Использование контекстной рекламы – Что такое контекстная реклама Яндекс Директ и кому не стоит ее использовать. | Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной

Содержание

особенности использования, преимущества и ограничения

С тем, что анализ конкретных поисковых запросов позволяет ведущим поисковикам составить потрет пользователя, мы уже определились. Теперь настало время рассказать о том, как именно наличие таких возможностей по сегментации аудитории и таргетированию вашего рекламного сообщения влияет на продвижение.

Если речь заходит об обсуждении конкретных методов продвижения сайта в сети и быстром привлечении необходимого трафика на сайт, хорошим вариантом является контекстная реклама. Это короткие рекламные сообщения с ссылками, которые ведут на продвигаемый сайт.

Главная особенность такой рекламы – она выдается исходя из портрета поисковых запросов (отсюда и название метода). Место размещения контекстной рекламы выбирается в зависимости от возможностей самого поисковика. К примеру, в Яндексе контекстная реклама выводится сверху и справа от общего количества поисковых запросов. Ваше сообщение выдается вместе с тематическими ссылками на сайты. К примеру, если человек ищет информацию о возможностях починки его автомобиля, то ему наверняка будет интересно увидеть рекламу автосервисов или магазинов по продаже запчастей. И это актуально для любой поисковой темы.

Контекстная реклама берет не только своей актуальностью и уместностью, но и местом расположения. Многие пользователи кликают именно на рекламные ссылки, думая, что это – наиболее популярные сайты в выдаче. Для вас это станет дополнительным преимуществом при выборе такого типа рекламного сообщения.

Главные тонкости контекстной рекламы

Дочитав до этого места многие наверняка могут подумать, что контекстная реклама – просто идеальное средство продвижения сайта, у которого нет слабых сторон. Нам бы хотелось, чтобы такое средство существовало, но уйти от добавления ложки дегтя никак нельзя. При заказе и ведении рекламной кампании вам стоит учитывать ряд особенностей контекстной рекламы, несоблюдение которых может привести к бесполезному расходованию вашего рекламного бюджета:

  • За контекстной рекламой нужно постоянно следить. Ведение рекламной кампании требует периодического отслеживания и корректировки.
  • Масштабируемость бюджета. Нередко бюджет рекламной кампании должен быть скорректирован в соответствии с новыми условиями. Это стоит понимать и закладывать в бюджет изначально.
  • Необходимо видеть четкие цели рекламы и устанавливать KPI.

Для работы с контекстной рекламой просто необходимо знание особенностей работы конкретной системы и конкретного поисковика. А значит у специалиста должны быть все необходимые знания и опыт.

Из перечисленных выше особенностей и тонкостей напрямую вытекают и ограничения при ведении рекламной кампании. К ним можно отнести:

  • Обязательное соблюдение закона «О рекламе». Не стоит думать о том, что в интернете дозволено всё и это относится и к контекстной рекламе. Надзорные органы строго следят за тем, чтобы контекстная реклама соответствовала всем заявленным требованиям и в ней не упоминались отдельные товары и услуги.
  • Нельзя забывать о качестве сайта или посадочной страницы. Вы создали рекламное сообщение и разместили его соответствующим образом, но пользователей нельзя привлечь только объявлением. Создание удобного и понятного сайта, на который приводит ссылка из рекламного сообщения – вот залог успешности работы контекстной рекламы.

Бюджет – слабое место рекламной кампании. Для получения нужного уровня конверсии и результатов, нужно закладывать большие бюджеты на проведение рекламной кампании. Контекстная реклама требует больших вложений и к этому стоит готовиться.

Что такое контекстная реклама и как она работает

Владельцы бизнеса хотят увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. Именно поэтому они  используют контекстную рекламу, не до конца понимая, каковы ее особенности, достоинства и недостатки.

Предлагаю разбираться вместе.

Контекстная рекламавид рекламы в интернете, который эффективно привлекает на твой ресурс заинтересованных покупателей с целью увеличения продаж.

Рекламные кампании создаются и настраиваются при помощи таких сервисов как Google AdWords , Яндекс.Директ, Begun.

Реклама имеет множество настроек и позволяет выбирать географию, время показа объявлений, интересы, таргетинг на устройство.

Результаты использования контекстной рекламы можно отследить после сбора первичной аналитики. Цифры скажут правду о влиянии объявлений на пользователя. Это значит, что не придется ждать пока твой ресурс станет популярным или выйдет в ТОП поисковых систем.

Если тебе необходимо:

  • быстро привлечь потенциальных покупателей;
  • увеличить продажи конкретных товаров или услуг;
  • увеличить количество повторных продаж;
  • повысить узнаваемость компании или бренда;
  • быстро и эффектно заявить о своем стартапе,

то контекстная реклама — это твой инструмент.

Контекстная реклама положительно влияет на органическую выдачу сайта в поисковых системах, что особенно полезно для молодых ресурсов.

Алина Глазырина

главный редактор блога Inweb

Как система узнает, что человеку нужно?

