Инстаграм продвижение 2020: Продвижение в Инстаграм в 2020 году: сравнение лучших способов – Как работают алгоритмы Instagram в 2020 году. Полный гайд — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Продвижение Instagram в 2020 году

Об авторе

Алексей Костюк

Алексей Костюк 
Аналитик сервиса поиска и проверки лидеров мнений trendHERO

Аналитик сервиса поиска и проверки лидеров мнений trendHERO

Новое десятилетие только началось, а аналитики уже вовсю делают ставки на самые главные тренды в продвижении Инстаграма. Безусловно, некоторые тренды из прошлого года остались актуальными, однако не обошлось без новых тенденций. В этой статье мы рассмотрим все самые важные и эффективные методы продвижения Instagram в 2020 году.

Полезность публикаций и интересные тексты

Не только Инстаграм, а весь интернет уже давно наполнен красивыми изображениями. Самые отборные спортивные силуэты из спортзала и красочные пейзажи дальних стран не способны выделить ваш аккаунт. В 2020 году интересный и вовлекающий текст является обязательным фактором успешного продвижения. Люди хотят не только смотреть, но и узнавать истории, которые стоят за фотографиями.

Многие блогеры уже активно работают над своими текстами. Например, тревел-блогер Сергей Сухов не просто публикует фотографию из путешествия, а сразу делится авторским топом лучших хинкальных в Тбилиси:

Полезность публикаций и интересные тексты

Заголовок или просто ключевую информацию полезно дублировать текстом на изображении. Так делает Skyeng:

Заголовок полезно дублировать текстом на изображении

Для пользователей, которые смотрят контент в беззвучном режиме, стоит делать краткие субтитры. Это также положительно скажется на удержании внимания зрителя.

Например, девушка, которая делает обзоры на вещи с алиэкспреса кратко дублирует информацию текстом в виде тезисов:

Кратко дублировать информацию текстом

Реклама у микроблогеров

Реклама у микроинфлюенсеров – блогеров с небольшим количеством подписчиков – широко использовалась еще в прошлом году. Однако своей актуальности этот тренд не потерял. В небольших блогерах очень заинтересован как малый, так и средний бизнес, поскольку реклама у миллионников требует больше затрат и рисков.

Микроблогеры все также обладают рядом преимуществ перед блогерами-миллионниками:

  • Стоимость рекламы значительно ниже. Зачастую можно договориться о бартере;
  • Можно распределить бюджет по десятку блогеров, а не рисковать, делая ставку на одного;
  • Доверие и вовлеченность аудитории у таких блогеров выше. Их советы воспринимаются подписчиками как личная рекомендация;
  • Подписчики микроблогеров являются более “концентрированной” целевой аудиторией. На Бузову подписаны “все подряд” и многие становятся фолловером без причины. А на сноубордиста Сергея подписано 20 000 человек, зато многие из них действительно интересуются сноубордом.

В качестве примера можно рассмотреть рекламную кампанию бренда средств по уходу за телом Tom’s of Maine. Они привлекли для сотрудничества очень нишевых блогеров: до 5000 подписчиков. За счет такой рекламы бренд повысил потребительскую активность на 600%.

Реклама у микроблогеров

Тем не менее, стоит добавить ложку дегтя в эту бочку с блогерами. Количество микроинфлюенсеров постоянно растет, и подобрать среди них подходящего становится все труднее. Надо проверить блогера на накрутки, определить его целевую аудиторию, активность подписчиков и желательно знать его репутацию при работе с рекламодателями.

Накрутки всё изощренней

Рекламодатели начали тщательнее проверять блогеров, но и методы накрутки стали хитрее. Сейчас накрутить Engagement rate (один из классических показателей при проверке) – мастхев для недобросовестного блогера.

Поэтому рекламодателям всегда нужно быть на шаг впереди и использовать новые возможности для проверки блогеров. Например, в сервисе проверки trendHERO.io есть отдельный показатель по подписчикам и по лайкающим:

Анализ аудитории

У блогера ER 12,3% – хороший показатель, но мы видим огромный разрыв между теми, кто его лайкает и кто на него подписан. Сразу подозреваем накрутку. Но сначала посмотрим на другие графики:

Тип аудитории

Так и есть. Блогер накручен.

Или ещё пример: блогер, который получает подписчиков за счёт giveaway (конкурсов). На графике прироста подписчиков его легко увидеть:

Прирост подписчиков

Кроме этого у него будет ещё интересный график прироста подписок. Ведь одна из механик giveaway (подпишись на всех, на кого я подписана), поэтому на этом графике будет видно, как удерживается уровень подписок:

И ещё один контрольный график:

Прирост подписок

На графике распределения лайков и комментариев чётко видно особо выделяющиеся посты – скорее всего конкурс.

Чем больше рекламодателей будут проверять инфлюенсеров – тем важнее станет репутация для блогеров. А значит работать с лидерами мнений станет комфортнее и безопаснее.

Распределение лайков

IGTV и вертикальные видео

Самый стабильный тренд последних лет – видеоконтент. Мы упоминали это в прошлом году и не устаем повторять сейчас: если вы не работаете над видеоконтентом, то количество теряемого вами трафика увеличивается с каждым годом.

Исследование Hubspot показывает, что большинство пользователей хотят видеть на страницах брендов именно видеоролики. 54% респондентов выбирает видео вместо картинок, блогов, email-рассылок и так далее.

Исследование Hubspot

Сегодня видеоконтент не только продолжает расти в количестве, но и развиваться в форматах. Все больше блогеров и компаний начинают использоваться IGTV. Кроме этого растет популярность вертикальных видеороликов. Что вполне закономерно, поскольку количество пользователей смартфонов постоянно увеличивается.

Крупные бренды также не обошли стороной IGTV и вертикальные видео. Например, гигант fashion-индустрии Gucci выпустил в своем Инстаграме видеоотчет с показа:

Стриминговый лидер киноиндустрии Netflix показал видео, в котором актер Коул Спроус есть бургер. Ролик длится целый час, и больше в нем ничего не происходит, но видео уже успело набрать более миллиона просмотров:

Судя по всему, времена негативного отношения к вертикальному видео проходят, поэтому снимая вертикальные ролики в 2020 году, вы однозначно будете в тренде.

Автоматизированное продвижение

Ветераны среди методов продвижения – масслайкинг и массфолловинг серьезно потеряли в эффективности. Масслукинг также был оперативно ограничен Инстаграмом.

