Логотип и товарный знак – Виды товарных знаков: отличия от торгового знака, логотипа, торговой марки и знака обслуживания, гк рф

Содержание

Чем отличается логотип от товарного знака

И логотип, и товарный знак – это признаки, по которым потребители отличают вашу компанию от других. Но логотип и товарный знак – это не одно и тоже, хотя эти понятия часто отожествляют или путают.

Давайте же разберемся, чем отличается логотип от товарного знака.

Что такое логотип?

Логотип – это стилизованный графический знак, который является индивидуальным для каждого бренда, и применяется с целью его (бренда) идентификации. Логотипы бывают разными: это может быть значок, рисунок, надпись, или сочетание того и другого.

Именно благодаря логотипу люди запоминают торговую марку, узнают ее товары на полках.

Но логотип не обязательно относится с коммерческой деятельности, и не обязательно должен быть зарегистрирован, и защищается законодательством далеко не всегда.

Логотип – это эмблема, которая передает суть деятельности компании или человека (да, у отдельного человека тоже может быть свой логотип – никто не запрещает!). Также логотип является носителем идеи, идеологии своего владельца, передает его особые характеристики.

Например, мы привыкли видеть стилизованные парусники на логотипах туристических фирм, весы – у юридических, листья или цветы у тех, кто так или иначе связан с экологией.

Что же такое товарный знак?

Товарный знак – это зарегистрированное и защищенное законом название услуги или товара. Владельцу товарного знака передаются исключительные права на него. Зарегистрировать товарный знак может индивидуальный предприниматель или организация.

Понятия на самом деле очень похожи. Да что там – товарный знак тоже может быть размещен на продукте или в рекламных материалах под видом логотипа.

Право на товарный знак распространяется на территорию страны, в которой он зарегистрирован. Есть и исключения, например для различных государственных объединений – в ЕС достаточно зарегистрировать товарный знак на территории одной страны, чтобы он действовал по всей территории Европейского Союза.

Обозначать товары товарным знаком, использовать его в рекламе имеет право только его владелец. Но в некоммерческих целях использовать товарный знак могут и другие люди (например, если кто-то надумается писать статью о товарных знаках и прикрепит к ней фото – так можно).

Так в чем же разница?

В том, что товарный знак обязательно зарегистрирован и защищен законодательством. Логотип же может быть и не зарегистрирован. Но если логотип регистрируют – он переходят из ранга простого лого, эмблемы как раз в товарный знак.

В то же время товарный знак – это не обязательно логотип. Это может быть просто словосочетание, название компании или товара, которое используется только в официальных документах.

Логотип и товарный знак могут быть совсем разными и использоваться отдельно друг от друга.

Вот так все просто. Расскажите друзьям, чтобы тоже были в курсе!

в чем разница и что общего?

Нас окружает много понятий, которые мы якобы знаем, но не всегда понимаем различие. Та же ситуация сложилась с логотипом и товарным знаком. В чем разница знают не многие, да и разобраться в этом вопросе не так просто, поскольку у обоих понятий действительно много общего. Но прежде чем найти общие и индивидуальные черты логотипа и товарного знака, нужно рассмотреть каждое понятие отдельно.

Логотип

Это знак узнаваемости и идентификации. Чаще всего это эмблема, символ или какая-то картинка, которую создают специальные организации, предприятия, компании, фирмы и даже частные лица для того, чтобы стать запоминаемыми. Зачастую логотип может расшифровывать то, что он идентифицирует. Делает он это через комбинацию букв или идеограмм.

История логотипа

Впервые это понятие появилось еще в начале XIX века. Тогда еще никто не задумывался о том, в чем разница логотипа и товарного знака. Появился логотип в типографии и означал объединение нескольких знаков в типографском шрифте. Есть предположение, что появилось это понятие за счет повышения производительности, увеличения конкуренции и роста экспорта.

Уже под конец XIX века логотип использовался в качестве клише. Если где-то нужно было повторять комбинацию символов, их сохраняли шаблоном и использовали в определенных случаях. Так, логотипом стали даже названия газет.

Но со временем стало понятно, что логотип больше подходит для формирования узнаваемости чего-либо. Поэтому любое повторяемое стилизованное начертание символов стали так называть.

Появление логотипа

Впервые в качестве товарного знака использование логотипа совпало с официальной регистрацией последнего. Логотип оформило Британское патентное бюро 1 января 1876 года. Решилась на это компания Bass, производитель пива. Решено было использовать название товарного знака в сочетании с графическим дополнением, что и сформировало логотип.

разница между товарным знаком и логотипом

Тогда многие компании решили работать в этом направлении. Через 10 лет зарегистрировала свой логотип Coca-Cola, и он практически не изменился к нынешнему времени. Интересно, что над символическими изображениями в то время работали непрофессиональные художники. Обычно рисованием занимался непосредственно владелец, его помощники, бухгалтеры и пр.

