakefield Research, эксперту в исследованиях известных брендов по целому ряду отраслей мировой экономики, 52% компаний изменили бы свое имя, если бы у них появилась такая возможность. Ситуация осложняется здесь тем, что довольно трудно найти название, которое уже кем-то не используется. 

Чтобы успешно пройти этот квест и в итоге выбрать удачное наименование для вашего бизнеса, рекомендуем придерживаться следующих правил.

1. Первый шаг — составляем список

Составьте список всех достойных на ваш взгляд названий. Потом постепенно сокращайте количество вариантов, отметая менее привлекательные.

Различные сервисы в Интернете (wordstat.yandex.ru, adwords.google.ru, синонимайзер) предоставляют большие возможности по подбору ключевых слов и их синонимов, способных выразить идею вашего стартапа и привлечь потенциальных клиентов. Чтобы не застрять надолго на этом этапе, выбирайте те слова, которые вам подскажет интуиция. Каждое название будет иметь свои плюсы и минусы, казаться лучше или хуже в той или иной степени.

2. Ищем вдохновение среди конкурентов

Интуиция — это хорошо, но не лишним будет изучить успешных конкурентов в вашей нише и использовать их для вдохновения. Но это не означает, что нужно копировать чужие идеи. Наоборот, старайтесь обходить стороной слова, которые вызывают ассоциацию с другими компаниями. Также убедитесь, что название является доступным, то есть:

  • вы можете получить юридические права использовать его;
  • вы можете зарегистрировать соответствующее доменное имя.

Достаточно познавательно в этом плане изучить историю судебного разбирательства между канадским студентом Майком Роу и компанией Microsoft после того, как юноша решил использовать фонетические свойства слов для доменного имени своей бизнес-идеи, MikeRoweSoft.com. Microsoft расценил это как незаконное использование собственного товарного знака и потребовал выплаты компенсации. В конце концов, стороны заключили соглашение, по которому Майк Роу отказался от выбранного доменного имени в обмен на продукты и льготы Microsoft.

Почему интернет-магазинам не нужно копировать Amazon?

3. Проводим опрос ближайшего окружения

Не лишним будет услышать мнение друзей, родственников и знакомых в соцсетях о выбранном вами названии для стартапа, провести опрос и оценить полученные результаты. Подумайте о том, каким образом ваша целевая аудитория может идентифицировать себя с вашим продуктом, и посмотрите, какие слова используют ваши знакомые, чтобы описать ваш проект — в идеале, описания не должны отличаться. 

Понятно, что в душе каждый начинающий предприниматель едва ли может справиться с нежеланием ждать или слушать критику. Ведь есть еще и поиск новых клиентов и инвесторов, и разработка и совершенствование нового продукта, и тысячи других неотложных дел, которые нужно было сделать еще вчера. Но правильно подобранное название способно вдохновить вас на решение других задач и сэкономить средства в будущем.

4. Каким должно быть название стартапа

Ваше название стартапа должно быть запоминающимся, универсальным и коротким. На это есть несколько причин.

Желательно, чтобы название западало людям прямо в душу (или хотя бы, чтобы они были в состоянии его вспомнить). Для того этого оно должно быть простым, но уникальным. Если имя бренда будет звучать, как и многие другие, люди вряд ли станут утруждать себя его запоминанием. Как вариант, можно сообщить окружающим название вашей компании в различных контекстах (при встрече с приятелем, на странице в соцсетях, в разговоре по телефону) и посмотреть, способны ли они вспомнить его несколько дней спустя.

Но если оригинальность так важна, почему название для стартапа должно одновременно стремиться к универсальности? Скажем, вы придумали слово, наилучшим образом выражающее ваш текущий бизнес. Оно красивое, короткое, его легко запомнить, и оно идеально описывает непосредственно то, что вы сейчас делаете. Все дело в том, что через год или два или пять вы вполне можете решить расти или, может быть, даже уйдете в другую сферу бизнеса. Ваше название не должно ограничивать и сдерживать дальнейший рост. Выберите имя, которое даст вам возможность развиваться. Или будьте готовы к ребрендингу. Так, например, Джош Ривз изменил название своей американской компании ZenPayroll (дословно — «дзен от зарплаты»), первоначально занимавшейся расчетом только фонда заработной платы, на Gusto («удовольствие»), включив в спектр своих услуг расчет и других пособий и льгот.