В 2020 году легко продвигаться за счет этих доступных инструментов уже не выйдет. Вы все еще можете использовать дополнительные массреакции и такие функции, как сбор контактов, который позволяет собирать из любого профиля базу имейлов подписчиков (по крайне мере, такие возможности на СНГ-рынке предлагает Instaplus). Но действовать как раньше – сделал 2 клика и пошел заниматься своими делами месяц – уже не получится.

Искренность и естественность

Естественность – полноправный тренд сегодняшнего дня. И это не просто красивые слова: в рекомендациях все чаще можно увидеть девушек-блогеров без косметики, которые снимают десятки сториз в день в формате “как оно есть”.

Естественность -полноправный тренд сегодняшнего дня

Видеть живого человека – вот, что интересно сегодняшнему пользователю Инстаграма. Люди хотят смотреть настоящую жизнь блогеров, увидеть сотрудников их любимого бренда за работой и всячески рассматривать “закулисную жизнь”.

Геймификация и интерактив

Геймификация – непростой с точки зрения создания тип контента. Но вложенные усилия полностью окупаются –интересные загадки привлекают очень много активности.

Например, фотограф из Канады часто развлекает своих подписчиков загадкой по поиску его собаки по кличке Момо. Эндрю публикует свои снимки с разными локациями: от каменных джунглей до природных пейзажей. Задача каждый раз одна: найти собаку на фотографии.

Найди собаку на фотографии

Нередко развлекает своих подписчиков и Lego. Например, просят подписчиков угадать правильное зеркальное отображение фирменной фигурки:

Развлекаем подписчиков

Интересный и креативный интерактив – беспроигрышный вариант для контента. Игры и загадки остаются в тренде постоянно. Если ваша неуемная фантазия требует работы – дайте ей волю 🙂

Дополненная реальность

В августе Facebook представил инструмент для создания собственных масок для сториз.

И тут началось…

Инструмент для создания собственных масок

Блогеры и мировые бренды с большим энтузиазмом принялись осваивать новый инструмент. Это породило множество мемов и различных активностей в сториз. Однако, конкуренция здесь все еще не стала чрезмерно высокой, а контент отлично привлекает аудиторию.

Также Инстаграм начал тестировать маски с маркерным трекингом – новое поле для креатива, которое понравится брендам. Здесь эффекты привязываются не к лицу или поверхности, а к объекту. Первооткрывателем стал Starbucks:

Инстаграм начал тестировать маски с маркерным трекингом

Такие маски захотят использовать чаще, поэтому и смысла подписываться ради них на профили будет больше. Плюс выше ценность для брендов – дополнительная реклама и пользовательский контент.

Экология и осознанное потребление

Кто сказал, что соцсети распространяют только мемы? Очень здравый и разумный тренд на бережное отношение к экологии набирает обороты. Осознанное потребление становится все более популярным среди простых людей и брендов.

Кофейный гигант Starbucks публично пообещали снизить количество производимых пластиковых трубочек на 1 миллиард в год к 2020 году:

Осознанное потребление становится все более популярным

В России бренды также начали уделять внимание этому вопросу. Lush_Russia регулярно поднимает вопросы экологии в своем Инстаграм-профиле:

Lush_Russia регулярно поднимает вопросы экологии

Lush_Russia регулярно поднимает вопросы экологии

Юмор и самоирония

Раз уж мы упомянули мемы, то стоит сказать пару слов о юморе в Инстаграм. Все чаще в топе популярных видео можно увидеть ролики, в которых авторы высмеивают собственные глупые привычки и странности.

Евгений Кулик (4,5 миллиона подписчиков) снимает, как попадает в смешные ситуации. Видео, где он высмеивает разговор на кассе в супермаркете:

Ида Галич (6 миллионов подписчиков) снимает комичные видео про семейные и женские проблемы. Она не стесняется корчить рожи на камеру, сниматься без косметики и быть смешной. Вот ролик, где Ида утрирует проблемы беременных женщин:

Подобная тенденция – отражение тренда на естественность. Люди узнают в таких роликах себе и этот контент им близок и интересен. Здоровая самоирония – это прекрасно.

Это самые важные и полезные тренды к началу 2020 года. Очевидно, что пользователи активно “голосуют” за более креативный, живой и искренний контент. Эпоху погони за лайками сменяет спрос на интересные и полезные публикации. Соцсети сегодня не только развлекают, но и продвигают важные ценности. Если вы разделяете и готовы поддерживать такие тенденции – значит работать с Инстаграмом вам будет только в радость.

Успешного продвижения!

Оформление Инстаграм в 2020 году: идеи и тренды

Времена меняются, тренды сменяют друг друга, но один факт остается неизменным – чтобы Инстаграм приносил результаты, он должен быть красивым. Пользователи этой соцсети любят глазами. 

Вроде ничего сложного: достаточно публиковать качественные фото и видео. Но есть одно “но”. Визуальный контент должен быть не только привлекательным, но и актуальным. 

Хотите выделяться в ленте подписчиков и приятно удивлять их своими креативными решениями? Тогда берите на вооружение свежие тренды оформления Инстаграм. Тестируйте и вдохновляйтесь!

1. Аналоговые текстуры

Все новое – хорошо забытое старое. Правило работает отменно, поэтому в цифровой мир возвращаются родные глазу текстуры: стекло, бумага, печать. 

Прием новый, но перспективный. Можете начать экспериментировать с ним в сторис, чтобы оценить реакцию подписчиков. Главное, следите, чтобы обработка не мешала изучению контента. 

2. Новая пастель

С 2015 года в Инстаграм популярны пастельные оттенки. Они по-прежнему не теряют своей актуальности, но становятся темнее и текстурнее. Теперь они ассоциируются с индустриальностью и мужественностью.    

Выбирайте новую пастель для простых снимков, чтобы выдержать современный и лаконичный стиль.

3. Винтажные технологии

Этот тренд снова про ностальгию, но на этот раз по ушедшим в прошлое технологиям. Причем речь здесь идет не только о винтажной обработке: зернистых снимках и рамках в стиле Полароид, этот тренд был на пике популярности еще в 2019 году.

Все чаще в аккаунтах Инстаграм стали мелькать знакомые интерфейсы, например, Microsoft Paint или Windows 95. Простой прием при грамотном использовании выделит ваш контент, но не позвольте ему затмить основное содержание.

