Как рекламировать пост в инстаграм: Реклама через Инстаграм: настройка продвижения поста

Рекламный пост в Инстаграм: примеры, как сделать, размер, текст

Как сделать рекламный пост в Инстаграм

Чтобы получить максимальный эффект от рекламы, нужно сделать правильный рекламный пост в Instagram.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, какой размер и формат фото и видео стоит выбрать для рекламной публикации. Вы узнаете, как правильно написать рекламный пост и как проводить А/Б тестирование.

Читайте также: Как привлечь активных подписчиков в Инстаграм

Содержание

Создание рекламного поста для Инстаграм

Рекламный пост в Инстаграм – это публикация, созданная в рекламном кабинете при настройке таргетированной рекламы. Рекламные публикации показываются в основной ленте и в разделе «Рекомендации». Лучше создать для рекламы отдельный пост, а не использовать свой из профиля.

Рекламный пост состоит из трёх элементов: картинки, текста и кнопки с призывом к действию. Чтобы сделать эффективный рекламный пост, нужно проработать каждый из этих элементов.

Задача рекламного поста, «продать» следующий шаг. Это может быть переход на сайт, заявка на бесплатный замер, запись на вебинар, сообщение в Директ и прочее.

Технические требования: размер, формат

Доступные форматы для создания объявления в рекламном кабинете Facebook:

  • Одно изображение или видео, слайд-шоу из фото.
  • Кольцевая галерея с двумя и более элементами (есть возможность прокрутки).
  • Подборка – группа медиафайлов, которые отображаются в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.

Оптимальный размер изображений – 1080×1080 px, формат – 1:1. С 19 августа 2019 года объекты с соотношением сторон более 4:5 будут преобразованы в стандартный вид.

Для слайд-шоу стоит выбрать видеофайл или фотографии высокого разрешения. Изображения из карусели показываются по кругу, их продолжительность – до 15 секунд.

Что касается видеороликов для рекламного поста, разработчики рекомендуют выбрать видео с вертикальным соотношением сторон (4:5) и длительностью до 15 секунд. Вы можете загрузить медиафайл формата GIF, MOV и MP4.

Фотография

Выбирайте исключительно красивые изображения высокого качества. Визуальная составляющая рекламного поста обязана быть безупречной, ориентированной на целевую аудиторию. Отдавайте предпочтение ярким, чётким и жизнерадостным снимкам. При этом они должны вписываться в общую стилистику вашего профиля.

На фото можно наложить текст. Но учтите: для максимальной эффективности Facebook рекомендует использовать изображения, где текст составляет не больше 20%. Исключением могут быть фотографии товаров, обложки альбомов и книг. Количество добавленного текста перед запуском рекламы проверяется специальным инструментом. Изображения с большим количеством текста могут не показываться в соцсети.

Размер изображения для рекламы в Инстаграм

Чтобы добавить текст на картинку, используйте сервис Canva или мобильные приложения Afterlight и Over.

Для рекламной публикации подойдут изображения продукции, демонстрирующие её с лучшей стороны. Можно также показать товар во время использования. Выбирайте фото, которые способны вызвать эмоции.

Видео

По данным исследования Facebook, рекламные посты с видео конвертируют лучше публикаций с фотографиями. Сделайте видеообзор продукции, покажите товар на модели или реальном покупателе. Кроме того, сейчас популярны видеоотзывы: они улучшают репутацию, повышают доверие к бренду. А ещё они представляют собой эффективную тактику увеличения продаж, ведь потребители охотнее покупают продукцию с многочисленными отзывами.

При подготовке видео к рекламной публикации вы можете использовать специальные сервисы и приложения (Splice, Quik). Они позволяют обрезать видеоролик, изменить его скорость, наложить аудио или текст, добавить различные эффекты.

Статья в тему: Идеи видео для Инстаграм

Текст рекламного поста

Фото и видео – то, что может привлечь вашу аудиторию. А подпись поможет удержать внимание. Здесь важно продать услугу или товар. Ещё один нюанс: в ленте читатель видит не весь рекламный текст, а лишь первые три строчки. Ваша цель – продать следующий шаг.

О чём писать в рекламном посте?

Вот готовая структура (шаблон) подобной публикации.

  • Заголовок. Он должен ёмко, но кратко описывать выгоду вашего предложения – до 100 символов. При этом сделайте его цепляющим, интересным. К примеру, укажите главное преимущество товара/услуги, задайте вопрос или укажите цифры.

Заголовок рекламного поста

  • Особенности продукта. В этом блоке сделайте яркое описание свойств товара. Если это ухаживающая косметика, укажите её состав и эффект от регулярного использования. Если речь об одежде, назовите материал и доступные для заказа размеры.

Описание продукта

  • Список с преимуществами. Озвучьте достоинства продукта в виде списка, отбив каждую строку подходящим по тематике смайликом. Делайте упор на выгодах для покупателя и эмоциях.
  • Призыв к действию. Call-to-Action – важный блок, которым должен заканчиваться рекламный пост. Его стоит выделить абзацем или эмодзи. Сделайте потенциальным клиентам выгодное предложение с призывом к конкретному действию. Чтобы подтолкнуть к совершению покупки прямо сейчас, можно использовать эффект дефицита или предложить приятный бонус.

Призыв к действию

Пишите простым, понятным для вашей аудитории языком. Концентрируйтесь на фактах и конкретных выгодах. Не забудьте разделить текст на блоки, абзацы для лёгкого восприятия, а также проверить его на ошибки перед публикацией.

Как написать текст рекламного поста

  • Кнопка действия. В рекламном кабинете предусмотрено 16 вариантов кнопки с действием. Например, «Подробнее», «Забронировать», «Регистрация», «Скачать» и «Слушать». Также вы можете выбрать пункт «Без кнопки», если эта опция вам не нужна.

Читайте также: Как написать вовлекающий пост в Инстаграм

А/Б тестирование

А/Б тестирование (сплит-тест) даёт возможность протестировать разные варианты рекламы для выбора самого эффективного. К примеру, вы можете протестировать две оптимизации показа или один рекламный пост на разных аудиториях.

Для сплит-тестирования доступны следующие переменные:

  • места размещения;
  • группы товаров;
  • целевая аудитория;
  • оптимизация показа;
  • креативы.

Если вы хотите использовать функцию сплит-тестирования в рекламном кабинете Facebook, откройте Ads Manager и запустите сплит-тест.

Для этого зайдите в раздел «Кампании», скопируйте название нужной вам кампании и нажмите на «Создать».

A/Б тест Инстаграм

В открывшемся окне вставьте название кампании, выберите цель кампании – в нашем случае это генерация лидов.

Сплит тестирование

Активируйте сплит-тест, сдвинув ползунок. Выберите переменную, например, «Аудитория», число групп объявлений и другие параметры. Нажмите «Сохранить в черновик».

Создание сплит теста

Перейдите в «Группы объявлений», выполните нужные настройки. Затем привяжите сплит-тест к своей странице и нажмите «Опубликовать».

Сплит тест Инстаграм

Заключение

Рекламный пост в Instagram – это возможность заинтересовать пользователей соцсети вашей продукцией/услугой и предложить купить её. Используйте наши сегодняшние рекомендации, чтобы правильно создать рекламную публикацию и увеличить продажи!

Программа для инстаграм SocialKit

текст + триггеры = эффективная реклама

  • Профессии
    • Профессии в аналитике Профессии в дизайне Профессии в маркетинге Профессии в менеджменте Профессии в программировании Все Профессии

      Кто такой UX-аналитик

      Профессии

      Профессия Data-маркетолог: чем занимается специалист по дата-маркетингу, сколько…

      Профессии

      Кто такой HR-аналитик

      Профессии в дизайне

      Профессия «флорист»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Профессия «фотограф»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Кто такой художник по рекламе

      Профессии в дизайне

      Кто такой Flash-аниматор

      Профессии в маркетинге

      Head of SMM: кто это и чем занимается,…

      Профессии в маркетинге

      Профессия блогер: как использовать силу соцсетей для обогащения?

      Профессии в маркетинге

      Кто такой директор по маркетингу

      Профессии в маркетинге

      Профессия «контент-мейкер в спорте»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «руководитель отдела продаж»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «онлайн-преподаватель»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Специалист по управлению персоналом: какие функции выполняет, каким…

      Профессии в менеджменте

      Кто такой HR-менеджер

      Профессии в программировании

      Профессия «Go-разработчик»: подробное описание и обзор

      Профессии в программировании

      Специалист по GIT: зачем нужна система управления версиями

      Профессии в программировании

      Профессия VoIP-инженер: специалист по настройке IP-телефонии

      Профессии в программировании

      Кто такой IT-рекрутер

      Профессии

      Профессия «флорист»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «фотограф»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «руководитель отдела продаж»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «онлайн-преподаватель»: подробное описание и обзор

  • Онлайн-курсы
    • Курсы для бизнеса Курсы по дизайну Курсы по маркетингу Курсы по программированию Все Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов по управлению командами

      Курсы для бизнеса

      Топ-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…

      Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов для финансистов

      Курсы для бизнеса

      Топ-3 курса по работе с персоналом в спортивной…

      Курсы по дизайну

      ТОП-8 курсов Tilda: создание сайтов с нуля

      Курсы по дизайну

      Топ-11 курсов для 3D-дизайнеров

      Курсы по дизайну

      Топ-10 курсов по ландшафтному дизайну

      Курсы по дизайну

      Топ-6 курсов по сервисному дизайну

      Курсы по маркетингу

      Топ-11 курсов по сквозной аналитике

      Курсы по маркетингу

      Топ-9 курсов по контент-менеджменту

      Курсы по маркетингу

      Топ-6 курсов для директоров по маркетингу

      Курсы по маркетингу

      Топ-7 курсов по созданию спортивного контента

      Курсы по программированию

      Топ-6 курсов для VR & AR-разработчиков

      Курсы по программированию

      Топ-3 курса по компьютерному зрению (Computer Vision)

      Курсы по программированию

      Топ-5 курсов по Power BI

      Курсы по программированию

      Топ-10 курсов по тестированию мобильных приложений

      Онлайн-курсы

      Летние скидки в Skillbox

      Онлайн-курсы

      Топ-11 курсов по сквозной аналитике

      Онлайн-курсы

      Топ-10 курсов по управлению командами

      Онлайн-курсы

      Топ-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…

  • Рубрики
    • Soft Skills Аналитика Базовые понятия Бизнес и управление Менеджмент проектов Продажи ВКонтакте Дизайн Бренд дизайн Веб-дизайн Графический дизайн Дизайн интерьеров Инстаграм Интернет-маркетинг Email-маркетинг SEO SMM Контекстная реклама (PPC) Копирайтинг Фриланс Программирование Все Soft Skills

      «Google Таблицы»: гайд для простых людей

      Аналитика

      Профессия аналитик: обязанности, зарплата, где учиться и как…

      Аналитика

      Профессия Web-аналитик: кто такой и чем занимается, зарплата…

      Базовые понятия

      Типизация в программировании или как выбрать свой язык

      Базовые понятия

      Стоимость привлечения клиента (CAC): расчет и формулы

      Базовые понятия

      Как рассчитать LTV: формула и пример расчёта жизненной…

      Базовые понятия

      Что такое CPS (PPS): показатель, формула расчёта, модель…

      Базовые понятия

      Что такое CTR: формула расчета, примеры и среднее…

      Базовые понятия

      Какая формула расчета CPM в рекламе и маркетинге?

      Базовые понятия

      Что такое CPC и какая формула расчета?

