Как оформить бренд на себя – это что такое: что означает слово, определение и понятие брендинга, структура и каким бывает для товара, составляющие образа, элементы и аренда бренда организации, производителя или инновации, а также культура и дизайн

Содержание

Регистрация бренда в России: пошаговая инструкция, стоимость

Товарный знак – это элемент бизнеса, делающий компанию узнаваемой и популярной. Логотип, бренд и товарная марка являются синонимом этого понятия. Регистрация бренда необходима, чтобы защитить свое наименование на юридическом уровне.

Нередки случаи, когда документально неоформленный товарный знак оказывался в руках мошенников. Они либо использовали его для продвижения собственного бизнеса, либо регистрировали его и продавали истинному владельцу за большую сумму.

Кому необходима регистрация

Заняться регистрацией нужно по ряду причин:

  •  наличие собственного производства товаров и услуг,
  •  защита от несправедливой конкуренции,
  •  желание пресечь попытки использования бренда компании другими лицами,
  •  стремление продвигать свой бизнес и обойти конкурентов,
  •  получение маркировки ® ™ возле обозначения компании после регистрации.

Кроме удовлетворения вышеперечисленных потребностей владелец бизнеса получает множество прав и возможностей.

Регистрация бренда

Регистрация бренда

Что дает регистрация

Заветное свидетельство о регистрации марки компании дает следующие преимущества:

  •  законное право на использование торгового знака,
  •  возможность заниматься не общей рекламой товара или услуги, а бренда компании,
  •  право на продажу или передачу в пользование третьим лицам,
  •  создание нематериального актива.

Зарегистрированная торговая марка выполняет ряд функций:

  •  фиксация отличительных особенностей продукции и услуг компании,
  •  наделяет товары или услуги собственным именем,
  •  дает возможность клиентам ее узнавать и запоминать,
  •  становится стимулом для покупки,
  •  подтверждает качество.

В регистрации торговой марки лежит не только приобретение новых возможностей, но и ответственность. Если один из товаров бренда будет неудачным, то это повлияет на спрос всей продукции.

Кто и где может зарегистрировать бренд

Регистрировать бренд имеет право только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Он может заняться оформлением всех документов самостоятельно или воспользоваться помощью патентного поверенного. Им является лицо, оказывающее юридическую помощь в приобретении интеллектуальной собственности.

Предпочтительнее для экономии времени воспользоваться услугами специалистов, так как они знают, как зарегистрировать бренд в России, с законодательной точки зрения. В этом случае положительный исход процедуры гарантирован.

Регистрацией товарного знака занимается Роспатент, а именно его подразделение. Обращаться необходимо непосредственно в Федеральный институт промышленной собственности.

Регистрация бренда

Товарный знак

Проверка товарного знака

Прежде чем заняться сбором документов для регистрации бренда проверяется его охраноспособность и уникальность. Если он не будет соответствовать определенным критериям, то время и деньги на оплату пошлины будут потрачены напрасно.

Обозначение обязательно должно быть охраноспособным, то есть соответствовать требованиям условий Гражданского Кодекса Российской Федерации.

Нельзя регистрировать следующие обозначения:

  •  общепринятая символика и терминология,
  •  вошедшие во всеобщее употребление,
  •  открыто характеризующие товар по его свойствам,
  •  вводящие в заблуждение,
  •  не поддерживающие общие интересы,
  •  содержащие государственную символику,
  •  включающие аббревиатуру и символику международных организаций.

Не подлежат регистрации и знаки, которые тождественны уже имеющимся в России или проходящим процедуру оформления.

Можно предварительно провести проверку с помощью онлайн-сервисов, но они содержат неполную информацию. Там не отображаются товарные знаки, проходящие регистрацию в текущий момент. Для полной картины лучше обратиться специалистам в области интеллектуальной собственности.

Подача заявки

Самый важный шаг во всей процедуре – это правильно составленная заявка. Большую ее часть занимает подробное описание бренда. Оно включает:

  •  количество элементов,
  •  смысл каждой детали,
  •  характеристика внешних особенностей,
  •  расшифровка аббревиатур.

Информация о торговой марке находится на первом листе, а на втором – список товаров и услуг, которые предоставляет компания. Они должны соответствовать системе Международной классификации товаров и услуг.

Чем больше будет выбрано видов деятельности, тем дороже обойдется процедура регистрации. Выбирать только функционирующие услуги нужно еще и потому, что из-за неиспользования некоторых видов патент может быстрее аннулироваться.

Помимо заявки в ФИПС предоставляется:

  •  копия заявки,
  •  шесть дубликатов изображения символа,
  •  подтверждение об оплате пошлины,
  •  учредительная документация компании,
  •  доверенность на патентного поверенного при его наличии.

Далее происходит рассмотрение заявки Роспатентом по нескольким этапам, что занимает длительное время.

Регистрация бренда

Формальная экспертиза

Первый этап регистрации длится около двух месяцев. В это время сотрудники организации проверяют правильность и полноту поданной документации. Если какой-либо информации не будет хватать, то заявитель уведомляется об этом и в течение определенного срока предоставляет недостающие данные.

После прохождения проверки Роспатент сообщает о результатах компании. Они имеют право отказаться от заявки в следующих случаях:

  •  неполный пакет документов,
  •  неправильное оформление,
  •  некорректно составленная доверенность.

Положительное решение дает право на продолжение регистрации и прохождение основной экспертизы.

Основная экспертиза

Длительность основной проверки не ограничена, но она обычно составляет 1 год. В это время ФИПС определяет, не совпадает ли новый бренд с уже существующими марками, и не нарушает ли он требования законодательства.

Во время данной экспертизы заявитель имеет право вносить несущественные изменения в заявку. В свою очередь, Роспатент при необходимости требует дополнительную документацию и сведения для продолжения проверки.

Результат основной экспертизы заявитель узнает с помощью уведомления. После подтверждения регистрации он обязан заплатить пошлину за внесение бренда в госреестр и получение свидетельства.

Роспатент может отказать в регистрации товарного знака по следующим причинам:

  •  поступление заявки с большим приоритетом, имеющей похожую степень обозначения,
  •  оформление в качестве названия места происхождения изделия или услуги тождественного наименования,
  •  прочие обоснованные причины.

Отрицательный ответ не является окончательным. Всегда есть возможность оспорить отказ на регистрацию экспертов Роспатента.