Евгения Пенетова, эксперт по SMM АО «ЭР-Телеком Холдинг» (ТМ «Дом.ru», «Дом.ru Бизнес»):

Цифровизация повсюду. Даже в Instagram. Публикация, на которой присутствуют элементы привычного интерфейса экрана компьютера или смартфона – кнопки, галочки, иконки, окошки уведомлений, смотрится нестандартно в ленте. Кстати, в масках это прием работает не хуже”. 

4. Естественность

Этот тренд уверенно захватывает все соцсети. Быть фальшиво идеальным уже не модно, поэтому ведущие бренды отказываются от чрезмерной обработки своих постов и делятся с подписчиками кусочками реальной жизни. 

Опять же и в этом важен баланс – эстетическую составляющую никто не отменял. Постарайтесь выглядеть естественно и при этом интересно, тогда тренд сыграет вам на руку. 

Анастасия Морозова, фудблогер (@tydaeda):

По моим ощущениям Инстаграм сейчас уходит в максимально четкие чистые фотографии без лишних фильтров, единственное, что яркость фото в тренде, то есть исходники дорабатывают по свету и блеску. А вот жесткий фотошоп, вылизанные лица без морщин и т.п. ушли в прошлое и выглядят как плохой тон и ретро снимки”. 

5. Коллажи

Интерес к коллажам начал расти еще в конце 2019 года. Пользователи Инстаграм экспериментировали с рамками и создавали вовлекающие карусели. Причем тренд затронул не только фото, но и видео.

Разработчики поддержали интерес к формату и представили удобный инструмент для создания коллажей в Сторис. А, значит, их популярность и не думает угасать. Ожидаем, что на графике и в видео появится больше текста, объектов и текстур.

6. Иллюстрации

Вы заметили, что на каждом втором сайте в интернете появились авторские иллюстрации? Популярность формата не обошла стороной и Инстаграм, но здесь больше прижились игривые картинки. Они могут украшать собой обычные фото, или выступать как самостоятельные креативы. Идеально, если сможете их анимировать. В движении иллюстрации привлекут еще больше внимания. 

Кстати, формат не стоит бояться даже большим и серьезным брендам. Берите пример с @mailchimp.     

Лайт-версия тренда – эмоджи на фото, просто, но добавляет контенту игривости.

7. Желтый

Я уже упоминала этот цвет в обзоре трендов графического дизайна. Удивительно, но оттенком года не стал классический синий, как прогнозировал Pantone. Сеть уверенно захватил желтый.

Не нравится? Выбирайте любой цитрусовый оттенок, не промахнетесь. Особенно выигрышно он будет смотреться в акцентах. 

8. Цифровая скульптура

Графика становится объемнее. В этом году подружатся даже плоский дизайн и 3D объекты. 

В Инстграм же оформится целое направление – цифровая скульптура. Аккаунты будут соревноваться на звание самого креативного изобретателя форм. Особенно интересно на их фоне будут выглядеть небольшие товары интернет-магазинов. 

9. Шрифт

Типографика как самостоятельная форма искусства, способная доносить до зрителей нужные смыслы. Именно такой она будет в этом году. Чтобы привлечь внимание, теперь достаточно красиво оформленной надписи. Анимация сделает ее еще выразительнее. 

10. Секреты в карусели

Карусели – стратегически выгодный формат. Алгоритмы показывают их в ленте чаще. Если пользователь увидел один фрейм, они повторно покажут ему пост, но уже с другим фреймом.

Зная эту особенность соцсети, бренды и блогеры начали чаще прибегать к формату. Так они дольше задерживают внимание подписчиков и сообщают им больше информации. 

Чтобы поддерживать интерес к таким публикациям, в одном из фреймов можно прятать бонусы. @paigearminta, например, показывает процесс съемки. 

11. Мемы

Инстграм все же соцсеть, не будем об этом забывать. А что любят в соцсетях? Верно, мемы. Добрались они и до нашего “визуального красавца”. 

Однако это не значит, что можно публиковать заезженные картинки низкого качества и надеяться на тысячи лайков. Потрудитесь и создайте собственные брендовые мемы, интересно их оформите и можете смело рассчитывать на успех.

Алина Адт, брендмейкер, эксперт по корпоративному и личному брендингу:

Хороший способ повысить узнаваемость – добавить самодельные мемы. Это демонстрирует открытость бренда, поэтому подойдет большинству компаний с демократичной аудиторией, которая ценит реалистичность, подлинность и юмор. Используйте стандартный шрифт в текстовых опциях Instagram Stories с цветом фона в соответствии с вашим брендом”.

12. Неон и глитч

Эстетика киберпанка уверенно лидирует среди трендов графического дизайна. Многие бренды переключаются на глитч и темный фон с яркими акцентами. Добавьте в этот популярный прием собственную изюминку, чтобы не потеряться в толпе таких же креативщиков.   

Как работает алгоритм ранжирования в Инстаграм в 2020: что делать для продвижения

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В далеком 2016 году Инстаграм заменил хронологическую ленту на алгоритмическую. Много воды утекло с тех пор, а некоторые до сих пор до конца не понимают, какие факторы влияют на ранжирование постов в ленте друзей.

Для вас я написала разбор основных факторов ранжирования постов в ленте Instagram. Также поговорим о том, что случилось с соцсетью в последнее время. В конце статьи — выводы и рекомендации, как дальше жить.

Как было раньше?

Раньше в Инстаграме была простая, линейная лента записей. Посты показывали по порядку. Однако оказалось, что это не удобно для пользователей – они пропускали до 70% записей. Вряд ли кто-то будет бесконечно обновлять ленту и смотреть, кто там что еще запостил. Чтобы исправить это, разработчики Инстаграм ввели алгоритмическую ленту постов, которая остается с нами и по сей день.

Что учитывает алгоритм Инстаграм при ранжировании постов

Для анализа интересов своих пользователей пользователя Инстаграм использует искусственный интеллект. У аккаунтов с одинаковыми подписками лента формируется по-разному. Вот факторы, которые влияют на ранжирование постов в ленте.

Само руководство Инстаграма выделяет три главных фактора ранжирования:

  • Interest (интерес).
  • Recency (новизна).
  • Relationship (отношения).

Остальные факторы тоже играют свою роль, но именно эти три в приоритете. Об этом они рассказали на конференции в Сан-Франциско.