      Базовые понятия

      Что такое CPA и какая формула расчета CPA…

      Бизнес и управление

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      Бизнес и управление

      Ведение деловых переговоров: этапы, техники, лайфхаки

      Бизнес и управление

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Бизнес и управление

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Бизнес и управление

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Бизнес и управление

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Менеджмент проектов

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Менеджмент проектов

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Менеджмент проектов

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Менеджмент проектов

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Продажи

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      ВКонтакте

      Таргетинговая реклама в социальных сетях: что это такое…

      ВКонтакте

      Как сделать пост ВКонтакте, чтобы его дочитали до…

      ВКонтакте

      Размеры оформления контента ВКонтакте

      ВКонтакте

      Как сделать статью в ВК: пошаговая инструкция от…

      ВКонтакте

      Лучшее время для публикации поста Вконтакте

      ВКонтакте

      20 универсальных тем и идей для постов Вконтакте

      ВКонтакте

      Рекламный пост Вконтакте: лучшие идеи + примеры

      ВКонтакте

      Сервисы и генераторы для розыгрышей и конкурсов в…

      Дизайн

      Инфографика: что это, где брать и как научиться…

      Дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Бренд дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Веб-дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Графический дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Дизайн интерьеров

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Инстаграм

      Что такое Инстаграм и зачем он нужен

      Инстаграм

      Как оформить аккаунт Инстаграм для успешного продвижения: подробное…

      Инстаграм

      Работа с блогерами в Инстаграм в 2020: influence-marketing

      Инстаграм

      Как продвинуть пост в Инстаграм

      Инстаграм

      Как написать развлекательный пост в Инстаграм: инструкция, идеи…

      Инстаграм

      Информационный пост в Инстаграм: идеи + примеры +…

      Инстаграм

      Контент-план для Инстаграм: руководство + примеры + инструменты

      Инстаграм

      Размеры в Инстаграм в 2020: фото, видео, текст,…

      Интернет-маркетинг

      Продвижение «ВКонтакте»: 25 советов + 20 сервисов, упрощающих…

      Интернет-маркетинг

      Особенности продвижения в одноклассниках: аудитория, товары, методы раскрутки

      Интернет-маркетинг

      Интернет-маркетинг

      Полный список работ по продвижению сайта в современных…

      Интернет-маркетинг

      Продвижение в Instagram 2020: пошаговая инструкция для начинающих

      Интернет-маркетинг

      Как найти и удалить дубли страниц на сайте:…

      Интернет-маркетинг

      SMM в VK: особенности соцсети + пошаговая инструкция…

      Интернет-маркетинг

      Что такое SMO (Social Media Optimization) оптимизация сайта?

      Email-маркетинг

      Email-маркетолог: кто это и чем занимается, зарплата и…

      Email-маркетинг

      Как писать e-mail рассылки

      SEO

      Полный список работ по продвижению сайта в современных…

      SEO

      Как найти и удалить дубли страниц на сайте:…

      SEO

      Что такое зеркало сайта и как указать поисковикам…

      SEO

      Как сделать комплексный технический аудит сайта?

      SEO

Как продвинуть пост в Инстаграм — CheckROI

  • Профессии
    • Профессии в аналитике Профессии в дизайне Профессии в маркетинге Профессии в менеджменте Профессии в программировании Все Профессии

      Кто такой UX-аналитик

      Профессии

      Профессия Data-маркетолог: чем занимается специалист по дата-маркетингу, сколько…

      Профессии

      Кто такой HR-аналитик

      Профессии в дизайне

      Профессия «флорист»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Профессия «фотограф»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Кто такой художник по рекламе

      Профессии в дизайне

      Кто такой Flash-аниматор

      Профессии в маркетинге

      Head of SMM: кто это и чем занимается,…

      Профессии в маркетинге

      Профессия блогер: как использовать силу соцсетей для обогащения?

      Профессии в маркетинге

      Кто такой директор по маркетингу

      Профессии в маркетинге

      Профессия «контент-мейкер в спорте»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «руководитель отдела продаж»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «онлайн-преподаватель»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Специалист по управлению персоналом: какие функции выполняет, каким…

      Профессии в менеджменте

      Кто такой HR-менеджер

      Профессии в программировании

      Профессия «Go-разработчик»: подробное описание и обзор

      Профессии в программировании

      Специалист по GIT: зачем нужна система управления версиями

      Профессии в программировании

      Профессия VoIP-инженер: специалист по настройке IP-телефонии

      Профессии в программировании

      Кто такой IT-рекрутер

      Профессии

      Профессия «флорист»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «фотограф»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «руководитель отдела продаж»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «онлайн-преподаватель»: подробное описание и обзор

  • Онлайн-курсы
    • Курсы для бизнеса Курсы по дизайну Курсы по маркетингу Курсы по программированию Все Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов по управлению командами

      Курсы для бизнеса

      Топ-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…

      Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов для финансистов

      Курсы для бизнеса

      Топ-3 курса по работе с персоналом в спортивной…

      Курсы по дизайну

      ТОП-8 курсов Tilda: создание сайтов с нуля

      Курсы по дизайну

      Топ-11 курсов для 3D-дизайнеров

      Курсы по дизайну

      Топ-10 курсов по ландшафтному дизайну

      Курсы по дизайну

      Топ-6 курсов по сервисному дизайну

      Курсы по маркетингу

      Топ-11 курсов по сквозной аналитике

      Курсы по маркетингу

      Топ-9 курсов по контент-менеджменту

      Курсы по маркетингу

      Топ-6 курсов для директоров по маркетингу

      Курсы по маркетингу

      Топ-7 курсов по созданию спортивного контента

      Курсы по программированию

      Топ-6 курсов для VR & AR-разработчиков

      Курсы по программированию

      Топ-3 курса по компьютерному зрению (Computer Vision)

      Курсы по программированию

      Топ-5 курсов по Power BI

      Курсы по программированию

      Топ-10 курсов по тестированию мобильных приложений

      Онлайн-курсы

      Летние скидки в Skillbox

      Онлайн-курсы

      Топ-11 курсов по сквозной аналитике

      Онлайн-курсы

      Топ-10 курсов по управлению командами

      Онлайн-курсы

      Топ-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…

  • Рубрики
    • Soft Skills Аналитика Базовые понятия Бизнес и управление Менеджмент проектов Продажи ВКонтакте Дизайн Бренд дизайн Веб-дизайн Графический дизайн Дизайн интерьеров Инстаграм Интернет-маркетинг Email-маркетинг SEO SMM Контекстная реклама (PPC) Копирайтинг Фриланс Программирование Все Soft Skills

      «Google Таблицы»: гайд для простых людей

      Аналитика

      Профессия аналитик: обязанности, зарплата, где учиться и как…

      Аналитика

      Профессия Web-аналитик: кто такой и чем занимается, зарплата…

      Базовые понятия

      Типизация в программировании или как выбрать свой язык

      Базовые понятия

      Стоимость привлечения клиента (CAC): расчет и формулы

      Базовые понятия

      Как рассчитать LTV: формула и пример расчёта жизненной…

      Базовые понятия

      Что такое CPS (PPS): показатель, формула расчёта, модель…

      Базовые понятия

      Что такое CTR: формула расчета, примеры и среднее…

      Базовые понятия

      Какая формула расчета CPM в рекламе и маркетинге?

      Базовые понятия

      Что такое CPC и какая формула расчета?

      Базовые понятия

      Что такое CPA и какая формула расчета CPA…

      Бизнес и управление

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      Бизнес и управление

      Ведение деловых переговоров: этапы, техники, лайфхаки

      Бизнес и управление

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Бизнес и управление

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Бизнес и управление

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Бизнес и управление

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Менеджмент проектов

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Менеджмент проектов

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Менеджмент проектов

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Менеджмент проектов

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Продажи

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      ВКонтакте

      Таргетинговая реклама в социальных сетях: что это такое…

      ВКонтакте

      Как сделать пост ВКонтакте, чтобы его дочитали до…

      ВКонтакте

      Размеры оформления контента ВКонтакте

      ВКонтакте

      Как сделать статью в ВК: пошаговая инструкция от…

      ВКонтакте

      Лучшее время для публикации поста Вконтакте

      ВКонтакте

      20 универсальных тем и идей для постов Вконтакте

      ВКонтакте

      Рекламный пост Вконтакте: лучшие идеи + примеры

      ВКонтакте

      Сервисы и генераторы для розыгрышей и конкурсов в…

      Дизайн

      Инфографика: что это, где брать и как научиться…

      Дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Бренд дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Веб-дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Графический дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Дизайн интерьеров

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Инстаграм

      Что такое Инстаграм и зачем он нужен

      Инстаграм

      Как оформить аккаунт Инстаграм для успешного продвижения: подробное…

      Инстаграм

      Работа с блогерами в Инстаграм в 2020: influence-marketing

      Инстаграм

      Как продвинуть пост в Инстаграм

      Инстаграм

      Как написать развлекательный пост в Инстаграм: инструкция, идеи…

      Инстаграм

      Информационный пост в Инстаграм: идеи + примеры +…

      Инстаграм

      Контент-план для Инстаграм: руководство + примеры + инструменты

      Инстаграм

      Размеры в Инстаграм в 2020: фото, видео, текст,…

      Интернет-маркетинг
Как рекламировать страницу, пост, товар в Инстаграме ✔работающие советы

Настройка и запуск рекламы в Instagram — это достаточно легкий процесс, который занимает не так много времени. Если не знаете как это сделать, скорее читайте нашу инструкцию.

Содержание:

Как рекламировать страницу в Инстаграм? C 2012 года Instagram принадлежит Facebook, поэтому рекламу на обеих платформах можно запускать через Ads Manager.

Как это сделать?

Как правильно рекламировать в Инстаграме свой аккаунт или товары и услуги через Фейсбук за деньги? Во-первых, войти в рекламный аккаунт, перейти к созданию кампании. Выбрать цель продвижения. Внимание: для рекламы в Instagram не подойдут «Сообщение», «Продажи товаров из каталога» и «Посещения точек».

 

Настроить аккаунт: выбрать страну, валюту, часовой пояс

Определить аудиторию: настроить таргетинг по географии, полу и так далее. Выбрать виды плейсмента. Чтобы показывать объявления только в Instagram – в ленте и / или Stories – нужно снять галочки с “Facebook”, “Audience Network” и “Messenger”.

Настроить график показов и указать бюджет

Выбрать существующую бизнес-страницу или создать новую (это недолго). Страницы Facebook достаточно, подключение аккаунта Instagram – опционально.

Выбрать формат: кольцевую галерею, одно изображение, одно видео или слайд-шоу

Загрузить контент (фото или видео), указать URL, добавить описание и заголовок, настроить призыв к действию. Проверить все ли в порядке через предпросмотр рекламы. Как видите, ничего сложного. Чтобы отдельно запустить рекламу своего профиля или товаров и услуг в «Инстаграме» даже не обязательно там регистрироваться и делать это за. Главное, выбрать подходящую цель и отредактировать плейсменты.

Важно помнить. Рекламировать в инстаграме можно не только через кабинет в фейсбуке, но и непосредственно из приложения Инстаграм, через кнопку «Продвигать». Большинство специалистов советует настраивать рекламу именно из рекламного кабинета фейсбука, так как он предоставляет больше возможностей. Но и вариант «из приложения» тоже возможен — Инстаграм в последнее время значительно расширил функционал приложения. Появилась возможность сохранять настройки, добавились новые интересы. Если вы указываете целью сайт или страницу сайта, у вас автоматически выбирается цель кампании «трафик», а не «вовлеченность», как было раньше.

Да, набор инструментов приложения, безусловно, беднее, чем у фейсбука. Например, при запуске из приложения вы не можете выбирать плейсмент, места размещения: сторис, лента. Но этот вариант вполне подходит, если вам нужно рекламировать пост в инстаграм или, допустим, рекламировать в инстаграме свой профиль. Кроме того, это хороший способ быстро запустить рекламу, если у вас под руками нет ничего, кроме смартфона и приложения Инстаграм. Имейте ввиду, что рекламу, которую вы запустили из приложения, нельзя редактировать в рекламном кабинете фейсбука. Вы сможете видеть статистику по рекламе, но изменить ничего не получится.

Впрочем, запустить рекламу в инстаграм вы сможете даже не имея аккаунта в этой соцсети. Для этого в настройках объявления нужно просто выбрать «Использовать страницу в фейсбуке». И тогда реклама пойдет от имени вашей страницы в фейсбуке. Правда, при этом человек лишается возможности перейти в профиль аккаунта.