Ну и наконец, преимущества коротких названий:

  • быстрее набираются в поисковиках и на мобильных устройствах;
  • позволяют избежать ошибок в орфографии;
  • более эффективно смотрятся;
  • для них проще придумать логотип;
  • их легче произносить и использовать в разговорах.

Брендинг: как привлечь клиента

5. Название, неподвластное времени

Не следует гнаться за модными тенденциями и использовать генератор названий для стартапа. Раз в несколько лет появляются новые веяния, и то, что было круто вчера, сегодня уже звучит как заезженное клише. Так, раньше было модно выбрасывать гласные буквы из названий (Flickr, Airbnb, Tumblr и т.д.), но теперь вряд ли вы кого-то удивите таким способом. Генератор названий стартапов создает лишь видимость легкости выбора.

Почему это не самая лучшая идея?

  • скорее всего, есть сотни других компаний, следующих этой тенденции, что сведет на нет уникальность именно вашего стартапа и затруднит запоминание его названия;
  • обычно процесс становления на ноги у стартапа занимает несколько лет. Думайте о себе будущем — вам захочется иметь типичное для времени пятилетней давности название вашего «детища», которого вы будете стесняться и, вероятно, захотите изменить? Это дорогое удовольствие. Легче выбрать имя, которое выдержит испытание временем;
  • странные имена, предложенные «бездушным» генератором, могут отвлечь, отпугнуть и сбить с толка потенциальных клиентов и инвесторов.

Подводим итог

В заключении хочется сказать о том, что не стоит слишком эмоционально реагировать на мнение окружающих. За пределами вашей команды большинство людей ничего не знают о вашем продукте, долгосрочных планах и целевой аудитории. Не расстраивайтесь, если друзья не бросились мгновенно и бурно выражать свой восторг, когда в первый раз услышали в название вашего стартапа, особенно если предложили вам целую кучу других, более красивых вариантов. Как говорится, сколько людей, столько и мнений. Некоторые ненавидят название Virgin для авиакомпании, Amazon — для интернет-магазина и Apple — для настольного компьютера. Тем не менее, это не мешает данным компаниям успешно работать и процветать. И помните слова знаменитого капитана Врунгеля: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!»

Высоких вам конверсий! 

Image source Richard Watkins LRPS

28-11-2016

Как правильно назвать стартап: 7 полезных советов

Одним из важных моментов для любого стартап-проекта является выбор названия. Сейчас мелкие и недорогие стартапы появляются чуть ли не каждую минуту. Предлагаем вашему вниманию 7 полезных советов, как правильно выбрать название для своего стартапа. Их нужно знать каждому, кто собирается начать собственный бизнес в интернете.

№1 Минимальная длина

Как вы думаете, что удобнее набирать Google.com или AskJeeves.com? Ответ очевиден. Именно поэтому последнее название было сокращено до Ask. Пока стартап не может конкурировать по качеству и функциональности, удобное для набора название поможет привлечь аудиторию на ресурс. От простоты написания и быстроты запоминания доменного имени зависит то, как часто пользователи будут посещать данный сайт. Вот пример удачного названия CNN.com, три буквы в адресной строке и вы уже читаете новости.
Оптимальной длинной однословного названия считается пять – шесть букв. Также название не должно состоять больше чем из двух слов.

№2 Типичность или оригинальность

После ошеломительной популярности фотосайта Flickr некоторые предприниматели приняли его как стандарт de facto для названий многих проектов Web 2.0. Однако такие созвучные названия как Locatr, Bookmarkr, Zooomr, Preloadr или Frappr еще не гарантируют такого же признания пользователей, как у приобретения Yahoo! Важно подобрать такое название, которое максимально точно отражает специфику деятельности стартапа.

№3 Из уст в уста

Важно, что бы название легко произносилось и писалось. Если название стартапа больше похоже на скороговорку, необходимо пересмотреть его и заменить более простым. Например, услышав такое название, как PriceWaterhouseCoopers, человек вряд ли его сразу запомнит, не говоря уже о том, что он сможет его правильно набрать в строке браузера.