Основные факторы

1. Интерес

Инстаграм знает, с каким контентом пользователь взаимодействует чаще всего: ставит лайки, комментирует или пролистывает пост. благодаря технологии машинного зрения. Поэтому лента формируется с учётом приоритетных тематик конкретного пользователя. Для этого Инстаграм распознает фото, хештеги, слова.

Например, если вы пользователь интересуется кулинарией, подписан на тематические блоги и лайкает посты с рецептами, то Инстаграм будет предлагать ему посты других аккаунтов, которые посвящены этой же теме.

2. Новизна

Несмотря на то, что лента в Инстаграме стала алгоритмической, соцсеть все равно смотрит на хронологию, отдавая предпочтение тем постам, которые были опубликованы недавно.

Так, вначале посты для пользователя сначала сортируются по его интересам, затем — по дате публикации.

3. Отношения

Как и Facebook, Инстаграм показывает посты тем людям, с которыми пользователь общается чаще всего.

Если вы часто лайкаете, комментируете, отмечаете его и смотрите посты другого аккаунта, то его контент будет показываться для вас в первую очередь.

Дополнительные факторы

на фото — продуктовый директор Инстаграма
Джиллиан Гутман объясняет работу алгоритма

1. Периодичность

Речь идет не о периодичности постинга контента, а о том насколько часто пользователь открывает приложение. Алгоритм Инстаграма показывает ему лучшие посты за время отсутствия в сети.

Например, если человек заходит в Инстаграм раз в час, то видит лучшие посты за час. Если смотрит ленту раз в день, то увидит лучшие посты за сутки. Лучшие – значит от тех аккаунтов, которые ему наиболее интересны, с которыми чаще всего происходит взаимодействие.

2. Подписки

Если пользователь подписан на множество аккаунтов, Инстаграм подстраивается под его интересы и отбирает самые актуальные посты. Соответственно, часть публикаций человек просто не увидит.

3. Использование

В зависимости от того, сколько времени пользователь уделяет Инстаграму, алгоритм соцсети решает, будете ли вы видеть лучшие публикации во время коротких сессий или больше разных публикаций, если проводит там много времени.

Мифы алгоритмической ленты

Кроме того, команда разработчиков Инстаграма поработала разрушителями мифов. Они выбрали сами распространенные заблуждения, которые касаются ранжирования постов в соцсети и прокомментировали их:

  • Миф №1. Инстаграм скрывает посты в ленте.
    На самом деле: Если пользователь будет долго листать ленту, то увидит ВСЁ, что было опубликовано. Об этом официально заявили представители Инстаграма на конференции в Сан-Франциско.
  • Миф №2. Переход на бизнес-аккаунт уменьшает охваты.
    На самом деле: охваты у новых коммерческих аккаунтов уменьшаются из-за высокой конкуренции. Качественный и регулярный контент всегда будет залогом высоких охватов – и для личных, и для коммерческих профилей..
  • Миф №3. Слишком частый постинг снижает охваты.
    На самом деле: Алгоритм не снижает охваты у пользователей, которые постят часто. Однако если посты опубликованы друг за другом с небольшим промежутком времени, Инстаграм, скорее всего, разбавит ленту публикациями других пользователей.
  • Миф №4. Сторис и прямые эфиры влияют на охваты постов.
    На самом деле: Соцсеть не смешивает показатели, поэтому другие форматы в Инстаграме никак не влияют на ранжирование постов.
  • Миф №5. Видео получает приоритет в ленте.
    На самом деле: Определенные виды контента не получают приоритет в ленте, но алгоритм учитывает, что пользователь смотрит чаще (фото или видео) и выдает ему именно этот тип контента.

Инстаграм 2020 – что нового в алгоритмах?

Сейчас я расскажу, что нового происходит в Instagram прямо сейчас. А в следующем разделе этой статьи мы подведем итоги. Вы узнаете, что сделать прямо сейчас, чтобы выиграть.

Охваты важнее подписчиков

Статистика говорит, что средний ER у крупных аккаунтов ниже, чем у средних и микро-профилей. И с ростом аккаунта он только падает. Так что бюджет, который вы раньше направляли на привлечение новых подписчиков, стоит перераспределить в пользу охватов. Это работает как в таргетинге, так и в рекламе у блогеров.

На этом скрине мы можем увидеть, что ER (вовлеченность) аккаунта с многомиллионной аудитории намного ниже, чем у блогера-тысячника.

Вовлеченность — это важнейший показатель для аккаунта. Он показывает, насколько аудитория вовлечена в контент. Фактически, это отражение качества материалов. Рассчитать вовлеченность своей аудитории можно по формуле:

ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%.

Например, у вас 1000 подписчиков, а последняя публикация набрала 90 лайков и 10 комментариев. Получается, ER = (90 + 10) / 1000 * 100% = 10%. Соответственно, чтобы рассчитать ER всего аккаунта, нужно сложить ER для каждого поста и разделить на общее количество постов. Чаще всего в расчет берутся не все посты, а 10-20 последних или все посты за последний месяц.

Но можно пойти и более простым путем. Например, сервис Popsters предоставляет данные о ER за выбранный отчетный период.

А о механиках повышения вовлеченности мы уже рассказывали в статье «То, что мертво, умереть не может».

Скрытие лайков

Тестирование скрытия лайков, которые началось в 2019 году, распространится на всех. Количество лайков под своим постом пользователь по-прежнему сможет увидеть в статистике. Также они будут отображаться в отчетах сервисов аналитики.

Борьба с массфоловингом и масслукингом

Серые методы накрутки, такие как массфолловинг, масслайкинг, масслукинг продолжают умирать. Разработчики Инстаграма создали инструменты на основе машинного обучения, которые находят профили, используемые сервисами для накруток. С ноября 2019 года Инстаграм борется с ботами, и срок жизнь таких аккаунтов составляет 24 часа, а потом их удаляют или блокируют.

Поэтому, забудьте о серых схемах при раскрутке аккаунта – лайки и подписки ботов не принесут пользу и не повысят вовлечения.

Больше контента

В 2020 году Инстаграм требует все больше самоотдачи. В борьбе за высокие охваты побеждают блогеры и бренды, которые не только делают качественный контент, но и выпускают его регулярно. Оптимальной частоты публикаций – нет. Все зависит от:

  • отрасли;
  • целевой аудитории;
  • качества постов;
  • количества информации, которую вы сможете предоставлять.

