Минусы и плюсы рекламы в интернете – Реклама в сети интернет — основы проведения рекламной компании, плюсы и минусы рекламы в интернете и ее виды

Содержание

Реклама в интернете, виды, особенности, плюсы и минусы

  1. Онлайн реклама это
  2. Как называется реклама в интернете ?
  3. Виды и методы рекламы в интернете
  4. Особенности интернет рекламы
  5. Плюсы и минусы интернет рекламы
  6. Продвижение рекламы в интернете
  7. Какая реклама самая эффективная в интернете ?
  8. Платная реклама в интернете
  9. Баннерная реклама в интернете
  10. Примеры баннерной рекламы
  11. Каналы распространения рекламы
  12. Как купить клики по баннерной рекламе ?
  13. Тизерная реклама
  14. Реклама в мобильных приложениях
  15. Что такое медийная реклама в интернете ?
  16. Что такое рекламное агентство ?
  17. Каналы для привлечения клиентов
  18. Нативная реклама
  19. Реклама по продаже недвижимости
  20. Закон о рекламе в интернете

Реклама, размещенная в интернете, при грамотном подходе дает высокую эффективность при минимуме капиталовложений. С ее помощью можно быстро распространить необходимую информацию, а также реализовать идеи, которые нельзя осуществить при помощи традиционных

рекламных форматов. Что такое реклама в сети Интернет , какие ее виды существуют и как ее грамотно использовать – далее в статье.

Онлайн-реклама – это…

В онлайн-рекламе для продвижения услуг или товаров используются преимущественно текстовые и графические материалы. Они побуждают потенциальных клиентов оставлять заявки на сайте или делать заказы. Рекламировать в интернете можно почти что угодно: начиная от интернет-магазина и заканчивая своим личным инстаграм-аккаунтом.

Перед традиционной рекламой у онлайн-рекламы есть очевидные преимущества: можно отслеживать результативность рекламной кампании, а также находиться в постоянном контакте с реальными и потенциальными потребителями. В ряде случаев этого достаточно, чтобы на порядок увеличить продажи, а также сделать свой бизнес прибыльным.

Как называется реклама в интернете?

Наиболее востребована реклама следующих видов:

  • контекстная;
  • баннерная/медийная;
  • SEO-продвижение;
  • вирусная;
  • в социальных сетях;
  • тизерная;
  • Email-реклама.

Виды рекламы отличаются местами их размещения, сложностью ведения кампании, схемой взаимодействия сторон и другими параметрами. Детально каждый из них мы рассмотрим далее.

Виды и методы рекламы в интернете

Выбирая вид рекламы, необходимо отталкиваться от поставленных маркетинговых целей. Чтобы не выбросить деньги на ветер, важно понимать, какой именно вид рекламы будет эффективен в конкретно вашем случае. Рассмотрим подробнее упомянутые виды рекламы:

Особенности интернет-рекламы

Интернет-реклама сегодня работает на порядок лучше, чем реклама, размещенная в печатных изданиях, на билбордах и даже транслируемая на телевидении.

Это происходит по ряду причин:

  • Интернет-реклама побуждает пользователей совершать определенные действия – они переходят по гиперссылке, кликают на баннер, заполняют форму на сайте. Этого нельзя сделать, изучая перечень объявлений в газете. За счет этого хороший результат рекламной кампании не заставляет себя ждать.
  • Охват большого количества пользователей – при необходимости что-то купить или заказать, потенциальные потребители отправляются прямиком в интернет. Целевая аудитория буквально «живет» в Сети. И увидев рекламу, пользователи с большой долей вероятности могут стать вашими постоянными клиентами.
  • Возможность сегментирования пользователей сети Интернет на целевую аудиторию – рекламные площадки постоянно совершенствуются. Благодаря этому можно сегментировать всех пользователей под ваши запросы: геолокацию, интересы, возраст и т. д. Таким образом вашу рекламу будут видеть только те, кому она может быть полезна. Используя гибкие настройки таргетинга, вы сможете увеличить продажи и сократить расходы на рекламу.
  • Точное измерение результатов в интернете – анализируя результаты рекламной кампании, вы сможете понять, была ли она эффективна. Постоянно следя за показателями, вы сможете оперативно устранять ошибки.

Но как и у любого маркетингового инструмента, у интернет-рекламы есть преимущества и недостатки. О них расскажем далее.

Плюсы и минусы интернет-рекламы

К основным преимуществам относятся:

  • снижение затрат на организацию рекламных кампаний;
  • возможность вести диалог с пользователем;
  • гибкие настройки таргетинга.
  • оперативный анализ маркетинговой кампании;
  • возможность моментально вносить коррективы, исходя из эффективности рекламы.

Несмотря на такое большое количество преимуществ, есть и недостатки. В связи с большой конкуренцией не все пользователи реагируют на рекламные баннеры. Кроме этого, многие из потенциальных потребителей попросту не пользуются интернетом. Например, пожилые люди. Поэтому для них реклама в интернете будет совершенно неэффективной.

Продвижение рекламы в интернете

Чтобы реклама работала на вас, нужен комплексный подход и точные расчеты. Важно понимать, как выглядит ваша целевая аудитория, на каких площадках реклама будет работать наиболее эффективно, как провести качественную SEO-оптимизацию сайта и т. д. Даже для опытного и активного рекламодателя обработка информации, настройка и запуск рекламной кампании – непростая задача. Поэтому для многих оптимальный вариант – обращаться в рекламные агентства, которые работают над интернет-продвижением и предлагают эффективные форматы

рекламы для конкретного бизнеса.

Какая реклама самая эффективная в интернете?

В последнее время (в 2018-2019 году) наиболее эффективны:

  • Контекстная реклама. Основными ее преимуществами является быстрое размещение, эффективность, возможность оставить позади сайты из ТОПа поисковой выдачи. Кроме этого, можно настраивать таргетирование, просматривать статистику эффективности и расходы.
  • Поисковое продвижение. Такой способ продвижения имеет самую выгодную цену и служит отличным дополнением к другим инструментам маркетинга. Благодаря продвинутым методам аналитики можно добиться отличных результатов.
  • Реклама в социальных сетях. Можно использовать необычные методы раскрутки. Например, проводить конкурсы, создавать опросы и т. д. В социальных сетях также можно реализовать «вирусный маркетинг» и эффективно повышать лояльность аудитории.

Платная реклама в интернете

Практически вся эффективная реклама в интернете является платной. Исключение – взаимная реклама в соцсетях по бартеру (хотя последняя тоже по сути платная). К популярным видам платной интернет-рекламы можем отнести: контекстную рекламу, медийную (баннерную),тизерную рекламу, таргетинг, пуш-уведомления и многое другое.

Эффективнее всего использовать несколько направлений рекламы. Но маленькие бренды вполне могут ограничиться чем-то одним. Например, таргетированной рекламой или баннерной рекламой.

Баннерная реклама в интернете

Баннеры – это изображения с различной информацией, которые могут размещаться практически на любых сайтах и нести пользователю определенную информацию

Баннеры бывают статическими или динамическими, в большинстве случаев они кликабельны и перенаправляют человека на рекламируемый сайт. Есть и вовсе баннеры в формате флеш-игр, дающие еще больше интерактивности. Такая реклама вызывает интерес и эффективно стимулирует человека сделать целевое действие.

Примеры баннерной рекламы

Баннерная реклама бывает крайне разнообразной. От очень аккуратной и минималистичной…

…до креативной и с юмором (кстати, этот баннер Pringles содержит 97 слайдов):

Каналы распространения рекламы

Каналов распространения рекламы просто масса:

  • реклама в прессе;
  • полиграфическая продукция;
  • наружная реклама;
  • реклама на транспорте;
  • телевизионная и радиореклама;
  • прямая почтовая реклама;
  • интернет-реклама и многое другое.