Регистрация бренда

Стоимость регистрации бренда

Во сколько обойдется компании регистрация бренда определить сразу невозможно. Она зависит от ряда факторов и складывается из трех частей:

  •  оплата определения уникальности бренда,
  •  пошлины за подачу заявки и экспертизы,
  •  пошлина за получение свидетельства о регистрации.

На официально сайте ФСИП находится таблица видов юридически значимых действий, в которой отображены текущие размеры пошлин.

Стоимость регистрации бренда может увеличиться в следующих случаях:

  •  аннулирование тождественного, но не используемого другой компанией товарного знака,
  •  получение письма-согласия от владельца схожей марки,
  •  регистрация бренда, о котором заведомо известно, что его можно противопоставить другому обозначению.

Каждая ситуация индивидуальна, поэтому сразу назвать сумму расходов никто не сможет. Это касается и требуемых на регистрацию сроков.

Возможность ускорения процедуры

Не у всех есть возможность ждать около 1,5 лет регистрации бренда. Для таких людей есть вариант ускорить процедуру, но она будет намного более затратной. Этот способ поможет сократить процесс примерно до 6 месяцев.

Ускоренная регистрация возможна только в том случае, если планируется подавать заявку на международную регистрацию. Она обязательно должна совершаться по процедуре Мадридского соглашения и Протокола. Для регистрации бренда в России в ФИПС направляется международная заявка хотя бы в одну страну, в которой действует Мадридское соглашение и Протокол.

Регистрация бренда

Регистрация бренда

Срок действия товарного знака

Нормы Гражданского кодекса РФ говорят о том, что длительность действия торгового знака составляет 10 лет. После истечения этого срока с владельца снимаются все права, а бренд больше не находится под защитой государства.Срок начинает отсчитываться с момента регистрации заявки в ФСИП. Это объясняется тем, что неприкосновенность торговый знак получает уже с этого периода.

Владельцы компании стремятся сохранять свой бренд на протяжении всего срока занятия бизнесом. Продлевать торговый знак можно неограниченное количество раз. Заявление на продление подается максимум за один год, но лучше раньше, так как на ее рассмотрение уходит много времени. Кроме заявления необходимо собрать пакет документов и заплатить пошлину.

Если правообладателем было потеряно время, то дается еще полгода для подачи заявления после окончания срока действия. Для этого заблаговременно подается ходатайство. Упускать срок нежелательно, так как этим моментом может воспользоваться любая другая компания. Она имеет право занять бренд еще до того, как будет подано заявление.

Как зарегистрировать свой бренд, нужно знать всем компаниям, которые уже достигли определенного уровня. Они способны похвастаться качеством своей продукции и услуг и имеют огромный потенциал к ведению бизнеса в широких масштабах. Это непростая процедура, но если уже пройдет большой путь на пути к успеху, то оформление бренда ощущается как простая формальность.

Регистрация бренда необходима, чтобы защитить свое наименование на юридическом уровне.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

зарегистрировать товарный знак
зарегистрировать товарный знак

Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга / 07.12.2018

Стоит ли создавать свой бренд и как зарегистрировать товарный знак? Приветствую, с вами на связи Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга.

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд, товарный знак и торговая марка?  

 Многие путают бренд с торговой маркой, хотя это разные понятия! Если говорить в общем, то бренд — это представление о продукте в головах потребителей. Бренд создаёт устойчивые позитивные эмоции, и именно это нужно людям, 90% людей покупают не продукт, а эмоции, престиж, крутость. Покупают не автомобиль, а Mercedes, не духи, а Coco Chanel. Они хотят получить те выгоды от продукта, которые они узнали в рекламе или в слогане, хотят стать привлекательнее, престижнее.

Товарный знак — это уже зарегистрированная торговая марка с одним правообладателем. То есть интеллектуальная собственность определенного лица или компании. Товарный знак в первую очередь нужен для юридической защиты. Если вы просто создали логотип для своего товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.
 

Зачем создавать бренд?

Брендовый товар продается дороже, чем равный по функциям товар малоизвестной торговой марки, есть даже такое выражение “переплачивать за бренд”. Бренду гораздо легче развиваться и занимать новые ниши. Та же фирма Nike, изначально производила только кроссовки. На сегодняшний день, Nike является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии, и они производят уже не только кроссовки, но и спортивный инвентарь, одежду, аксессуары, наушники, парфюмы и гели для душа.

И если вы знаете, что продукция Nike качественная и крутая, то даже если они начнут выпускать фотоаппараты, камеры
или например мебель — вы скорее всего доверитесь доброму имени компании и купите его.

Следовательно, создавая бренд, в первую очередь вы должны отвечать за качество товара. Если у вас будет красивый логотип, реклама, музыка и слоган, но плохое качество продукции, люди быстро в вас разочаруются, и получат негативные эмоции и ассоциации. А для создания бренда нужно как раз наоборот. В концепции вашего бренда должна быть мощная эмоциональная составляющая, которая вызывала бы массу позитивных эмоций и ассоциаций.

Зачем создавать торговую марку?

Создание бренда требует много денег, и эта цена отражается на конечной стоимости товара. Но, если вы продаете дешевые товары, бренд не будет эффективен, и зачастую предприниматели просто создают торговую марку. Потому что, создав бренд и повысив цену на продукцию, вы потеряете преимущество в цене. А конкурировать с крупными брендами вряд ли получиться. Отсюда вывод, проще создавать торговую марку, ведь цель одна, увеличение дохода. 

 Как поставить свой логотип на китайские товары? 

Это обговаривается с производителем, что вы хотите вот такой логотип на вашей продукции, предварительно конечно же нужно заказать образцы и протестировать.

Вы можете ставить свой логотип на китайские товары, предварительно убедившись в качестве товара. И товар с логотипом в любом случае можно продавать дороже, чем товар без логотипа. Продавая качественную продукцию с отличительным знаком, вы можете обеспечить себе хорошее имя и поток постоянных клиентов. В обратном случае, повторюсь, если вы будете продавать некачественный товар с логотипом, то это станет вашим клеймом, увидев которое люди будут избегать вашей продукции.

Как зарегистрировать товарный знак?

Перед процедурой регистрации товарного знака, необходимо знать следующее:

  • Регистрировать товарный знак может только предприниматель или юридическое лицо
  • Товарный знак не должен нарушать права третьих лиц
  • Товарный знак должен быть уникальным и не похож на другие товарные знаки
  • Товарный знак не должен быть схожим с государственными флагами, гербами, наградами и другими государственными эмблемами
  • Защита товарного знака действует только на территории того государства, где зарегистрирован
  • Перед регистрацией, необходимо оплатить патентную пошлину, сумма пошлины зависит от количества классов товаров и услуг, которые вы хотите указать при регистрации

Возможно ли зарегистрировать товарный знак самостоятельно?