№4 «Захват» домена

Когда компания Nintendo анонсировала запуск седьмой версии своей игровой приставки под названием «Wii», домен с таким именем (Wii.com) был уже занят. К счастью для них, они смогли выкупить его у бывшего владельца. В том случае, если такой вариант не подходит, надо рассмотреть все возможные варианты, выбрать оптимальный. Информацию о занятых и свободных доменных именах и их настоящих владельцах подскажет сервис whois. Из-за популярности Digg.com удивительно большое количество хитов получает диснеевский dig.com. Приобретение последнего очень выгодно для Digg.com, однако вряд ли корпорация Disney уступит его. По тем же причинам thefacebook.com оперативно перекупил facebook.com.

№5 «Нет дефисам!»

Использование дефисов в доменном имени приветствуется только в некоторых случаях, например, experts-exchange.com вместо expertsexchange.com. Однако, в большинстве случаев их использовать не рекомендуется, т.к. такие имена сложнее воспроизводить и запоминать. Не наделяйте сайт доменным именем с дефисом только потому, что это название без дефиса уже кем-то занято. Если бы у MySpace был домен my-space.com, представьте, сколько бы трафика не терялось из-за ошибочного написания адреса myspace.com. Существует целая индустрия, которая использует подобные опечатки. Это тайпсквоттинг, вид киберсквоттинга, заключающийся в захвате доменных имен сходных по написанию (набору) с популярными торговыми марками и сайтами. При выборе доменного важно помнить об этом.

№6 Доменный хакинг отменяется

В условиях, когда все хорошие доменные имена уже зарегистрированы, приходится прибегать к различным уловкам. Одна из них — так называемый доменный хакинг (domain hacking), т.е. подбор доменного имени и названия сайта таким образом, чтобы обозначение доменной зоны составляло часть названия сайта, например, интересное или общеупотребимое слово. Например, benz.in, keros.in, gruz.in, vazel.in (недорогие домены Индии).
Еще некоторое время назад такие названия как Del.icio.us считались очень уникальными и креативными, сегодня ситуация несколько изменилась. Теперь они считаются неудобными и непрактичными. Именно поэтому Yahoo! приобрел альтернативный вариант доменного имени — delicious.com, который, несколько легче своего предшественника. В английском языке несвойственно разделять слова точками, поэтому обычному англичанину будет сложнее воспринимать такие «произведения».

№7 Больше смысла

В настоящее время трудно найти хорошие общие доменный имена. Однако это не означает, что трудно придумать хорошее название компании. Качественное название может стать результатом небольшой уловки, например, объединить описательное слово (прилагательное) со значащим, основным словом (существительным). Например, Feed/Burner, You/Tube, Hot/Mail, Tech/Crunch и т.д.
Удостоверьтесь, что прилагательное дает людям четкое представление о том, чем занимается компания. Существительное должно иметь смысл и предполагать что-нибудь позитивное.

Майкл Жанг (Michael Zhang)

Перевод Анны Макаровой

Как правильно назвать собственный стартап?

Для того, чтобы полностью сосредоточиться на создании продукта и бизнеса, необходимо придумать достойное название вашему будущему стартапу.

Поставьте задачу перед командой

Основатель онлайн-сервиса психологической помощи Feelfolio Эльдар Фаизуллин рассказал, что в свое время он дал задание всем членам своей команды придумать три-четыре любых ассоциации, которые связаны с их работой. В конечном итоге получился своеобразный топ-лист слов, потом он изучил открытые списки доменов и немного поэкспериментировал с приставками и суффиксами. После исключения неузнаваемых название остается список из 10-30 слов, для оценки которых приглашается фокус-группа. Основатель агентства для рекрутинга веб-разработчиков DigitallHR Екатерина Гаврилова рекомендует стартапам, нацеленным на мировой рынок, пригласить в такую группу нескольких носителей английского языка, поскольку «русский английский» команды может оказаться жутким «суржиком». Основатель Eruditor Group (восемь сервисов для агрегации услуг частных специалистов) Егор Руди рекомендует обращать внимание на однозначность написания названия проекта и аутентичность бренда. Название проекта должно быть коротким и емким, потому что длинные названия только запутают потребителей и сильно осложнят маркетинг.