Кстати, несмотря на стремительное развитие интернет-рекламы, более классические методы продвижения не сдают позиций. Поэтому ограничиваться только интернетом тоже не стоит.

Как купить клики по баннерной рекламе?

Оплата за клики – один из способов оплаты в баннерной рекламе (наравне с фактом размещения и количеством показов). Клики действительно можно купить на различных площадках и биржах. Но на деле это контрпродуктивно для рекламодателя. Большое количество кликов по рекламному баннеру никак не увеличит число продаж и лояльность аудитории. А платить за пустые клики бессмысленно.

В большинстве случаев выгоднее оказывается оплата за установку баннера на сайте либо за число показов без накруток и покупки кликов.

Тизерная реклама

Тизерная реклама похожа на баннерную. Но задача тизера другая – заинтриговать человека, а не продавать товар напрямую. Часто это работает даже эффективнее – больше пользователей можно привлечь необычным заголовком или изображениями с вау-эффектом. С другой стороны, так увеличивается риск попасть не в свою целевую аудиторию. Поэтому использовать в продвижении только тизерную рекламу не стоит.

Реклама в мобильных приложениях

Очень распространенный сегодня тип рекламы – различные объявления в приложениях и играх для смартфонов. Бывают в форме небольших баннеров, коротких видеороликов и даже мини-игр. Некоторые из видов рекламы нельзя пропустить или отключить.

Эта реклама бывает излишне навязчивой – это факт. Но здесь уже скорее вина самих разработчиков приложения или игры. Грамотно созданная и запущенная реклама может привлечь много новых клиентов.

Что такое медийная реклама в интернете?

Медийная реклама – это текстовая, графическая и звуковая информация, используемая в рекламных целях в интернете. Самая популярная медийная реклама сегодня – в интернете. Но к этой категории относится реклама в СМИ, на ТВ, радио и т. д.

Преимущество медийной рекламы – ее визуальная привлекательность, заметность и доступность. Человеку проще воспринимать такой контент, чем, например, сухой текст объявления.

Что такое рекламное агентство?

Рекламное агентство – это компания, коллектив людей, что занимаются продвижением товаров, услуг и брендов в интернете. Сфера услуг рекламного агентства очень обширна и продолжает расширяться:

  • разные виды рекламы товаров и услуг;
  • анализ рынка и конкурентов;
  • разработка рекламной кампании;
  • услуги веб-разработки, дизайн;
  • продвижение сайтов, контекстная и другая реклама;
  • копирайтинг;
  • PR-проекты и многое другое.

Разумеется, список услуг в разных агентствах может отличаться. Но в целом рекламные агентства предлагают комплексные услуги по продвижению.

Каналы для привлечения клиентов

Таких каналов на самом деле много. Среди наиболее перспективных выделим:

  • крауд-маркетинг;
  • управление репутацией;
  • партнерские отношения;
  • организация event-мероприятий;
  • контент-маркетинг;
  • сотрудничество с микро-инфлюенсерами;
  • опросы в соцсетях.

Вы можете использовать и другие каналы привлечения. Но опыт последнего времени показывает, что именно перечисленные дают наибольший эффект.

Нативная реклама

Нативной называют естественную рекламу, которая гармонично вплетается в остальной контент, не вызывает отторжения у читателя/зрителя, помогает избежать явления так называемой «баннерной слепоты».

Есть три основных вида нативной рекламы:

  • спонсорский контент;
  • рекомендованный контент;
  • продвигаемый пост в ленте новостей соцсети.

Нативную рекламу уже сейчас активно используют крупные бренды во всем мире, вы видите ее в соцсетях, на YouTube и много где еще.

Реклама по продаже недвижимости

Прорекламировать недвижимость бывает сложно. Но есть несколько трендов последних лет, которые помогают это сделать:

  • Не размещать изображение фасада дома – большинству потенциальных покупателей интереснее интерьер и околодомная территория, а не внешние стены.
  • Использовать иллюстрации вместо фотографий. Смотрится более оригинально и стильно, привлекает больше внимания.
  • Сделать упор на преимуществах – визуально, текстово, стилистически.
  • Использовать юмор и ситуативный маркетинг, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
  • Использовать экстремальные и неординарные идеи.

В сфере недвижимости все слишком серьезно. Порой достаточно добавить немного простоты и ярких красок, чтобы привлечь свою аудиторию.

Закон о рекламе в интернете

Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» был принят в 2006 году, после чего в него неоднократно вносили изменения и дополнения, так как сам рынок рекламы стремительно меняется и развивается. В нем содержится информация об основных понятиях, используемых в законе, общие требования к рекламе, перечислены товары, реклама которых не допускается, прочее.

Настоятельно рекомендуем ознакомиться с данным федеральным законом прежде чем запускать свою рекламную кампанию.

виды и стоимость, плюсы, минусы, эффективность

Интернет давно стал популярной торговой площадкой. Здесь продают и покупают самые разные товары, предлагают услуги, продвигают собственные сайты. И каждому продавцу, поставщику чего-либо нужна реклама, чтобы обойти конкурентов.

В этой статье разберемся с особенностями рекламы в интернете, ее плюсами и минусами, разновидностями, способами размещения и оценки эффективности.

Особенности рекламы в интернете и ее размещения

Под онлайн-рекламой понимаются любые материалы рекламного содержания, которые размещаются на просторах всемирной сети. Это могут быть мультимедийные файлы, тексты, объявления, графика — выбор инструментов очень велик.

Сейчас реклама в интернете приобрела без преувеличения глобальный характер. На то есть несколько причин:

  • Все больше людей получают доступ к интернету, технологии активно развиваются.
  • Увеличивается время, которое пользователи проводят в сети, работая, развлекаясь или разыскивая полезную информацию.
  • Онлайн-магазины уже конкурируют с реальными торговыми площадками, предлагая большой выбор товаров и низкие цены.
  • Журналы, газеты, телевизионные каналы тоже постепенно перебираются в интернет, открывая свои ресурсы.
  • У рекламы в сети хорошие показатели эффективности и удобные инструменты управления.

Понятно, что реклама в интернете тоже остается рекламой и имеет много общего с традиционными способами продвижения товаров, услуг, компаний. Однако есть и некоторые особенности:

  • Растущая аудитория. Число пользователей Всемирной паутины постоянно и последовательно растет. Причем в большинстве своем — это платежеспособные люди, имеющие как минимум компьютер и возможность заплатить за интернет. То есть — потенциальные покупатели товаров и услуг, хорошая аудитория для рекламодателей.
  • Интерактивность. Реклама в реальной жизни, например, на билбордах — односторонняя. Увидел потенциальный клиент баннер, объявление в газете, ролик по телевидению — непонятно. А вот интернет-реклама требует от пользователей ответной реакции — кликнуть по ссылке, просмотреть ролик. И рекламодатель может контролировать процесс, видеть отклики, реакцию пользователей.
  • Целевая аудитория. Ролик по телевидению увидят все зрители, билборд — все прохожие и проезжающие мимо на авто. А вот в сети есть возможность выбрать целевую аудиторию, которую точно заинтересует конкретный продукт. Причем отбор может быть самым разным: по месту проживания, возрасту, интересам, запросам. Это таргетинг, которому мы обязательно посвятим отдельную подробную статью.
  • В отличие от обычной рекламы на билбордах, телевидении, онлайн можно рекламироваться зачастую бесплатно. И это очень привлекает продавцов, которые вынуждены экономить деньги.
  • Возможность точно оценить эффективность рекламы. Как это сделать, мы подробно расскажем ниже, ведь это очень удобная возможность для рекламодателя.