Самостоятельная регистрация товарного знака очень непростая задача и состоит из нескольких этапов:

Проверка товарного знака в реестре на уникальность

Можно использовать бесплатную проверку по открытым реестрам, но стоит понимать, что это не полноценная проверка или можно осуществить платную проверку напрямую через ФИПС или обратиться к экспертам.

Составление заявки

В заявку входит заявление, описание товарного знака, перечень товаров по классам МКТУ.

Подача заявки

Заявку можно подать лично на приеме ФИПС или отправить по почте, факсу, через сайт ФИПС или Единый портал государственных услуг.

Формальная экспертиза заявки

В течении 1 месяца ФИПС проводит проверку документов, если информации недостаточно, то эксперты отправят вам запрос на получение дополнительной информации. Ответить на запрос необходимо в течении 3 месяцев, иначе заявка будет отозвана.

Экспертиза заявки по существу

Более глубокая проверка заявки и занимает до 12 месяцев.

Запросы  уведомления ФИПС

Во время проверки заявки может потребоваться дополнительная информация по заявке и тогда вам отправят запрос.

Получение свидетельства

Если процедура проверки прошла успешна, вам выдадут свидетельство исключительного права на товарный знак.

Продление срока действия свидетельства

Чтобы поддерживать товарный знак в силе, необходимо оплачивать пошлину. Исключительное право на товарный знак дается на 10 лет.

Запишитесь на 5-дневный марафон по бизнесу с Китаем

Подведем итог!

Если вы создадите торговую марку, зарекомендуете себя как производитель качественной продукции, и люди о вас узнают, и будут советовать вас своим знакомым, то у Вас будут постоянные клиенты и в будущем Вы сможете создать бренд!
А если вы, хотите получить больше знаний в сфере товарного бизнеса, то записывайтесь на предстоящий бесплатный онлайн марафон, там руководители нашей компании расскажут и покажут интересные идеи товаров, которыми стоит сейчас заниматься, а также расскажут как пошагово стартовать собственный бизнес на продаже товаров через интернет
Ссылка или форма подписки будет находиться под этим видео Подписывайтесь на предстоящий марафон прямо сейчас. Не упускайте возможность получить полезные знания абсолютно бесплатно!

Кстати, вы также можете получить приятные бонусы, которые подготовил для вас, один из руководителей нашей компании, Василий! 

  1. Небольшая инструкция с советами и рекомендациями по закупке в Китае. 
  2. Два контакта проверенных поставщиков в Китае. Это бонусное видео, в котором Василий рассказывает о сегменте товаров, продающихся постоянно и при том с большой наценкой. 

Вы сможете узнать, как получить эти бонуса, записавшись на бесплатный онлайн марафон. Ссылка под видео.
Я надеюсь это видео было полезным для вас.
А с вами на связи был Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга, друзья я желаю Вам успехов, создавайте и развивайте свой бизнес. До встречи на марафоне! 

 

Общее

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

Название Статьи

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

Описание

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд, товарный знак и торговая марка?  Многие путают бренд с торговой маркой, хотя это разные понятия

Автор

Ростислав из Академии Бизнеса

Имя Издателя

Академия Бизнеса и Маркетинга

Лого Издателя

Академия Бизнеса и МаркетингаАкадемия Бизнеса и Маркетинга

Регистрация бренда — 7 причин почему это важно.

Бренд – это не наклейка, логотип или картинка какого-либо производителя, поскольку бренд вообще в настоящем мире не существует отдельно от товара! Это ментальная (мыслительная) конструкция, возникающая в голове человека при виде изображения бренда. Само понятие возникает под воздействием опыта человека от использования данного продукта, мнения других людей, их восприятия, и, таким образом, можно сказать, что бренд – это лишь успешный набор психологических факторов, значимых для человека.

«Курица или яйцо – что первично?» или когда надо регистрировать бренд?

Начинающие бизнесмены в подавляющем большинстве совершают одну и ту же ошибку: имея начальный капитал, они вкладывают средства в развитие производства, делая своей компании «имя». Если бы они, хоть на минуту, задумались о том, что дешевле – «бренд + производство» или «производство + бренд», то о защите нематериального актива, коим является бренд, можно было бы не заботиться.

Исходя из юридической практики, можно сделать однозначный вывод: начинать свой бизнес следует с создания бренда и его регистрации в Роспатенте. И на это есть несколько веских причин:

1. Раскручивая свой бизнес, вкладывая в него немалые силы и средства, можно в одночасье все потерять, если Вашим брендом воспользуются мошенники. Бренд или товарный знак (юридический термин) требует обязательной регистрации, как и оформление права на собственность, оформление юридического лица и прочее. Каждое действие, имеющее юридическую силу, должно осуществляться в соответствии с государственными нормами!

2. Регистрировать бренд или товарный знак необходимо для его «узнаваемости» покупателями, а это возможно только через рекламную компанию или пиар-акции, которые проводятся для увеличения продаж. Понятно, что, не имея сертификата качества на товар или услугу, продавать новый продукт или даже просто предлагать его к продаже чревато последствиями разного плана – от налогового до финансового, а товарный знак – это тот же «сертификат» с несколько иными характеристиками.

3. Отсутствие регистрации бренда при запуске новой линейки товаров или услуг зачастую приводит к огромным потерям или даже уголовной ответственности.

Рассмотрим на примере: Предприниматель вложил свои средства в производство и раскрутку товара, а после того, как покупательский спрос стал подниматься, решил оформить регистрацию этого бренда. Собрав нужные документы, он подает их в Роспатент и … получает отказ в регистрации на основании ст. 1483 ГК РФ, где сказано, что «…нельзя получить свидетельство на товарный знак, который зарегистрирован ранее другим лицом…».   Мало того, этого предпринимателя, который, по сути, является реальным владельцем бренда, могут обвинить в незаконном использовании чужого товарного знака! И это уже уголовная ответственность, что очень серьезно для любого человека.

Доказать, что бренд является собственностью данного предпринимателя очень сложно, ведь не материальную же субстанцию определяет закон, а право на нее. Разумеется, что, сумев доказать правообладание на данный бренд, предприниматель сможет получить  некоторую компенсацию «за нарушенное исключительное право на товарный знак» (ст. 1515 ГК РФ), но ведь до этого буду вложения, как финансовые, так и моральные, на защиту и доказательства.