Чтобы вас полюбил алгоритм Инстаграма — повышайте охват

Все просто. Чем больше пользователей увидят ваш контент, тем больше людей, которые с ним могут как-то взаимодействовать, и тем больший профит вы получаете в конечном итоге. Мы, например, в сентябре обновили нашу услугу «Контент-маркетинг в социальных сетях». Мы включили в план работ задачи по повышению охватов постов, чтобы клиенты получали не просто классный контент, а приток аудитории.

Чтобы обойти конкурентов и выйти победителем в нелегкой борьбе за сердца аудитории, нужно придерживаться этих правил:

Публиковать посты регулярно

Чаще попадайтесь на глаза подписчикам, чаще появляйтесь в их лентах. Но это должно происходить не в ущерб качеству контента. Есть возможность публиковать каждый день? Отлично! И аудитория, и алгоритмы это оценят.

В то же время не нужно делать пост ради поста: выберите оптимальное для себя количеств, составьте контент-план, продумав темы и форматы постов.

Мы, например, составляем контент-план на 16 постов в месяцев. Они разделены по форматам:

  • Вики-посты – содержат полезную информацию о направлении бизнеса клиента и имеет подвязку к одному из процессов его деятельности. В месяц выходит 6 вики-постов.
  • Инфоповоды – посты с привязкой к актуальным событиям в стране, мире или определенной отрасли бизнеса. В месяц выходит 6 инфоповодов.
  • Рекламные – содержит информацию коммерческого характера о товарах, услугах или акциях, спец предложениях клиента.

В неделю мы публикуем 4 поста. Так выглядит шаблон нашего контент-плана:

Если интересны сами посты — посмотрите этот кейс, как мы вели Инстаграм кожевенной мастерской.

Изучать аудиторию

Поймите, что нравится подписчикам. Длинные или короткие посты? Фото или видео? Визуал или текст? Или все вместе? Не стесняйтесь, спросите их напрямую (в сторис), напишите отдельный пост, проанализируйте публикации и узнайте лучшие часы для постинга с помощью аналитики Инстаграма. Отметим, что она доступна только бизнес-аккаунтам.

Общаться с подписчиками

Чтобы алгоритм посчитал, что вы достаточно близки с аудиторией, отвечайте на комментарии развернуто, лайкайте и комментируйте записи ваших подписчиков, отвечайте на сообщения в Директе. Кроме того, просматривайте аккаунты, похожие на ваш и участвуйте в обсуждениях там.

Инстаграм тренды 2020: ТОП-22 от маркетолога

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

Думаю, одна из Ваших мечт – сделать аккаунт бомбическим, следовать новым трендам Инстаграм 2020года.

Да настолько, чтобы подписчики зависали на нем часами, повышая вовлеченность, и заставляя алгоритмы сервиса работать на Вас. И так, давайте разберемся как это сделать.

1. Профиль

Если у Вас на аватарке стоит цветочек, в ленте перемешаны фотографии еды, Ваши фото из офиса и видео с кошечками, то в подписчиках можете ожидать только друзей.

Далее расскажу как при помощи трендов профиля можно сделать действительно интересный аккаунт и привлекать подходящую аудиторию.

1.1 Большие тексты

Лонгриды все еще в тренде. Если Ваша аудитория – думающие люди, им будет интересно читать не просто краткий анонс или комментарий к картинке, а действительно полноценный информационный очерк.

Важно. Ищите спеца, который будет писать посты в Инстаграм за Вас? Тогда жмите ссылку –> gocontent.ru. Шквал комментариев и сохранений Вам обеспечен.

Формат Инстаграм не позволяет публиковать длинные тексты, поэтому часть статьи переносится в комментарии. Особое внимание стоит уделить форматированию, поскольку сплошное полотно сложно читать.

тренды инстаграм 2019 лонгридЛонгрид

1.2 Цветные блоки

Все еще на пике популярности чередующиеся между собой блоки, состоящие из фотографий в оттенках одного цвета.

Особенно эффектно сочетание контрастных цветов. Но не менее привлекательно и оформление с помощью плавного перехода от цвета к цвету, что создает эффект градиента

тренды инстаграм цветные блокиЦветные блоки

1.3 Видеоконтент

Видеоролики – на пике популярности. Короткие ролики в 15 секунд позволят сделать анонс мероприятия и рассказать о новинках.

Длинные видео, например в IGTV, оптимально подойдут для вебинара или подробной презентации продукта. Для наибольшего комфорта теперь есть возможность записи вертикальных видео.

тренды инстаграм 2019 видеоконтентВидео

1.4 Один стиль

Такие профили выглядят стильно и привлекательно. Обработка с помощью фильтров позволяет минимизировать временные затраты на ретушь, поскольку автоматически скрывает проблемные зоны.

Оформление в одном стиле подойдет для продажи модных вещей, презентации дизайнерских услуг и других компаний, где важно внимание к деталям, ненавязчивость и деликатность.

тренды инстаграм 2019 один стильЕдиный стиль

Бонус-тренд. Добавьте в профиль мультиссылку. Она позволит связываться напрямую через мессенджеры, а также добавлять несколько ссылок вместо одной -> taplink.ru (по промокоду “INSCALE7” 7 дней бесплатно).

2. Сторис

Нашумевший тренд Инстаграм, но, к сожалению, не все бизнесы используют его на полную катушку и тем более в продажах.

Поэтому читайте тренды этого инструмента и обязательно внедряйте в обиход своего продвижения.

По теме:
1. Сторис в Инстаграм: инструкция + 22 фишки;
2. Приложения для сторис в Инстаграм (Топ-50 по категориям);
3. Масслукинг в Инстаграм: ТОП 6 сервисов + лимиты.

2.1 Контент-план

Раньше было значительно меньше Сторис, поэтому практически любой материал воспринимался хорошо.

Сейчас Сторис стоит заранее планировать, составляя отдельный контент-план с качественным контентом и размещениями несколько раз в день.

тренды инстаграм 2019 продуманный контентКонтент-план

По теме: Контент-план для Инстаграм: 4 шаблона.

2.2 Гифки, текст, опросы

Использование таких добавлений позволяет использовать Сторис для донесения важной информации, в том числе и коммерческой.

Обычно добавляют: информационный текст, поясняющие данные или цветовые акценты. Кстати гифки и опросы значительно повышают вовлеченность.

тренды инстаграм 2019 гивки опросыСторис с текстом и гифками

2.3 Видео

Эта функция позволяет публиковать 10-секундные ролики, этого достаточно, чтобы произнести два предложения или поделиться смешным моментом.