Она анализирует активность. В частности, поисковые запросы по ключевым словам.

Тот, кто часто интересуется смартфонами, увидит предложения о портативной батареи, наушниках и других мобильных аксессуарах. Посетитель сайтов бронирования жилья — объявления с рекомендациями квартир, отелей по запрашиваемой локации и ценовом диапазоне. Думаю, вы замечали, как долго за вами еще бегает реклама с Rozetka или Booking, когда вы искали товар или услугу на их сайтах.

Виды контекстной рекламы

Текстовая

Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите Google «купить мебель в Одессе», то он покажет несколько подходящих объявлений над обычными ссылками. Текстовая реклама соответствует запросу пользователя. Стоимость клика на объявление зависит от позиции. Чем выше ставка, тем, вероятнее, выше позиция в поисковой выдаче.

Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче?

Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче?

  • значение ставки;
  • показатель качества объявления и целевой страницы;
  • минимальный рейтинг объявления;
  • ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления.

Это означает, что можно обойти конкурентов, назначающих более высокую ставку, если рекламные материалы и ключевые слова в большей степени соответствуют запросам пользователей.

Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда реклама допускается к показу. Поэтому позиция объявления может варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на момент поиска, а также от условий, при которых пользователь вводит поисковый запрос.

Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска.

Стоимость клика полностью уходят сервису размещения объявлений.

buy_furniture

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязывается к ключевым словам, которые интернет-маркетолог задаёт в настройках рекламного аккаунта или ключевой фразе. Например, «купить цветы в Одессе», и когда пользователь, разыскивающий цветы, в поиске набирает необходимый ему запрос, совпадающий с ключевой фразой или ключевыми словами, ему показывается соответствующее объявление.

Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а ты получаешь заинтересованного в твоем предложении пользователя, который может стать реальным покупателем, конечно же, если его устроят ассортимент и цены.

buy_flowers

Баннерная реклама

Баннерная реклама — может иметь вид текстового объявления, статического или анимированного баннера. Доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% общемирового трафика.

Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая –веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления.

Примеры баннера справа и над таймлайном видео.

advertising

Здесь повсюду.

Приятной особенностью баннерной рекламы является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-площадок размещения объявлений. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки согласно различным критериям:

  • по ключевым словам;
  • по тематике площадок;
  • по интересам пользователей;
  • согласно списку ремаркетинга.

Баннерная реклама отличается наличием настроек для более точного подбора аудитории согласно интересам и предпочтениям, покупательской способности, возрасту, географической локации.

Баннерная реклама создает поисковый спрос. Если поисковых запросов мало или их вообще нет, то баннерная реклама — это инструмент, который привлечет людей, заинтересует. А потом появятся запросы и в поиске.

Видео

Видеореклама представляет собой рекламное объявление в виде специального рекламного видеоролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.

Armin van Buuren рассказывает в видео о своем мастер-классе.

Типы рекламных кампаний и места их размещения

Рекламные объявления должны побуждать аудиторию к действию, например, перейти на сайт или заказать товар. Разные виды контекстной рекламы помогают при достижении разных целей.

Существует 5 основных типов рекламных кампаний. От типа зависит место размещение рекламы. Поясню.

  1. Поисковая рекламная кампания размещается в текстовых объявлениях на странице поисковой выдачи. Текстовая реклама представляет собой рекламный текст с гиперссылкой, ссылающейся на web-страницу рекламодателя. Напомню, выглядит вот так:example of textual contextual advertising
  2. Медийная представляет собой текстовые и баннерные объявления в контекстно-медийной сети. Медийная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате gif, а также в виде интерактивного баннера с призывом выполнить конкретное действие.example of media context advertising
  3. Торговая. В Украине этот тип рекламной компании еще корректно не работает. Но пример я вам покажу.example of commercial contextual advertising
  4. Видеореклама размещается на YouTube и сайтах партнеров.example of video contextual advertising
  5. Универсальная, используется для продвижения мобильных приложений. Места размещения — приложения и сети Google.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы помогают при достижении разных целей.

Особенности контекстной рекламы:

  • оплата за клик заинтересованных пользователей;
  • возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах;
  • размещение рекламы на сайтах-партнерах;
  • возможность выбора позиции размещения;
  • таргетинг по ключевым словам;
  • показ рекламы согласно интересам и предпочтениям пользователей;
  • показ рекламы в нужное время в нужном месте;
  • оперативный запуск рекламных кампаний;
  • широкие возможности для аналитики;
  • улучшение органического ранжирования сайта.

Перед тобой перечень факторов, по которым контекст отличается от SEO.