4. Своевременная регистрация бренда (товарного знака) дает предпринимателю исключительное право собственника на использование данного бренда в конкретной деятельности. Те, кто будет использовать данный бренд вне правовой юрисдикции, будут нести гражданскую, административную или уголовную ответственность. Завладеть уже зарегистрированным брендом практически невозможно!

5. Отказ или несвоевременная регистрация бренда часто приводит к разорению начинающего предпринимателя из-за действий более «подкованных» юридически мошенников. Схема предельно проста: выбирается стабильная компания с приличными прибылями, выясняется, есть ли регистрация бренда этой компании. Далее два варианта, если бренд не имеет регистрации в Роспатенте:

— запуск производства аналогичного товара под зарегистрированным брендом с гарантированными прибылями

— компании, которая не озаботилась своевременно зарегистрировать бренд на свою продукцию, выставляется огромный «счет» для выкупа ее же бренда + требование о выплате компенсации в размере равном двойной стоимости реализованного товара!

6. Несвоевременное создание бренда и его регистрация может привести к совершенно нелепым в бытовом смысле слова ситуациям, за которыми следуют вполне предсказуемые юридические последствия. К примеру: бренд компании создавался одновременно с раскруткой производственных мощностей, товар получил признание. Компанией заказаны визитки, вывески, проведены пиар-акции, то есть, вложены немалые средства, после чего дирекция компании решает зарегистрировать права на бренд. После обращения в патентное бюро, вдруг выясняется, что проверка товарного знака показала множество схожих по степени смешения товарных знаков, а, следовательно, в регистрации однозначно будет отказано!

7. Товарный знак (бренд) имеет материальную стоимость при продаже долей в общей массе актива компании. Немаловажное значение имеет вес бренда, как товарного знака увеличивающего прибыль компании. Чем выше «стоимость» бренда, тем значительней оценивается прибыль компании, поскольку именно бренд в силу психологических факторов определяет выбор покупателя. Об оптимизации налогооблажения также не стоит забывать.

Выводы:

Всего этого можно избежать, если обратиться к опытным юристам еще на этапе начала производства для регистрации собственного бренда. Это не столь дорого, как вероятные потери от действий недобросовестных предпринимателей.

Как стать известным в интернете: 5 шагов по созданию личного бренда

Что такое личный бренд?

Личный бренд — репутация и образ, которые прочно закрепляются за именем. Например, Евгений Баженов — кинокритик BadComedian, борец за качественное российское кино; Марк Цукерберг — основатель Facebook, умный парень в серой футболке; Энди Уорхол — известный художник, автор множества поп‑арт‑картин.

Может показаться, что личный бренд — то, что необходимо только публичным личностям и людям творческих профессий. Это не так. Бренд в современном мире нужен каждому человеку. Он помогает создать впечатление о вас как о личности и как о профессионале. Делать имя в 2019 году нужно обязательно в интернете: там мы проводим значительную часть времени. Много рабочих задач решается в Сети, например, с помощью интернета можно получить новую должность в компании мечты.

Представьте, вы отправляете резюме в какую‑нибудь крутую фирму. Наниматель сначала изучит досье, а затем полезет искать информацию о вас в интернете. Если вы не светитесь во Всемирной паутине, вас могут даже не взять на работу. Например, в США более половины работодателей отказываются нанимать людей, у которых нет страниц в соцсетях.

Чтобы создать личный бренд, недостаточно просто зарегистрироваться во «ВКонтакте» и постить смешные мемы в ленту. Нужно показать, какие крутые качества и таланты у вас есть. Превратить себя в бренд поможет инструкция из пяти пунктов, которую мы создали вместе с конструктором сайтов Vigbo.

Определитесь с позиционированием

Ответьте на вопрос: «Зачем мне личный бренд?» Цели могут быть разные: повышение на работе, привлечение подписчиков, поиск покупателей. Найдите свои сильные и слабые стороны, а также вспомните, что выделяет вас на фоне других. Это поможет понять, на что делать ставку при создании бренда.

Помочь найти себя могут книги о саморазвитии, например, «Никогда‑нибудь. Как выйти из тупика и найти себя» Елены Резановой или «О чём мечтать. Как понять, чего хочешь на самом деле, и как этого добиться» Барбары Шер. В них можно почерпнуть полезные советы и даже прямые инструкции к действию.

Старайтесь выбрать как можно более узкую нишу. Допустим, если вы фотограф и чаще делаете свадебные снимки — позиционируйте себя как свадебного фотографа. Чем уже ваша ниша, тем понятнее бренд для окружающих. Например, имя Энни Лейбовиц прочно ассоциируется с фотопортретами знаменитостей.

Правильное позиционирование поможет привлечь аудиторию. Про неё нужно тоже подумать заранее. Решите, на кого рассчитан ваш бренд: определите возраст, пол, географию. И продумайте, насколько вы готовы открыться: будете говорить только о своём деле или ещё и о личной жизни.

Например, основатель магазина товаров для дома Linadelika Homeware Лина Делика делает ставку на уникальный дизайн, высокое качество и оригинальную эстетику. Клиенты бренда — молодые модные девушки. У Linadelika Homeware есть онлайн‑магазин и блог в Instagram . Обе страницы сочетаются по стилю.

Близка к ним по эстетике и личная страница Лины Делики в Instagram . Это крутой лайфхак для владельцев интернет‑бизнеса: так бренд и его основатель будут прочно ассоциироваться друг с другом.

Когда определитесь с целью, сильными сторонами, портретом аудитории и своей нишей, составьте список того, что нужно сделать для достижения задуманного. Например:

  1. Завести страницу в соцсети (Instagram, «ВКонтакте», Facebook).
  2. Рассказать о себе в шапке профиля.
  3. Заполнить ленту примерами лучших работ.

Используйте соцсети по-максимуму

Делитесь моментами из профессиональной и личной жизни. Чтобы создать образ сведущего специалиста, выкладывайте полезные советы. Например, если вы практикующий юрист, рассказывайте о новых законах или о том, как отстаивать свои права.

Если вы творческая личность, в социальных сетях выкладывайте примеры работ: фотографии, картины, песни, модные образы и так далее. Превратите свою страницу в портфолио.

Если бренд вам нужен для продвижения себя как предпринимателя, показывайте примеры товаров или услуг, которые вы продаёте. Вязаные шапочки, деревянная посуда, оформление бровей и так далее.

Попробуйте, продвигая свой бренд, рассказывать историю. Почему вы решили заниматься этим делом, как долго шли к намеченной цели. Для людей это интереснее, чем просто красивая картинка или безликие советы.