В видео Вы можете анонсировать свой новый товар, провести мини-опрос или же сделать рекламное сообщение.

тренды инстаграм 2019 видео сторисВидео в сторис

2.4 Маски

Маски возможность для развития своего профиля, и даже дополнительного заработка. Все что для этого нужно, разработать свои маски, используя SparkAR после регистрации на одноименном сайте.

По теме: Как сделать маску в Инстаграм: просто и быстро

При применении маски у пользователя горит ссылка на Ваш аккаунт, использовать маску можно только после подписки или упоминании в сторис, можно разработать маску – маркер Вашего бизнеса.

тренды инстаграм 2019 маскиМаски

3. Фотоконтент

Именно от первого визуального впечатления зависит, останется ли пользователь на Вашей странице или уйдет.

Поэтому стоит внимательно отнестись к ее оформлению. Кстати не только новые тренды, но и многие фишки, популярные в инстаграме 2018 году, будут актуальны и в 2020.

автоматический сервис
продвижения в инстаграм

tooligram logo

Только живые подписчики
из Вашего города по критериям

Бесплатно
14 дней

перейти в сервис

3.1 Естественные фото

В последний год в тренде были постановочные фото, с тщательно продуманными деталями. Постепенно фокус внимания смещается в сторону естественности и непринужденности.

Фотозарисовки обыденных ежедневных событий и ситуаций вызывают большой интерес у пользователей, поскольку служат “замочной скважиной” в которую можно посмотреть на жизнь других людей.

тренды инстаграм 2019 естественные фотоЕстественные фото

3.2 Иллюстрации

Добавление на фотографию иллюстраций – прием, позволяющий акцентировать внимание на каком-либо аспекте фотографии.

Или же передать какое-то послание, а может быть просто придать изображению больше эмоциональности. Использовать можно как графические рисунки, так и мультяшные картинки.

тренды инстаграм 2019 иллюстрацииИллюстрации

3.3 Яркие цвета

Если Вы занимаетесь продажей еды, организацией путешествий или гостиничным бизнесом, то лучше публиковать сочные фото без особой обработки.

Это из-за того, что от этих вещей ожидаются яркие эмоции, а продукт компании желательно видеть без прикрас, в натуральном виде.

тренды инстаграм 2019 яркие цветаЯркие цвета

3.4 Пометки текстом

Еще один тренд, который позволяет в профиле Инстаграм сформировать понимание сути аккаунта. Размещать стоит краткие лаконичные подписи, стимулирующие прочитать пост, и узнать детали.

Эта возможность входит в ТОП -3 самых популярных фишек instagram и часто используется в шоп-аккаунтах. Особенно популярны надписи полужирными шрифтами типа Sans-serif.

тренды инстаграм 2019 пометки текстомТекст

4. Ведение

Основные тренды ведения инстаграм в 2020 году – фиксация на подписчиках и взаимодействиях с ними.

Чем больше Вы уделяете подписчику внимания, тем больше шансов превратить его из читателя в клиента. А попутно и некоторых из них в друзей.

Важно. Если Вы хотите раскрутить свою страницу в Инстаграм совершенно бесплатно, то перейдите по ссылке и воспользуйтесь сервисом Bosslike. А еще этот сервис поможет Вам заработать на Вашем Инстаграм.

4.1 Внимание к подписчикам

Подписчики очень положительно относятся к реакции на их Сторис, а также к лайкам и комментариям. Это демонстрирует людям, что они вам интересны, а значит увеличивает лояльность.

Кроме того, Ваш профиль постепенно примелькается, что повысит доверие. Соответственно, Ваши посты будут иметь выше шансов на хорошую конверсию, так как их увидит лояльный человек, доверяющий Вашей компании.

тренды инстаграм 2019 внимание к подписчикамЧто там нового у моего любимого подписчика?

4.2 Открытость информации

Раньше большинство компаний не указывали цену на свой продукт, указывая вместо нее фразу: “Хотите узнать детали – пишите в директ”.

Это сильно снижает конверсию, так как кто-то не хочет писать, кто-то не дождался ответа и передумал. Поэтому сейчас в тренде – открытость информации. Выставляете товар? Пишите сразу цену и условия доставки.

тренды инстаграм 2019 открытостьОткрытость

По теме: Оформление Инстаграм (25 красивых профилей с описанием)

4.3 Быстрое реагирование

Если некто из пользователей упомянул Ваш бренд или сделал репост записи, на это стоит отреагировать незамедлительно.

Это покажет, что Вы оперативны в своих действиях. И еще позволит Вам проявить активность по горячим следам, и, возможно, найти потенциального клиента.

тренды инстаграм 2019 быстрое реагированиеБыстрее, быстрее, нужно быстрее отвечать

Кстати. Чтобы алгоритмы соцсети были Вам на пользу, рекомендую чистить аккаунт от “мусора” через Spam Guard (по промокоду “inscale” скидка 20%).

4.4 Хештеги-рубрики

Использование хэштегов – отличный способ навигации по Вашему блогу. Например, можно придумать свой собственный хэштег для определенной рубрики и, соответственно, указывать его в постах.

Также на хэштеги можно подписываться, а значит, пользователь не пропустит интересный для него пост.

тренды инстаграм 2019 хэштег рубрикиХэштеги

4.5 Экспертность

Сейчас специалисты разного уровня нацелились на развитие личного бренда, то есть продвигают себя как экспертов в той или иной сфере, что дает узнаваемость, а значит и расширение круга потенциальных клиентов.

Обычно это делают с помощью постинга полезного контента по своему профилю.

тренды инстаграм 2019 экспертностьЛичный бренд

5. Продажи

Сейчас Инстаграм часто используется для продаж. И эта тенденция с каждым годом набирает обороты.

И для того, чтобы превратить профиль в машину по генерации денег, расскажу основные тренды в продажах, поехали.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

5.1 Человек

Как бы странно это не звучало, людей привлекают люди. Профили, где использованы личные фото в различных ситуациях, по статистике вызывают больше доверия и интереса.

Обусловлено это тем, что человек воспринимает размещенный контент, как послание от конкретной личности, поэтому готов к коммуникации. Соответственно, предложение купить какой-то продукт воспринимается более лояльно, как личная рекомендация.

тренды инстаграм 2019 человекЛичные фото

5.2 Доверие

Просматривая Ваши посты у человека должно формироваться понимание, что Вы давно на рынке, что Ваш продукт качественный, что у Вас хорошая репутация, есть цель и миссия компании.