Размещать рекламу в интернете можно двумя способами:

  1. Самому. Причем бесплатно. На своей странице в соцсети, на собственном сайте или площадке для подобных бесплатных объявлений. Очень важно не опускаться до спама, прилагать усилия для продвижения своей группы или сайта, публиковать достоверную информацию.
  2. Нанять специалистов. Понятно, что это стоит денег. Можно обратиться к фрилансерам, в том числе копирайтерам для создания SEO-контента, в рекламное агентство, в рекламные сети Яндекса и Google.

Сегодня просто невозможно недооценивать возможности интернет-рекламы. Это эффективный инструмент, нацеленный на современных пользователей, которые без сети уже просто не могут. Поэтому онлайн-реклама — однозначно, инструмент будущего, без которого не обойтись всем продавцам и компаниям, даже работающим преимущественно оффлайн.

Плюсы и минусы рекламы в интернете

Преимуществ у онлайн-рекламы перед традиционной много:

  1. Доступная цена. А зачастую вообще отсутствие платы. Кроме того, платить можно исключительно за результат, например, переход по ссылке.
  2. Реклама работает круглые сутки, без перерывов.
  3. Можно быстро и с минимальными затратами менять рекламную стратегию, ориентируясь на оценку эффективности и статистику.
  4. Большая база инструментов для размещения и контроля над эффективностью.
  5. Огромная аудитория, возможность выбрать своих потенциальных покупателей, готовых позитивно принимать новые продукты.

Минус у онлайн-рекламы один — невероятно высокая конкуренция. Если вы не предлагаете нечто уникальное, будет очень трудно достучаться до потенциального покупателя. Сайтов масса, неимоверное количество страниц, продвигающих услуги и товары, постоянно всплывающие баннеры.

Многие пользователи уже автоматически игнорируют рекламу в сети или устанавливают специальные программы, чтобы скрыть ее. Кроме того, помните, что некоторые пользователи просто не доверяют рекламе и прямым призывам «купите у нас». Впрочем, это же касается традиционной рекламы.

Этапы рекламной кампании в интернете

Несмотря на то, что, как мы уже писали выше, интернет-реклама имеет свои отличия, вам все равно придется пройти три традиционных этапа:

  1. Определить целевую аудиторию. Кто с большой долей вероятности купит ваш товар, закажет услугу? Можно, конечно, провести масштабное исследование, опрос, анкетирование, но финансово они доступны только крупным компаниям. А можно просто изучить самые популярные запросы в поисковых системах и устроить небольшой мозговой штурм, чтобы подумать, кому именно нужны, например, комбинезоны для собак.
  2. Разработать стратегию продвижения. То есть выбрать формат рекламы и каналы для ее продвижения. Здесь будет играть большую роль ваш бюджет, а также выбранная на первом этапе целевая аудитория. Определитесь с площадками, на которых будете публиковать рекламу, создайте конкретные материалы для размещения: видеоролики, тексты, баннеры.
  3. Теперь пора переходить к запуску рекламной кампании. Начинайте размещать ваши рекламные материалы на выбранных площадках. Не забывайте следить за статистикой и эффективностью рекламных публикаций, чтобы оперативно менять стратегию и выбирать наиболее действенные методы.

Виды онлайн-рекламы в интернете

Перечислим в виде таблицы все самые популярные виды рекламы в интернете:

НазваниеОписаниеПлюсы и минусы
Контекстная рекламаПривязана к определенному контексту, показывается на соответствующий запрос пользователя. Чаще всего связана с такими инструментами, как «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то есть с наиболее популярными поисковыми системамиСтоит недорого, попадает в целевую аудиторию, высокая эффективность. Минус—краткосрочный эффект, деньги придется вкладывать регулярно
Баннерная рекламаОна же медийная реклама. Больше всего похожа на обычные красочные ролики-объявления. Гифки, коротенькие видео, анимация. При нажатии на баннер попадаешь на сайт рекламодателя. Обязательно должна быть яркой, привлекательной, запоминающейсяСтоит дорого, эффективность невысока — многие пользователи просто отключают всплывающую рекламу или игнорируют баннеры
Тизерная рекламаОчень схожа с баннерной, это все то же анимированное или статистическое объявление. Реклама обычно агрессивная, ярко моргающаяВызывает отторжение у пользователей, слишком навязчивая, зачастую вульгарная. Цена низкая, но и эффективность невысока
Таргетированная реклама в социальных сетях«Одноклассники», «ВКонтакте», Facebook и так далее. Соцсети знают о своих пользователях все, рекламу можно сделать очень избирательной, нацеленной на конкретную аудиторию. Есть возможность размещать объявления бесплатно, в своей группе или аккаунте, а также за деньгиВысокая эффективность, 100% попадание в целевую аудиторию, цена средняя. Это делает таргетированную рекламу в соцсетях популярным вариантом
Push-уведомленияОбычно такими уведомлениями ваше приложение в мобильном телефоне или антивирус в компьютере сообщают о том, что вышло новое обновление. Кроме того, Push-уведомления могут сообщать, что ваш друг по соцсети опубликовал новое фото. Сейчас такие короткие уведомления все чаще используются в качестве рекламыЦена средняя, точное попадание в целевую аудиторию, хороший эффект. С большой долей вероятности пользователь пройдет по ссылке, чтобы узнать, что же точно там обновилось, что новенького
Мобильные приложенияiOs (iPhone/iPad) и Android. Здесь опять появляются социальные сети, а также специальные платформы для продвижения и заказа товаров. Картинки, короткие ролик, текст по краю приложения — все это варианты такой рекламы

 

Цена средняя, попадание в целевую аудиторию сомнительное, но эффективность достаточно высокая
ВидеороликиВ первую очередь это YouTube и другие видеохостинги. Рекламу можно размещать как на своем канале, так и на чужом, по договоренности и за деньги. Также рекламу иногда выкладывают в виде ссылки в описании видеоНазойливая видеореклама может вызывать раздражение, вспомните навязчивые ролики по телевидению. Попадание в целевую аудиторию сомнительное, а цена средняя
Всплывающие окнаPop-Up и Pop-Under. Очень агрессивная рекламу, которые пользователи по большей части видеть вообще не хотят. И закрыть ее сложно — «крестик» может быть просто замаскированЕсли использовать всплывающие окна правильно, то такая реклама может принести неплохой результат. Главное, размещать на тематических сайтах, давать возможность быстро отключить и сообщать актуальную информацию. Цена, кстати, невысока
РассылкиИмеется в виду рассылка по электронной почте. Чаще всего такой рекламой пользуются продавцы, уже собравшие базу зарегистрировавшихся покупателей. Им они сообщают о новинках, скидках, акциях, в общем — делятся новостями. Кроме того, с помощью рассылки продвигают свои продукты инфобизнесмены. Обычно используется автоматическая рассылка с помощью специальных программ, вручную слишком долгоЦена низкая, попадание в целевую аудиторию достаточно высокое, эффективность тоже на высоте. Так что рассылка электронных писем остается весьма популярным видом онлайн-рекламы
Тематические сайтыСюда входят порталы на тему, подходящую именно вашей продукции, форумы, группы в соцсетях и так далее. Реклама заключается в публикации комментария, сообщения с целью продвижением продуктаОгромный плюс — это бесплатно! И вы точно попадаете в целевую аудиторию. Например, на «мамочкином» форуме ненавязчиво пишете, что купили развивающую игру компании N. И ребенку она понравилась, а как же! Минус — вам придется тратить время на публикацию комментариев, следить за ними. Эффективность на среднем уровне

Как видим, у вас много вариантов и способов разместить рекламу в интернете. Да, за большую часть придется платить, причем и за размещение, и за создание. Однако, повторимся, без рекламы сейчас никуда, так что вам точно придется выбрать наиболее приемлемый вариант. А лучше всего — сочетать одновременно несколько видов рекламы, чтобы быстрее привлечь пользователей.