  1. Можно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных регионах.
  2. Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься значительно дольше.
  3. Возможность работы с НЕ оптимизированными сайтами. Не обязательно оптимизировать сайт под поисковики — контекст действует практически на любые ресурсы, в том числе непроиндексированные. Но так делать плохо. Особенно, когда отваливается корзина и нет кнопки «заказать» на сайте.
  4. Возможность отслеживания результативности. Точно знаешь, откуда и когда пришли потенциальные клиенты. Особенно если у тебя настроен коллтрекинг.  
  5. Множество возможностей по настройке. Ты сам решаешь, что говорить в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадает при переходе. 
  6. Рекламную кампанию можно остановить и запустить.

Увы, есть и недостатки. 

  1. Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в рекламных блоках. Расположение ресурса на верхних позициях выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.
  2. Увеличение стоимости. Цена зависит от конкуренции. Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов. Недвижимость, хостинги, юриспруденция, доставка еды относятся к этим сферам.
  3. Уменьшение трафика после отключения рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO, которое дает длительный результат.

Главное преимущество контекстной рекламы перед SEO — ремаркетинг.  

Ремаркетинг

Ремаркетинг — инструмент, который возвращает пользователей и использует все виды рекламы: поисковую, баннерную и видео.

Благодаря ремаркетингу можно обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с твоей компанией. Они будут видеть твою рекламу, посещая другие сайты и используя мобильные приложения. Можно создавать списки ремаркетинга с конкретными условиями.

Основные аудитории ремаркетинга:

  1. Пользователи, которые добавили что-то в корзину на сайте, но не завершили транзакцию.
  2. Пользователи, которые совершили покупку. Им можно предлагать сопутствующие товары.
  3. Пользователи, которые были на твоем сайте и не выполнили целевого действия.

Из отчетов можешь узнать, насколько эффективны твои кампании, где показывается твоя реклама и сколько ты за нее платишь.

Выводы

  1. Контекст это сложно. Иллюзия понятности, которую оставляют курсы и статьи по контекстной рекламе  обманчива. Подобная уверенность приводит к плохо настроенным рекламным аккаунтам и слитым бюджетам.
  2. Контекст нужен среднему и большому бизнесу. Малому тоже нужен, но порой бывает для него нерентабелен. Поэтому пробуйте.
  3. Лучше делать контекст у спецов. Не важно агентство, фрилансер или инхаус-специалист. Главное, чтобы были успешные кейсы работы в нише и с конкретными инструментами.
  4. Если хочешь помочь специалистам сделать качественно их работу, разберись в своем бизнесе, изучи конкурентов и их каналы продвижения. Это знание поможет спецу быстрее втянуться в специфику твоей ниши и в более короткие сроки дать результат.

Получить бесплатную консультацию или заказать аудит работы текущего подрядчика можно тут.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.

Плюсы и минусы использования контекстной рекламы

Время чтения ~2 мин

Автор: Каспар Финансов

Опубликовано: 27 Авг 2018

Просмотров: 153

Комментариев: 0

Использование контекстной рекламы для раскрутки бизнеса должно быть эффективным и целесообразным с финансовой точки зрения. Если использовать рекламу невыгодно, лучше найти другие инструменты продвижения.

Кому подходит контекстная реклама

Этот способ раскрутки актуален в отношении коммерческих проектов, то есть сайтов, которые продают товары и услуги. Причем продажи бывают как прямыми, так и косвенными. В любом случае использование контекста даст положительный результат.

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Плюсы контекстной рекламы

У контекста много преимуществ, поэтому он востребован на рынке интернет-рекламы. Это эффективный инструмент, доступный основной части предпринимателей. Среди плюсов рекламы отметим следующие:

  • Быстрый эффект.
    Объявления начинают приносить трафик сразу после размещения рекламной кампании. Как только контекст запущен, реклама начинает транслироваться в результатах поиска и на популярных площадках. Пользователи видят объявления, кликают по ним и попадают на рекламируемый сайт. Эффект от рекламы достигается почти мгновенно. Не надо ждать недели и месяцы, пока объявления увидит целевая аудитория.
  • Большой охват аудитории.
    При хорошем финансировании и правильной организации кампании можно охватить максимально доступную аудиторию пользователей. Это преимущество является результатом использования большого количества площадок, на которых показываются объявления: поисковые системы, форумы и блоги, соцсети, новостные и развлекательные порталы.
  • Привлечение целевой аудитории.
    Контекст дает сайту и компании только тех потребителей, которые заинтересованы в продукте. Пользователи, которые кликают по контекстной рекламе, точно знают, с какой целью это делают. Это не клики ради развлечения. Все переходы осуществляются с целью получить информацию или купить товар.
Бизнес Молодость о контекстной рекламе:

Минусы контекстной рекламы

Как и любой инструмент продвижения, контекст имеет минусы.

  • Большие финансовые затраты.
    Любая контекстная кампания начинается с поиска средств на размещение рекламы. Деньги нужны в течение всего времени, пока транслируется реклама. Если средства на счете заканчиваются, прекращается показ. Пока идут денежные вливания, реклама работает. Как только финансирование прекращается, этот инструмент продвижения теряется.
  • Низкое доверие аудитории.
    Реклама все-таки воспринимается пользователями как инструмент воздействия с целью продать товар или услугу. Гораздо больше доверия вызывают результаты органической выдачи поисковых систем или отзывы покупателей. Однако благодаря тому, что контекст транслируется заинтересованной аудитории, степень доверия все же выше. Любая другая реклама обладает меньшим эффектом, чем контекстная.