Проведите мозговой штурм

Глава сервиса по обмену информацией Trendo Сергей Комаров отмечает, что самым лучшим способом проведения нейминга остается мозговой штурм при как можно большем количестве разных людей, которые будут предлагать самые дурацкие на первый взгляд идеи. Очень важно, чтобы название вашего стартапа не ассоциировалось с вашими конкурентами. Однако, многие команды экспериментируют с названиями уже известных проектов, называя свой стартап подобным именами. Предприниматель считает, что в процессе мозгового штурма следует «играться» не только со словами, которые ассоциируются с деятельностью компании, но и с комбинациями слов, метафорами или даже намеренными ошибками в именах.

Доверьтесь краудсорсингу

Основатель стартапа Lactocore (разработчик компонентов для искусственного детского питания) Антон Малышев, попросил помочь ему с названием проекта своих друзей и  подписчиков в соцсети «ВКонтакте». Самым лучшим ответом оказалось название от его партнера по экспедиции на биологическую станцию в Белом море, который был бизнес-аналитиком в международном медиахолдинге Thomson Reuters. Малышев считает, что для того, чтобы добиться успеха через краудсорсинг в социальных сетях, следует разместить небольшое и детальное описание будущего проекта.

В последнее время на просторах русскоязычного интернета появились сервисы, которые помогают в коллективном поиске названия. К примеру, проект может разместить заказ на сайте «ВотИменно» и выбрать себе название из тех вариантов, которые ему предложат фрилансеры-копирайтеры (безусловно, на платной основе). Такие же услуги можно получить на сайте textdreamer.ru, на котором сидят не только профессионалы, но и творческие любители, желающие подзаработать.

Изучить список свободных доменных имен

Генеральный директор проекта «ИнфоДоктор» Максим Белобородов рассказал, что его команда сначала написала список подходящих названий, а потом внимательно просмотрели список доменных имен. Тогда они выбрали infodoctor.ru, поскольку сайт уже имел какой-то трафик. Команда смогла начать с 700-800 уникальных посетителей в день.

К тому же, создатели интернет-стартапов могут просмотреть премиум-доменных имен, чья стоимость может доходить до нескольких сот тысяч долларов. Красивое имя домена запоминается легко, что поможет привлечь посетителей к проекту.

Обратиться к профессионалам

Если стартап не может найти название, ему доступны услуги рекламного агентства, которое подойдет к опросу с маркетинговой точки зрения. Пакет услуг обычно включает поиск емкого имени и разработка бренд-бука. Правда, за свою работу такие агентства просят достаточно много. Крупнейшие инвесторы на венчурном рынке с долей известной осторожности относятся к таким стартапам.  PR-директор венчурного фонда Runa Capital Лилиана Пертенаева считает, что сам предприниматель лучше знает, как найти подход к конкретному клиенту, чью проблему он решает. Если у основателя проекта возникает мысль вынести маркетинговую стратегию компании в аутсорс, то ему следует поинтересоваться у самого себя, насколько правильно он понимает оственные бизнес.

Однако, нейминговые агентства могут оказать помощь в анализе свободных полей позиционирования и в юридической области. Как говорит генеральный директор компании Naming.ru Дмитрий Иншаков, стартапы ежедневно подают около 150-170 заявок на регистрацию товарных знаков в различных отраслях. Существует риск, что проекту придется менять название, с которым он начинал запуск стартапа, поскольку кто-то подал заявку на регистрацию точно такого же товарного знака на пару дней раньше. А для стартапа крайне желательно совпадение названия проекта и именем продукта.

Генеральный директор брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев

Разработка имени для стартапа отличается от нейминга «обычной» компании точно так же, как сам стартап идеологически отличается от обычных компаний. Название стартапа должно вдохновлять в первую очередь саму команду, поскольку ими движет не бизнес-план, а именно вдохновение. Название должно быть легко масштабируемым, если стартап выйдет на глобальный рынок. Нейминг должен быть соответствующим позиционированию, легко воспринимаемым на кириллице и латинице, не содержать в себе «мусорных коннотаций», быть лаконичным и частым с точки зрения патента. Законы брендинга для всех одинаковы.

Управляющий партнер Агентства средовых коммуникаций Mybrandbrand.com Константин Гаранин.

Выбирая название для проекта, следует базироваться на стоящей перед разработчиками цели. На стадии идеи необходимо произвести впечатление на инвесторов, потому надо просмотреть названия похожих проектов и понять, как выделить себя на их фоне. Для более зрелого проекта нужно подобрать уже «взрослое» название – проверять на охраноспособность в патентном бюро, подумать о том, насколько имя будет способствовать продвижению продукта, помогает ли в маркетинговой стратегии, будет ли созданный имидж работать и через 10 лет не только на локальном, но и на мировых рынках.