Измерение эффективности рекламы в интернете

Мы уже писали выше, что онлайн-реклама обладает неоспоримым преимуществом, позволяя оценивать свою эффективность в рамках одного объявления и отдельной площадки размещения.

Выделим использующиеся для оценки эффективности рекламы инструменты:

  • Коэффициент CTR. Он показывает, сколько активных действий произвел пользователь в соотношении к количеству показов. Чаще всего действием считается клик по ссылке или баннеру с переходом на сайт рекламодателя. Например, для баннерной рекламы показатель в 1% уже считается хорошим. Да, всего один пользователь из 100 перешел по ссылке, но ведь перешел! А для контекстной рекламы хороший коэффициент CTR начинается с 20%. Правда, нет гарантии, что пользователь, который перешел по ссылке, закажет товар. Так что данный показатель нельзя назвать точной демонстрацией эффективности рекламы.
  • CPM и CPC. Это уже способы контролировать бюджет рекламной кампании. В случае с CPM рекламодатель оплачивает, чаще всего, просто 1 тысячу просмотров своей рекламы. Удобный способ, есть четкая аудитория, но рекламодателю важно знать, что число кликов будет достаточно большим и пользователи сайта часто меняются. В противном случае деньги будут потрачены впустую. CPC подразумевает как раз плату за клик. Здесь тоже есть риск. Например, оплата переходов на сайт продавца, чтобы создать видимость эффективности рекламы. Конкуренты тоже могут переходить на рекламируемую площадку, чтобы сравнить цены. Важно, чтобы подозрительные переходы просто не учитывались при подсчете кликов.

Заключение

Реклама в интернете сегодня просто необходима всем, кто зарабатывает в сети или старается развивать свой бизнес. Это простой, эффективный и при этом доступный способ заявить о себе, продвинуть свой сайт, товар, продукт, услугу.

Видов онлайн-рекламы, как вы видели, существует много, выбирайте наиболее подходящий вариант, а лучше — сочетайте несколько. И тщательно следите за тем, какая реклама принесла вам больше всего посетителей-заказчиков, а значит — прибыли.

Плюсы и минусы интернет-рекламы – опрос cобственников бизнеса

«Про бизнес.» поинтересовался у собственников белорусских компаний, работающий в разных секторах, что дает им реклама в Интернете, как именно они рекламируются и какие минусы видят в этом канале продвижения.

Фото с сайта wallspaper.ru

Павел Астапеня

Учредитель и руководитель агентства недвижимости «Эксперт»

– В своей работе я использую две возможности интернет-рекламы – баннерную и размещение статей.

Для меня, как предпринимателя, преимущества Интернета следующие:

1. Большой охват аудитории (сегодня на интернет-каналы приходится около 80% продаж в недвижимости).

2. Скорость размещения. Нет необходимости куда-то ездить, что-то согласовывать, заказывать печать и где-то физически размещать рекламу. Все можно сделать не вставая из-за компьютера.

3. Относительная дешевизна отдельных видов интернет-рекламы в части привлечения клиента (при одинаковом результате от размещения в Интернете и офлайн).

Однако есть и минус. КПД интернет-рекламы, на мой субъективный взгляд, падает. Чтобы сохранить его хотя бы на прежнем уровне, нужно прибегать к дополнительному размещению, к примеру, билборда и баннера на специализированном сайте.

В Беларуси, на мой взгляд, интернет-реклама будет развиваться качественно. То есть это будет не просто размещение давно известных форматов – рекламного баннера или статьи, а что-то более умное. Например, уже сейчас есть сервисы, позволяющие отслеживать активность человека в соцсетях и предлагать ему то, чем он интересовался.

Алексей Ивасюк

Основатель компании «Гармония уюта»

(производство, монтаж и установка натяжных потолков)

– Плюс в том, что можно проанализировать все показатели эффективности рекламы, и, сделав выводы, подкорректировать их. Например, менять рекламные тексты, места размещения, показ рекламы для определенной аудитории и т.д.

И поэтому, по-сути, появляется возможность влиять на эффективность продвижения. Данные интернет-статистики прозрачны, разнообразны и доступ к ним прост. Мы можем видеть, сколько людей отреагировало на рекламу, сколько времени провел на сайте человек, сколько страниц он посмотрел и целевых действий (кликов, заполнений форм заказов и т.д.) совершил.

Фото с сайта techeconomy.it

Еще одно преимущество – относительная дешевизна по сравнению с другими каналами продвижения. Я сравниваю такие виды рекламы, как контекстная, тизеры, баннеры с размещением в газетах, журналах, на билбордах.

Основной минус связан с ценой: ставки в контекстной рекламе растут. Это происходит потому, что рекламодатели вынуждены бороться на аукционе за хорошие рекламные позиции. Конкуренция растет.

Еще один минус – необходимы некоторые технические знания. Например, умение работать в программах для размещения контекстной рекламы и контроля за ходом кампании. Или, например, нужно знать такие специфические вещи, как ретаргетинг – когда вы можете показывать рекламу потенциальным клиентам, которые когда-то заходили на ваш сайт, но не совершили нужных вам действий.

Дмитрий Лейчик

Партнер и исполнительный директор «Корпорации М8»

– Интернет-реклама будет расти: она до сих пор дешевле большинства других каналов. При этом она более эффективна и лучше таргетируется на конкретную аудиторию.

В понятие интернет-рекламы я вкладываю все публикации рекламного и PR-характера, которые мы размещаем в Сети. Для нас сегодня это один из трех главных каналов продвижения.

Главные преимущества Интернета:

  • Широта охвата
  • Доступность для продавца
  • Измеримость. Есть способы оценить конверсию. Это позволяет четко понять, сколько стоит привлечение одного покупателя. Следовательно, можно соотнести эту стоимость со средним чеком, доходностью и начинать осознанно управлять экономической эффективностью бизнеса.

М8 обслуживает три группы покупателей: дилеров, корпоративных конечных потребителей (юрлиц) и физлиц. Интернет лучше всего работает с последними двумя.

Юрлица. Они часто самостоятельно ищут поставщиков. И делают это через Интернет. SEO-продвижение и контекстная реклама сами приводят клиентов на сайт компании. Для продавца же упрощается поиск таких клиентов. Им не нужно делать сотни и тысячи холодных звонков, пробиваясь к лицам, принимающим решения. То же касается и физлиц.

Через интернет-рекламу мы одновременно взаимодействуем с огромным количеством потенциальных покупателей, чего сложно достичь через другие каналы продвижения.

С помощью Интернета мы стараемся повышать узнаваемость бренда и самой компании, и продуктов, которые она предлагает. Для этого мы публикуем статьи на тематических сайтах и новостных порталах, активно участвуем в тематических дискуссиях на форумах и т.д. Эта активность позитивно влияет на продажи в долгосрочной перспективе.У нас по сравнению с прошлым годом количество клиентов, пришедших из Интернета, выросло более чем в два раза.

Физлица. Их через Интернет приходит к нам около 80%.

Я думаю, перспективы развития интернет-рекламы следующие:

1. Все больше и больше компаний будут осознавать важность профессионального представления в Сети.

2. Сайты будут становиться красивее и насыщеннее.

Фото с сайта profirk.ru

3. Стоимость верхних позиций в контекстной рекламе будет расти. Борьба за высокие места в выдаче поисковиков будет ужесточаться.