Становление логотипа

Логотипу не нужно было много времени для того, чтобы стать неотъемлемой частью компании. Он использовался наравне с товарными знаками, атрибутами, реквизитами и пр. Все это относилось к «фирменному блоку».

Многим компаниям настолько понравилось использовать логотип, что тот стал чуть ли не единственным идентификатором, а про графический товарный знак все забыли. Примером такого решения был автомобильный концерн Toyota.

логотип это товарный знак

Логотип: назначение и типы

Чтобы точно разобраться, в чем разница логотипа и товарного знака, нужно понять назначение каждого из них. Для компании такой символ является имиджевым. В первую очередь он отвечает за то, чтобы действовать на окружающих как идентификатор. Крайне важно, чтобы логотип был настолько ярким и интересным, чтобы мог запомниться с первого взгляда. Изначально такие графические рисунки появились для того, чтобы можно было различать одинаковые товары разных компаний: например, автомобили, напитки, еду и одежду.

Кроме того, логотип оказывает заметное влияние на мнение потребителей: если это «ноунейм» организация, к ней меньше доверия. Чтобы логотип был успешным, он должен быть:

  • импрессивным — создавать впечатление от увиденного;
  • экспрессивным — идентифицировать компанию, сообщать о миссии;
  • фактическим — контактировать с потребителем;
  • поэтическим — создавать эмоциональный фон;
  • референтным — информировать потребителя о продукции.

Отсюда становится понятно, что логотип должен быть запоминающимся, лаконичным, выразительным, ассоциативным, уникальным, оригинальным. А самое главное — запоминающимся.

чем отличается товарный знак от логотипа

Сейчас специалисты выделяют три типа. Это:

  • шрифтовое начертание;
  • фирменный знак;
  • фирменный блок, который состоит из шрифтового начертания и фирменного знака.

Товарный знак

Чтобы понять, почему логотип — это товарный знак в некоторых случаях, необходимо рассмотреть последнее понятие. Что же он собой представляет?

Сразу стоит начать с того, что товарным знаком также называют товарную или торговую марку. Потому это синонимические понятия, которые ничем не отличаются друг от друга.

Товарный знак имеет юридическую силу, поэтому о нем есть информация в законодательстве. Там сказано, что понятие является обозначением для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Там же товарному знаку выдается исключительное право и документальное свидетельство. Особенность этого обозначения заключается в том, что его владелец получает особые права на владения. Он может использовать его, распоряжаться и запрещает использовать товарный знак другим.

История товарного знака

Если логотип появился в начале XIX века, то о товарном знаке знали еще в древнем мире. Есть данные об индийских ремесленниках, которые ставили свои отметки на продукции, переправляемую в Иран. В то время даже было гончарное клеймо, которое стали копировать и подделывать из-за его популярности. Одним из первых товарных знаков стал Vesuvinum, который находился на упакованном красном вине еще 2 тысячи лет назад.

Использование товарных знаков

Сразу стоит отметить, что регистрация товарного знака привязана к определенной территории. Соответственно, охрана торговой марки происходит в тех странах, где владелец получил соответствующие документы. Теоретически можно получить международный документ, например, в Европейском союзе. В этом случае торговый знак будет защищен во всех странах ЕС.

использование логотипа товарного знака

Владелец торговой марки может контролировать ее лишь в случае с гражданским оборотом. А именно:

  • на продукции, этикетках, упаковке любых товаров, которые производятся на соответствующей территории, а также находятся в гражданском обороте;
  • на соответствующей документации;
  • на рекламных вывесках, товарных предложениях и пр.;
  • при исполнении соответствующих услуг или работ;
  • в Интернете, а именно в доменном имени и других способах адресации.

Если же товарный знак упоминается в не рекламных акциях, а используется в личных целях, а также в случаях, когда не преследуется введение товаров в гражданский оборот, он не охраняется юридическим правом. Об этом необходимо помнить.

Виды товарных знаков

В чем разница логотипа и товарного знака? Например, в реализации. Товарный знак может быть чем-угодно:

  • словом;
  • вымышленным обозначением;
  • именем;
  • рекламным девизом;
  • цифрами;
  • буквами;
  • картинками и символами;
  • и даже звуком.

Такое разнообразие. Однако законодательство требует от правообладателя того, чтобы товарный знак был идентификатором, но не вводил в заблуждение потребителя.

отличие логотипа от товарного знака

Разница

Итак, чем отличается товарный знак от логотипа? Прежде всего разница заключается в правовом поле. Дело в том, что при регулировании авторских прав в российском законодательстве нет понятия «логотип». Соответственно, регистрация логотипа не обязательна. А вот оформление товарного знака подробно регламентируется.

При этом стоит понимать, что логотип не всегда может находиться под защитой закона. Но если он был зарегистрирован в установленном порядке, он автоматически становится товарным знаком.