Развивать личный бренд дешевле и проще, чем бренд целой компании. Поэтому, если у вас есть мечта о собственной фирме, возможно, сначала лучше заработать имя себе. Например, визажист Худа Каттан начинала со страницы в Instagram и блога на YouTube . Туда она выкладывала примеры своих работ, видеоуроки и советы по уходу за собой.

Благодаря качественному подходу и красивым работам Худа стала популярной, собрала аудиторию, а потом открыла косметический бренд Huda Beauty . Имя в интернете помогло ей уже на старте продаж иметь много покупателей.

Худа Каттан (сайт)

Когда освоитесь в социальных сетях, создайте собственный сайт: он может работать как портфолио, резюме, блог или даже онлайн‑магазин. Там можно разместить всю информацию, которую вы считаете важной: контакты, дипломы, примеры работ, товары с ценниками.

Функционал у сайта круче, и нет шансов, что вы потеряетесь на фоне миллионов других пользователей — это ваша и только ваша страница.

Главный плюс сайта — вы можете оформить его по своему вкусу. Не нужно подстраиваться под интерфейс соцсети. Сделать личный сайт красивым и функциональным можно при помощи конструктора Vigbo.

Вам не нужны технические навыки, чтобы создать сайт и управлять им. На Vigbo много готовых дизайнов, которые легко настроить под свой проект: менять цвета, шрифты, фото, видео, слайдер и другие блоки. Оформление сайта на Vigbo займёт минимум времени, а свободные часы можно будет потратить на развитие личного бренда.

Создать сайт

Найдите свой стиль

Чтобы стать брендом, нужно быть узнаваемым. А без единообразия это невозможно. Важно, чтобы всё, что вы выкладываете в интернет, соответствовало одному стилю. Здесь обратите внимание на две характеристики.

Первая — визуальное оформление. Оно должно быть стильным и современным. Сделать страницу в соцсети или сайт красивыми помогут три простых правила:

  1. Вдохновляйтесь другими. Просмотрите блоги и сайты успешных людей, которые работают в вашей сфере. Отметьте, что вам нравится и что нет. Обратите внимание на американские или европейские блоги — вероятнее всего, стиль их оформления скоро станет популярным в России. Будьте первым, кто применит эти идеи у себя.
  2. Добавляйте своё. Ваши страницы в интернете должны выделяться. Например, используйте отличающиеся от других шрифты и цвета. Но следите за эстетикой.
  3. Заботьтесь о картинке. Делайте качественные фотографии, проверяйте сочетаемость цветов и не перегружайте элементами. На сайте не делайте много вставок: плеер, анимированные картинки. В соцсетях лишними будут десятки смайликов, восклицательных или вопросительных знаков.

Вторая неотъемлемая часть персонального стиля — подача. Помните о целевой аудитории и о том, как вашим читателям или зрителям хотелось бы получать информацию. Если вы юрист или экономист, подачу лучше делать серьёзной, а если дизайнер или фотограф — расслабленной.

Например, пара блогеров Сергей Кабанков и Анна Рай — путешественники. Поэтому в своих соцсетях они делятся впечатлениями от поездок, жизненной философией и советами по продвижению личного бренда.

А ещё страницы ребят в Instagram наполнены красивыми фотографиями. Секрет в пресетах, которые они используют для обработки. Их можно купить на персональном сайте Сергея и Анны — у пары целый онлайн‑магазин с коллекциями фильтров для смартфонов и пресетов для фотографий с камеры.

Худа Каттан (сайт)

Сергей Кабанков

Моему блогу уже семь лет, но осознанно я его веду с 2016 года. Тогда я отправился в путешествие по Индонезии — оно вдохновило меня регулярно выкладывать фотографии.

Сайты нужны в первую очередь для монетизации личного бренда. У меня их несколько: первый использовался как моё портфолио фотографа, следом за ним появился сайт с магазином пресетов для обработки снимков, потом — для обучающих онлайн‑курсов и SMM‑агентства.

Сайт Сергея Кабанкова и Анны РайСайт создан при помощи конструктора Vigbo.

Авторские пресеты для редактирования своих фотографий я создавал ещё до того как появился Instagram. Со временем у меня выработался очень узнаваемый и уникальный стиль обработки, а с ростом аудитории и популярности блога я стал получать очень много вопросов от подписчиков на эту тему. На данный момент у нас в продаже больше 10 таких наборов по 10–15 пресетов в каждом, которые подходят для использования и на телефоне, и на компьютере.

Общайтесь

Чтобы сделать бренд успешным, важно разговаривать с аудиторией: отвечать на комментарии в соцсетях, делать онлайн‑трансляции или проводить «вопрос — ответ».

Старайтесь не придумывать себе образ. Будьте естественными в общении с аудиторией и в ведении блога / сайта / личной страницы. Так и вам будет проще, и подписчики будут чувствовать искренность. Это сделает ваш бренд более реальным и приятным. Люди увидят, что вы настоящий человек, и с большей вероятностью захотят примкнуть к вашей аудитории.

Дизайнер интерьеров Светлана Зайцева на своей странице в Instagram выкладывает примеры работ, а также постит личные фото и рассказывает о своей жизни. Например, о том, что уже семь лет не ест мясо. И ещё отвечает на комментарии подписчиков. У Светланы есть личный сайт , его она использует как портфолио.

Сайт Светланы Зайцевой Instagram Светланы Зайцевой

Будьте полезным

Помните, что бренд вы строите на своих профессиональных фишках. А если вы классный и много знаете или умеете, значит, этим нужно поделиться. Делайте текстовые посты с советами, записывайте видеоуроки. Если получится хорошо, покажете ваш уровень профессионализма и будете на слуху у многих.

Чувствуете, что у вас много опыта и идей в запасе — идите дальше.

  • Заведите блог на YouTube. Создавайте полезный контент: туториалы, мастер‑классы, личный опыт. И если решитесь завести YouTube‑канал, не забывайте про качество картинки и звука.
  • Записывайте подкасты. Всё так же, как в предыдущем пункте, но проще из‑за того, что о картинке можно не беспокоится.
  • Напишите книгу. Здесь нужно быть уверенным хотя бы на 90%, что информация, которой вы хотите поделиться реально стоящая и крутая. Иначе есть вероятность не распродать тираж и потерять деньги.