В качестве контента можно использовать отзывы довольных клиентов и краткие репортажи с производства.

тренды инстаграм 2019 довериеВызываем доверие

5.3 Контент

Те времена, когда можно было сделать популярным аккаунт с хаотичными записями из серии “съела банан, выложила в Инстаграм”, уже прошли.

Сегодня люди ожидают от конкретных авторов постов конкретной направленности с определенной периодичностью. Поэтому заранее продумайте контент-план. Стоит отказаться от импровизации.
Исключение – знаменитости.

тренды инстаграм 2019 контентКонтент-план

5.4 Шоппинг-тег

Эта функция позволяет использовать продающие теги, при этом на картинке появляется изображение корзины. При нажатии на корзину открывается мини-карточка с описанием товара.

Ограничения при использовании: необходимо иметь бизнес-аккаунт и магазин в Фейсбук, подходит для физических товаров.

тренды инстаграм 2019 шоппингтегШоппинг-тег

5.5 Микроинфлюенсеры

Старый, но наверное вечный тренд, монетизация инстаграм через размещение рекламы.

Хорошая новость в том, что теперь это доступно не только самым популярным блогерам, идет тенденция к размещению у блогеров с небольшой аудиторией. Кстати выбрать их можно через сервис Getblogger (по промокоду “INSCALE20” скидка 20%).

тренды инстаграм 2019 микроинфлюенсер Микроинфлюенсер

Коротко о главном

Тренды – это, конечно, круто и они однозначно приведут в порядок Ваш аккаунт. Но для получения результата не нужно реализовывать все, что сейчас в тренде.

Сначала стоит разработать общую концепцию аккаунта, используя сервисы-помощники, а уже после этого составить контент-план, с учетом инстаграм трендов в 2020 году.

По теме:
Бизнес в Инстаграм: с нуля за 13 шагов
Сервисы продвижения в Инстаграм: 22 из опыта
Приложения для Инстаграм: 50 чтобы быть в ТОПе
Вкладка “Подписки” исчезла: как смотреть кто кого лайкает

Тренды Инстаграма 2020 — Tooligram Academy

Тренды Инстаграма 2020

Тренд на натуральность

Инстаграм немного устал от контрастных отфотошопленных фоток с тремя наложенными фильтрами. Нет, это не означает, что блогеры перестанут редактировать фотографии. Просто обработка будет более легкой: исчезнет контрастность, яркость, выделение цветов. Инстаграм станет приближенным визуально к обычной жизни.

Это связано, во-первых, с борьбой с естественностью контента, приближённости его к реальной жизни. А, во-вторых, за 5 лет правления насыщенных фотографий наш глаз просто устал. Тенденция будет касаться не только личных блогов:

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Но и брендов:

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Также, вместе с этим появляется тенденция к отказу от фотошопа. Или хотя бы к минимальному редактированию. Мир уже привык, что девушки в Инстаграме и в жизни — это два разных человека, но от этого все же надо избавляться. С возрастающей популярностью феминизма всё больше блогеров отказываются от редактирования фотографий, не скрывая прыщи и складки. Теперь лицо не выглядит идеально ровным и светящимся, а фигура с пропорциями, которые чисто физически невозможны, также уйдёт в прошлое. И мы в это верим!

Что касается коммерческих аккаунтов и бизнеса, ретуш на профессиональной съемке обязательна! Но в пределах коррекции, а не тотального фотошопа.

Тренд ценности

Смысловой контент не просто должен стать персонализированным, но и нести за собой ценности! Пользователи больше не хотят читать посты про мотивацию и успех у блогеров. Покупатели больше не хотят покупать майку. Они хотят покупать ценности! То, что стоит за вашим блогом, брендом. Как бы вы ни изощрялись над визуальным контентом, смысл теперь тоже важен! Причём во всём! Смысл — это то, что в эпоху кричащих заголовков и пестрящих фотографий помогает найти то, что вам реально нужно и важно! Ценности — это новое уникальное торговое предложение. Выбирать теперь будут по схожести ценностей, а отличать по их исключительности.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Мы, конечно, все мега-продуктивные, и у нас нет проблем, но это не так! Поэтому настоящие эмоции и проблемы надо показывать не только в блоге, но и в бизнесе! Все люди плачут, у нас бывают плохие дни, недели и даже годы! Также, в бизнесе всегда есть трудности. И это не надо скрывать. Трушность теперь ценится и продаётся!

Бренды и блогеры должны показывать две стороны медали, ведь это жизнь! Не надо строить иллюзию, что жизнь черно-белая, а над инстаграмом всегда светит солнце. Пишите откровенные посты, показывайте эмоции, рассказывайте про ошибки в бизнесе. Это классно! И это позволяет людям думать, что все мы одинаковые, у всех нас одинаковые проблемы, и мы их можем решить.

Например, основательница магазина спортивной одежды @ironbymironova Анастасия Миронова рассказала, как она столкнулась с трудностями при работе с производствами, а после рассказала, как создала своё производство одежды.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

 

Тренд на видеоконтент

С возрастающей популярностью тик-тока видеоконтент стал очень популярен! Поэтому снимайте больше видео и вкладывайтесь в видеоконтент. Это не обязательно должен быть профессиональный уровень съёмки. Сейчас Инстаграм запустил дополнение Create mode, где можно создавать видео прямо в приложении. Также для создания видео можно использовать такие приложения, как InShoot, VigoVideo, Lomotif.

Также, видео в сторис теперь станут вертикальными, как в Ютуб! Мы все переходим на широкоформатные видео, и Инстаграм не исключение. Экспериментируйте с видеоконтентом!

IGTV — конкурентная платформа YouTube, но для коротких роликов до 15 минут. За год своего существования IGTV набрал популярность. Поэтому, при создании своего контента, не забудьте включить этот формат! Это позволяет выходить из формата минутного видео и глубже раскрыть все смыслы блога или бренда. Постарайтесь вложить в этот ролик более познавательный контент, нежели продающий.

Пользовательский контент (UGC) — отличное средство продвижения для брендов и компаний, стремящихся развиваться в Интернете. UGC — это доступный способ делиться высококачественным контентом, который создают ваши покупатели или пользователи, который увеличивает продажи вашего бренда. Мы все знаем, что сарафанное радио работает. Так вот, теперь сарафанное радио есть и в Интернете. Назовём его «Инстаграммным радио», или просто пользовательским контентом. UGS — это контент, который генерируют ваши подписчики, покупатели или пользователи, он может быть в виде отзывов о вашем бренде, отметок вашего бренда в Инстаграм, комментариев под вашими постами или упоминаний вашего собственного #хэштега.