Разница между товарным знаком и логотипом в том, что и первый не всегда может быть вторым. Это редкий случай, но имеет право на жизнь: обычно такой товарный знак имеет уникальное сочетание символом и указан в официальных документах. В этом случае логотипом такой рисунок назвать будет некорректно.

что общего у товарного знака и логотипа

Иногда у логотипа и товарного знака нет ничего общего. Например, компания Pepsi зарегистрировала свое название в качестве товарного знака. Но параллельно у нее есть свой логотип, куда не входит само название. Он тоже зарегистрирован и не может быть использован другими фирмами.

Отличие логотипа от товарного знака — это законодательные нормы по отношению ко второму. Также можно смело утверждать, что логотипы редко содержат только текстовое оформление. Обычно оно дополнено графическими элементами, сокращениями и пр.

Логотип также не указывается в официальных документах. Хотя бывает, что компания использует эмблему, но она не имеет никакой юридической силы. Также стоит понимать, что логотип может использоваться отдельно от товарного знака и наоборот. Это основные различия понятий.

Выводы

А что общего у товарного знака и логотипа? Как уже упоминалось, логотип может стать товарным знаком, если будет зарегистрирован, соответственно, один символ будет и тем, и другим. Также товарный знак может отображаться в виде логотипа, но он должен быть закреплен юридическими нормами.

Логотип и товарный знак

Разбираться в обоих понятиях не так просто, поскольку есть некоторые нюансы, которые необходимо просто знать. Но главное понимать для себя, что товарный знак — это юридическое понятие, а логотип — нет. В то же время товарный знак может быть абсолютно разнообразным, вплоть до мелодии, как у компании Nokia, а вот логотип — это всего лишь рисунок.

Между товарным знаком и логотипом есть существенная разница

В современных реалиях рынка потребители чаще выбирают товары, которым они доверяют. Основными средствами завоевания доверия среди покупателей являются товарный знак и логотип. Несмотря на то, что эти понятия очень близки, они все же отличаются.  

Что такое товарный знак?

Более подробно о том, что такое товарный знак, мы говорили в статье “Что такое “Товарный знак”, доступной по этой ссылке. Если коротко, то товарный знак – это средство индивидуализации определенного товара на рынке, зарегистрированное в Роспатенте (а если точнее – ФИПС). Товарные знаки окружают нас буквально повсюду: ежедневно мы видим их на вывесках, в объявлениях, в рекламе и в социальных сетях. Товарный знак должен быть оригинальным, простым и узнаваемым, а визуально он может быть представлен в виде слогана, эмблемы, логотипа или их комбинаций.

Главным признаком товарного знака, пожалуй, является его запоминаемость. Ведь благодаря запоминающемуся товарному знаку потребитель выделяет конкретный продукт из группы конкурирующих. Ярким примером является знаменитое «яблоко» от Apple.

Товарный знак является средством индивидуализации товаров (и услуг, если говорить в целом) и подлежит обязательной государственной регистрации. Регистрация дает обладателю исключительного права собственно эксклюзивное право на использование товарного знака в целях продвижения товара, а также запрещает его использование третьими лицами.

Противоправное использование товарного знака ведет за собой административную, а порой даже уголовную ответственность. Правообладателем товарного знака в России может являться юридическое лицо или ИП. Физическое лицо не может зарегистрировать товарный знак на себя.

Знак обслуживания

Близким понятием к товарному знаку является понятие “Знак обслуживания”. Так называется обозначение, служащее для индивидуализации предоставляемых услуг в сфере обслуживания. Другими словами, если товарный знак предназначен для идентификации товаров, то знак обслуживания — для идентификации услуг. В остальном эти понятия идентичны. Следовательно, нормативное регулирование ГК РФ, распространяющееся на товарные знаки, применимо и для знаков обслуживания.

Логотип

Логотип — это фирменный графический знак, слово или изображение, используемое для выделения индивидуальности компании, бренда простого физического лица, ИП или т.п. Логотип является частью фирменного стиля, помогает выделиться среди конкурентов и повышает доверие покупателей. С помощью логотипа можно отобразить направление деятельности компании. Например, изображение морского побережья говорит о том, что эта компания может иметь отношение к парусному спорту или морским путешествиям, а колонна, стилизованная под аббревиатуру компании – о ее юридическом направлении деятельности.

Товарный знак, логотип, бренд – основные отличия

Очень часто в качестве синонимов к понятию товарного знака используются понятия логотипа или бренда. В российских законах эти понятия отсутствуют, поэтому юридически правильным термином будет являться только определение «товарный знак». Под понятием бренда подразумевается совокупность названия, репутации, имиджа, качества продукции и определенных ожиданий потребителей.

Другими словами, бренд – это совокупность нескольких товарных знаков, добившихся определенной известности. Логотип же по сути является частным случаем товарного знака. Несмотря на схожесть этих понятий, между ними существуют определенные отличия.

Итак, в отличие от товарного знака, логотип:

  • Не подлежит обязательной регистрации в Роспатенте;
  • Не всегда может быть защищен законом;
  • Может обладать сходством с другими логотипами;
  • Охраняется по-другому.