Редакторы Максим Ильяхов и Людмила Сарычева в 2016 году рискнули и выпустили в соавторстве книгу «Пиши, сокращай», в которой рассказали о правилах создания сильного текста. Рискнули не зря: сейчас эта книга — бестселлер, а они — пример личного бренда.

Instagram Светланы Зайцевой

Максим Ильяхов

Автор книги «Пиши, сокращай».

До книги у нас была рассылка «Главреда» (прим. сайт для проверки качества текста), на которую были подписаны 60 000 человек. Был мой блог и сайт Бюро Горбунова, где публиковались статьи о редактуре. Была страница soviet.glvrd.ru — библиотека знаний о редактуре.

Всё это было хорошо, но нам хотелось выйти на новую аудиторию — тех, кто не ищет в интернете рекомендации о тексте. Так родилась идея сделать книгу.

Сначала мы с коллегой накопили огромное количество материала о редактуре, собрали множество примеров, отработали на разных проектах. И только потом, когда за плечами был опыт и знания, превратили их в книгу. А не наоборот, как часто бывает: человек решает, что напишет книгу, и только тогда начинает эту тему изучать.

Личные сайты у меня были с 2003 года. В нынешнем виде сайт maximilyahov.ru появился в районе 2009‑го. Десять лет назад это была часть сетевого этикета: если оказываешь услуги или ведешь какую‑то публичную работу, тебе нужен сайт.

Позже все стали пользоваться соцсетями, но я продолжаю поддерживать свой сайт, потому что соцсети имеют свойство умирать и закрываться. Мне спокойнее содержать личный сайт, чем надеяться на алгоритмы Цукерберга.

Чтобы создать личный бренд, нужно просто делать исключительные по качеству продукты, отвечать за результат, дорожить репутацией и приносить пользу миру. Такие люди и продукты всегда будут впереди. А люди, которые выпрыгивают из штанов ради личного бренда, останутся, собственно, без штанов.


Всерьёз решили развивать личный бренд — создайте свой сайт на Vigbo. Для этого не нужно разбираться в технических вопросах и быть дизайнером: выберите готовый вариант из каталога и настройте его под себя — меняйте тексты, фото, цвета и любые блоки.

Вы сможете легко и быстро воплотить любые идеи: разместить портфолио, начать вести блог или создать интернет‑магазин. А если нужна помощь, есть полезные курсы, вебинары и дружелюбная техподдержка, которая работает семь дней в неделю.

По промокоду Lifehacker20 вы получите скидку 20% на свой сайт или интернет‑магазин. Промокод действует до 15 декабря 2019 года.

Создать свой бренд

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 62 229 просмотров

Лиана Хазиахметова
Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.
  • Что мотивирует и заряжает вас энергией?
  • Что у вас действительно хорошо получается?
  • Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
  • Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.
А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания. Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк. Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя. В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы. Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов. Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга. Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

Полный гид по созданию личного бренда

Брендом может быть что угодно: символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоция, сотрудники, тон. Его задача – делать что-либо непохожим на все остальное, уникальным и узнаваемым.

Брендинг в бизнесе – распространенное явление, но последнее время он приобретает особую важность и на персональном уровне.

Зачем создавать личный бренд?

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Создание уникального личного бренда открывает новые возможности в профессиональной сфере.

Четкое видение будущего и его реализация помогут:

  • Получить лучшую работу,
  • Привлечь лучших клиентов для вашей компании,
  • Стать признанным специалистом в своей индустрии.

Чтобы получить лучшую работу, потенциальный начальник из компании мечты должен ассоциировать ваш личный бренд с тем, что нужно его команде.

Чтобы увеличить показатели продаж для компании, потенциальные клиенты должны ассоциировать ваш персональный бренд с долгосрочным успехом и удовлетворением.

В сегодняшнем гиде мы рассмотрим все этапы создания уникального личного бренда.

В условиях огромной конкуренции на рынке труда и в сфере предпринимательства просто нельзя позволять себе оставаться еще одним человеком из безликой толпы. Важно обращаться напрямую к своей целевой аудитории, быть для нее актуальным. В этом вам поможет создание узнаваемого личного бренда.

Однако учтите, не все перечисленные ниже приемы будут вам полезны. В этом гиде описаны общие подходы и стратегии. Если какая-то информация для вас будет неактуальна, смело ее игнорируйте. Также не следует слепо следовать инструкциям, переработайте полученную информацию и разработайте свой путь к созданию идеального личного бренда. Удачи!

1. Как создать видение и образ для вашего личного бренда

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Компании создают свое видение и миссию. Создание личного бренда подразумевает разработку персонального видения. Именно оно будет определять представление о вас у окружающих и направление профессиональной и личной жизни.

Но чтобы определиться с планами на будущее, необходимо понять, кем вы являетесь сегодня. Для этого можно сделать следующее:

  1. Составить список своих ценностей (семья, друзья, амбиции и т.д.),
  2. Расставить приоритеты,
  3. Определить вашу страсть (смартфоны, путешествия, дизайн и т.д.),
  4. Перечислить свои лучшие черты (открытость, добросовестность и т.д.),
  5. Поговорить о себе с членами семьи и друзьями.

Теперь нужно понять, кем вы хотите быть. Для этого можно:

  1. Определить наиболее плодотворные аспекты вашей жизни,
  2. Сузить список аспектов до потенциального видения,
  3. Спланировать идеальное завершение карьеры,
  4. Вернуться к настоящему моменту,
  5. Сравнить видение и ценности.

Чтобы сформировать свое видение было проще, можно ориентироваться на людей, которыми вы восхищаетесь. Составьте список людей, чья карьера вас вдохновляет. Узнайте, какие шаги они совершали для достижения своих целей. Используйте их опыт при планировании своего пути. После этого можно переходить к созданию уникального образа.

Чтобы создать эффективный профессиональный образ, необходимо учитывать следующие моменты:

  • Постоянство. Ваш образ должен быть единым и последовательным на всех платформах. Постоянство – важная профессиональная черта, которая особенно ценится в бизнесе.
  • Креативность. Люди ищут креативность в тех людях, с которыми они хотят работать. Современные технологии дают безграничные возможности для проявления креативности. Создавайте свое портфолио, ориентируясь на видение карьеры и стараясь выразить в нем свою индивидуальность.
  • Запоминаемость. В современном мире просто необходимо выделяться и запоминаться. Для этого можно включить в свою повседневную жизнь уникальные ритуалы, которые будут тесно ассоциироваться с вашим образом.
  • Профессиональные фото. Любительские фото редко могут впечатлить. Поэтому важно иметь в своем портфолио несколько качественных снимков, которые будут вас характеризовать с лучшей стороны.
  • Профессиональный сайт. Конечно, соцсети важны для создания личного бренда, но наличие профессионального персонального сайта просто необходимо.
  • Личная подпись. Всегда добавляйте в электронные сообщения свою уникальную подпись: в ней могут быть ваше фото, имя, должность, название компании, контакты.
  • Доверие. Укрепляйте доверие, подтверждайте свой профессионализм и быстро отвечайте на вопросы аудитории, сотрудничайте с экспертами из своей индустрии.