К сожалению, будет появляться все больше и больше продавцов-пустышек. Это игроки, не обладающие ресурсами и конкурентными преимуществами, они будут идти на рынок за счет минимальных затрат на интернет-рекламу. Часто вижу в выдаче контекстной рекламы сайты, на которых даже не указаны реквизиты юрлица.

Мы свое место в этом канале заняли уверенно. Клиентов из Интернета привлекаем активно и будем работать, чтобы делать это еще эффективнее.

Комментарий специалиста

Андрей Гусаров,

Директор digital-агентства «Гусаров Групп»

– Рынок интернет-рекламы несмотря на кризис будет расти и дальше.

Интернет дает возможность работать с уже сформированным спросом. Не нужно его создавать, бегая за клиентом. Нужно просто предложить им свое УТП, используя рекламу.

Отмечу несколько тенденций.

Рекламодатели наконец-то поняли, что пора бы сначала прийти к измеряемым показателям и только потом – работать с интернет-рекламой. Даже крупный бизнес начинает понимать, что в интернет-рекламе, не понимая ее тонкостей, можно потратить деньги и немалые.

Раньше интернет-маркетинг у белорусских компаний ассоциировался с низкобюджетным каналом привлечения. По сути, он и сейчас таким остался (по сравнению с традиционными). Но в нем постоянно растет стоимость привлечения клиента.

Если вы готовы разместить рекламу в Интернете, надо понимать, что она затрагивает ряд бизнес-процессов в компании, влияет на работу целых отделов –  продаж, сервисного обслуживания и т.д.

Фото с сайта savservice.com

Например, в B2C при вложениях в пару тысяч долларов можно если не убить, то «положить» отдел продаж напрочь. Интернет-реклама может привлечь огромный поток потенциальных клиентов. Но если отдел продаж не подготовлен к этому, конверсия звонков в сделки может упасть в несколько раз.

Ведь у многих компаний нет скриптов работы с клиентами, нет отточенных мыслей, которые можно донести до собеседника за 5-7 минут разговора. Каждый новый разговор с клиентом может занимать у них от 5 до 55 минут. Естественно, эффективность падает.

Или, например, если компания разметила интернет-рекламу и ее менеджер продал 20 замеров окон на один день, а в компании всего 2 замерщика, естественно, они не успеют.

Кроме того, может выясниться, что проблема не только в количестве персонала. Но и в отсутствии нужных технологий.

Есть примеры, когда, начав размещать интернет-рекламу, люди переходили за год от записей в блокноте к внедрению CRM и IP-телефонии, чтобы уменьшить число ошибок из-за «человеческого фактора» и увеличить конверсию звонка в реальный заказ.

Рекомендую точно знать стоимость звонка и привлечения клиента. Это позволяет оптимизировать ставки в контекстной рекламе, чтобы не переплачивать. 

Представим, что компания работает в B2C сегменте и продает низкомаржинальный продукт. Не контролируя стоимость привлечения клиента, очень легко уйти в минус – привлечение обойдется дороже, чем прибыль от продажи. Но чтобы это понять, компаниям необходимо поставить должным образом управленческий учет.

Читайте также: С чего начинать постановку управленческого учета – 4 правила

плюсы и минусы современной рекламы

Каждый предприниматель хочет повысить прибыль от своего бизнеса. Чтобы этого достичь, бизнесмены всерьез задумываются о продвижении, причем, небольшие компании нуждаются в рекламной стратегии не меньше, чем крупные корпорации. Что наиболее эффективно использовать сейчас, каковы плюсы и минусы современной рекламы? Esquire представил шесть способов для продвижения бизнеса.

esquire promoesquire promo

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Ежедневно каждый человек проходит мимо десятков баннеров и билбордов. В такой рекламе упор делается не столько на текст, сколько на яркие и выделяющиеся детали. Прежде всего, они привлекают внимание большими размерами, яркими цветами, светящимися экранами и интерактивными элементами. Устанавливая баннер на проезжей части или рядом с торговым центром, можно привлечь большое количество клиентов.

esquire promo
Преимущества наружной рекламы:

1. Большой размер, который привлекает внимание пешеходов и водителей.

2. Зрелищный вид.

3. Привлечение внимания большой аудитории.

4. Лаконичная и понятная информация.

Недостатки наружной рекламы:

1. Высокая цена за размещение, в особенности, если речь идет о самых посещаемых местах города.

2. Воздействие природных явлений на рекламную конструкцию: солнечные лучи, дождь, снег, а также плохая видимость во время тумана.

3. Порча конструкций. К сожалению, билборды и баннеры часто портят: бьют стекла, пишут различные надписи, заливают краской и так далее.

4. Ожидание окупаемости такой рекламы, как правило, достаточно долгосрочное.

ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА

Часто ли вы видите объявления, рекламные щиты и баннеры внутри торговых центров, общепитах и офисах? Такая реклама незаменима в местах, где производится реализация того или иного товара. Ее могут вывесить, как на входе, так и в коридорах, на эскалаторах, в кабинах лифта и даже на полу.

esquire promo
Преимущества внутренней рекламы:

1. Это прекрасный элемент декора внутри предприятия.

2. Она может быть крупной и очень заметной, благодаря подсветкам и ярким заголовкам.

3. Не подвергается воздействию природных явлений (если в здание не ударила молния и оно не загорелось)

4. Привлекает внимание акциями, скидками, новинками, как говорится, «не отходя от кассы».

Недостатки внутренней рекламы:

1. Снаружи ее не видно.

2. Так же, как и внешняя реклама, подвержена актам вандализма в местах, не столь популярных.

3. Ограниченное количество людей, которые могут увидеть эту рекламу.

РАДИОРЕКЛАМА

Этот вид рекламы является идеальным, если вы продвигаете продукты или услуги для водителей автомобилей, а также для тех, у кого нет времени отвлекаться на телепрограммы. Как правило, чтобы слушатели не потеряли интерес к объявлению, аудио-ролик должен содержать в себе самую важную информацию, запоминающиеся реплики, а также быть лаконичным, не более 30 секунд.

esquire promo
Преимущества радиорекламы:

1. Невысокая стоимость.

2. Круглосуточное вещание и возможность выбора прайм-тайма.

3. Широкий охват аудитории

4. Возможность выбрать нужную аудиторию, если на радио есть определенные рубрики, которые подходят под вашу продукцию.

Недостатки радиорекламы:

1. Не все являются аудиалами и хорошо воспринимают информацию на слух.

2. Если контактная информация является слишком сложной, то у людей теряется возможность ее запомнить, так как не всегда представляется случай записать контакты.

3. Невозможно показать или продемонстрировать товар.

4. Сложности с лаконичной подачей информации.

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Несмотря на то, что телевизор смотрит все меньше людей, реклама на ТВ до сих пор является достаточно популярной. Тем более, если учитывать, что в отличие от радио, здесь работает не только звуковой, но и визуальный эффект воздействия.

esquire promo
Преимущества ТВ-рекламы:

1. Не у всех есть Интернет, но практически у всех есть телевизор. Таким образом охват аудитории становится достаточно широким.

2. Воздействие звука и изображения одновременно. Чем не может располагать радиореклама.

3. Статус. Не все компании могут оплатить рекламу на телевидении. Это может повысить уровень доверия к вашему продукту (но это не точно).

4. Высокая степень запоминаемости.

5. Так же, как и на радио, есть возможность подобрать время для нужной аудитории. К примеру, рекламу японских шин можно запустить во время показа таких программ, как «Формула 1».

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

«Если Вас нет в Интернете, то Вас нет в бизнесе» (с) Билл Гейтс

Возможности Интернета безграничны. Конечно же, это не обошло стороной и рекламную деятельность.  Социальные сети, сайты и различные порталы, все это – площадки, на которых можно развернуться и дать волю фантазии, используя, как видеоролики, так и аудиозаписи, статьи, промо-посты, баннеры и ссылки. На сегодняшний день наиболее популярны такие виды, как контекстная реклама, SEO-продвижение и таргетированная реклама.

esquire promo
Преимущества рекламы в Интернете:

1. Вы сами можете определить стоимость выбранной рекламы (за клики и просмотры).