Этапы настройки контекстной рекламы

  1. Выбор сервиса.
  2. Подбор ключей.
  3. Разработка текста объявлений, поиск изображений.
  4. Определение количества объявлений с учетом бюджета и особенностей рекламной кампании.
  5. Внесение средств на счет рекламодателя.
  6. Запуск кампании.
  7. Промежуточный анализ результатов.
  8. Внесение необходимых правок, изменение настроек на основе информации, полученной в результате промежуточного анализа.

Где заказать контекстную рекламу

Заказывать настройку и ведение контекстной рекламы лучше всего у специалистов высокого уровня. В этом случае рекламный бюджет будет окупать себя.

Рекомендую обратиться за услугой по настройке и ведению контекстной рекламы в мою веб-студию. Мы полностью погружаемся в бизнес клиента, анализируем конкурентов, подбираем целевую аудиторию и составляем оптимальную рекламную стратегию.

Контекст дает первый результат уже в день запуска рекламы.

Кейсы и отзывы размещены на сайте do-sites.ru.

Сергей Клятов, владелец Dovir Finance

Продвижение бизнеса через контекст даст компании преимущества в том случае, если правильно организовано размещение объявлений и корректно настроен показ рекламы.

Что такое контекстная реклама Яндекс Директ и кому не стоит ее использовать. | Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной

Сегодняшняя статья – это своеобразный FAQ для предпринимателей, которые хотят рекламировать свой бизнес в интернет. Знаете ли вы, что такое контекстная реклама и подходит ли она вашему бизнесу? Если не знаете, или сомневаетесь, что знаете, то прочтите эту статью. Займет это не больше 5 минут. И вы будете поймете, нужна контекстная реклама вообще для вашего бизнеса.

Что такое контекстная реклама?

Вот какое определение контекстной рекламы можно найти в википедии:

Контекстная реклама – это тип рекламы в интернет, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с запросом пользователя или в соответствии с содержанием контента страницы, на которой отображается рекламное объявление.

А если говорить проще, то:
Контекстная реклама – это реклама, которую вы видите в различных поисковых системах (Яндекс, Google, Bing и т.д.) при поиске какой-либо информации, а также реклама на сайтах-партнерах поисковых систем.
Вот как выглядит контекстная реклама в поиске Яндекса

реклама на поиске
А так она выглядит в Google

реклама в гугл
А это пример рекламы от Яндекс на сайте:
РСЯ

Как работает контекстная реклама?

Допустим, что вы ищите в интернет, куда пойти с ребенком. Вписываете в поисковой строке запрос и видите, что первые 3 результата – это рекламные объявления, которые предлагают вам ответ на ваш вопрос.

поиск куда пойти с ребенком
Это и есть контекстная реклама в поиске.
Кроме того, Яндекс запоминает, что вы спрашивали у него куда пойти с ребенком, и на своих сайтах-партнерах будет показывать вам рекламные объявления, которые отвечают вашему запросу.
РСЯ куда пойти с ребенком

Какие преимущества дает размещение контекстной рекламы?

Главное преимущество контекстной рекламы в том, что вы показываете свои объявления только заинтересованным пользователям (при условии, что реклама настроена качественно). Второе преимущество: эффект от контекстной рекламы можно посчитать. Т.е. вы сможете точно узнать, какое объявление ведет на ваш сайт покупателей и точно посчитать, сколько стоил вам каждый новый клиент. И третье, неочевидное, но огромное преимущество: благодаря использованию контекстной рекламы ваш сайт поднимается в органической поисковой выдаче (да-да, то самое непонятное SEO или поисковое продвижение). А происходит это потому, что новые посетители постоянно заходят к вам на сайт, переходят по его страницам. Благодаря этому улучшаются так называемые поведенческие факторы и поисковые системы начинают больше доверять вашему сайту, считают его более качественным, и соответственно, поднимают его вверх в поисковой выдаче.

А что же тогда означает Яндекс Директ?

Яндекс Директ – это инструмент поисковой системы Яндекс для размещения контекстной рекламы. Все просто: если вам нужно начать показывать пользователям интернет контекстную рекламу в Яндекс, то сделать это можно благодаря Директу. Настроить ее несложно, особенно, если есть четкие пошаговые инструкции, как это сделать.
Итак, вы уже знаете, что такое контекстная реклама и что такое Яндекс Директ, теперь отвечу на главный вопрос.

Для какого бизнеса подойдет контекстная реклама?