Инвестиционный директор венчурного фонда Russian Ventures Алексей Ликуев.

Венчурный инвестор практически не обращает внимания на название, оценивая перспективы проекта, поскольку поменять имя на начальном этапе достаточно легко. Названия должны быть простыми и короткими, они легче запоминаются, и ваше имя будет чаще светиться в венчурном сообществе. Также следует учесть, что если команда заплатила наемному агентству за разработку бренда, то для инвестора это может быть сигналом склонности команды к излишним тратам.

16 рекомендаций по выбору названия для стартапа

Как вы лодку назовёте… Чтобы слова капитала Врунгеля не стали для авторов стартапов злым пророчеством, предлагаем советы о том, как правильно выбрать название для своего проекта

6 апреля 2013

Как вы лодку назовёте… Чтобы слова капитала Врунгеля не стали для авторов стартапов злым пророчеством, предлагаем советы о том, как правильно выбрать название для своего проекта

Подобрать подходящее имя для стартапа совсем непросто. Многие прагматичные предприниматели считают, что на это не стоит тратить своё время.

Главное, уверены они, чтобы бизнес работал правильно, тогда ему подойдет любое название. Конечно, вы не должны «зацикливаться» на названии вашего будущего бизнеса настолько, чтобы это повлияло на сроки запуска проекта.

Но и отбросить этот вопрос как маловажный, тоже не следует. Можно построить невероятно успешную компанию и с плохим названием — но зачем же самим добавлять себе проблемы?

Один раз потратив время и усилия на поиск соответствующего имени для компании, вы будете получать выгоду на протяжении всего времени её существования. Наоборот, если вы пренебрегли этим вопросом и ваш выбор оказался неудачным, вы толкаете себя в так называемую «брендинговую долговую яму».

В начале, возможно, это не будет иметь для вас большого значения, но с каждым годом развития вашего бизнеса всё громче и громче в вашей голове будет звучать назойливая мысль о необходимости поменять название. Это будет раздражать. И чем дольше вы будете оттягивать принятие решения по ребрендингу, тем дороже оно будет вам стоить, тем меньше существует шансов, что вы когда-нибудь это сделаете.

Оградите себя от подобных страданий, потратив немного времени на выбор достойного названия для своего стартапа. Конечно, вы не застрахованы от ошибок и в этом случае, зато вы, по крайней мере, попытались.

Не все представленные здесь рекомендации одинаково важны и существенны. Ведь это всего лишь рекомендации, а не жёсткие законы, и со временем они могут изменяться.

1. Убедитесь, что ваше название законно. Это очевидный совет, но слишком многие предприниматели не следуют ему. Прежде чем связать себя с каким-нибудь именем, убедитесь, что к вам не возникнет претензий в нарушении товарного знака.

2. Два способа подбора названия: вы можете использовать «синтетическое», вымышленное имя (например, Wufoo или Quora), или использовать слова, связанные с вашей деятельностью (например, Backupify или KISSmetrics). Многое зависит от характера вашего бизнеса или продукта, который вы создаёте.

Синтетические имена рассчитаны на долгосрочную перспективу, они уникальны, а это упрощает их превращение в торговые марки и облегчает защиту их от посягательств. Описательное имя может быть очень полезно, если вы заботитесь о выживании компании в краткосрочной перспективе, ведь оно сразу связывает стартап с областью, в которой он работает.

3. Постарайтесь найти легкозапоминающееся название. Протестируйте различные варианты, в разговоре с людьми называя вашу будущую компанию, а по истечении нескольких минут разговора небрежно спросите их, помнят ли они, как называется компания. Если они не «зафиксировали» имя, это не их ошибка (и не забудьте сказать им об этом), а всего лишь ваша неудачная попытка в выборе названия.

4. Подберите название, однозначно передаваемое в разговоре. Чтобы проверить однозначность названия, в телефонном разговоре с друзьями и близкими назовите имя, а потом попросите их повторить его по буквам. Если большая часть из них «провалит» это простое задание — у вас явные проблемы с названием.

5. Сделайте ваше название недвусмысленным для Google. Ваш успех во многом зависит от узнаваемости вашего названия поисковыми системами. Если вы назовете стартап «Труба», тяжело представить, на какой странице выдачи найдет вас ваш потенциальный клиент, запомнивший название вашей компании.