Так как фейсбук постоянно обновляет свой рекламный кабинет, то его текущий интерфейс может отличаться от описанных. Например, начиная с июля 2019 года плейсменты делятся не по площадкам (фейсбук, инстаграм, мессенджер), а по форматам: Ленты (фейсбук, инстаграм, видеоленты), Истории (фейсбук, инстаграм, мессенджер) и другие.

Еще советы

И ещё несколько советов, если вы планируете запускать рекламу в инстаграм через кабинет фейсбука:

  • пробуйте разные форматы объявлений. Сейчас вариант «карусели» (с несколькими картинками в одном объявлении) недооценён, в то время как он очень хорошо работает в инстаграм;
  • используйте аудитории. На вкладке Аудитории вы можете создать аудиторию из людей, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом инстаграм, смотрели видео, открывали форму или откликались на мероприятия. А потом поручить фейсбуку собрать аудитории из людей, похожих на тех, кто контактировал с вами. По оценкам многих специалистов, это один из самых эффективных способов дотянуться до ваших потенциальных клиентов;
  • не забывайте про исключения при настройке таргетинга. Это позволит более точно настроиться на целевую аудиторию. Например, вам нужны владельцы подержанных айфонов, побывавших в ремонте. Вы таргетируетесь на держателей айфонов и исключаете тех, кто владеет телефоном менее 6 месяцев (или 1 года, или 3 лет). Последовательно исключая или добавляя критерии, вы максимально точно нацеливаетесь на своих потенциальных клиентов.
Как создать рекламный пост в Инстаграм и привлечь новых клиентов?

09:00, 5 августа 2018

Бизнес Автор: Amelie

Инстаграм является одной из самых важных социальных сетей для ведения бизнеса. Любой предприниматель, не использующий его в коммерческих целях, многое упускает. Независимо от того, владеете вы крупной корпорацией, малым бизнесом или пытаетесь продвигать собственный бренд, Инстаграм должен быть обязательной частью маркетинговой стратегии.

Что такое рекламный пост и его роль для бизнеса в Инстаграм?

Рекламный пост – это публикация в социальной сети, содержащая в себе маркетинговое обращение, побуждение приобрести определенную продукцию или услугу. Он может отображаться в новостной ленте фолловеров и в сторис. Кроме того, публикация с рекламой может быть размещена в ленте пользователей, которые не подписаны на вас, если вы решите продвигать свой товар в Инстаграм за деньги (смотри статью “Как продвигать товар в Инстаграм и увеличить свой доход?“).

Основные причины, по которым реклама в Инстаграм играет чрезвычайно важную роль для вашего бизнеса:

  1. Визуальный контент необходим для привлечения клиентов. Фотографии и видеозаписи являются лучшим контентом в Интернете, а визуальные сообщения завоевывают внимание на 650% больше, чем текстовые. Из этого следует, что Инстаграм – отличная платформа для привлечения ваших покупателей и их удержания.
    пример рекламного поста в инстаграм
  2. Возможность донести информацию до множества людей. С более чем 1 миллиардом пользователей на платформе Инстаграм предлагает предприятиям огромную потенциальную аудиторию. Используя хэштеги в рекламном посте, вы привлечете людей, которые действительно нуждаются в вашем товаре, а с платной функцией продвижения в данной социальной сети вы сможете завоевать внимание тех пользователей, которые и не подозревали, что они хотят приобрести вашу продукцию.

Каким должен быть рекламный пост в Инстаграм?

Если вы твердо решили создать рекламный пост в Инстаграм, то вот несколько советов, которые помогут достичь наибольшего эффекта:

  1. Ваш контент должен быть релевантным. То, что работает на одной платформе, не обязательно будет работать на другой. Если вы будете продвигать один и тот же контент в Твиттере, Фейсбуке и Инстаграм, это не поспособствует продвижению вашего бизнеса. В каждой социальной сети аудитория находится в разном состоянии и ищет разное информационное содержание.
  2. Публикация должна быть своевременной. Если вы будете использовать расписание, по которому будут публиковаться рекламные посты, это привлечет внимание пользователей в нужное время. Подумайте о своем бизнесе. Если вы продаете одежду, когда люди обычно покупают ее в Интернете? Или если вы продвигаете автосалон, в какие дни недели вы видите наиболее высокие всплески трафика на сайте? Методом проб и ошибок вы можете определить наиболее подходящее время для рекламы.
    когда публиковать рекламный пост в инстаграм
  3. Демонстрируйте свою личность. Неважно, что вы добавляете в свою рекламную публикацию. Будь то забавный щенок, эмоциональное видео или просто интригующий образ, если она не будет ощущаться человечной, вы не достигните своего потенциала. Люди используют Инстаграм, чтобы развлечься или восхититься, никто не хочет видеть скучную корпоративную рекламу. Вот почему призыв к эмоциям должен быть обязательной составляющей любого продвигающего поста.

О чем писать в посте?

Хотя визуальная часть рекламы и является тем главным фактором, который способен привлечь потенциального покупателя, подпись к ней – это то, что сможет его удержать. Главные составляющие эффективного рекламного поста:

  • Преимущества товара. Подумайте, что отличает вашу продукцию от продукции конкурентов, в чем она превосходит ее? Акцентируйте на этом внимание и донесите до потенциальной аудитории.
  • Хэштеги. Важной частью рекламной публикации являются хэштеги. Благодаря ним вас смогут найти те пользователи, которые целенаправленно искали определенный товар. Для подробной информации читай “Раскрутка аккаунта в Инстаграм через хэштеги“.
  • Свойства продукции. Опишите основные свойства вашего товара. Если это одежда, расскажите о материалах, из которой она сделана, а также о размерах, если косметические средства – о компонентах и эффектах, которые они оказывают.

что писать в рекламном посте в инстаграм

Что не нужно писать в рекламном посте?

Создавая рекламный пост, вы можете позволить раскрыться своему творческому потенциалу, дать полет фантазии, однако все же существуют моменты, которых лучше избегать:

  • не лгите потребителю;
  • не несите отрицательной информации о конкурентах;
  • не призывайте к насилию, жестокости и противоправным действиям;
  • не оскорбляйте никого.

как не нужно писать рекламные посты в инстаграм

Примеры удачных рекламных постов

Не всегда понятно, что имеют в виду под хорошим рекламным постом. Поэтому мы собрали несколько примеров рекламных постов, которые принесли хорошую конверсию.

  1. Пример реклама салона для животных. Почему она работает:
  • милое животное привлекает внимание потенциальных клиентов;
  • «Call Now» («Позвонить сейчас») позволяет легко принимать меры.
    пример хорошего рекламного поста в инстаграм
  1. Рекламы пиццы. Почему она работает:
  • она выглядит по-домашнему;
  • эмодзи в тексте объявления привлекают внимания и вызывают приятные эмоции.
    удачная реклама в инстаграм
  1. Реклама Старбакс. Почему она работает:
  • творческий подход;
  • яркие цвета и сильный контраст.
    как делать рекламный пост в инстаграм

Заключение

Реклама в Инстаграм может стать эффективным средством донесения маркетинговой информации до пользователей, привлечения и удержания новых клиентов. Если знать, какой контент необходим вашим потенциальным потребителям, и как написать рекламный пост, вы достигните успеха в ближайшем времени. Читай также о стоимости рекламных постов в статье “Реклама в Инстаграм: сколько стоит и стоит ли вообще“.

[Всего: 0   Средний:  0/5]

Автор публикации

не в сети 2 года

Amelie

Комментарии: 12Публикации: 1618Регистрация: 19-06-2018

Как сделать так, чтобы рекламный пост в Инстаграме работал?
  1. Тезисы для рекламы в инстаграм
  2. Текст для рекламы в инстаграм
  3. Как написать рекламный пост в инстаграм ?
  4. Как сделать красивую рекламу в инстаграм ?
  5. Как оформить рекламу в инстаграм ?
  6. Как в инстаграмме сделать рекламу поста ?
  7. Примеры хорошей рекламы в инстаграм
  8. Креатив для рекламы в инстаграм

Как сделать красивую рекламу в инстаграм

Удачный рекламный пост держится на трёх китах, которые работают как для персональных, так и для корпоративных аккаунтов.

  • Визуальная привлекательность. Подписчики инстаграм аккаунта ценят внешний лоск, поэтому некачественные фотографии на бизнес-аккаунтах недопустимы. Даже если Вы создадите уникальный текст, увидев не привлекательную обложку, читатель немедленно закроет аккаунт.
  • Грамотная структура. Пользователи должны иметь возможность быстро находить необходимую информацию, поэтому пост должен подробно описывать все преимущества товара/услугу, которую Вы рекламируете, а также содержать контакты для оперативной связи.
  • Отсутствие ошибок. Текст должен быть не только грамотно структурирован, но и безупречно вычитан, в противном случае ваша репутация серьёзно пострадает.

Как написать рекламный пост в инстаграм

Текстовое наполнение поста должно быть достаточно подробным, но не рекомендуется перегружать его слишком громоздкими предложениями с большим количеством придаточных конструкций. Текст должен быть хорошо структурирован и разделён на блоки, упрощающие восприятие преимуществ товара/услуги. Необходимо учитывать, что клиенты не слишком склонны вчитываться в детали, поэтому одновременно клиентам предлагается не более трёх товаров, а призыв к действию может быть лишь один.

Как в инстаграмме сделать рекламу поста ?

  • Instagram предлагает 2 способа продвижения поста:
  • без использования facebook;
  • с использованием рекламного кабинета FB.

В первом случае вы должны перевести свой профиль в статус Бизнес. Затем выбрать один из своих постов и нажать кнопку “Продвигать”.

Далее следуйте инструкции Инстаграм и запускайте рекламу. Но в этом случае вам следует знать, что данная реклама не даст того же эффекта, как и запущенная через Фейсбук. Однако для новичков это прекрасная возможность на практике понять и научиться основам таргетинга.

Текст для рекламы в инстаграм

Независимо от цели текста, копирайтеры для их создания пользуются несколькими универсальными формулами:

Аббревиатуру AIDA можно расшифровать следующим образом:

Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание), Action (Действие). Применение этой формулы предполагает, что первым предложением или абзацем у клиента вызывается интерес, на втором этапе усиливается интерес клиента к товару и услуге, дальнейшими словами формируется желание приобрести товар и клиент подталкивается к действию.

Вторая используемая модель QWEST представляет собой аббревиатуру по первым буквам необходимых для написания качественного поста

Q (от qualify квалифицировать) с первых слов текст ориентирован на целевую аудиторию.

Understand (Понимать) – На этом этапе создаётся доверие между клиентом и владельцем аккаунта. Клиент должен почувствовать, что его нужды понимают.

Educate (Обучение) – Научите клиента, как он может решить проблему с использованием товара, который вы продаёте.

Stimulate (Стимулировать принятие решения) – Пост должен подтолкнуть клиента принять единственно верное решение.

Transition (Действовать) – Призыв к действию, например, «покупайте сегодня»

Тезисы для рекламы в инстаграм

Особенное внимание необходимо уделить заголовку. По первой строчке клиент должен понять суть объявления. Для этого описывается суть предложения: лаконично, но очень ёмко.

Второй пункт – буллиты. Пользователи, привлечённые ёмким заголовком, захотят узнать о предложении более подробно, поэтому необходимо по пунктам перечислить преимущества товара или услуги.

Третья часть ­ призыв к действию. Клиенты, читающие объявление, должны понять, что требуется сделать: подписаться, прийти, купить, позвонить.

Наконец, после призыва к действию, человек должен увидеть детали того, о чём говорится в призыве к действию: телефон, адрес, страница веб-сайта и т.д

Как оформить рекламу в инстаграм

Исследование наиболее удачных инстаграм аккаунтов показало, что для того, чтобы уметь успех, рекламный пост должен отвечать двум требованиям:

  • Содержать яркие изображения или видеоролики
  • Вызывать эмоции. Большая часть пользователей инстаграм так называемые милиеналы, а они в 78% случаев совершаю покупки, руководствуясь эмоциональными впечатлениями, а не практической пользой.