После регистрации логотипа он автоматически приобретает статус товарного знака со всеми вытекающими последствиями. Преобразование логотипа в товарный знак дает определенные преимущества при раскрутке товара, а также запуске рекламы. Товарный знак может быть нескольких видов, о чем мы говорили в статье “Какие обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков”, доступной по этой ссылке.

Когда начинать регистрацию товарного знака?

Стать правообладателем товарного знака можно только после его официальной регистрации в патентном ведомстве по охране промышленной собственности (ФИПС). В соответствии с действующим законодательством РФ общие сроки регистрации товарного знака составляют 18 месяцев и 2 недели. Процедура регистрации состоит из следующих этапов:

  • Первая оплата пошлин;
  • Прохождение формальной экспертизы;
  • Прохождение экспертизы заявленного обозначения;
  • Вторая оплата пошлин;
  • Регистрация товарного знака в государственном реестре;
  • Получение свидетельства о регистрации.

Процесс регистрации занимает продолжительное время и может длиться от семи-восьми месяцев до полутора лет. Поэтому не стоит откладывать вопрос о регистрации товарного знака «на потом». Руководствуйтесь правилом «чем раньше – тем лучше».

Пара советов тем, кто хочет зарегистрировать свой товарный знак

Регистрация товарного знака – процесс хлопотный и очень привередливый к документам. Чтобы все прошло хорошо с первого раза, и Вы не потеряли деньги на пошлины, обратите внимание на следующие моменты:

  • У юриста должен быть свой личный кабинет в Регистраторе (специальная программа в ФИПС). Подача документов через Регистратор позволяет сократить пошлины на 30%, а это существенная экономия денег;
  • Если юрист Вам говорит, что дает 100% гарантию результата, то это повод задуматься. Успешная регистрация товарного знака возможна только в том случае, если он не похож на товарные знаки конкурентов. А дело в том, что не существует каких-то универсальных правил по проверке “схожести” товарных знаков, и каждый эксперт оценивает сходство по-своему.
  • Предварительная проверка логотипа перед подачей документов на регистрацию товарного знака – обязательная процедура. Если юрист Вам не предложил ее провести, это тоже плохой знак.

Зачем регистрировать товарный знак?

Регистрировать товарный знак необходимо для того, чтобы его не украли. Согласитесь, ведь в создание и развитие бренда вкладывается много времени, средств и сил. Отсутствие свидетельства о регистрации ставит под угрозу ваш бизнес, ведь конкуренты могут воспользоваться положением и зарегистрировать ваш товарный знак за вас. И несмотря на то, что такие ситуации с небольшой долей успеха могут быть исправлены, вы потратите немало сил, средств и времени на долгие разбирательства. Поэтому таких ситуаций лучше не допускать. Зарегистрированный товарный знак имеет следующие преимущества:

  • Юридическая защита от использования вашего товарного знака третьими лицами;
  • Возможность открытия франшизы или лицензии;
  • Получение дополнительной прибыли;
  • Узнаваемость товара и развитие бренда;
  • Использование товарного знака в рекламных целях;
  • Повышение конкурентоспособности своего товара на рынке.

Таким образом, регистрация товарного знака – необходимость, с которой сталкивается каждый владелец бизнеса. Свидетельство о регистрации товарного знака является залогом того, что владелец может не бояться кражи интеллектуальной собственности и заниматься развитием своего дела. Регистрация товарного знака занимает продолжительное время, поэтому начните решать этот вопрос прямо сейчас.

Самостоятельная регистрация логотипа компании: пошаговая инструкция | Дизайн, лого и бизнес

Регистрация товарного знака

Представленная статья не обладает исчерпывающими юридическими сведениями, а выступает как руководство по оформлению товарного знака. Собрав информацию, несущую законодательный характер, от специалистов юриспруденции, мы адаптировали ее для обычных читателей. Статья содержит четкий алгоритм, опираясь на который можно успешно провести регистрацию логотипа. Предоставленным далее руководством можно воспользоваться не только жителям России, Белоруссии и Украины, но и других стран, попадающих под мадридское соглашение по регистрации бренда.

При возникновении вопросов или необходимости уточнения нюансов обратитесь к специалистам юридической службы, предоставляющим консультации по Вашему району. Ошибочно приравнивать «лого» и «товарный знак», ведь между этими понятиями существует весомое различие.

Под «товарным знаком» понимается законодательно зарегистрированное обозначение, которое служит для персонализации товарных единиц, а также предоставляемых услуг и работ. Знак обычно представлен в виде словесной, объемной, изобразительной комбинации или единого обозначения.

А логотипом является такая форма названия компании, которая содержит элементы стилизации и при этом отвечает критериям уникальности продукта.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Различия между логотипом и товарным знаком

Понятие товарного знака достаточно обширно и часто включает в себя такие элементы как персональное название, упаковку, различные лозунги, а также шрифты.