6. Старайтесь, чтобы ваше название начиналось с буквы, находящейся в начале алфавита. Это важно, поскольку алфавит определяет позицию ссылок на вашу компанию в различных каталогах и онлайн-списках . Это также предпочтительно с точки зрения SEO.

7. Домен «.com» должен быть «доступен», то есть он должен быть свободен (ещё не зарегистрирован) или быть доступным по цене, которую вы готовы заплатить за него. Не играйте в игры с доменным именем, например, используя дефисы. А также избегайте заумных доменных имен, это только усложнит их набор в строке браузера. Например, домен del.icio.us в конечном итоге был заменен на более удобный delicious.com.

8. Имя в Twitter также должно быть свободным. Если найденное вами название уже используется, не прибегайте к уловкам, позволяющим всё же зарегистрировать его для вас (добавление цифр, символов, подчеркивания и прочее). Вы должны стремиться, чтобы ваше имя в Twitter естественно и очевидно соответствовало названию вашей компании.

9. Эта же рекомендация относится к созданию вашей страницы в Facebook. Чтобы удостовериться, посетите http://facebook.com/yourname и посмотрите, свободно ли понравившееся вам название.

10. Будьте краткими. Этот совет всегда актуален, особенно для поклонников Twitter. Чем больше символов в названии вашей компании, тем больше оно занимает места в твитах, в которых оно упоминается. Следовательно, тем меньше они могут сказать о ней своим друзьям. Как правило, рекомендуется ограничиться 10 символами и стараться уложиться в два слога (яркие примеры — Dropbox, Mint, FreshBooks).

11. Не упускайте гласные и не добавляйте знаки препинания. Только по причине успешности Flickr, не означает, что для вас будет хорошим решение отказаться от гласных в названии. Имя вашей компании должно быть естественным. И не добавляйте знаки препинания (например, восклицательный знак) в ваше название. Да, он отлично сработал для Yahoo!, однако нет причин повторяться и тратиться на бесполезный символ.

12. Постарайтесь, чтобы ваше название содержало главное ключевое слово. Это полезно с точки зрения SEO и, в то же время, предоставляет информацию потенциальным посетителям о том, что они могут найти на вашем сайте.

13. Начните с заглавной буквы. Если это хорошо для Google, Amazon и тысячи других очень успешных компаний, это хорошо и для вас. Конечно, начинать с нижнего регистра симпатично, опробовано Apple и, возможно, демонстрирует вашу «приближённость» к пользователям, но 99% людей будут стремиться писать ваше название неправильно, то есть с заглавной буквы.

14. Не называйте вашу компанию своим именем. Это заманчиво, потому что это так просто. Возможно, кто-то скажет: «клиенты должны знать, с кем они имеют дело». Несмотря на то, что существует немало успешных стартапов, названных в честь своих основателей, в большинстве случаев это неудачный подход.

15. Не используйте сокращения (аббревиатуры). Они были в моде в различные периоды. Трудно вызвать эмоции тремя буквами аббревиатуры. Как следствие — старайтесь не выбирать названия, состоящие из трёх слов, потому что это слишком долго, и люди будут стремиться уменьшить их до аббревиатуры.

16. Будьте готовы рассказать историю, почему вы выбрали именно это название. Желательно, чтобы ваша история была интересной и поучительной. Помните: имя является частью вашей личности, а отсутствие личности редко бывает хорошим признаком. Дайте клиентам понять, что название компании содержит скрытый смысл, историю и некоторую изюминку, подчёркивающую ее особенность.

 

Как назвать стартап — Бизнес идеи

При создании нового проекта, очень важно продумать, как его будут воспринимать окружающие. Первое, что о нем узнают – это, конечно, его название. И оно должно быть не просто благозвучным и запоминающимся, но и нести в себе определенную смысловую нагрузку и вызывать ассоциации.

Кому-то может показаться, что выбор имени не такое уж и важное дело. На самом деле, подходить к этому нужно продуманно и со всей ответственностью. От имени, которое вы выберете для своего проекта, будет зависеть то, какое доменное имя вам нужно будет зарегистрировать для создания сайта проекта. А так как два одинаковых доменных имени существовать не может, искать нужно будет еще и среди свободных доменов. Так же имя должно быть отражено на товарном знаке.