Ниже мы рассмотрим несколько примеров успешной рекламы инстаграм

Примеры хорошей рекламы инстаграм

Одним из самых ярких кампаний стала реклама нового смартфона от Самсунг . На фото изображены 3 телефона с фотографиями, которые демонстрируют уникальные возможности ручной регулировки качества снимков.

Второй очень простой по форме, но эффективный пост –реклама семинара по SMM продвижению.

В данном случае спикер грамотно использует свое фото, что повышает доверие, а слово «бесплатный» служит своеобразным магнитом для потенциальных клиентов.

Привлекает внимание и рекламный пост компании, оказывающей помощь в поиске работы. Внимание зрителей привлекает видео о том, как один из сотрудников сумел найти работу даже на необитаемом острове.

Креатив для рекламы в инстаграм

Завершая обзор рекламных возможностей инстаграм, следует ещё раз подчеркнуть, что визуальный образ играет решающую роль, при этом нельзя забывать и о функциональной составляющей объявлений.

Вот примеры того, как обычные бренды и компании нестандартно подходят к привлечению внимания и рекламы своего бренда.

AHMAD TEA

Пищевая Сода

магазин Магнит

5-шаговое руководство по использованию Instagram Instagram

Instagram с потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям и инструментам таргетинга в Facebook, реклама в Instagram является эффективной стратегией, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о том, как размещать рекламу в Instagram, в том числе о том, как создать свое первое объявление всего несколькими нажатиями.

Оглавление

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы Instagram объявлений
Как выбрать лучший тип рекламы Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Instagram объявления советы и лучшие практики

Бонус : загрузите бесплатный контрольный список , в котором указаны точные шаги, которые фотограф, ведущий образ жизни, увеличивал с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram, без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

Объявления в Instagram — это посты или истории, которые компания платит за продвижение в фидах пользователей в Instagram. Они могут выглядеть как обычные посты в Instagram, но всегда помечаются надписью «Sponsored». Они также могут включать кнопку призыва к действию для привлечения трафика или конверсий.

Instagram advertisement by Waterdrop Источник: Водослива


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет единого ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.На стоимость ваших объявлений в Instagram влияет множество факторов, в том числе:

  • таргетинг
  • размещение рекламы
  • формат объявления
  • время года

При этом AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составила 1,20 доллара США.

Лучший способ подумать об этом — решить, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хотя бы немного рекламы Instagram практически с любым бюджетом. Материнская компания Instagram Facebook говорит:

«Вы сообщаете Facebook, сколько хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость своих объявлений в Instagram, устанавливая лимит расходов на кампанию, ежедневный бюджет и стратегию назначения ставок.

типов Instagram объявлений

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • историй рекламы
  • Фотообъявления
  • Видеореклама
  • Карусель объявлений
  • Коллекция объявлений
  • Просмотреть объявления
  • объявлений IGTV
  • Instagram Торговые объявления

Каждый тип объявлений подходит для разных бизнес-целей и имеет различные варианты призыва к действию.Мы углубимся в детали ниже.

историй рекламы

Поддерживаемые цели

  • Приложение устанавливает
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Instagram Stories Реклама — это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих Истории каждый день, у вас есть потенциал для охвата широкой аудитории с помощью рекламы в Instagram Story.

Бренды

могут использовать все функции Instagram Stories, такие как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста для создания забавных и креативных рекламных акций.

Это позволяет создавать рекламные объявления в Instagram, которые выглядят и выглядят как обычные истории, создавая удобную среду для ваших пользователей. Призыв к действию принимает форму прокрутки в нижней части истории.

Instagram Stories ad by the New Yorker magazine

Источник: The New Yorker в Instagram

Фотообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Приложение устанавливает
  • Узнаваемость бренда
  • Каталог продаж
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Open LInk
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Фотореклама позволяет брендам демонстрировать товары и услуги с помощью убедительных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотореклама в Instagram предоставит вам платформу, чтобы поделиться ею с большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявлений.

Как и во всех типах объявлений Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Хотите отправить посетителей на ваш сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? Это рекламное объявление Revolut использует CTA Install Now, чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Instagram ad by Revolut Источник: Revolut app Instagram ad landing page (app on Google Play store) by Revolut Источник: Revolut app

Видеореклама

Поддерживаемые цели:

  • Приложение устанавливает
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Видеореклама в Instagram может длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность ближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, короткие видео часто могут быть более эффективными, особенно если вы включаете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений, чтобы увеличить продажи своих совков Tostitos! и чипсы Халапеньо на 5,5%.

Instagram ad by Tostitos Источник: Instagram

Карусель объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Приложение устанавливает
  • Узнаваемость бренда
  • Каталог продаж
  • преобразований
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин Трафик
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Открытая ссылка
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки призыва к действию, чтобы подключить их непосредственно к вашему веб-сайту.

Вы можете использовать их для:

  • Выделите несколько продуктов
  • Поделиться историей из нескольких частей
  • Окунитесь в единый сервис, используя до 10 изображений или видео
Slide 1 of an Instagram carousel ad by Made.com Источник: Мадедотком Slide 2 of an Instagram carousel ad by Made.com Источник: Мадедотком

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Каталог продаж
  • преобразований
  • Магазин трафика
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Instagram Коллекция объявлений предлагает привлекательную функцию электронной коммерции: пользователи имеют возможность приобретать продукты непосредственно из рекламы.Когда пользователи нажимают на объявление, они перенаправляются в Instagram Instant Experience Store.

Swipe up reveal on Instagram collection ad by Birch (4 shoppable makeup products featured in the ad) Источник: Instagram

Эти объявления объединяют в себе мощные фото, видео и прямой маркетинг.

Instagram Просмотреть объявления

Поддерживаемые цели:

  • Приложение устанавливает
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Explore — это экран Instagram, на котором пользователи обнаруживают новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Instagram Объявления Explore не отображаются в сетке Explore или в тематических каналах. Вместо этого объявления появляются после того, как кто-то нажимает на фотографию или видео из Explore.

1st screen: Instagram Explore page, second screen: video of a succulent featured under "Videos you might like" Источник: Facebook для бизнеса

Вы можете использовать свои обычные фото- и видеорекламы в Instagram в Explore, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения.

объявлений IGTV

Instagram

недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV.Поскольку это совершенно новая разработка, детали того, как будет работать реклама IGTV, пока неясны, но создатели видео получат 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговые объявления

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Ссылка нажмите
  • После взаимодействия
  • достичь

Если вы настроены на покупки в Instagram, вы можете размещать покупаемые посты в виде рекламы Instagram. (Проверьте наш пост о том, как настроить Instagram Shopping, если вы еще этого не сделали.)

Instagram Покупки в рекламе ведут покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут приобрести через ваш мобильный сайт.

Shoppable Rocky Mountain Soap Co. Instagram Story ad featuring hand soap Источник: Rocky Mountain Soap Co Product page for hand soap featured in Rocky Mountain Soap Co. Instagram Story ad, with prompt to view the product on website Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Очень важно быть преднамеренным в отношении формата рекламы. Чтобы помочь, есть один большой вопрос, на который вам нужно ответить, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях.Затем сядьте, чтобы создать несколько целей SMART для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым форматом рекламы в Instagram. Подумайте о том, как они могут напрямую поддержать ваши цели. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашем органическом фиде в Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой тип рекламы, чтобы со временем улучшить рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа настроить вашу рекламу в Instagram. Самый простой способ — просто рекламировать существующий пост прямо в приложении. Но метод, который предлагает большинство вариантов настройки, заключается в создании рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook.

Давайте начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — это разместить существующий пост в своем профиле Instagram.Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть публикация, которая работает хорошо и привлекает много внимания, ее продвижение в приложении — это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится учетная запись для бизнеса или создателя в Instagram. Если вы используете личный профиль или еще не имеете учетной записи Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свою бизнес-учетную запись.

Затем просто перейдите к выбранному сообщению и нажмите «Продвинуть» под сообщением.

Instagram photo by CKJNEWBERRY highlighting option to Promote in bottom right corner

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую по запросу.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть ваше объявление, куда вы хотите отправить их, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

Наконец, нажмите Создать рекламную акцию.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке Акции в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы. Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, которая запускается в Instagram.

Вы также можете настроить аудиторию и другие функции, а также отслеживать эффективность своих объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и у вас она сразу же заработает.

Уже есть страница на Facebook? Если вы этого еще не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы позаботились об этих предварительных экзаменах, пришло время погрузиться в создание вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1: выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Ads Manager dashboard highlighting "+Create" button

Существует два различных типа рабочих процессов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам создавать и управлять рекламой в Instagram.По умолчанию выбрано «Руководствуясь созданием», которое проведет вас через точные шаги, которые вы должны предпринять, чтобы создать типичную рекламную кампанию в Instagram. Руководствуясь созданием очень полезно для новых маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием вашей рекламы в Instagram. Если вы более опытны и ранее создавали рекламу на Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

Instagram ads "Switch to Quick Creation" button in top right

Но пока давайте придерживаться Guided Creation .

Сначала вам нужно выбрать цель вашей рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook предлагает список целей.

Instagram ads list of objectives

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы в Instagram выше, но вот краткое изложение того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить осведомленность о вашем бизнесе или продуктах среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Reach. Показывает ваше объявление как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. Для кликов на ваш сайт, в ваше приложение или на любой другой URL, который вы выберете.
  • Приложение устанавливает. Заставьте пользователей загружать ваше приложение, когда они увидят объявление.
  • Помолвка. Направлено на увеличение количества комментариев, лайков, публикаций, ответов на события и предложений, которые вы получаете.
  • просмотров видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его чаще всего смотрит.
  • Ведущее поколение. Сбор данных о потенциальных пользователях, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения. Получите от пользователей возможность отправлять сообщения на ваш бренд-аккаунт.
  • Конверсии. Повышайте продажи и регистрируйте конверсии на своем веб-сайте или в приложении.
  • Каталог продаж. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Магазин трафика. Направляйте пользователей в свое местоположение.

Это видео может помочь определить вашу цель:

После того, как вы выбрали цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию будет просто выбранной вами целью (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ему более конкретное имя, чтобы отслеживать ваши кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг своего объявления.

Instagram ads audience targeting options, including age, gender, location, languages, connections

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору вариантов таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение.Это позволяет вам создавать копии и сообщения, которые уникальным образом применимы к вашему потенциальному клиенту.

Шаг 3. Выберите место размещения рекламы

В разделе Места размещения вы можете решить, где будут показываться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Instagram ads placement options, including automatic and manual

У вас будет два варианта для этого:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории везде, где они будут наиболее эффективными.
  • Ручные размещения. Вы сможете выбирать, где будет показываться ваше объявление. Например, если вы хотите ограничить показ своих объявлений только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, где вы можете редактировать свое место размещения.

window for editing ad placements

После того, как вы выбрали, куда хотите показывать свои объявления, пришло время выбрать свой бюджет.

Шаг 4: выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение и как долго.

Budget & Schedule options for Instagram ads

Вы можете выбрать дневной бюджет, который предлагает максимальные суточные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с заданным сроком службы. Вы также можете выбрать показ объявлений непрерывно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые разъясняют, как будет расходоваться ваш бюджет. Они могут быть настроены в зависимости от цели вашей кампании.

При настройке этих параметров шкала оценочного суточного охвата в правом столбце даст вам знать, сколько людей вы можете рассчитывать охватить своими объявлениями каждый день.