Все очень просто – если ваш товар или услугу ищет в интернет, значит контекстная реклама – это просто необходимость для увеличения продаж. При этом стоит отметить, что само по себе использование контекстной рекламы не дает гарантии того, что продажи ваших товаров или услуг вырастут. Потому что с помощью рекламы вы можете привести на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей, но если ваш сайт откровенно плох, на нем ничего невозможно найти, то и не ждите, что эти заинтересованные посетители станут вашими покупателями. Обязательно всегда работайте над улучшением своего сайта.

Кому не стоит использовать контекстную рекламу?

Если ваш товар или услуга – это что-то новое, еще никому не известное на рынке, и его не ищут в интернет, то вам однозначно нужно искать другие рекламные источники. Но есть исключение, если вы можете описать интересы и потребности тех, кому нужен ваш абсолютно новый продукт, то вы можете попробовать рекламу в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса)

Как узнать, ищут ли мой товар или услугу в интернет?

Воспользуйтесь статистикой поисковой системы Яндекс. Найти ее можно по адресу https://wordstat.yandex.ru . Вбейте название своего товара или услуги, и увидите, сколько раз за последний месяц искали его в Яндекс.
Теперь вы точно знаете, нужна ли вам контекстная реклама. Возможно у вас появились еще какие-то вопросы. С радостью отвечу на них в комментариях.

 

Надежда Раюшкина

About Надежда Раюшкина
Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

способ привлечения аудитории в интернете

Для привлечения посетителей на сайт применяются разнообразные методы. Один из них –  контекстная реклама в Яндекс Директ. Это инструмент считается очень действенным методом повышения посещаемости страницы, поскольку рекламные объявления не навязчивы, уместны и ориентированы на интересы аудитории.

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама

Термин подразумевает разновидность информации рекламного характера, которая ориентирована на запросы и интересы конечного пользователя. Ее действие носит избирательный характер. Система рекламы рассчитана на демонстрацию пользователю тех объявлений, которые прямо связаны с поисковым запросом. Это помогает повысить эффективность данного метода продвижения.

Цель использования рекламы

Существует несколько основных задач, которые решает контекстная реклама. В зависимости от цели, будет меняться место размещения рекламного объявления, его стоимость, количество показов и иные параметры. Задачи, которые ставят перед собой специалисты по рекламе:


  • увеличение объемов продаж;
  • рост посещаемости и трафика;
  • вывод на рынок новой услуги или товара;
  • расширение знаний пользователя о бренде;
  • проведение рекламной кампании.
Контекстная рекламаКонтекстная реклама

При создании объявления нужно четко ориентироваться на запросы пользователя, чтобы оно максимально точно отвечало его требованиям.

Виды контекстной рекламы

Она подразделяется на такие категории:

  1. Поисковая . Она показывается одновременно с результатами поиска. Преимущество рекламы – пользователь самостоятельно формирует цель своего интереса, а владельцу портала остается лишь предоставить ссылку на продукт.
  2. Поведенческая. Пользователи, проявившие заинтересованность, некоторое время видят ее на своих страницах.
  3. Тематическая. Ее показывают поисковые системы. Она появляется также на сайтах, входящих в партнерские сети. Этот вид публикаций зависит от просматриваемого контента.
  4. Контекстно-медийная. Соединение текстовой и графической информации. Возможно также наличие видеозаписи.

Традиционный формат представления контекста – баннер или тексто-графический блок. Существует ряд сфер, для которых контекст не применяется. Сюда относится продвижение медицинской продукции или товаров для взрослых. Рекламодатели используют таргетинг или публикации на тематической площадке.

Применение рекламы в Яндекс. Директ или Гугл Адсенс не нарушает законодательство. Партнерские программы работают только с проверенными ресурсами, имеющими высокую посещаемость. Это исключает возможность быть скомпрометированным из-за размещения объявления на подозрительном сайте.

Отдельно следует упомянуть небольшие секреты рекламы. Сюда относится:

  • ретаргетинг. Показ рекламного объявления на сайтах партнерской сети конкретной группе пользователей. Например, если человек посмотрел на целевом сайте определенное количество страниц, то при настройке рекламы учитывается этот показатель;
  • ремаркетинг. Опция обычно используют интернет-магазины, чтобы побудить пользователя сделать покупку и оплатить товар после того, как он положил его в корзину, но покинул сайт.

Особенности контекстной рекламы

Отличительные черты рекламы:

  1. Отсутствие навязчивости. Система учитывает интересы пользователя. Вместе с контекстом, выдаваемым в результатах поиска, демонстрируются рекламные объявления по избранной тематике. Благодаря этому можно говорить о большей эффективности контекста по сравнению с другими видами рекламы.
  2. Оплачиваемые клики. За показ объявления владелец платит лишь тогда, когда пользователи переходят на сайт.
  3. Хорошая репутация. Реклама давно знакома пользователям. А благодаря системе модерации в Яндекс. Директ, доступ к плохим рекламным сайтам блокируется.
  4. Большой охват. Количество поисковых запросов в товарных категориях постоянно растет. Чем больше обращений, тем большую аудиторию охватывает рекламная кампания.