Всю необходимую информацию по поводу того, что это такое, каковы правила проведения регистрации и какими правами обладает держатель собственности на знак можно найти в правовых и нормативных актах, действующих в государстве регистрации. Сведения, обозначенные выше, находятся в соответствующей главе Гражданского Кодекса РФ, если регистрация проводится в России. Подобные разделы включены в нормативно-правовые документы других государств и доступны для свободно ознакомления гражданам страны. Таким образом, все действия по отношению к товарному знаку подкреплены законодательством, и, при возникновении правовых нарушений, Вы сможете обратиться в суд.

Однако закон чаще всего не защищает логотипы, что влечет за собой потребность проводить регистрирование их как составляющих товарного знака. С помощью данной операции логотип в дальнейшем помещается под защиту государства.

При этом оформить патентное право на товарный знак или лого нельзя. Причиной данного ограничения служит то, что данные объекты можно регистрировать, а патентовать — нет. Последнее возможно провести только с техническими изобретениями, а также полезными моделями и промышленными образцами, чем логотип не является.

Товарный знак – правила регистрации

Товарный знак

Изучение основных сведений о регистрации желательно начать после ознакомления с некоторыми нюансами. При планировании деятельности в одном государстве без выхода на площадки других государств можно провести только региональную регистрацию. А если требуется задействование рынков других стран, то обязательно повторять акт оформления в соответствующих государствах или изначально воспользоваться мадридской системой международных регистраций. При проведении данной процедуры Вам открывается возможность получения прав в данной области на территории 118 стран.

Но нужно понимать, что в любом из представленных выше случаев Вам требуется провести региональное заверение.

Проведение региональной регистрации

Каждая страна имеет свои нюансы в проведении данной процедуры. Это может заключаться в различиях органов, реализующих регистрацию, стоимости представленной услуги, а также сроках ее проведения. Однако обычно условия являются идентичными.

Возможность регистрации

Получить допуск к проведению данной операции могут как физические, так и юридические лица. Граждане, занимающиеся индивидуальным предпринимательством, тоже обладают правами на совершение регистрационной процедуры.

Еще одним субъектом, имеющим правовую основу в области регистрации бренда, является патентный поверенный. Под этим понятием понимается официально уполномоченное лицо, которое обладает лицензией на получение услуг патентования и защиты знака.

Поводом обратиться субъекту к поверенному может быть потребность закрепления знака на территории государства, где он не проживает.

Что требуется для регистрации логотипа в качестве товарного знака?

МКТУ

  • Подача заявки. Сделать ее можно в специализированных регистрационных органах, расположенных в Вашем регионе. Например, в России это ФИПС, на территории Белоруссии – НЦИС, а в Украине – УИИС. Текст заявки включает в себя заявление, полный список продукции, реализуемой в качестве брендовых, а также общее описание обозначений. Ознакомиться с формой заявки, а также скачать ее, можно на соответствующих сайтах регистрационных органов.
  • МКТУ. В данной структуре Вам предлагается произвести выбор класса из перечня официальной классификации реализуемых товарных единиц и услуг. Данная классификация помогает определить, под какую категорию попадает товарный знак. Далее это значительно упростит процесс регистрации, получение оценки от соответствующих органов, а также позволит быстрее установить защиту Вашего товарного знака. Описанная классификация состоит из 45-ти классов, где с 1-ого до 34-ого представлены категории товаров, а оставшиеся – услуг. Для произведения поиска нужного класса воспользуйтесь сайтом mktu.info. Полученная информация в дальнейшем должна быть указана в заявке.
  • Проведение экспертизы. Для получения правовой защиты, распространяющейся на представленный Вами товарный знак, требуется получить подтверждение его единственности. Данная проверка проводится следующим шагом после отправления заявки в органы регистрации, в которых и осуществляется экспертиза. Описанная услуга является платной, стоимость определяется по различным критериям знака: вид обозначения, количество видов реализуемых компанией услуг по описанной выше классификации и сроки подачи заявки. Если требуется узнать заранее итоговую цены за экспертизу, то можно узнать данную информацию на сайте ФИПС, НЦИС, Укрпантента.

Только после выполнения указанного условия осуществление регистрации товарного знака будет возможно.

Иногда требуется получение дополнительных сведений из документации. В таком случае системой Вам отправится сообщение с указанием перечня вопросов, на которые нужно ответить. Если проведение регистрации будет приостановлено или отменено, то Вам также придет официальное уведомление.

Многие перед тем, как отправлять заявку, проверяют ее в открытых сервисах интернета или же обращаются за получением данной услуги в соответствующие компании. Однако делать данные действия не желательно, потому что результаты проверки могут значительно отличаться от реальных сведений, которые выдает после экспертизы регистрационный орган. И нужно учитывать, что проведение проверки у официальных представителей является обязательным условием регистрирования знака. Не стоит тратить время и средства на ненужные в данном случае услуги.