Шаг 5. Создайте свою рекламу

Теперь пришло время создать собственное объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своей рекламы.

formatting options for Instagram advertising, including Carousel, Single Image or Video, Collection, and "Add an Instant Experience"

Здесь все довольно просто:

  • Выберите ваши фотографии или видео
  • Создайте копию своего объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите ваше объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер объявлений отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео.Для более подробной информации, ознакомьтесь с нашим постом о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.

options to add a CTA and link to Instagram ads

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать переходы с помощью пикселя Facebook на своем веб-сайте или события приложения. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Tracking section of Instagram ads with option to turn on Facebook pixel

После нажатия кнопки «Подтвердить», поздравляю! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы по рекламе в Instagram и лучшие практики

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама — это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует иметь в виду при создании рекламы, которая привлекает и радует пользователей.

Знай свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые с ней связаны. Вот почему так важно знать свою аудиторию до того, как вы начнете создавать свою рекламу в Instagram.

Подумайте о своих объявлениях с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и нужно?

Помните об их целях и ценностях при создании рекламы. Это все о них, а не о вас. Для получения более подробной информации, ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение стоит тысячи слов, и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически, вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезки.

Это значит, что каждый персонаж считается. Используйте их с умом, чтобы связаться с вашей аудиторией и мотивировать их, чтобы нажать кнопку CTA.

Engage

Вы должны отвечать на комментарии и лайки в своих объявлениях так же, как в обычных сообщениях.

На самом деле, еще важнее следить за рекламными объявлениями, поскольку вы, скорее всего, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при покупке автомобиля. И не только одна покупка от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но и от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете потенциальные проблемы клиентов.

Тестируйте, измеряйте и оптимизируйте

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете просматривать эффективность своих объявлений в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в режиме реального времени, который позволяет вам увидеть, какие из ваших объявлений эффективны.

Отслеживание ваших результатов является ключом к совершенствованию вашей стратегии и получению максимальной отдачи от рекламного бюджета Instagram. «Узнай больше» конвертирует лучше, чем «Купи сейчас»? А как насчет описания различных продуктов, хэштегов или основной копии? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает этот вид экспериментов особенно простым благодаря своему инструменту A / B-тестирования, даже предлагая индивидуальные рекомендации для повышения эффективности вашего объявления.

Получите максимум от своего рекламного бюджета в Instagram с помощью AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуй бесплатно сегодня.

Начало работы

,

Полное руководство по рекламе в Instagram

Таким образом, вы используете платный поиск и показ объявлений через Google, вы размещаете рекламу на Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых специализированных отраслевых социальных сайтах. Возможно, вы даже запускаете партизанские рекламные кампании или рекламные ролики через NPR. Но по какой-то странной причине вы отказались от Instagram, не зная, принесет ли он ROI.

Ну, я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не день игнорировать Instagram! В то время как Instagram может быть моложе, с меньшим количеством пользователей, чем его родительская компания Facebook, Instagram является звездой прорыва семьи, с которой все хотят сидеть рядом за столом Благодарения.Instagram предоставляет платформу для показа визуальных историй через различные форматы рекламы, и многие рекламодатели считают, что этот канал обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими рекламными кампаниями.

Сегодня Instagram насчитывает 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы его быстрого роста с 2013 года довольно поразительны. Просто посмотрите на график ниже.

Но с таким большим количеством активных людей, прокручивающих свои каналы в любое время дня, как в мире может выделиться такой маленький бизнес, как ваш?

Здесь реклама Instagram входит в игру.Как и в случае с Facebook, популярность сопровождается беспорядками, и органический прорыв в этом беспорядке может оказать почти невозможное впечатление. Чтобы сфокусироваться на нужных людях, в нужное время, с нужными сообщениями и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для решения этой задачи…

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

<< Не хватает времени? Получите наш бесплатный All-Star Playbook для онлайн-рекламы , чтобы прочитать позже.>>

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это способ оплаты размещения рекламного контента на платформе Instagram для охвата более широкой и более целевой аудитории. Несмотря на то, что существует множество причин, по которым компания или частное лицо могут принять решение о рекламе, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, привлечения новых потенциальных клиентов и продвижения текущих потенциальных клиентов вниз по каналу (и, мы надеемся, к конверсии).

Поскольку Instagram — это такая визуальная платформа, текстовые объявления здесь не вещь.Скорее, вам нужно изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь аудиторию с помощью рекламы в Instagram.

Увлекательная часть? Инстаграм реклама работает! В марте 2017 года более 120 миллионов инстаграммеров посетили веб-сайт, получили инструкции, позвонили, отправили по электронной почте или отправили прямые сообщения, чтобы узнать о бизнесе на основе рекламы в Instagram. По данным Instagram, 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе , а 75% инстаграммеров принимают меры после того, как их вдохновила публикация .

Подобно рекламе в Facebook, добавление денег за пост приведет к большей узнаваемости вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть ваш пост.

Чтобы узнать больше об Instagram, ознакомьтесь с этим постом.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Это приводит к очевидному вопросу: кто в Instagram? Это только подростки, принимающие селфи? Или 20-кое-что ищет рецепты? Как насчет пожилых людей? Они «граммируют» своих внуков?

К сожалению, для всех вас, маркетологов, нацеленных на демографический показатель бабушек и дедушек, Instagram имеет тенденцию склоняться к более молодой аудитории, при этом самый большой процент пользователей падает в возрасте от 18 до 29 (55%), а затем от 30 до 49 лет. (28%).Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% составляют взрослые старше 65 лет.

Согласно Hootsuite, большинство пользователей Instagram живут в городских районах (32%), 28% пользователей живут в пригородах и 18% пользователей в стране. Хотя в Instagram больше женщин, чем мужчин, гендерный разрыв не такой большой, как раньше.

Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вы все равно не должны отклонять социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34 лет, вероятно, будут прыгать в подножку Instagram, поскольку платформа продолжает расти.Кроме того, если вы работаете с 4% взрослого населения старше 65 лет, вы всегда можете напрямую ориентироваться на эту демографическую группу…

Via Jenn’s Trends

Подобно многим другим социальным рекламным платформам, Instagram предоставляет вам детальный контроль для конкретных полов, возрастных групп, мест, интересов, поведения и многого другого. Вы даже можете настроить таргетинг на обычную или похожую на аудиторию аудиторию, чтобы показывать рекламу только в своем прямом списке потенциальных клиентов или тех, кто имеет подобный состав.

Что действительно нужно рекламодателям, так это тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам .Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелить свою нишу на аудиторию, потому что у Facebook уже есть полная история и широкие возможности демографического таргетинга.

Реклама в Instagram может быть особенно мощной, если вы работаете в визуальной или креативной индустрии, такой как ресторанный бизнес или ремесленный маркетинг.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Ответить на этот вопрос сложно, поскольку затраты основаны на множестве факторов, и, как вы, возможно, подозревали, эти факторы не все раскрываются нам платформой.Модель основана на цене за клик (CPC) и цене за тысячу показов (CPM), а цены определяются в соответствии с рекламным аукционом Instagram.

« На стоимость рекламы в Instagram влияют многие факторы — от вашей аудитории до отзывов ваших объявлений», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Понять, как делать рекламу в Instagram, очень много».

AdEspresso недавно выкопал 100 миллионов долларов на рекламу в Instagram в 2017 году и обнаружил, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась в пределах 0 долларов.70 и 0,80 долл. США. Хотя это полезный тест, он, конечно, будет зависеть от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. Д.

Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram чаще всего привлекает внимание, но это может стоить им. По словам Кейта Баумвальда, основателя Leverag Consulting, расходы на рекламу в Instagram немного выше, чем в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку объявления имеют высокую таргетинг, вы можете заплатить до 5 долларов за тысячу показов.

С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между ежедневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, где вы бы настроили показ объявлений на промежуток времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Другие способы контроля расходов на рекламу в Instagram включают настройку расписания рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, когда вы хотите показывать свои объявления), настройку способа показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы, и ежедневный уникальный охват), а также установка суммы ставки (вручную илиавтоматический).

6 простых шагов для начала рекламы в Instagram

Изучение тонкостей новой рекламной платформы на первый взгляд может показаться ошеломляющим. Хорошая новость заключается в том, что если вы размещаете рекламу на Facebook, вам не нужно многому учиться. Фактически, реклама в Instagram может быть настроена прямо через Менеджер рекламы в Facebook.

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не расстраивайтесь. Мы проведем вас через процесс ниже, а также есть возможность создать несколько простых объявлений прямо в приложении Instagram.

Рекламодатели, которые более продвинуты или используют относительно большой набор объявлений, также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или API-интерфейса маркетинга Facebook. Партнёры Instagram также доступны для компаний, которым необходимо покупать и управлять несколькими объявлениями, управлять большим сообществом и предоставлять контент в масштабе.

В этой статье мы сконцентрируемся на создании рекламы через Менеджер объявлений Facebook, который является наиболее распространенным методом благодаря простоте использования и возможности настраивать эти объявления в большей степени, чем это возможно в самом приложении. ,Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, нужно знать о нескольких шагах. Начиная с…

1. Перейдите в Менеджер объявлений Facebook.

Чтобы перейти к рекламному менеджеру в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, если вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

Примечание: Специального менеджера объявлений для Instagram не существует; Управление рекламой в Instagram осуществляется через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

2. Установите маркетинговую цель

Теперь самое интересное — выбрать цель своей кампании.К счастью, цели названы в понятной форме. Нужно больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы получаете суть.

Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

  • Узнаваемость бренда
  • Рич
  • Трафик (за клики на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
  • Приложение устанавливает
  • Помолвка (только после помолвки)
  • Просмотры видео
  • Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые из них сопровождаются несколькими дополнительными шагами по настройке, которые я расскажу вам.

Узнаваемость бренда : возьмите очень длинный обед. Никаких дополнительных шагов здесь! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу более потенциальным людям, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram определяет это? Это секрет, но эта цель, скорее всего, представит вашему бренду новых и важных людей.

Охват : Если охват — это то, что вы ищете (например, для увеличения количества людей, которые видят ваши объявления), тогда вам просто нужно будет выбрать свою учетную запись Instagram при создании самого объявления.Стоит также отметить, что если вы хотите, чтобы реклама в Instagram Story в настоящее время была единственной целью, которую вы можете выбрать. Крутая вещь в этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией раздельного тестирования Facebook, которая позволяет разделить тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотра видео, генерации потенциальных клиентов и целей конверсии.

Трафик : Если вы хотите отправить больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений, чтобы загрузить ваше приложение, это подходящая цель для вас.Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести URL-адрес по своему выбору и позволить пробке!

Взаимодействие : Кто не хочет больше лайков, акций и общего взаимодействия? Если ваша цель — помолвка, то стоит отметить, что в настоящее время вы можете платить только за участие в пост-помолвке в Instagram. Facebook позволит вам оплачивать «вовлеченность страницы» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

Установки приложений : Если вашей главной целью является установка приложений, вы попали по адресу.Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать приложение из магазина приложений во время настройки.

просмотров видео : видео часто являются вложением времени и денег, поэтому не рекламировать свое видео в Instagram — это все равно, что купить билет на самолет на Гавайи и оставить его на своем столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных шагов настройки.

Lead Generation : Кто не хочет больше потенциальных клиентов? Если это ваша главная цель, то эта цель для вас.Просто обратите внимание, что в объявлениях, ведущих поиск потенциальных клиентов, нет всех предварительно заполненных полей, как в Facebook. Instagram в настоящее время поддерживает только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол. Эти объявления также имеют больше барьера, чем объявления поколения Facebook, так как, когда клиенты нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно нажать, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook ведущие могут заполнять свою информацию без дополнительных нажатий. Другая настройка заключается в том, что вам нужно создать ведущую форму при создании объявления.Если вы заинтересованы в получении дополнительной информации о ведущих объявлениях, ознакомьтесь с этим постом.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет вам подталкивать своих клиентов к действию и конвертировать на своем веб-сайте или в приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы сконфигурировали пиксель Facebook или событие приложения на основе веб-сайта или приложения, которое вы хотите рекламировать; это позволит вам отслеживать конверсии.