Особенности контекстной рекламы

Особенности контекстной рекламы

Отличие контекста от традиционной рекламы

Базовые отличия от традиционной рекламы:

  1. Контекст фокусируется на заинтересованной аудитории, тогда как традиционные рекламные объявления демонстрируют всем без исключения.
  2. Работает принцип обратной связи.
  3. Низкая цена. За такую стоимость в печатном издании можно приобрести едва приметное объявление в одну строку.
  4. На контекст откликаются качественные заказчики.
  5. Подписка на рассылку потенциального заказчика обеспечит долгосрочное взаимодействие с целевой аудиторией.
  6. Контрольно-измерительный инструментарий Яндекс. Директа позволяет контролировать ситуацию, корректировать действия с кампанией.

Инструменты анализа рекламы

Инструменты анализа рекламы для маркетолога:

Инструменты анализа рекламыИнструменты анализа рекламыСервисы для размещения

Контекстная реклама формируется и управляется при помощи специальных интерфейсов. Они предоставляются сервисами, ответственными за выборку ключевых слов и размещение объявления. В российском сегменте обычно используют:

  1. Яндекс. Директ. Система позволяет размещать рекламу в Яндекс поиске или рекламной сети (РСЯ). Объявления автоматически отображаются на сайтах при интеллектуальном определении контента.
  2. Google AdWords. Еще одна популярная система для размещения объявлений. Она работает в поисковой системе Гугл. Размещение объявлений также происходит на основе анализа контента страницы.
  3. Begun. Сервис позволяет заработать на рекламе. Бегун гарантирует бюджетную рекламную кампанию у своих партнеров (mail.ru, апорт).

Параметры контекстной рекламы

Ни одно мероприятие по продвижению сайта невозможно без анализа статистики. Ведение рекламы основано на «трех китах»:

  1. Показы. Здесь отображается количество просмотров объявления в поиске и на страницах сайтов партнерской сети.
  2. CRT. Click through rate – параметр, который отображает кликабельность объявлений в процентном соотношении. На основании полученных данных можно оценить эффективность рекламной кампании. Она рассчитывается автоматически как отношение кликов к количеству показов.
  3. Конверсия. Для отслеживания конверсии рекламного объявления требуется использование систем аналитики (Яндекс. Метрика, Google Analytics). Для этого нужно предварительно настроить цель. При учете звонков можно воспользоваться коллтрекингом. Для формирования статистики по офлайн конверсии потребуется ручное внесение данных.

Сколько стоит рекламное объявление

Настройка и управление рекламой требуют должного внимания, иначе ее цена окажется высокой. Не существует стандартного прайс-листа. Итоговая стоимость рекламы складывается из нескольких составляющих. Сюда входит:

  1. Настройка целей и электронной коммерции. Для информационного ресурса – регистрация или заход на определенную страницу, для продающего – отправка заказа или звонок с сайта.
  2. Разработка стратегии. Они различаются у информационных сайтов, продающих товары или оказывающих услуги.
  3. Объем семантического ядра. Чем больше семантика, тем больше стоимость запросов.
  4. Проработка минус-слов. Она помогает нацелиться на целевую аудиторию, чтобы клики приносили звонки и заявки.
  5. Таргетинг (временной, географический, на аудиторию). У каждой тематики свои пики посещаемости. Цена за клик в моменты максимальной активности увеличивается.
  6. Геотаргетинг. Чем меньше регион продвижения кампании, чем ограниченней аудитория. Следовательно, на рекламную кампанию уйдет меньше средств.
  7. Таргетинг на аудиторию (ретаргетинг). Максимально точно заданные параметры целевой аудитории обеспечат больше целевых заходов и экономию, так как цена КР будет дешевле.
  8. Корректировки ставок. Коэффициент повышает или понижает цену клика. Возможна корректировка по полу, возрасту, цели или географии.
  9. Уровень конкуренции. Если он высокий, то цена клика может быть очень ощутимой.

Минимальный порог стоимости рекламы составляет 30 копеек за клик. В Google AdWords ставка определяется по формуле:

Формула расчета

Формула расчета

Ставками можно управлять. Доступные режимы – автоматический и ручной.

Режимы управления ставкамиРежимы управления ставкамиЧтобы определить бюджет и стоимость рекламы, нужно:

  1. Яндекс. Директ – в прогнозе задать бюджет региона, где будут видны объявления, а также выбрать основные параметры для расчета (период действия кампании, площадки для показа, используемая валюта). Затем подбираются ключевые слова.
  2. Google AdWord – выбрать «Планирование бюджета и получение прогнозов», ввести ключевые слова и минус-слова, выбрать регион и период. Затем нажать клавишу «Начать».

От введенных параметров будет зависеть точность расчета сервиса на месяц или иной срок. Если не знать, как настроить самому рекламу, лучше не браться. Неопытный человек не справится. Вы выбросите деньги в трубу, так и не получив продаж. Выгоднее заказать услугу у профессионалов.