2. Круглосуточный доступ.

3. Быстрое распространение информации и высокая мобильность.

4. Возможность провести аналитику действующей рекламы, увидеть количество просмотров, узнать контингент аудитории. По итогам можно определить, какая реклама является более эффективной, чтобы в дальнейшем вложить больше средств в самое окупаемое объявление.

5. Создание сайтов, через которые можно не только рекламировать продукт, но и продавать его.

Недостатки рекламы в Интернете:

1. Высокая конкуренция и обилие похожих объявлений. В этом так же заключается и сложность выведения сайтов в топ поисковиков.

2. Сложности в освоении SEO-продвижения и высокая стоимость специалистов в области SEO и таргетинга.

РЕКЛАМА НА ПАУЭРБЭНКАХ

Данный тип рекламы появился относительно недавно. Часто ли вы, сидя в ресторане или кофейне, интересуетесь у официантов, есть ли у них пауэрбэнк? Сегодня они не только заряжают смартфоны, но и показывают на своем дисплее рекламу товаров или оказываемых услуг.

esquire promo
Преимущества рекламы на пауэрбэнках:

1. Каждый ролик в течение дня показывается около 700-800 раз.

2. Потенциальные клиенты могут отправить заявку сразу же, нажав на экран пауэрбэнка и отправив свои контактные данные.

3. Относительно невысокая цена за рекламу.

4. Есть возможность продвинуть не только собственный продукт, но и оповестить посетителей об акциях и скидках.

5. Повышение лояльности клиентов, так как использование данных пауэрбэнков абсолютно бесплатно для всех гостей.

6. Как правило, смартфон всегда в поле вашего зрения. А если он подключен к такому пауэрбэнку, то и реклама на этом устройстве находится в зоне зрительной досягаемости.

Недостатки рекламы на пауэрбэнках:

1. Не все рестораны или кофейни оснащены этими устройствами.

2. Это рекламное поле действует пока что только в городе Алматы.

esquire promo

Первопроходцем в сфере нового рекламного поля является компания Gala Media, которая ведет свою деятельность на территории Казахстана. Несмотря на то, что пока данный вид продвижения используется только в Алматы, в скором времени такая возможность появится и в других крупных городах, таких, как Нур-Султан и Шымкент. Являясь обладателем патента на такую рекламу, Gala Media планирует продолжить свою деятельность и в других странах. А для того, чтобы заказать эту рекламу, достаточно позвонить, обсудить условия и сделать заказ.

Читайте также

Виды интернет-рекламы, ее плюсы и минусы, примеры

К интернет-рекламе можно отнести любой вид рекламного объявления, основным каналом распространения которого является Интернет. И здесь все не так просто, как может показаться на первый взгляд. При умелом подходе, ее использование может способствовать росту бизнеса, а вот если действовать неосторожно, можно, наоборот, быстро слить весь бюджет, не получив при этом должной отдачи.

Большинство рекламных объявлений в Интернете, не ориентированы на вас как личность, а базируются, скорее, на определенной категории данных, таких как демографическая и географическая информация (возраст, пол, место проживания), интересы (автомобили, путешествия и т. д.) и ряд других.

В основе всего здесь лежит такое понятие как «релевантность», то есть, реклама как в строке поиска поисковых систем, так и на посещаемых вами сайтах, показывается таким образом, чтобы быть как можно более полезной и максимально соответствовать интересам пользователя.

Чтобы вы лучше понимали, как все это происходит в Интернете, я и решил подготовить эту статью, в которой мы подробно разберем такие вещи как наиболее распространенные модели ценообразования в интернет-рекламе, ее виды, а также, основные плюсы и минусы.

Основные модели ценообразования в интернет-рекламе

CPM and CPC modelИх существует немало, но, фактически, 90% (если не больше) всех транзакций происходят на основе двух основных моделей ценообразования.

CPM (цена за тысячу показов)
Оплата рассчитывается на основе количества показов объявления или баннера аудитории, независимо от того, переходили по нему пользователи или нет. Понятно, что какая-либо дополнительная плата за переходы не взимается. Чаще всего, оплата за показы применяется при размещении медийной рекламы, например, баннеров.

Преимущества CPM-модели:

  • как правило, невысокая цена;
  • легкость прогнозирования бюджета, так как ставка за тысячу показов, фиксированная;
  • гарантия того, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько вам нужно.

Недостатки:

  • показы не гарантируют переходы, соответственно, бюджет может быть потрачен неэффективно;
  • трудно спрогнозировать объем трафика, который можно получить при определенном количестве показов;
  • низкий процент конверсии и «баннерная слепота» у аудитории.

PPC (оплата за клик)
Суть понятна уже из самого названия – вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. То есть, сколько бы показов ни было, платите вы только по факту перехода. Такая схема ценообразования используется в контекстной и тизерной рекламе.

К плюсам PPC-модели можно отнести:

  • в отличие от показов, количество переходов легко отследить: кто и когда нажимал на объявление, и какими были его дальнейшие действия на сайте;
  • меньший риск перерасходования бюджета, так как вы покупаете столько кликов, сколько вам нужно;
  • возможность ограничения расходования бюджета за определенный период времени;
  • возможность таргетинга по демографическим, географическим и другим параметрам;
  • в плане показателя ROI, PPC-реклама может быть гораздо более эффективным инструментом привлечения трафика, чем плата за показы.

Минусы тоже есть:

  • стоимость клика обычно формируется на основании аукциона между рекламодателями, что в высококонкурентных тематиках может сделать стоимость привлечения пользователей очень дорогим удовольствием;
  • переход потенциального клиента на сайт, не гарантирует совершение конверсионного действия с его стороны. Возможно, он просто интересуется, но, покупать ничего не собирается;
  • пока вы не научитесь должным образом оптимизировать кампанию, можно потратить немало денег на эксперименты;
  • как свидетельствует статистика, определенная доля кликов по объявлениям, являются случайными со стороны пользователя. Вам же все равно придется их оплатить.

Модели ценообразования, отличные от двух рассмотренных выше, применяются очень редко. Поэтому, нет смысла писать о них в этой статье.

Виды рекламы в Интернете

Всего можно выделить 5 основных видов интернет-рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Рассмотрим их далее, с примерами.

Контекстная реклама

Свое название данный вид рекламы получил из-за того, что объявления подстраиваются под интересы пользователя. Например, когда он читает статью о выборе газонокосилки, ему показываются объявления с предложениями от интернет-магазинов, которые продают эти самые газонокосилки.

Объявления контекстной рекламы могут показываться как в строке поисковой системы, при вводе пользователем определенного запроса, пример:

context-ads1

Так и на сайтах, которые входят в партнерскую сеть данного провайдера. Пример с Google AdWords:

context-ads2

Плюс контекстной рекламы в том, что можно четко управлять бюджетом кампании, показывая объявления исключительно целевой аудитории. Это отличный способ быстрого привлечения посетителей и генерации продаж, что актуально, например, для интернет-магазинов и других подобных видов бизнеса.

Это абсолютно «белый» способ рекламы, а сама стоимость клика по определенному ключевому слову, формируется на основании аукциона между рекламодателями, практически в режиме реального времени.