Глядя на имя вашего проекта, каждый человек должен суметь определить, что именно вы продаете или в какой сфере предоставляете услуги. Если вы интересуетесь стартапами, то рано или поздно настанет момент в вашей жизни, когда нужно будет выбирать имя для своего собственного проекта. Хотя история и знает случаи, когда имя, выбранное наугад, как нельзя лучше вписывалось во всю концепцию проекта, но это всё же скорее исключение, чем правило. Поэтому предлагаем вам пять небольших советов, которые станут вам хорошим помощником в выборе названия для стартапа.

1. «Нет» созвучию.

Когда вы уже почти придумали имя для проекта, подумайте, много ли существует вариантов его написания. Для того, чтобы клиент, введя имя в поисковую строку, попал именно на вашу компанию, нужно стараться избегать созвучности названий.

Приведем пример. Вы решили назвать свою компанию Phaser. Однако, воспринимая это название только на слух, многие люди, желая найти информацию о компании в интернете, могут ошибочно ввести Faser, Fazer или Phazer. И попадут они на совершенно другие бренды. Чтобы этого избежать, при разработке имени проекта делайте упор на его легкость и простоту, но в то же время запоминаемость.

2. Простота произношения и написания.

Билли Крайп, создатель компании BloomThink, делится опытом о том, как появилось название для его компании: «Я собрал за столом всю свою семью, дал каждому по листку бумаги и ручке, и попросил написать все красивые и оригинальные слова, которые придут им в голову. Были перебраны десятки вариантов, пока моя дочь не предложила соединить слова “bloom” и “think” (дословно «цветение мысли»). После недолгого обсуждения все согласились с тем, что сочетание идеально подходит для названия компании и по благозвучности, и по смысловой нагрузке».

Когда вы перебираете варианты названия компании, произносите их вслух по несколько раз. Ведь в будущем вам придется называть это слово или сочетание слов не раз, как при личных встречах, так и во время телефонных переговоров. Поэтому название должно быть легко произносимо, а также легко набираться на клавиатуре.

3. Целая история в одном имени.

Иногда в качестве имени выбираются такие словосочетания, которые таят в себе целую историю. Такой подход не является обязательным, однако его использование часто бывает оправданным – так потенциальные клиенты могут запомнить название вашей компании, услышав его всего один раз, и связать с ним свои собственные ассоциации.

Например, компания Warby Parker, производящая очки, называется именно так благодаря двум героям журнала «Джек Керуак», который уже давно не существует. А Терек Пертью, основатель компании Wakefield (услуги по трудоустройству) выбрал имя для своего стартапа, вспомнив имя одного из неглавных персонажей романа о Томе Свифте.

4. Имя как продолжение личности.

Еще один совет, который может помочь создать хорошее имя для стартапа, заключается в том, что название можно сделать личным для себя. Кэролайн Филдинг уверена, что успех интернет-бизнеса во многом зависит от правильно выбранного названия, которое способно крепко засесть в головах пользователей интернета. Она создала название своей компании Dryven, объединив имена троих детей в своей семье — Dean, Bryan, Steven. Так название ее стартапа стало являться продолжением ее личности, ее семьи.

А основатель компании Kingdom Ridge Capital Крис Зепф выбрал именно такое название для своего проекта, так как улица, на которой он проживает, носит название Kingdom Ridge.

5. Не зацикливайтесь на практичности.

Многие считают, что имя компании должно максимально говорить потенциальным клиентам о том, чем компания занимается. Это верно. Однако, излишняя практичность тоже может нанести вред. Аарон Франзинг, создатель приложения, которое хранит и систематизирует всю информацию о ваших контактах, думал о таких названиях, как Socialize It и Unclutter It. Но остановился он на названии Charlie, которое напрямую не отображает то, что делает данное приложение, однако это имя является звучным, коротким и запоминающимся.

«Для ваших клиентов важно осознавать, что компания, услугами которой они пользуются, представляет собой не просто инструмент удовлетворения потребностей, а особую индивидуальность ее создателей»,- говорит Аарон Франзинг.

Подводя итоги вышесказанному, можно сказать следующее: выбирая название для стартапа, ориентируйтесь прежде всего на его простоту, но в то же время неповторимость; на его понятность, но в то же время способность заинтриговать.