2. Как определить целевую аудиторию

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Следующий этап после создания видения и образа – определение целевой аудитории. Если вы ищите работу, вы продаете себя потенциальным работодателям. Если вы хотите начать свой бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория – это не только клиенты и работодатели. Лучше ориентироваться на создание собственного сообщества.

Чтобы выстроить прочные взаимоотношения, нужно многое отдавать. Важно отлично понимать свою аудиторию и уметь ставить себя на место другого человека.

Ваша целевая аудитория может состоять из:

  • Людей, которые вам заплатят,
  • Людей, которые влияют на людей, которые вам заплатят,
  • Ваших сторонников.

Чтобы понять, какие люди будут готовы вам заплатить:

  • Определите, какие люди помогут вам перейти на новый уровень в вашем плане,
  • Составьте подробное их описание: имя, возраст, пол, должность, хобби и т.д.,
  • Попробуйте понять мотивацию этих людей: профессиональную и личную,
  • Выявите свои потенциальные возможности,
  • Составьте план достижения своих целей.

Чтобы начать сотрудничать с влиятельными людьми, нужно:

  • Найти интересных вам авторитетов,
  • Составить для них подробное описание,
  • Разработать план установления контактов.

Не стоит забывать и о сторонниках, которые будут помогать вам во всех начинаниях.

  • Определите свою группу поддержки,
  • Расскажите им о своих целях,
  • Вовремя сообщайте обо всех новостях и изменениях.

Все эти шаги помогут вам лучше понять свою целевую аудиторию и разработать план установления и укрепления отношений.

3. Как создать онлайн и оффлайн присутствие

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Один из важных этапов создания личного бренда – укрепление своего онлайн-присутствия: регистрация и запуск персонального сайта, продвижение в социальных сетях и построение собственного сообщества.

При работе с социальными сетями, учитывайте следующие моменты:

  • Проверьте, не занято ли ваше имя пользователя,
  • Зарегистрируйте свой профиль в актуальных соцсетях,
  • Следите за появлением новых интересных вам платформ.

Для создания собственного сайта вам сначала понадобится:

  • Проверить, не занято ли ваше доменное имя,
  • Выбрать и зарегистрировать подходящий домен.

Создать профессиональный сайт можно самостоятельно, установив WordPress, выбрав подходящую тему и регулярно публикуя контент.

Не забудьте подробно рассказать о себе, добавить контакты, зарегистрировать рабочую электронную почту и привести примеры успешных проектов.

Ведение блога с полезной информацией поможет вам привлечь трафик на сайт и укрепить влияние в профессиональной сфере.

Не стоит забывать и об оффлайн присутствии. Разработайте уникальный дизайн визитных карточек и других печатных материалов. Также не лишним будет следить за своим внешним видом.

4. Как расширить охват бренда

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Сразу после создания личного бренда расширить его охват довольно сложно. Особенно если ваша цель – узко таргетированная аудитория.

Есть несколько стратегий, которые помогут вам привлечь внимание людей и при этом обеспечить окупаемость инвестиций.

  • Устанавливайте личные контакты с людьми, посещающими местные мероприятия,
  • Общайтесь с людьми в социальных сетях,
  • Активно обсуждайте актуальные для вас темы в группах и на форумах,
  • Публикуйте гостевые посты,
  • Принимайте участие в интервью и пишите статьи совместно с другими авторами,
  • Проводите партнерские вебинары,
  • Продвигайте свой бренд при помощи онлайн-рекламы.

Это самые популярные стратегии продвижения. Но не ограничивайтесь только ими. Возможно, у вас есть собственные идеи и уникальные возможности, смело экспериментируйте.

5. Как получить бесплатное освещение в прессе

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Еще один эффективны способ расширить охват своего бренда – рассказать о нем в прессе. Чтобы привлечь внимание издательств, нужно закрепить за собой статус эксперта в определенной области. Для этого:

  • Следите за официальными организациями индустрии,
  • Прочитайте три самые популярные тематические книги,
  • Проведите бесплатный семинар в местном учебном заведении,
  • Напишите интересную статью и предложите ее издательствам.

Начинать можно с малого, переходя затем к публикациям в крупных журналах.

6. Как установить связь с наставниками

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Важный ключ к успеху – никогда не переставать учиться. Общение с наставником может стать отличным способом укрепить личный бренд.

Почему иметь наставника так важно:

  • Он сможет вас выслушать,
  • Он поделиться с вами своими историями,
  • Он поможет вам не сбиться с цели,
  • Он будет мотивировать вас делать немного больше,
  • Он поможет вам принимать верные решения.

Но где искать наставника? Это может быть член семьи или друг, коллега, начальник, местная профессиональная организация, связи в социальных сетях.

Чтобы найти наставника, следует:

  1. Провести исследование и найти вдохновляющего вас человека.
  2. Объяснить причину, по которой вы к нему обращаетесь.
  3. Поделиться своими намерениями и рассказать об областях, в которых вам особенно необходима поддержка.
  4. Обсудить свои цели и планы.
  5. Составить удобный график встреч.

7. Как отслеживать свой бренд

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Создать личный бренд и расширить его охват – это еще не все. Необходимо постоянно следить за своим присутствием и адаптировать стратегию соответствующим образом.

Вот несколько способов следить за личным брендом:

  • Контролируйте отображение вашего бренда в результатах поиска.
  • Отделите свое имя от других таких же имен, если они есть в сети.
  • Регулярно обновляйте свой сайт и профили в социальных сетях.
  • Следите за всеми отзывами и комментариями, а также упоминаниями бренда в сети.
  • Быстро отвечайте на запросы пользователей.

Сохраняйте единообразие вашего образа на всех площадках и пристально следите за своей репутацией.

8. Будьте собой

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Не забывайте о своей уникальности, всегда будьте собой. Так вы сможете выделиться на фоне конкурентов. Чтобы понять, что делает вас уникальным, сделайте следующее:

  • Составьте список своих любимых занятий, опишите свою историю.
  • Выделите свои наиболее выдающиеся черты.
  • Превратите их в цели личного бренда.