3. Настройте свою целевую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали свою цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваши объявления показывались нужным людям.Это истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать глубину демографических знаний Facebook, чтобы найти нужных людей.

Если вы сделали это для рекламы в Facebook, прежде чем вы, вероятно, уже создали несколько аудиторий и хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, приведите список вариантов таргетинга, которые вы можете разбить на слои, чтобы получить целевую аудиторию. (Например, если вы хотите нацелиться на женщин в Нью-Йорке в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровой пищей, вы можете сделать именно это!)

Местоположение : если вы хотите настроить таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, ориентация на местоположение позволит вам сделать все это и многое другое.

Возраст : Позволяет выбрать диапазон от 13 до 65+

Пол : выбор между всеми, мужчинами или женщинами

Языки : Facebook рекомендует оставить это поле пустым, если язык, на который вы нацеливаетесь, не является общим для местоположения, на которое вы нацеливаетесь.

Демография : в разделе «Подробное нацеливание» вы найдете демографию, в которой есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий. Например, вы можете выбрать «Демография»> «Дом»> «Домовладение»> «Арендаторы».”

Интересы : Интересы также находятся в разделе «Подробное нацеливание» с несколькими подкатегориями, в которые нужно углубиться. Например, если вы ищете людей, заинтересованных в дистиллированных напитках, научно-фантастических фильмах и авиации, эти варианты доступны для вас!

Поведения : И еще один вариант «Детального таргетинга» с несколькими подкатегориями для исследования. Будь то покупательское поведение, рабочие должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашей странице, приложению или событию.

Специальная аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать свой собственный список контактов, позволяя ориентироваться на потенциальных клиентов, уже находящихся в вашем конвейере, или на клиентов, которых вы хотите продавать.

Двойная аудитория : Если ваша пользовательская аудитория использует свой потенциал, создайте двойную аудиторию. Это позволит Instagram найти людей, которые имеют черты, схожие с вашей другой аудиторией.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько конкретна или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите достичь баланса своей аудитории, не будучи слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно целенаправленной), но и не слишком специфичной (в красной зоне), поскольку не так много людей (если таковые имеются), чтобы достичь с таким количеством многоуровневых целей.

4.Выберите места размещения

Теперь, когда вы ориентируетесь на свою идеальную демографическую группу, пришло время выбрать места размещения! Это очень важно, если ваша цель в кампании — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите игнорировать этот шаг, Facebook разрешит показ ваших объявлений на обеих платформах.

Это не обязательно негативная вещь, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать «Редактировать места размещения» здесь.

Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также, если вы хотите, чтобы эти объявления появлялись в ленте новостей и / или в разделе историй платформы.

5. Установите бюджет и график размещения объявлений

Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие цифровые рекламные платформы, этот шаг не должен быть слишком сложным для вас. Если нет, то сделайте глубокий вдох; хотя вы, возможно, не знаете точно, где установить дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит методом проб и ошибок, а также опытом. И хорошо, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.

Так вы должны идти ежедневно или всю жизнь? Хотя я обычно склоняюсь к ежедневным бюджетам, поскольку это гарантирует, что ваш бюджет не будет расходоваться слишком быстро, бюджеты на весь срок службы позволяют планировать показ объявлений, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы сделаете ставку вручную, у вас будет контроль, чтобы решить, сколько будет стоить каждое лидерство.

Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание объявлений, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе.Это очень ценный способ оптимизировать ваш бюджет. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

6. Создайте объявление в Instagram

Теперь пришло время создать вашу рекламу в Instagram!

Надеемся, что после выполнения вышеперечисленных шагов у вас уже есть какой-то контент для объявления, которое вы хотите рекламировать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет несколько вариантов формата объявлений на выбор.Поэтому в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

Форматы объявлений Instagram

Если вы плохо принимаете решения, вы можете взять себя в руки. В Instagram есть шесть форматов объявлений на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй в Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchats. Остальные четыре — это форматы, разработанные для фида Instagram, которые чаще всего используются рекламодателями.

№ 1.Графическая лента объявлений

Это ваш самый стандартный формат рекламы, и, скорее всего, тот, который вы видите чаще всего при прокрутке собственной ленты. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, поскольку ваша целевая страница просматривает их фид. Приятно то, что эти объявления не похожи на рекламу, особенно если они сделаны хорошо.

Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Соотношение изображений: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: 2200 максимум (* хотя Instagram рекомендует оставаться ниже 90 для оптимальной доставки)
  • Количество хэштегов: максимум 30 (* вы можете добавить дополнительные в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Рич
  • Трафик
  • Преобразования
  • App устанавливает
  • Lead Generation
  • узнаваемость бренда
  • Post Engagement
  • Каталог продукции Продажи
  • посещения магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Проложить маршрут
  • Узнать больше
  • Get Showtimes
  • Загрузить

№ 2.Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй в Instagram! Подробности Instagram Instagram объявлений ниже:

Технические требования

  • Соотношение изображения: 9:16 рекомендуется
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Рич
  • Трафик
  • Преобразования
  • App устанавливает
  • Lead Generation

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить

3.Видео поток объявлений

оживи свое объявление видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, то вам обязательно нужно будет продвигать его через свой канал в Instagram.

Хотя большинство видеофайлов поддерживается Instagram, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит / с + ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям, вы всегда можно запустить его через видео транскодер, Handbrake, чтобы внести эти изменения).

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (не менее)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Соотношение видео: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Продолжительность видео: максимум 60 секунд
  • Подписи к видео: опционально
  • Соотношение изображений: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 125 символов рекомендуется
  • Количество хэштегов: максимум 30 (* вы можете добавить дополнительные в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Рич
  • Трафик
  • Преобразования
  • Lead Generation
  • узнаваемость бренда
  • Post Engagement
  • посещения магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить

# 4.Видео история объявления

Это еще одно отличное место для показа видеообъявлений, поскольку пользователи часто ожидают увидеть видеоролики, поэтому «продающая» часть рекламы не выглядит такой вынужденной. Рекомендованные спецификации видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, которые следует иметь в виду!

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (не менее)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Соотношение видео: 9:16 максимум
  • Продолжительность видео: максимум 15 секунд
  • Подписи к видео: не доступно

Поддерживаемые цели

  • Рич
  • Трафик
  • Преобразования
  • Lead Generation
  • App устанавливает

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить

№ 5.Карусель Feed Ads

Далее у нас есть объявления о подаче карусели. Как это весело! Этот формат позволяет вам показывать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

Этот тип рекламы отлично подходит для очень визуальных брендов, таких как продукты питания, продавцы мебели, варианты одежды, места отдыха, автосалоны и т. Д. Но они предназначены не только для «сексуальных» предприятий; они также могут работать для гуманизации вашего бренда или показать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

Формат карусели позволяет выбрать до 10 изображений в рамках одного объявления, каждое со своей ссылкой. Видео также вариант для этих объявлений.

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Соотношение изображений: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: 2200 максимум (* хотя Instagram рекомендует оставаться ниже 90 для оптимальной доставки)
  • Продолжительность видео: максимум 60 секунд
  • Количество хэштегов: максимум 30 (* вы можете добавить дополнительные в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Рич
  • Трафик
  • Преобразования
  • узнаваемость бренда
  • Lead Generation
  • Каталог продукции Продажи

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Звоните сейчас
  • Загрузить

№ 6.Canvas Story Ads

И, наконец, что не менее важно, у нас есть новейшее дополнение к семейству форматов объявлений — Canvas ads. Там реклама действительно захватывающая, что позволяет рекламе создавать впечатления 360 VR в своей истории. Они поддерживаются только через мобильные устройства и чрезвычайно настраиваемы для рекламодателя, но вам понадобятся некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о рекламе на холсте.

Технические требования

  • Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
  • Минимальная высота изображения: 150 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Рич
  • узнаваемость бренда
  • Трафик
  • Преобразования
  • Lead Generation
  • Post Engagement
  • Просмотров видео
  • посещения магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами

5 Instagram Instagram Best Practices

Теперь, когда вы ознакомились с основными принципами рекламы в Instagram, пришло время добиться максимальной окупаемости инвестиций, следуя этим рекомендациям по созданию отличных рекламных объявлений в Instagram.

№ 1. Привить каждому объявление с индивидуальностью

Будь то забавная глупость, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не выглядит гуманизированным, вы не сможете реализовать свой потенциал вовлечения.

Люди используют Instagram, чтобы развлекаться, удивляться или удивляться. Будь вы в поезде на работу или когда вы расслабляетесь после долгого рабочего дня, никто не надеется запрыгнуть в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу.Вот почему обращение к эмоциям — это всегда путь. Проверьте этот забавный пост от Shape Magazine как прекрасный пример.

№ 2. Убедитесь, что ваше объявление контекстно релевантно

То, что работает с одной социальной платформой, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать такой же контент через LinkedIn, как это было бы через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом состоянии.

То же самое касается Instagram.Поставьте себя на место своего целевого покупателя и будьте в курсе, где они находятся. На Instagram, как вы думаете, ваш лидер, вероятно, загрузит и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваши объявления не слишком ориентированы на продажи, потому что обычно это не то, для чего используется Instagram.

№ 3. Использовать хэштеги…

Но не просто хэштегом #food или #love. Проявите творческий подход и проведите пользовательское исследование, чтобы увидеть, какие хештеги с большей вероятностью будут найдены вашей аудиторией. Кроме того, не переусердствуйте с хэштегами.Это может сделать ваш пост немного небрежным и отчаянным.

Идеальный номер? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — это идеальное число для наивысшей активности после публикации. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто работают лучше.

№ 4. Запустить конкурс

Продвижение конкурса или дешевой распродажи — безусловно, один из наиболее эффективных способов быстрее достичь ваших целей с помощью рекламы в Instagram. Зачем? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Что может быть лучше, чтобы заинтересовать вашу аудиторию своим брендом?

Если вам нужна помощь в этом, ознакомьтесь с этим удивительным постом о том, как запустить бесплатную раздачу в Instagram от самого Дэн Шевана из WordStream.

№ 5. Сообщение в оптимальные часы

Я немного говорил об этом на этапе бюджетирования при настройке рекламы в Instagram, но использование функции графика размещения объявлений (которая доступна только при пожизненном бюджетировании) — отличный способ привлечь людей в нужное время.

Через CoSchedule

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок также может работать здесь. Подумай о своей вертикали. Если вы онлайн-продавец, когда люди обычно делают покупки в Интернете? Или, если вы автосалон, в какие дни недели вы видите самый высокий всплеск трафика на сайте? Задавать эти вопросы — хорошее место для начала.

Без лишних слов, разместите и разместите рекламу в Instagram! Это одна платформа, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы стать знаменитым.

Нужна дополнительная помощь? Проверить:

,

6 шагов к успешным рекламным кампаниям

Если вы ищете способы изменить свою стратегию в Instagram, не стесняйтесь включать рекламу Instagram в свой план действий.

Несмотря на то, что для этой тактики требуется определенный капитал, у брендов есть много причин ее опробовать. Более 1 миллиарда человек получают доступ к Instagram каждый месяц, при этом средний пользователь прокручивает платформу в течение 53 минут каждый день, и вы хотите, чтобы ваш бренд находился там, где они могли его видеть.

Если вы новичок в Instagram-маркетинге для своего бизнеса в целом или вы только начинаете внедрять Instagram-рекламу, мы вернемся с этим руководством.

Продолжайте читать нашу рекламу в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламу.

Что такое реклама в Instagram?

Instagram начал предлагать рекламные места для избранных компаний после того, как он был приобретен Facebook в 2013 году. После того, как они открыли рекламу в Instagram для всех компаний в 2015 году, она выросла в геометрической прогрессии и к 2017 году достигла 1 миллиона рекламодателей.

Реклама в Instagram управляется прямо в Менеджере рекламы Facebook, предоставляя рекламодателям доступ к множеству вариантов таргетинга, а также позволяя создавать объявления для обеих платформ одновременно.