Стоимость услуг по размещению

Стоимость рекламы зависит от места размещения объявления. Существуют следующие области страницы поиска, где может находиться рекламная информация:

  • спецразмещение. Объявление находится над результатами поисковой выдачи. Такое местоположение является наиболее кликабельным;
  • гарантированные показы. Места, которые расположены в правой области страницы относительно результатов поиска;
  • объявление в ротации. При недостатке бюджета контекстная реклама в Яндекс Директ может помещаться в ротацию. Объявление будет показываться периодически, вместе с иной рекламой.
Контекстная рекламаКонтекстная реклама

Стоимость конкретного клика при показе контекста определяется в формате аукциона. Финальной становится максимальная цена, в которую рекламодатель оценивает факт перехода на свой ресурс. При этом не существует фиксированной цены на размещение. Оплачивается только клик.

В Яндекс. Директ установлена только минимальная стоимость одного перехода (30 коп.). Аналогичная цена используется в Гугл. Разница заключается лишь в минимальной стоимости размещения объявлений.

Где можно заказать контекстную рекламу

Лучшие компании по изготовлению контекста:

  1. Лидов.РФ. Веб-сайт – target.my.com. Компания гарантирует целевой трафик «под ключ» (Инстаграм, Яндекс, Гугл, Avito, Вконтакте, YouTube). E-mail: [email protected] Телефон – +7 (499) 648-89-09.
  2. MyTarget. Веб-сайт – lidov.ru. Компания обеспечивает любую географию показа, выбор нужной аудитории, учитывает бюджет клиента. Адрес: Москва, Ленинградский просп., 39, стр. 79, E-mail: [email protected] Телефон – +7 (495) 721‑83-33.
  3. Kwork. Веб-сайт – kwork.ru. Здесь можно заказать создание, настройку и ведение рекламной кампании. E-mail: [email protected]
  4. Ашманов и партнеры. Веб-сайт – ashmanov.com. Рекламодателям доступна настройка рекламы и ее оптимизация, улучшение показателей эффективности, возврат пользователей на сайт и стимуляция повторных покупок. Адрес: Москва, ул. Верейская 29, стр. 134, БЦ «Верейская плаза 3». E-mail: [email protected] Телефон – +7 (495) 153-37-99.
  5. Demis group. Веб-сайт – demis.ru. Компания помогает привлечь целевой трафик и конвертировать его в продажи. Адрес: ул. Большая Почтовая, 26в, стр. 2, БЦ Post Plaza (2 этаж). E-mail: [email protected] Телефон – +7 (499) 955-57-17.

MyTarget

MyTarget

Как отключить контекстную рекламу

Рекламные ролики часто становятся раздражающим фактором. Как избавиться от рекламных обьявлений? Доступные способы:

  • специальные плагины. Среди самых популярных – Adblock Plus. Достаточно добавить в его настройки URL для блокировки: an.yandex.ru, an.yandex.by, an.yandex.ua. После чего контекстная реклама Директ всплывать не будет;
  • блокировщик рекламы, встроенный в Яндекс. Здесь есть полезные опции по ускорению медленного соединения, блокировке вирусных и мошеннических сайтов;
  • антивирусы со встроенным брандмауэром;
  • Adguard. Блокирует баннерную рекламу Яндекс. Директ;
  • переходы на сайты в статусе «Инкогнито».

Отключить рекламу также можно в Гугл Хром. Достаточно загрузить программу блокировщик AdGuard или AdBlock.

Плюсы и минусы рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

  • действенная целевая аудитория;
  • получение в режиме on-line точной статистики;
  • оплата только за переходы на сайт;
  • дешевле, чем другие традиционные виды рекламы.

Недостатки контекстной рекламы:

  • краткосрочная эффективность;
  • уменьшение потока посетителей по окончании оплаты за рекламу.

Видео по контекстной рекламе:

Автор публикации

Комментарии: 2Публикации: 48Регистрация: 18-04-2017

Пять причин неэффективности контекстной рекламы

Считается, что контекстная реклама очень эффективно продвигает компанию. Это происходит при условии, что она правильно настроена. Нередко владельцы ресурсов разочаровываются в таком методе потому, что некорректно отрегулировали демонстрацию объявлений. Мы предлагаем рассмотреть пять распространенных проблем, которые встают на пути правильного применения контекстной рекламы.

1. Низкая конверсия

Может быть несколько причин этому. Во-первых, нанятые вами оптимизаторы игнорировали минус-слова. При помощи этих слов можно из результатов выдачи по запросам, которые входят в тематическую группу, но имеют другой смысл, исключить показ объявлений.

Например. Ваша компания продает в Москве легковые машины. Ассортимент состоит только из техники определенной категории. В территорию распространения входит только этот город.

Скорее всего, целевой аудиторией не являются скупщики машин на металлолом; жители других городов; желающие отремонтировать свое авто. При таком раскладе в разряд минус-слов входят «ремонт», «скупка», «диагностика» и подобные. Вопрос с географической актуальностью решается по-иному, о чем мы скажем ниже.