Получение свидетельства о регистрации

МКТУ

Непосредственно после одобрения специализированными органами заявки, требуется проверить, внесли ли Вы оплату по государственной пошлине на осуществление данного вида операции. Свидетельство об успешном проведении регистрации товарного знака будет выдано Вам только в том случае, если Вы оплатили данный денежный сбор.

Возможности после оформления знака

Успешно завершив регистрирование, Вы сможете:

  • распоряжаться правом использования знака, в том числе и передавать его другим лицам;
  • устанавливать запрет на его использование другими людьми;
  • обращаться в суд при нарушении прав, защищающих зарегистрированный Вами бренд;
  • размешать рекламные объявления, используя Ваш товарный знак.

Мадридская система международной регистрации

Мадридская система

Данная структура выступает как инструмент при проведении регистрации бренда, а также при дальнейшей его эксплуатации.

Плюсы системы

  • Не требуется повторная регистрация в каждом государстве;
  • Подача заявки производится посредством обращения в региональный регистрационный центр, благодаря чему обращение к патентным управляющим других государств необязательно;
  • Оплата пошлины проводится единожды, а не в каждой отдельной стране;
  • Время, которое требуется для регистрации, ограничено сроком 12-18 месяцев.

Что требуется для доступа к системе?

Для получения доступа к использованию системы требуется наличие постоянного места жительства или зарегистрированное месторасположение объекта торговли. Либо же нужно быть гражданином страны, входящей в перечень тех, на которых распространяется действие Мадридской системы.

Стоимость

Итоговая цена определяется исходя из параметра наличия цвета в исполнении знака (расчет в швейцарских франках):

  • 653 – за черно-белое изображение
  • 903 – цветное изображение

При этом возможна наценка за такие дополнительные критерии, как количество классов услуг и товаров, охваченных знаком, и особенности охраны.

Заключение

Для защиты логотипа правами ИС требуется осуществить его регистрацию в качестве товарного знака. Проводится это путем выполнения всех требований, утвержденных региональной регистрацией. Использование мадридской системы – оптимальный для Вас вариант в том случае, если Вы планируете реализовывать товары и услуги за пределами международного рынка или на рынках сразу ряда других государств. Ну если у вас еще нет своего логотипа, то создайте его самостоятельно с помощью конструктор Turbologo.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

В чем разница между товарным знаком и логотипом

Все люди являются потребителями различных товаров и услуг. Поэтому в своем выборе они отдают преимущество той или иной торговой марке, бренду. Если товар на рынке не новый, в человеческом сознании уже сформировано определенное мнение о том или ином производителе. Многие говорят, что узнают свою любимую продукцию или услугу по товарному знаку, логотипу. Каковы же отличия, как правильно использовать эти два понятия?

Что такое товарный знак?

Это – торговая марка, прошедшая регистрацию в законодательном порядке. На него выдается свидетельство, которое дает владельцу прерогативу на использование в собственных целях согласно норме закона. Право на зарегистрированную торговую марку регулируется нормами закона в сфере интеллектуальной собственности. Ее противоправное использование влечет за собой административную, и даже уголовную ответственность.

Товарный знак

Владелец товарного знака имеет право наносить обозначение «ТМ», «R» и некоторые другие возле логотипа. Данная маркировка предупреждает недобросовестных конкурентов об ответственности за плагиат. Регистрация происходит в пределах одного или нескольких государств. Всемирные торговые знаки или бренды походят международную регистрацию.

Они имеют следующие виды:

  1. Словесные – определенный набор букв или слов в стилевом оформлении.
  2. Изобразительные – рисунок или графическое изображение, цифры.
  3. Комбинированные – сочетание букв и изображений.
  4. Звуковые – определённая мелодия, набор звуков.
  5. Трехмерные – уникальные виды упаковок, фигурки.

Относительно недавно появились знаки в виде голограмм, вкусовые и обонятельные.

Товарный знак является визиткой фирмы, создает ее имидж. Он дает покупателю гарантии на приобретение качественного товара или услуги.

Товарным знаком может быть не только логотип. В одной компании они могут быть разными, иметь отличающийся внешний вид и использоваться отдельно друг от друга.

Что такое логотип?

Это графическое изображение, которое выделяет товар или услугу производителя среди его конкурентов. Он может быть представлен как рисунок, графический символ, полное или сокращенное название фирмы, производителя. Обычно в нем задействовано от одного до трех различных цветов.

Логотипы

Его основная задача – заинтересовать возможных покупателей, создать узнаваемость и удержать лояльность среди потребителей продукции компании.

Разработка логотипа составляет основу создания имиджа любого производителя или товарной линии. Он может заключать в себе смысловую нагрузку, позволяющую потребителю провести аналогию между изображением и направлением деятельности предприятия.

К нему выдвигаются следующие требования:

  • Уникальность, подчеркивать преимущества продукции.
  • Запоминаемость и выразительность.
  • Универсальность и функциональность.
  • Вызывать ассоциации, способствовать созданию положительной репутации.
  • Лаконичность.