Для рекламы только в Instagram вы можете создавать объявления, которые появляются в ленте вашей аудитории, а также объявления-истории, которые показываются между пользовательскими историями, когда пользователи переходят от истории к истории.

Почему вы должны использовать Instagram рекламу

Хотя вначале органические стратегии в социальных сетях могут показаться экономически эффективными, они отнимают много времени, основаны на пробах и ошибках и могут помочь вам добиться успеха только тогда, когда вы столкнетесь с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей.

Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии социальных сетей, которая включает как органическую, так и платную тактику. Таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией и публикуете контент в своей ленте в Instagram, но обращаетесь к еще большей аудитории, которая еще может не знать о вашем бренде с помощью платных объявлений.

В качестве визуальной платформы реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт, а с помощью покупок в Instagram вы даже можете упростить процесс конвертации в клиентов.

Визуализируйте эффективность своих объявлений в Instagram с помощью Sprout

Вы обрисовали критерии рекламы в Instagram и готовы к работе, но важно проверить эффективность.

С помощью Отчета о платной эффективности Sprout для Instagram можно отслеживать любое количество кампаний по наиболее важным показателям.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и позвольте Sprout позаботиться обо всем остальном.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Расходы на рекламу в Instagram зависят от нескольких различных факторов, таких как целевое мобильное устройство, демография, день недели и от того, показывается ли ваше объявление во время крупного телевизионного события.

Все зависит от вашей целевой аудитории, поэтому так важно изучать демографию в Instagram. Вот разбивка основных демографических данных пользователей на платформе.

Еще одним фактором, влияющим на стоимость объявления, является его размещение. В то время как реклама в правой колонке Facebook, как правило, является самой дорогой, как в фиде Instagram, так и в новостях являются одними из самых дешевых вариантов размещения, варьируясь от 0,80 до 1,30 долл. США за клик.

Итак, как вы вписываетесь в ваш текущий маркетинговый бюджет? Важно сосредоточиться на своих основных целях и задачах на год и выделять деньги только на рекламу и кампании, которые помогут вашей прибыли.

Поместите деньги за посты и контент, который, как вы уже знаете, работает органично. Протестируйте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите большую часть своей рекламы этому. Обязательно измеряйте успех своей рекламы и примите к сведению все, что не получилось так, как вы ожидали.

Как создать рекламу в Instagram

Как мы уже упоминали, вы создаете рекламу в Instagram прямо в менеджере объявлений Facebook. Это позволяет легко управлять рекламой на Facebook и Instagram в одном месте.

Чтобы начать создавать свое первое объявление в Instagram, войдите в свою учетную запись Facebook, перейдите к своему менеджеру объявлений и запустите новую кампанию.

1. Выберите цель вашего объявления

Как только вы создадите новую кампанию, вашим первым шагом в создании рекламы в Instagram будет выбор цели, стоящей за вашей рекламой.

Есть много разных вариантов, разбитых на три категории — осведомленность, рассмотрение и конверсия. Типы объявлений, доступных для выбора:

  • Узнаваемость бренда: Идеально подходит для охвата пользователей, которые будут увлекаться вашей рекламой, и для повышения осведомленности о вашем бренде.
  • Охват: Это для брендов, пытающихся показывать рекламу как можно большему количеству людей.
  • Трафик: Если ваша цель — заставить пользователей посетить сайт, целевую страницу или приложение, то цель трафика идеальна.
  • Участие: Если вы хотите, чтобы пользователи любили, комментировали или делились своим объявлением, лучше всего ставить цель привлечения.
  • Количество установок приложения: Эта цель предназначена для брендов, направляющих пользователей в магазин приложений для загрузки или покупки приложений.
  • просмотров видео: Потоковая реклама воспроизводится в пользовательских лентах, чтобы показать производство, запуски продуктов и закулисные кадры, чтобы визуально соблазнить пользователей к просмотру.
  • Ведущее поколение: Пытаетесь просто найти людей, интересующихся или интересующихся вашим брендом? Установите ведущую цель.
  • Сообщения: Это побуждает пользователей взаимодействовать с вашим брендом, чтобы отвечать на вопросы о продукте, оказывать поддержку или совершать покупки.
  • конверсий: Если вы ищете в своих объявлениях действия по прямым продажам, такие как добавление платежной информации или совершение покупки, конверсии — это идеальная цель.
  • Продажи по каталогу: Формат предназначен для брендов, показывающих продукты из вашего каталога продуктов (необходимо настроить один, чтобы использовать этот формат), который затем ориентируется на вашу аудиторию.
  • Трафик в магазине: Это идеально подходит для тех, кто продвигает несколько офисов, чтобы увеличить количество посещений магазина.

Будьте умны в выборе своей цели. Если вы выберете цель, которая не имеет смысла, например, создание рекламы для видео или рекламы для размещения в Instagram, ваше объявление, скорее всего, будет отклонено.

Plus, вы не хотите тратить свой рекламный бюджет, выбирая цель, которая не имеет смысла для содержания, которое вы размещаете в объявлении.

2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram

После выбора цели объявления экран расширится, чтобы вы могли назвать свою кампанию. Это лучший способ отслеживать ваши объявления в менеджере объявлений Instagram, поэтому я настоятельно рекомендую назвать каждую кампанию с намерением.

Что вы продвигаете? Это ежемесячная реклама? Добавьте, какой месяц вы создаете.Включите название акции. Найдите метод именования, который подходит вам и помогает легко находить ваши объявления и отслеживать их эффективность.

Пока мы здесь, вы также можете начать работу над рекламой с разделенным тестом и попробовать разные варианты, а также решить оптимизировать свой бюджет для разных наборов объявлений или нет.

Сплит-тест или A / B-тестирование позволяет вам тестировать различные варианты объявлений или наборы объявлений друг против друга, выделяя самый большой бюджет для объявления, которое показывается лучше всего.

Оптимизация бюджета кампании автоматически распределяет ваш рекламный бюджет по вашим наборам объявлений. Вы можете сделать это или вручную установить, сколько каждый набор объявлений должен тратить, основываясь на ваших прошлых тестах и ​​результатах.

3. Выберите место размещения рекламы

Хотя выбор вашей аудитории занимает первое место на странице, на самом деле неплохо сначала прокрутить ее и выбрать места размещения только в Instagram. Для разных мест размещения доступны разные рекламные функции, поэтому неплохо было бы их убрать.

Все, что вам нужно сделать, это снять Facebook и Audience Network с платформ, чтобы убедиться, что ваше объявление будет показываться только в Instagram.

4. Нацельтесь на свою аудиторию

Ах, теперь хорошая часть. Ориентация на вашу аудиторию — это то, где вы можете погрузиться в мельчайшие мелочи рекламы в Instagram.

Вы не хотите тратить деньги, пытаясь нацелиться на всех и каждого. Это ваша возможность по-настоящему закрепить демографические данные, интересы и поведение целевой аудитории вашего бренда.

Вы можете настроить таргетинг на следующие категории аудитории в менеджере объявлений:

  • Местоположение: Выбор или исключение аудитории на основе чрезвычайно специфических местоположений вплоть до почтовых индексов и адресов или по широким областям, таким как глобальные регионы или страны.
  • Возраст: Выберите конкретный возрастной диапазон (от 13 до 65 лет).
  • Пол: Выберите между всеми полами, мужчинами или женщинами для ваших объявлений.
  • Детальный таргетинг: Разбит на три подкатегории:
    • Демография позволяет включать или исключать людей на основе образа жизни, занятости и образования.
    • Интересы фильтруют пользователей на основе понравившихся страниц, посещаемых мероприятий и связанных с ними тем.
    • Поведение предназначено для покупки, деятельности и поездок.
  • Языки: Требуется только в том случае, если вы ориентируетесь на аудиторию, говорящую на определенном языке, который редко встречается в этой области.
  • Подключений: Выберите пользователей, которые уже подключены к вашему приложению, событию или странице.

Вы также можете создавать собственные аудитории на основе пикселей, которые вы разместили на своем веб-сайте.Это будут пользователи, которые посетили ваш веб-сайт, или, возможно, похожая аудитория людей, которые имеют похожее поведение и интересы.

5. Определите свой рекламный бюджет и график

Когда дело доходит до настройки бюджета и графика ваших объявлений в Instagram, у вас есть полное правление, когда ваши объявления показываются и сколько на них будет потрачено.

Прежде всего, вам нужно выбрать между ежедневным бюджетом и пожизненным бюджетом. Ежедневные бюджеты позволяют показывать ваши объявления неограниченное время, расходуя до выделенной суммы каждый день (вы все равно можете установить даты начала и окончания), в то время как жизненные бюджеты будут показываться в течение определенного периода времени.

Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы также можете выбрать конкретное расписание для показа своих объявлений. Возможно, вы хотите, чтобы они показывались только в будние или выходные дни. Вы можете вручную выбрать дни и время, когда ваши объявления будут показываться вашей целевой аудитории.

6. Выберите формат рекламы в Instagram

После того, как вы выполнили последние три шага, нажмите «Продолжить», чтобы перейти на панель управления созданием рекламы. Здесь вы можете загрузить свой контент, написать копию объявления и опубликовать свое объявление.

Это также хорошее время, чтобы еще раз взглянуть на руководство по настройке размеров Instagram, чтобы убедиться, что вы загружаете рекламные ресурсы правильного размера.

Доступны различные форматы в зависимости от цели объявления, которую вы выбрали в начале этого руководства, но основные форматы рекламы в Instagram:

  • Фотообъявлений: Они включают одно изображение, поэтому вы хотите убедиться, что оно хорошее.
  • Карусель объявлений: Они позволяют пользователям горизонтально прокручивать несколько изображений или видео на своем мобильном устройстве.
  • Коллекция объявлений: Они дают пользователям возможность приобретать товары непосредственно из рекламы.
  • Видеообъявления: Это видеоклипы продолжительностью от 3 до 60 секунд.
  • историй рекламы: Это могут быть фотографии или видео между пользовательскими историями, когда люди просматривают истории, за которыми они следуют.

Начните с рекламы Instagram сегодня

Готовы начать создавать объявления в Instagram самостоятельно? Мы не можем дождаться, чтобы увидеть, что вы собрали.

Если вам нужны дополнительные советы по управлению всей стратегией Instagram от платной до органической, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по маркетинговой стратегии Instagram.

,Мобильное приложение

против FB Ads Manager

How_To_Promote_Instagram_Posts_02

Каждый день реклама в Instagram генерирует новые продажи в наших магазинах прямой поставки. Людям очень нравится эта социальная сеть, и, как правило, они проводят много времени, просматривая ее. Вот почему это отличная идея — продвигать свой интернет-бизнес в Instagram и знакомить потенциальных клиентов с вашим интернет-магазином! Итак, давайте разберемся, как продвигать посты в Instagram с максимально возможной эффективностью.

По нашему опыту, реклама в Instagram приводит к немедленному росту продаж: после запуска рекламной кампании владелец магазина очень скоро начинает получать входящие заказы.

Вот еще один заманчивый факт для вас: когда мы используем рекламу в Instagram для продвижения наших собственных магазинов, средняя стоимость конверсии остается на уровне около 2 долларов за «Добавить в корзину» и 5 долларов за «Покупку».

Звучит потрясающе! И это особенно интересно, потому что настроить этот тип рекламы довольно просто.

В этой статье мы расскажем, как продвигать посты в Instagram с помощью мобильных приложений. Кроме того, мы также объясним, как создавать рекламу в Facebook Ads Manager.

Используя два примера, мы проанализируем эффективность каждого метода: он позволит нам указать сильные и слабые стороны каждого из них.

Итак, начнем!

Оглавление

Готовимся: улучшаем вашу биографию в Instagram

Какой бы способ организации рекламной кампании вы не выбрали, убедитесь, что ваш собственный профиль в Instagram информативен и привлекателен для вновь привлеченных посетителей.