Во-вторых, при применении контекстной рекламы низкая конверсия бывает из-за игнорирования временного и географического таргетинга. Тот же пример. При продаже автомобилей только в Москве это обязательно нужно указать во время настройки рекламной кампании. Объявление при этом не будет попадать в поисковую выдачу людям из других городов.

Таргетинг по времени нужен, когда некоторые ваши услуги недоступны в определенные часы. К примеру, автосалон работает только днем, в это же время клиент может обращаться к консультантам. Есть смысл время работы компании синхронизировать с демонстрацией объявления.

В-третьих, низкая конверсия может быть из-за неправильно составленной посадочной страницы. Контекстная реклама выгодна потому, что отвечает цели поиска клиента. Поэтому к посадочной странице, на которую приводит ссылка с объявления, требования высокие. Страница должна отвечать запросу в поиске, интерфейс должен быть интуитивно понятным, юзабилити — качественным.

Когда пользователь идет по ссылке и сталкивается с большим каталогом, где нужно еще разобраться, чтобы найти искомое, то вряд ли он станет реальным покупателем, не скачает файл, не сделает заказ — не совершит целевое действие.

Учитывая это, специалисты интернет-маркетинговых агентств утверждают, что не всегда причиной низкой конверсии является неправильная настройка рекламы. Иногда проблема находится в недостатках самого ресурса: плохое юзабилити, ресурс не привлекателен. А это зависит от владельца сайта.

2. Низкий CTR

Объявление — лишь промежуточное звено в пользовательской последовательности «хочу-вижу-заказываю». Если внешний вид рекламы не привлекателен, эта последовательность не работает. Пользователь не идет по ссылке, которая выпадает по его запросу в выдаче. Привлекательность объявлению придаст возможность быстрого перехода по ссылке и максимальная прогрузка целевой страницы.

3. Объявление не прошло модерацию

Причина этому — в неправильном расчете бюджета рекламодателем. С проблемой нулевого баланса, который берется, казалось бы, ниоткуда, сталкиваются многие начинающие владельцы ресурсов. Если используется AdWords, то низкие стоимость и качество объявления могут стать причинами, по которым поисковик не будет пользователям демонстрировать ссылку.

Чтобы научиться верно рассчитывать бюджет, нужно ежедневно (в лучшем случае) мониторить динамику показов и соответствующие затраты. После анализа рекламодатель поймет, какой эффект получается при затраченных средствах на рекламу. Чтобы не переплачивать, лучше прибегать к помощи специалистов по продвижению.

Бывает, что требуемые поправки учтены в бюджете, но расходы слишком большие, а эффект по-прежнему мал. Почему такое возможно?

4. Высокая цена клика

Высокая цена рекламы

Решить эту проблему можно. Не стоит увлекаться высокочастотными запросами. Их ценник сам по себе велик, конкуренция большая, а выхлоп не всегда отвечает ожиданиям — широкая аудитория видит объявление, но целевых клиентов недостаточно. Результат: низкая кликабельность, большие напрасные вложения, результат практически нулевой.

Нужно минимизировать применение общих фраз, точные запросы использовать максимально. Со временем их можно «разбавить» словами с высокой конкуренцией.

Также высокая стоимость рекламы может быть в повышении ставок на малоэффективных площадках. Поэтому нужно снижать ставки на менее полезных площадках, и увеличивать на эффективных. Помогут узнать информацию о площадках сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics, после чего нужно вывести стоимость конверсии на каждом ресурсе и ставки скорректировать.

5. Низкие позиции объявлений

Этому могут послужить неправильные ставки и оптимизация объявления. Предпочтительнее располагать рекламу вверху. Для Яндекс.Директ нужно повысить ставку, а для Google AdWords этого мало. Этот поисковик уделяет внимание общему рейтингу объявления, складываемого из релевантности, кликабельности и качества целевой страницы.

Если можно так выразиться, то более справедливый алгоритм размещения рекламы — в Google. При некачественно составленном объявлении даже большие вложения не продвинут его на первые строки.

Что же выбрать: Яндекс.Директ или Google AdWords?

Высокая цена рекламы

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что наиболее предпочтительная система Google AdWords, если речь идет о контекстной рекламе. Проведенный анализ более тысячи рекламных компаний с использованием Директ и AdWords дал следующие результаты:

  • Для Московской области и столицы цена на контекстную рекламу в AdWords ниже на 11%, чем в Яндекс.Директ.
  • Для крупных городов с населением более миллиона человек 14% — это разница в пользу AdWords.
  • На 25,3% отличается финансовый показатель в небольших городах.

Но эти цифры не значат, что нужно отказаться от Яндекс.Директ. Эта система остается в лидерах по популярности для российских пользователей. Здесь более 60% россиян ищут необходимую информацию. Поэтому и Яндекс.Директ, и Google AdWords для компаний в России одинаково актуальны.