Создание логотипа является основанием для формирования торговой марки — более емкого понятия, включающего в себя еще и название, уникальный шрифт, цветовые решения, рекламные слоганы, виды и формы упаковки товаров, прочее. Все это используется маркетологами для продвижения продукции или услуги, то есть в коммерческих целях.

В отличие от торговой марки он используется не только в рекламных или коммерческих интересах. Любой человек может создать свой логотип, но не использовать его для продажи или саморекламы.

В чем же сходство логотипа и товарного знака?

  1. Оба формируют узнаваемость и имидж компании.
  2. Должны быть уникальными, лаконичными, универсальными, запоминающимися.
  3. Они разрабатываются согласно фирменного стиля и несут в себе основную идею компании.
  4. Могут состоять из слов, букв, цифр, графических изображений или символов.
  5. Наносятся на упаковку продукции, вывески, рекламную продукцию, визитки, документацию, прочее.
  6. Созданы для продвижения на потребительский рынок промышленных, продовольственных товаров и услуг.
  7. Различия и особенности логотипа и товарного знака.

Товарные знаки и логотипы

И все же не стоит путать эти два понятия, поскольку они имеют принципиальные отличия, представленные в таблице:

 Товарный знакЛоготип
Государственная регистрацияОбязательно регистрируется согласно законодательства в патентных органах или бюро.Не проходит
Интеллектуальная собственностьДа. Собственнику выдается свидетельство о регистрации, гарантирующее эксклюзивные права. Им может быть юридическое лицо или частный предприниматель.Да. Создатель имеет на него авторские права. Можно использовать с разрешения автора при условии заключения с ним договора.
Сходство с другими изображениями и знакамиИсключается подобие с иными товарными знаками. Главное условие его регистрации – это новизна.Может быть похож на другие логотипы. Сходство с товарным знаком нежелательно, т.к. его владелец может подать в суд для защиты своей интеллектуальной собственности
Право на собственностьВладелец имеет право подать в суд в случае использования без его разрешения, схожести рисунка, цвета и прочее. Обычно суд удовлетворяет исковые требования.Отстоять свои авторские права в суде можно, если создатель докажет их.
Юридическая силаИмеетНе имеет
Цели созданияИсключительно коммерческиеКоммерческие и некоммерческие
Область использованияПредпринимательствоБизнес, наука, в личных интересах

Чем отличается товарный знак от логотипа

Здравствуйте уважаемые читатели сайта. В сегодняшней статье мы поговорим с вами о разнице товарного знака (Сокращенно тз) и логотипа. Эксперт сегодняшней статьи – руководитель патентного бюро “Защита Идей” , Грачев Андрей.
В этой статье мы рассмотрим:

  • Товарные знаки и их особенности
  • Логотипы и их особенности
  • Проведем сравнение тз и логотипов

Товарные знаки
Товарный знак – это средство индивидуализации предложений компании на рынке. На данный момент известны товарные знаки:

  • Словесный. Представляет из себя название компании и её продукции. Названия могут быть представлены в виде реально, существующих слов, или в виде вымышленных слов.
  • Изображение. Представляет из себя различные символы в виде геометрических фигур, животных, знаков, символов и подобных.
  • Комбинированный. Представляет из себя комбинации из элементов словесных товарных знаков и изображений.


Главной особенностью тз является то, что он имеет юридическую силу на территории государства или государств, где он зарегистрирован.
Это означает то, что зарегестрированный товарный знак можете использовать только Вы и Ваша компания. Вы можете продать или передать права на использование собственного товарного знака другому лицу. Зарегистрированный тз не сможет использовать никто, кроме владельца данного товарного знака. Однако, стоит отметить, что если Ваш тз будет использоваться другим лицом в нерекламных целях или же действия другого лица не имеют отношения к получению коммерческой выгоды, то данное лицо может использовать его на совершенно законных основаниях.
Логотипы
Логотип — это обозначение, фраза или картинка для индифидуализации Вашего предприятия и её товаров и услуг.

Логотип не всегда имеет юридическую защиту на территории государства или нескольких государств и не всегда относится к коммерческой дейятельности. Существуют логотипы:

  • Эмблема. Картинка, которая заключает в себе определенный смысл, который неким образом отображает деятельность компании, товар, услугу и т.д..
  • Текстовые. Название компании в определенной цветовой стилистике, написанный уникальным необычным шрифтом.
  • Буквенно-цифровые. Чем то похож на текстовые логотипы. Однако, в данном виде используется только первые буквы (Инициалы) из названия компании товара или услуги
  • Комбинированные. Представляет из себя комбинированный вариант из выше перечисленных видов логотипов. Может содержать любые элементы из выше перечисленных видов логотипов.