Ознакомьтесь с этими потрясающими идеями по созданию биографии в Instagram, которая превращает ваших посетителей в клиентов!

Готов? Теперь давайте приступим к созданию ваших убийственных объявлений!

Создание рекламы в мобильном приложении Instagram

«Продвижение в Instagram» — это замечательная функция, которая позволяет вам продвигать посты из своего аккаунта в Instagram и привлекать больше посетителей сайта.

Если вам нужна функция «Продвижение» в учетной записи Instagram вашего магазина, вам необходимо подключить эту учетную запись к соответствующей странице Facebook.После этого вы можете преобразовать свою учетную запись в бизнес-профиль.

В качестве примера, мы решили рекламировать тематические предметы для целевой аудитории, состоящей из фанатов «Мой сосед Тоторо».

Выбор поста в Instagram для продвижения

Мы создали пост в формате карусели: мы загрузили 5 коллажей с продуктами, которые мы хотим рекламировать, и добавили рекламные тексты.

Как только мы опубликовали сообщение, под ним появилась кнопка «Продвинуть»: это кнопка, которая позволяет нам создавать рекламу.

1-2-2-1.png

Мы рекомендуем подождать некоторое время после публикации сообщения, чтобы у подписчиков было время добавить в него некоторые лайки. Мы заметили, что лайки на посте способствуют более широкой и дешевой аудитории во время платной рекламы.

Чтобы начать продвижение поста, мы нажали «Продвинуть».

Настройте цель и призыв к действию

Instagram позволяет нам выбрать рекламную цель из нескольких доступных вариантов.Более конкретно мы можем:

  • Направьте нашу целевую аудиторию на наш сайт
  • Направьте нашу целевую аудиторию на наш профиль в Instagram
  • Отправьте нашу целевую аудиторию на определенный веб-адрес
  • Покажите нашей целевой аудитории номер телефона, указанный в нашем бизнес-аккаунте

Для нашего случая мы выбрали цель «Больше посетителей сайта».

2_0.png

Затем мы вставили веб-адрес рекламируемого продукта. На этом этапе нам также нужно выбрать Призыв к действию.В нашем объявлении мы выбрали вариант «Купить сейчас».

2-2-2-1.png

Чтобы перейти к следующему шагу, мы нажали «Готово».

Чтобы правильно отслеживать продажи по этому объявлению, обязательно добавьте utm-теги в свой URL. Это даст вам возможность собрать важные статистические данные для дальнейшего исследования и улучшения стратегии.

2_00-2-1.png

Как только ссылка была добавлена, мы нажали «Далее».

2_1-1.png

Определение целевой аудитории

В качестве эксперимента вы можете использовать автоматическую аудиторию, настроенную для вас Instagram.Тем не менее, мы настоятельно рекомендуем не использовать эту функцию: с такой аудиторией ваша реклама будет менее эффективной и более затратной.

Мы выбрали опцию «Ручной» и нажали «Далее».

3-2.png

В новом окне мы устанавливаем параметры, которые будут определять нашу аудиторию. На данный момент нам нужно выбрать:

  • Имя аудитории
  • Места
  • Интересы
  • возраст
  • Пол

После нажатия кнопки «Готово» вы не можете редактировать аудиторию.Если вы хотите что-то изменить, вам нужно создать новую аудиторию.

4-2.png

После того, как мы выбрали созданную аудиторию, мы нажали «Далее».

5-1.png

Установка бюджета и продолжительности

Здесь мы выбираем продолжительность кампании и рекламный бюджет.

Мы рекомендуем тратить не менее 10 долларов в день на одну рекламу.

6-1.png

Затем мы нажимаем «Далее». В новом окне мы выбираем параметры рекламы.Мы также можем установить способ оплаты для нашей рекламы.

Чтобы завершить создание рекламы и начать ее показ, мы нажали «Создать рекламную акцию».

Перед размещением рекламы настоятельно рекомендуем ознакомиться с политикой рекламы в Facebook. Если ваша реклама не соответствует правилам, ваша реклама будет отклонена, что иногда приводит к полной блокировке вашей учетной записи Facebook.

7-2-2-1.png

Как только ваша реклама будет одобрена, ваши потенциальные клиенты начнут ее видеть!

Мы опишем рекламную аналитику ниже.

Как продвигать посты в Instagram через Facebook Ads Manager

Выбор цели для кампании

В Менеджере рекламы Facebook вы можете выбирать разные цели для своих рекламных объявлений. Для нашей кампании мы выбрали «Трафик» в качестве основной цели.

11-1-1.png

После присвоения названия кампании, мы нажали «Продолжить».

12-1-1.png

Выбор основных настроек таргетинга и бюджета для рекламы

Выбирая, куда направить наших потенциальных клиентов, мы выбрали «Веб-сайт» в качестве конечного пункта назначения.

14-1-1.png

Затем мы нажали «Использовать сохраненную аудиторию» и выбрали ту аудиторию, которую мы сохранили при создании рекламы в нашем приложении Instagram на мобильном устройстве.

15-1-1.png

Здесь вы можете увидеть размер аудитории и другие параметры, которые мы указали для этого сегмента.
Чтобы проверить параметры таргетинга аудитории, вы можете нажать кнопку «Изменить».

16-1.png

Чтобы настроить параметры (демография, местоположение и интересы), мы следовали тому же алгоритму, что и при создании аудитории в мобильном приложении.

17-1.png

Здесь вы можете проверить настройки таргетинга, связанные с интересами.

17_1-1.png

Справа вы увидите информацию о размере аудитории.

У нас есть 240 000 человек. Это хороший размер аудитории!

16_1.png

Затем мы выбрали «Изменить место размещения», чтобы указать, где будут показываться наши объявления.

Мы редактируем рекламу в Instagram, поэтому мы выбрали вариант «Мобильный» в разделе «Тип устройства».

21.png

Затем мы перешли к категории «Платформы» и выбрали опцию «Лента» в разделе «Instagram».

22.png

Затем мы решили показывать рекламу на всех мобильных устройствах.

23.png

После этого мы выбрали бюджет, который будет ежедневно расходоваться на рекламу.

24-1.png

Затем мы выбрали «Ссылка кликов» в качестве опции «Оптимизация для показа рекламы».

25.png

Теперь пришло время нажать «Продолжить», чтобы продолжить дальнейшую настройку рекламы.

Создание рекламы

На данный момент нам нужна бизнес-страница Facebook, созданная для нашего интернет-магазина, и учетная запись Instagram, связанная с этой страницей.Мы будем показывать объявления из этого аккаунта.

27-2-1.png

Мы выбрали Карусель в качестве формата для нашей рекламы.

28.png

Мы написали рекламный текст для нашего объявления.

29.png

Мы сняли те же изображения, что и для рекламы товаров через приложение Instagram на мобильном устройстве.

30.png

Затем мы вставили ссылку, ведущую к соответствующим продуктам.

В разделе «Подробнее URL» мы поместили ссылку, которая ведет к полному списку продуктов нашего магазина.

31-2-1.png

Обязательно пометьте свои ссылки UTM-тегами, которые помогут вам отслеживать эффективность этой рекламы. Обратите внимание, что название кампании отличается от того, которое мы использовали при создании рекламы через приложение Instagram.

31_1-2-1.png

При выборе соответствующей кнопки в раскрывающемся списке «Призыв к действию» мы выбрали опцию «Купить сейчас».

32.png

После этого мы убедились, что отслеживание пикселей Facebook включено.

33.jpg

Вот как это объявление выглядит в Instagram Feed!

34-1-1.png

Как видите, реклама, настроенная в Менеджере рекламы Facebook, на самом деле не отличается от рекламы, созданной в приложении Instagram.

Итак, мы нажали «Подтвердить» и подождали, пока объявление не будет одобрено.

Если вы используете одинаковую аудиторию для создания рекламы как в Instagram, так и в Facebook Ads Manager, не запускайте обе эти кампании одновременно! Ваши объявления будут конкурировать друг с другом, и вы получите неудовлетворительные результаты.

Реклама в Instagram против Менеджера рекламы в Facebook: Эксперимент на вынос

Теперь давайте проанализируем, как работают объявления, и выясним, есть ли разница в их эффективности.
Объявление, созданное с помощью приложения Instagram, получило более 2000 лайков и 30 комментариев! Это очень впечатляющее мероприятие, и оно показывает, что реклама с выбранными продуктами была интересна для аудитории.

Это количество лайков потенциально уменьшит цену за клик во время следующего рекламного продвижения.

8-2-2-1.png

Поскольку бизнес-профиль Instagram связан с бизнес-страницей Facebook, мы также можем увидеть статистику объявлений в Facebook Ads Manager

Объявление, настроенное в приложении Instagram, получило следующие результаты.

  • Ссылка кликов — 166
  • — 17 469
  • потраченная сумма — $ 10.01
  • Стоимость клика — $ 0,06
  • Сайт Покупка — 0

9-2.png

  • После взаимодействия — 942
  • Пост-реакции — 731
  • Оставить комментарий — 30

9_1.png Итак, реклама, настроенная в приложении Instagram за 10 долларов, привлекла 166 человек на наш сайт.Это объявление имело высокую вовлеченность! Эти результаты особенно хороши для рекламы, основной целью которой является привлечение трафика.

Однако, это объявление не принесло продаж сразу. Возможно, продажи начнутся через некоторое время, особенно если настроены рекламные объявления в ретаргетинге: они помогают нам удерживать клиентов, которые посетили наш сайт или добавили товары в корзину, но не завершили свою покупку.

Теперь давайте проанализируем рекламу, настроенную в Менеджере рекламы Facebook.

  • Ссылка кликов — 24
  • — 2068
  • потраченная сумма — $ 9,37
  • Стоимость клика — $ 0,39
  • Сайт Покупка — 2!

10-1-1.png

  • После взаимодействия — 79
  • Пост-реакции — 46
  • Оставить комментарий — 0
  • Лайков страницы — 0

10_1.png

Клик здесь стоил нам $ 0,39. Несмотря на высокую стоимость кликов и низкую вовлеченность, эта реклама принесла нам 2 продажи!

Вскоре реклама, настроенная с помощью Менеджера рекламы Facebook, работала лучше, так как мы получили продажи в нашем интернет-магазине.

Однако реклама, настроенная с помощью приложения Instagram, также может принести нам продажи в будущем. Это объявление было показано большему количеству людей, имело более высокую заинтересованность и привлекло больше людей на сайт, что с точки зрения будущих продаж является весьма многообещающим результатом.

Как продвигать посты в Instagram: последние мысли

Instagram продвигает пост профи

  • Быстрая и простая настройка рекламы
  • Бесплатный органический трафик, который позволяет более дешевое продвижение
  • Более низкая цена за клик
  • Быстрый и дешевый способ привлечения новых подписчиков на ваш профиль в Instagram

Instagram продвинули пост минусы

  • Нет дополнительных настроек конфигурации рекламы
  • Не удается активировать при настройке рекламы для Facebook Pixel
  • Нет возможности добавить дополнительную ссылку на все товары

Менеджер рекламы в Facebook p ro

  • Подробные настройки рекламы, которые позволяют точно адаптировать рекламу
  • Возможность подключения Facebook Pixel для отслеживания конверсий
  • Дополнительные параметры для рекламной аналитики

Facebook Ads Manager минусы

  • Более длинный и сложный процесс конфигурации
  • Высокая стоимость за клик
  • Нет бесплатного органического участия

В нашей повседневной практике мы используем Facebook Ads Manager для продвижения наших магазинов, поскольку это позволяет нам очень тщательно адаптировать нашу рекламу.Мы экспериментируем с рекламными текстами и креативным контентом, что значительно снижает стоимость клика на сайт.

Но вы должны тщательно рассмотреть и оценить эти варианты и решить, как продвигать пост в Instagram, чтобы привлечь больше клиентов в ваш интернет-магазин. Не стесняйтесь поделиться предпочитаемым методом настройки для рекламы в Instagram в разделе комментариев ниже!

,