Медийная реклама

Ее еще называют баннерной, и это, без преувеличения, самый старый вид интернет-рекламы из всех ныне используемых. Кроме прямого размещения, медийная реклама доступна для использования и в Google AdWords. Пример размещения баннера на одном из популярных сайтов:

adwords-banner

Оплата, в данном случае, осуществляется за показы, что делает ее не настолько эффективной, как, например, PPC. Кроме того, дает о себе знать распространение блокировщиков рекламы, что в первую очередь ударяет именно по традиционных баннерах.

Тем не менее, данный вид рекламы не теряет актуальности, так как хорошо подходит для решения целого ряда маркетинговых задач. Например, повышение узнаваемости бренда, вывод на рынок нового продукта, или, тот же ремаркетинг. Также, она показывает хорошие результаты при продвижении определенных видов услуг.

Тизерная реклама

Довольно специфичный вид рекламы, суть которого в составлении и показе целевой аудитории объявлений с привлекательными изображениями, интригующими и броскими заголовками. Основная цель – привлечь внимания пользователя и подтолкнуть его к совершению перехода, даже если целевым его можно назвать с большой оговоркой.

Пример тизерной рекламы:

tizery

Размещение такой рекламы осуществляется через специальные партнерские сети, а стоимость клика обычно довольно низкая как для рекламодателя, так и для вебмастера. Учитывая особенности формата, тизеры активно используются для продвижения товаров, который характеризуется больше эмоциональным спросом. Успешно продавать что-то дорогое с их помощью вряд ли получиться.

Реклама в социальных сетях

Во всех популярных социальных сетях рекламодателям доступен целый спектр возможностей таргетированной рекламы, с возможностью точного нацеливания на нужную аудиторию, по целому ряду параметров.

Учитывая, как много информации знают о своих пользователях Facebook и ВКонтакте, неудивительно, что таргетинг возможен вплоть до мельчайших подробностей, что практически невозможно сделать при помощи других инструментов.

В зависимости от типа размещения и используемого формата, возможна оплата за клики, показы или определенное целевое действие (подписку и т. д.). Например, в правой боковой панели Facebook показываются объявления с платой за клики:

fb sidebar ads

А в ленте новостей пользователей, объявления с оплатой за количество показов:

Post Promo

В панели рекламодателя доступна подробная статистика по различным параметрам, которая позволяет оценивать эффективность рекламной кампании, и успешно оптимизировать ее.

Ретаргетинг

remarketing Также известный как ремаркетинг, он может быть очень эффективным рекламным инструментом. Но, для того, чтобы применить его в своей маркетинговой стратегии, ваш сайт должен иметь определенное количество трафика, по крайней мере, 5 тысяч посетителей в месяц и выше.

В основе данной технологии лежит использование cookies («куки), простого кода на языке Javascript, который незаметен для посетителей сайта и не влияет на скорость его работы. Этот код «поселяется» в браузере пользователя, который однажды посетил ваш сайт, и хранится там, в течение определенного количества времени.

Затем, когда пользователь посещает другие сайты в контекстно-медийной сети, ему показываются объявления что ведут на ваш сайт с призывом к действию. Таким образом, вы обращаетесь к тем людям, которые уже посещали ваш сайт, а значит, с высокой долей вероятности, будут заинтересованы в вашем предложении.

Выводы

Интернет-реклама является очень эффективным инструментом маркетинга, и в умелых руках может превратиться в настоящий конвейер по привлечению клиентов для бизнеса. Главное здесь – стремление к эффективности и начинать нужно с малого, экспериментируя и замеряя результаты.

Платную рекламу в формате покупки трафика, все же, стоит рассматривать, как краткосрочный способ повысить посещаемость сайта и продажи, но не надо ставить ее в центр маркетинговой стратегии. Вместо этого, сосредоточьтесь на методах развития бизнеса в Интернете, которые будут работать на вас в долгосрочной перспективе.

Например, оптимизация сайта, исправление ошибок и работы по SEO-продвижению, регулярное наполнение его качественным и уникальным контентом, будут способствовать росту бесплатного органического трафика, что гораздо выгоднее в долгосрочной перспективе.


Всё о медийной рекламе в Интернете

Медийная реклама – что это? По сути, такой же инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама или SMM. Медиарекламу не назовёшь новым средством продвижения, но её популярность остаётся стабильно высокой. При правильном подходе медиареклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами веб-маркетинга.

Содержание

Виды медиарекламы

  1. Баннеры (тизеры)

1.1. Разновидности баннеров

1.2. Способы размещения баннеров

  1. Видеореклама
  2. Брендирование
  3. Текстово-графические блоки

Таргетинг медийной рекламы

Преимущества и недостатки медийной рекламы

  1. Плюсы
  2. Минусы

Баннерная слепота

  1. Что это?
  2. Как бороться с баннерной слепотой?

Эффективность медиарекламы

Виды медиарекламы

Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

1. Баннеры (тизеры)

 

1

 

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.

1.1. Разновидности баннеров

2

Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:

  1. «Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
  2. Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
  3. Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.
  4. Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
  5. Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.
1.2. Способы размещения баннеров

Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.

При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.

3

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

2. Видеореклама

4

Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.

  • Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
  • Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
  • Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя. Также обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

3. Брендирование

5

Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.

Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.

Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.

Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:

 

6

Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.

4. Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.

7

Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.

Таргетинг медийной рекламы

Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.

Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.

8

Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.

Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Медийная реклама в интернете – это инструмент веб-маркетинга, имеющий свои преимущества и недостатки. Начнём с позитивных сторон.

1. Плюсы

Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.

Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.

Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.

Перечислим другие преимущества медийной рекламы:

  • Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
  • Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
  • Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
  • При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
  • Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.

2. Минусы

Плавно переходим к недостаткам.

  • Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
  • Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
  • Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
  • Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
  • Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
  • «Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.

Баннерная слепота

Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.

1. Что это?

Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

9

 

Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.

Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.

Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.

Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.

10

Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.

2. Как бороться с баннерной слепотой?

Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.

Размещать медийную рекламу желательно на ресурсах, где баннеров немного. Чем меньше рекламных блоков на сайте, тем больше внимания на них обращают посетители.

В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.

Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.

Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.

Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.

Эффективность медиарекламы

Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Эффективность медийной рекламы, представленной в форме видеороликов, наивысшая. По данным исследований, кликабельность рекламных видео колеблется в пределах от 1,5% до 2%. Показатель графических тизеров – от 0,1% до 0,4%.

Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!

 


  • Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Check

Пиши нам в соцсетях:

vkyoutubeFacebookinstagram

С любовью,

Команда Callbackhunter


 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

виды, размещение, плюсы и минусы

В настоящее время все большие обороты набирает реклама в интернете. Видеореклама постепенно, но очень уверенно, вытесняет остальные виды реклам, заполняя собой даже то пространство, которое раньше никак не использовалось. Например, пользователь Сети видит и слышит рекламу при просмотре фильмов, на страничках социальных сетей, при прослушивании музыки, просмотре практически каждого интернет-ресурса.

В чем особенность видеорекламы и что она собой представляет

Современный мир уже нельзя представить без продвижения какой-либо услуги или товара. Видеореклама в интернете – это самый популярный вид рекламы, главной задачей которого является продвижение услуг и продуктов компании, их продажа. С ее помощью также создается бренд и имидж компании, повышается лояльность и доверие у покупателя.

Инструменты и сервисы видеорекламы в интернете

К основным особенностям видеорекламы в интернете относят:

  1. Низкая себестоимость.
  2. Виртуальный диалог между зрителя с видеороликом.
  3. Вирусный маркетинг.
  4. Достижение высокой конверсии.
  5. Попадание в целевую аудиторию до 100 %.
  6. Максимально большой обхват аудитории.
  7. Возможность обучения зрителя.
  8. Привлечение потенциальных реальных покупателей.
  9. Высокая кликабельность, таргетируемость.