Личная история также поможет вам подчеркнуть свою индивидуальность. Ответьте на следующие вопросы:

  • Почему вы этим занимаетесь?
  • Каково ваше видение?

Попробуйте написать собственную историю. Не забудьте рассказать о том, что вы делаете для людей и какую ценность предлагаете. В конце добавьте призыв к действию.

Будьте собой, гордитесь своими достижениями и прислушивайтесь к мнению окружающих. Ведь личный бренд должен быть отражением вашей индивидуальности. Только тогда он будет по-настоящему эффективным и уникальным.

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьерааудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Выпуск продукции под своим брендом — СКБ Контур

Создание бренда — действительно серьезный шаг, переход на более высокую ступень в бизнесе по сравнению с обычной перепродажей. Но если учесть все получаемые от этого выгоды, то такой шаг стоит делать.

Нам, как людям, ведущим бизнес с Китаем и имеющим в этой сфере круг интересов, известны случаи, когда придуманный без особых творческих мучений логотип «упаковывали» дорогой обложкой и штамповали на китайскую продукцию. Регистрацию торговой марки осуществляли в европейских странах и позиционировали товар как произведенный в Китае под российским контролем.

Почему даже большие компании не хотят афишировать, что их товар произведен в Китае? Думаю, что из-за устоявшихся стереотипов, когда в конце прошлого — начале этого века рынок заполонил китайский ширпотреб. Нужно отдать должное китайцам: параллельно с готовностью имитировать любой оригинальный товар у них сформировалось деление товара по качеству. И даже самый глубоко продуманный и «раскрученный» бренд потерпит фиаско, если товар под ним будет относиться к категории «низкокачественная подделка».

Все вышесказанное касается известных крупных брендов и может быть полезно начинающим бизнесменам только косвенно. Давайте ближе рассмотрим явление «бренд на товарах из Китая».

Бренд как бизнес-категория

Что такое бренд? Это специально созданные в сознании потенциального покупателя положительные ассоциации в отношении качества и цены определенного товара (группы товаров). И этот «позитив» должен сначала создать будущий владелец бренда. А затем на юридическом уровне закрепить за собой право использования всех «ноу-хау» выбранного товара.

В современном бизнесе совсем не обязательно создавать абсолютно новый товар, чтобы поставить на нем свой логотип. Вполне достаточно опытным путем или путем анализа достижений «коллег» определить на рынке товар, пользующийся спросом. И связать его, например, со своим именем или придумать интересное название.

В свое время наш хороший знакомый создал свой бренд одежды «Бермуда» премиум класса. Фактически это были образцы рубашек, которые он нашел в Китае и которые ему понравились по качеству и внешнему виду. Он стал нашивать свои логотипы на все рубашки там же в Китае и таким образом родилась коллекция одежды под его собственным брендом.

Вашему ИП или ООО меньше трёх месяцев? Расчетный счет и бухгалтерия на год в подарок по акции от Контур.Банк.

Узнать больше

В реальности справиться с задачей выбора «топового» товара поможет опыт построения сети розничных и оптовых продаж. Успех пробной партии, разлетевшейся в один миг, «потянет» за собой большой контейнер. И пока он в пути, есть время для создания имиджа и оформления самого бренда. Имидж складывается из высокого качества товара и низкой цены (но не всегда нужна именно низкая цена). Вы можете позволить себе низкую цену из-за налаженной работы с проверенным поставщиком, оптовыми скидками производителя и (возможно, не на первом этапе) собственной доставкой. Правильно организованная реклама уже совсем скоро заставит работать имидж в полную силу. А к этому моменту уже оформлен бренд и товар знают по красивой «обложке».

Как реализовывать китайские товары под собственным брендом?

Предлагаю примерный алгоритм запуска собственного бренда в России:

  • войти в бизнес как индивидуальный предприниматель или ООО;
  • получить сертификаты соответствия на все товары. Такие документы на срок от 1 до 5 лет выдаются в специализированных сертификационных центрах;
  • определить, товар какого качества будет брендироваться: высокого качества, компромисс качества и цены, и 3 класс — …, в общем, это нам не надо;
  • отыскать «хитовый» товар или найти новые сферы применения для уже существующего;
  • найти и проверить производителя. Один из способов — посещение Кантонской выставки в Китае, всех ее этапов. Именно там можно найти нечто интересное и отправиться на фабрику по производству этого товара с инспекцией;
  • проверить уставные документы и электронные реквизиты выбранного поставщика. Хорошо, если его рекомендовали надежные партнеры. Проведите с ним несколько мелких сделок;
  • создать бренд. Это значит — генерировать идею, подключить амбицию, разработать легенду, логотип, собственный стиль;
  • зарегистрировать бренд в Роспатенте;
  • договориться с поставщиком о цене, за которую на его продукции будет стоять ваш знак;
  • заниматься маркетингом и продажами, а рекламу и доставку переложить на плечи специалистов;
  • распространять истории о своем бренде;
  • проводить только «белые» операции;
  • развивать и расширять перечень брендовых позиций.

Еще раз отмечу, что это лишь примерный план. Жизнь вносит в него свои коррективы.

Выводы и преимущества

А теперь о том, что на практике приносит бренд своему владельцу:

  • Низкие цены на товар порождают увеличение объемов сбыта.
  • Испробовав наш товар на качество, потребитель по сарафанному радио распространяет информацию. Результат — повторные продажи при минимуме рекламных вложений.
  • Если удается организовать самостоятельную доставку «Китай-клиент», то в прибыль перемещается экономия от оплаты услуг посредников.
  • Прямые поставки позволяют дополнительно экономить на складах, магазинах и сотрудниках.
  • Увеличение продаж влечет рост объемов производства, у китайцев становится намного проще получить серьезную скидку.
  • Правильная «раскрутка» бренда рано или поздно заставит уйти с рынка ваших конкурентов. За этим следует снижение расходов на рекламу и увеличение числа реальных потребителей товара.

Существует много интересных моментов, подбрасываемых жизнью нюансов в организации и ведении бизнеса с китайскими производителями. И это могут быть обычные оптовые закупки и розничные продажи. Но выход на брендовый уровень подразумевает совсем другие правила игры. Число конкурентов, как и цены на товар, снижаются, а количество потребителей растет наравне с материальным благосостоянием владельца бренда.

Евгений Гурьев, сооснователь проекта «Бизнес с Китаем» (БсК)

Не пропустите новые публикации

Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.