Чем отличается логотип от товарного знака
Из сказанного выше довольно легко перепутать товарный знак с логотипом. Однако, тз отличается от логотипа тем, что он подлежит обязательной регистрации в соответствующих органах государства. Логотип же можно не регистрировать и он не относится к коммерческой деятельности.
Стоит отметить, что у некоторых организаций товарный знак и логотип имеют разные внешние виды. В качестве примера можно привести компанию PEPSI. PEPSI является товарным знаком. Однако на некоторой продукции компании слово PEPSI может отсутствовать. При этом данный логотип у компании зарегистрирован как отдельный изобразительный товарный знак.

Если вам необходимо зарегестрировать товарный знак или логотип для вашей компании, то вы можете обратиться к специалистам патентного бюро «Защита идей».

Товарный знак, торговая марка, логотип

30.04.2017 3 937 0 Время на чтение: 6 мин. Товарный знак, торговая марка, логотипТоварный знак, торговая марка, логотип

В этой статье я хочу рассмотреть разницу между тремя очень похожими понятиями: товарный знак, торговая марка, логотип. Очень многие люди путают эти термины, отождествляют их, или вообще не до конца понимают, что они означают. Поэтому, я думаю, что данная публикация должна исправить этот недочет. Прочитав статью, вы точно будете знать, что такое логотип компании, что такое торговая марка, что такое товарный знак, в чем сходства и отличия между ними. Итак, обо всем по порядку.

Что такое логотип?

Логотип — это уникальное графическое изображение, выполненное в индивидуальном стиле и использующееся для обозначения определенного бренда, компании или даже человека. Логотип может содержать как чисто графику, так и текстовые символы.

Чаще всего для создания логотипа используются некие картинки, ассоциирующиеся с брендом или деятельностью компании, и буквы, ассоциирующиеся с ее названием, либо даже название целиком.

Например, условная компания «Чайка», занимающаяся организацией морских круизов, может использовать для создания логотипа проекцию пейзажа морского побережья, яхты и силуэт чайки.

Важно знать, что логотип не обязательно должен иметь отношение к бизнесу, производству, торговле. Даже просто отдельно взятый человек имеет полное право создать свой собственный логотип.

Также важно знать, что не обязательно логотип имеет какую-то юридическую защиту, и не обязательно является торговой маркой и товарным знаком.

Что такое торговая марка?

Торговая марка — это любые уникальные элементы бренда, компании, товара, подчеркивающие индивидуальность.

Торговая марка может включать в себя логотип, название, стиль шрифта, цвета и их сочетание, форму упаковки, звуки, цифры, рекламные слоганы и т.д. То есть, это понятие шире, чем логотип. Кроме того, торговая марка создается исключительно для бизнес-интересов и используется в коммерческих целях.

Торговую марку часто отождествляют с товарным знаком, однако, между этими понятиями тоже есть определенная разница.

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это юридически зарегистрированная торговая марка.

То есть, чтобы превратить разработанную и созданную торговую марку в товарный знак, необходимо пройти установленные законом процедуры. После чего компании выдается свидетельство на товарный знак установленного образца, а зарегистрированная торговая марка юридически закрепляется за предприятием, которое ее зарегистрировало.

Право на использование товарного знака — это одна из разновидностей интеллектуальной собственности. Если будут выявлены факты несанкционированного использования товарного знака или его подделки, его собственник имеет полное право подать в суд.

После государственной регистрации товарной марки и превращения ее, тем самым, в товарный знак, на логотипе компании и/или маркировке товаров указывают символы «тм» («tm») — наличие таких символов означает, что перед вами юридически защищенный товарный знак.

В большинстве случаев товарный знак регистрируется в пределах одного государства, реже — нескольких стран, однако всем нам известны и международные зарегистрированные товарные марки — их регистрируют крупнейшие корпорации, ориентированные на мировой рынок сбыта своей продукции. В этом случае несанкционированное использование товарного знака в любой стране может быть оспорено в мировых судах — такая практика известна, и суды, как правило, выносят решение в пользу истца.

Теперь вы имеете представление о том, чем отличаются логотип, торговая марка и товарный знак. Если вас интересуют какие-то нюансы и тонкости, то я рекомендую изучить актуальное законодательство своего государства в этой области.

В заключение хочу сказать, что все эти три понятия очень тесно связаны с четвертым, еще более широким и важным для бизнеса понятием — бренд. По ссылке вы можете почитать, что такое бренд подробнее, а я лишь сформулирую кратко:

Бренд — это торговый знак, получивший популярность, узнаваемость и хорошую репутацию среди потребителей.

Таким образом, можно нарисовать условную схему развития символики компании от логотипа до бренда:

Логотип — Торговая марка — Товарный знак — Бренд

Где каждое следующее понятие будет более широкое и более значимое, чем предыдущее.

На этом я прощаюсь с вами. Не забывайте подписываться на официальные страницы сайта в социальных сетях, следить за обновлениями и повышать свою финансовую грамотность. До новых встреч на Финансовом гении!