История возникновения и развития видеорекламы в сетях Интернета

Данный вид рекламы существует уже около 17 лет. Несмотря на свою недолгую историю, она стремительно развивается и усовершенствуется. Размещением видеорекламы в интернете воспользовались множество организаций по всему миру. В истории – это самая быстроразвивающаяся среда. Первым видом подобия видеорекламы был спам. Чуть позже появились баннеры. Не прошло и пару лет, как был придуман новый ход рекламы – видео-баннеры. Это прибыльный бизнес, как для создателей, так и для заказчиков, поэтому довольно быстро в ход пошли разработки на видеохостинге, после чего и появились видеорекламы и видеомаркетинг.

Размещение видеорекламы в интернете

В начале 2006 года интернет реклама стала набирать еще большую популярность, в связи с созданием YouTube. В это время у большого количества людей было желание просматривать различные видеоролики как у себя на телефоне, так и на компьютере, ноутбуке, планшете. В 2007 году сервис Google обращает внимание на этот «бум» онлайн-видео и покупает YouTube, начиная масштабно запускать в массы видеорекламу.

Контекстная реклама, ее преимущества и недостатки

Этот вид рекламы привлекает целевую аудиторию. Связано это с тем, что ее демонстрация происходит как нельзя вовремя – когда человек целенаправленно ищет информацию об услуге или товаре.

Например, перед пользователем стоит задача сделать в квартире ремонт. Он ищет различную информацию, где описываются интересующие его вопросы. Читая статью, пользователю высвечивается ссылка на предоставление услуг по ремонту или дизайну интерьера либо ссылка на компанию, которая занимается продажей стройматериалов. Такое взаимодействие между потенциальным клиентом и компанией довольно часто дает желаемый результат: у компании появляется покупатель, человек находит необходимые ему стройматериалы и т. д.

Видеореклама в интернете

При использовании контекстной рекламы важно применять одно правило – не быть слишком навязчивой. Иначе довольно легко получить обратную реакцию пользователя — раздражение, а это ведет к тому, что человек может покинуть страницу и больше не вернуться к ее просмотру.

К преимуществам контекстной рекламы можно отнести:

  1. Высокая скорость в получении желаемых результатов. Если статья несет качественную и полезную для пользователя информацию, то она вызовет интерес, а, следовательно, и реклама в ней с большой вероятностью будет пользоваться спросом.
  2. Имеется возможность раньше конкурентов показывать свой товар, путем назначения более высокой стоимости за клик.
  3. Таргетинг – это такая настройка определенных параметров, которая обеспечит адресные показы более полезной клиентуры.
  4. Рекламодатель имеет возможность самостоятельного определения позиции, на которой будет находиться объявление.

К недостаткам контекстной рекламы относят:

  1. Высокая цена.
  2. Чем лучше позиция для размещения, тем цена за такую рекламу будет больше.
  3. Недостаточное внимание пользователя. Не все читатели обратят внимание на ссылки в статье, прочитав ее, просто закрывают страничку, не переходя на сайт рекламодателя.
  4. Негативный настрой пользователя к любому виду рекламы в интернете. Некоторые люди принципиально не переходят по ссылкам.

Баннерная реклама: плюсы и минусы

Еще одним выразительным и популярным видом рекламы являются баннеры. При показе баннеров имеются свои преимущества. Во-первых, они имеют привлекательным вид, во-вторых, украшают собой сайт.

Баннерная видеореклама в интернете

Баннерная видеореклама в интернете плюсы:

  1. Выполнение сразу нескольких функций: предоставляет возможность продать товар/услугу, украшает собой страничку сайта.
  2. Охват исключительно целевой аудитории. Кликать по баннеру станут те пользователи, которые проявили интерес к данному товару.
  3. Повышает имидж компании в целом.
  4. У человека формируется визуальное представление о рекламируемом товаре.
  5. Есть возможность внесения корректировок в процесс проведения рекламной компании.
  6. Точная статистика заинтересовавшихся в конкретном виде товара. Можно увидеть количество и частоту просмотров определенной продукции.

Минусы данной рекламы:

  1. После окончания рекламы идет уменьшение притока посетителей.
  2. Клиенты, которые постоянно пользуются услугами сайта, перестают обращать внимание на баннеры.
  3. Постоянное усовершенствование баннера.

Социальные сети: реклама

Сейчас у каждого человека, имеющего доступ в интернет, есть возможность создать группу в социальных сетях, которая будет являться видеорекламой в интернете. Плюсы такой рекламы:

  1. Возможность объединения людей с общими интересами и потребностями.
  2. Периодическое информирование о наличие/отсутствие товара, его функциональных особенностях, достоинствах, преимуществах.
  3. Общение о запланированных и уже прошедших мероприятиях, посвященных показу товара, что помогает сформировать сплоченную группу, выработать доверие.
  4. Мягкость и ненавязчивость в подаче необходимой информации.
  5. Существует возможность добавления фото и видео материалов, которые продемонстрируют качественные и уникальные особенности товара/услуги.
  6. Формируется база постоянных преданных клиентов.
  7. Легкость в обновлении ассортимента.
  8. Всеобщая возможность демонстрации стабильности фирмы.
  9. Дешевизна.
Реклама в социальных сетях

Минусы видеорекламы в интернете в соцсетях:

  1. Необходимость в постоянном контроле, добавлении новых материалов.
  2. Возможность возникновения споров между участниками, негативных высказываний.
  3. Постоянный контроль, при необходимости удаление отрицательных отзывов, постов, подрывающих имидж и авторитет компании.

Тизерная реклама: особенности

Тизерная реклама – это еще один вид видеорекламы в интернете, который основан на разжигании интереса к услуге/товару посредством интересных фраз, вопросов, картинок, неоконченных предложений или видео сюжетов, которые формируют в свою очередь интерес к продолжению, желание получить ответ. Часто такая реклама не производит демонстрацию конкретного товара, она показывает, например, логотип организации или задает вопрос, ответ на который появляется через определенное время.

Особенности вирусной рекламы

Вирусная видеореклама в интернете

Люди постоянно делятся интересной, нужной информацией друг с другом: на этом и основан данный вид рекламы. В интернете вирусная видеореклама получила достаточно большое распространение. На ее продвижение не требуется материальных затрат. К такого рода информации у целевой аудитории появляется доверие, кроме того, ее распространение растет в геометрической прогрессии. Здесь главное понимать, что слишком навязчивая информация способна оттолкнуть потребителя, а неверное истолкование рекламы часто приводит к недоразумениям.

Особенности политической рекламы

Политическая видеореклама в интернете

В настоящее время такая реклама набирает свои обороты. Политическая видеореклама в интернете является в первую очередь специфическим инструментом выражения политической позиции молодежи. Она направлена на формирование сознания молодежи в сфере политики. Некоторые рекламы нацелены на то, чтобы управлять, манипулировать, влиять, формировать необходимые политические взгляды, мнения у молодежного сегмента.

Негатив от рекламы

Такие рекламы, как: СПАМ, рассылка на электронную почту, обилие ключевых фраз и слов чаще всего приводят к обратному эффекту. Потенциальный потребитель теряет интерес к такой рекламируемой продукции. Инструменты и сервисы видеорекламы в интернете должны быть направлены на ненавязчивость и удовлетворение потребностей пользователей. Для достижения наибольшей эффективности рекламной акции необходимо использовать по-настоящему интересную важную информацию.

Видеореклама в интернете

Видеорекламой в интернете чаще всего пользуются большие компании, действующие бизнесмены, начинающие предприниматели, различные некоммерческие организации, блоггеры, инфобизнесмены. Для позитивной полной отдачи им необходимо следить за тем, чтобы она была к месту, интересной, в меру информативной и качественной. С умом продуманная рекламная акция и качественный товар вместе быстрее дадут положительные результаты компании-производителю.