Фактически, 55% потребителей доверяют сгенерированному пользователями контенту по сравнению с любой другой формой маркетинга, что делает его надежным способом повысить ваши продажи и повысить лояльность к бренду. Поэтому стимулируйте своих покупателей и пользователей генерировать контент! Об этом мы подробнее рассказали в нашей статье про UGS.

Тренд: отказ от некачественного контента

Инстаграм борется со сторонними способами продвижения, с целью монополизации таргетинга, это означает только одно: стать блогером с 100.000 подписчиков более невозможно без качественного контента!

А отключение лайков ещё более стимулирует работать над смыслом.

Социальные проекты

Число социальных проектов у блогеров и брендов вырастет. Теперь блогеры входят в роль общественного деятеля. Социальные проекты поднимут вашу значимость, сблизят вас с аудиторией и откроют много новых тем для обсуждения и вовлечённости. Можно отметить такой социальный проект, как «Со мной всё так» на тему бодипозитива и принятия себя.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Такие социальные проекты можно интегрировать и в свой продукт, например, делать фотосъемку с девушками разных типажей и форм.

Чтобы подчёркивать красоту и индивидуальность каждой.

Интегрируйте в свой Инстаграм немного юмора и мемов, добавьте развлекательного контента. Это очень сближает с аудиторией. Это можно сделать, даже если вы продаёте услуги или продукты.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Тренд нативная реклама

Эра прямых продаж закончилась. Скажем больше, нативная реклама должна постоянно также менять формат! Блогеры придумывают интересные подводки, тестируют продукты на себе. Сейчас реклама превратится уже в конкретную проверенную услугу/продукт. Она должна выглядеть так, будто вы даёте совет за деньги. Феминистки должны рассказывать про секс-игрушки, автолюбители про мойки для машин, худеющие про весы, а мамы про коляски.

Реклама должна быть все более смысловой и все менее навязчивой.

В общем, Инстаграм 2020 года выглядит хорошо, там меньше фотошопа и ретуши, больше эмоций и жизни, нет лайков, некачественного контента и прямых продаж. Нам нравится!

logo

Получай самые интересные и свежие новости из мира SMM раз в неделю

Подпишись на рассылку Tooligram Academy

Комментирование доступно только авторизованным пользователям
Подпишитесь на новостную рассылку

Самые актульные новости и кейсы из мира SMM раз в неделю

Основные тренды продвижения в Instagram 2020

Обновление: 2020-03-14.

Перевод статьи здесь: sl-system.ru

Instagram, с его пользователями более одного миллиарда человек по всему Миру, считается всё ещё королём социальных сетей, но что-то в этом королевстве уже начинает идти не так.

Люди по прежнему тратят на Instagram больше времени, чем на любую другую платформу. В среднем время взаимодействия с Instagram составляет примерно 3 минуты и 12 секунд, что на 40% больше, чем приходится на Facebook, Pinterest и Twitter.

Но исследование показало, что по итогам 2019 года Instagram потерял примерно треть вовлеченности на все виды публикаций в своей сети. Если мы посмотрим на динамику среднего уровня вовлеченности с 2014 года по настоящее время, то в период с ноября по декабрь 2018 года начинается очевидное снижение.

Так уж совпало, что снижение вовлеченности в Instagram пришлось как раз на тот период, когда платформа объявила о том, что она активно начинает удалять фальшивые аккаунты и бороться с разного рода накрутками, как раз в конце 2018 года.

То ли в Instagram что-то там перекрутили, то ли рекламщики решили перераспределить свои усилия на другие каналы взаимодействия с целевой аудиторией, но в целом тренд печальный. И если вы сейчас верстаете свой рекламный бюджет на 2020 год, то в этой ситуации я бы вам настоятельно порекомендовал бы планировать долю своих затрат на Инстаграм не более 40% от всего бюджета, на всякий случай, а возможно даже и не более 30%.

О накрутках лайков и подписчиков

Кстати о фальшивых аккаунтах и накрутках! Вы слышали новость? Совсем недавно Федеральная Торговая Комиссия США оштрафовала американский бизнес за продажу фальшивых лайков и подписчиков. Флоридский бизнесмен Герман Калас-младший, владелец компании Devumi, был оштрафован на 2,5 миллиона долларов за продажу «фальшивых лайков и подписчиков». Эта тема активно расследовалась и освещалась в New York Times.

Понятное дело, что они копали под свои политические нужды и закулисные игры и весь сыр бор был связан не с Инстаграм, а с Твиттером, но факт остаётся фактом с весьма многообещающими перспективами в отношении любых видов накруток в социальных сетях. Так что, если вы всё ещё покупаете лайки и подписчиков, то я бы на вашем месте очень серьёзно бы задумался.

Ну а пока, как бы там ни было, король социальных сетей – всё ещё жив и давайте обсудим с вами тренды Инстаграм на 2020 год, на базе исследования компании Сошиалинсайдер, которая проанализировала почти 7,5 миллионов публикаций аккаунтов различных брендов.

Основные тренды в Инстаграм

Первый вывод, который напрашивается сам собой из этого исследования — это необходимость задействовать сразу все 4 канала публикаций: фото, видео в ленте, сторис, IGTV и прямые эфиры. Хочется вам это или не хочется, нравится вам это или не нравится, просто одними публикациями фотографий сегодня нам с вами не обойтись. Необходимо запускать мультимедийный конвейер и создавать фото, видео публикации, снимать ролики и выходить в прямые эфиры. Оборудования и навыков для этого много не нужно, все мои клиенты, к которым я выезжаю для консультаций, начинают выходить в прямые эфиры в первый же день обучения, а продажи возрастают пропорционально охватам и качеству их нового контента.

Второй вывод этого исследования весьма странный и не очевидный, эксперт компании Сью Циммерман утверждает, что публикации фотографий в виде карусели набирают больше лайков, чем обычные фото или публикации видео, правда эффект популярности каруселей в большей степени проявляется на аккаунтах, у которых более 100 000 подписчиков, а на аккаунтах с малым числом подписчиков, в пределах 5000 – 10000 фолловеров такой ощутимой разницы замечено не было.

По своим наблюдениям скажу, что самый лучших охват получают всё же именно видео, другое дело, что не каждое видео получается удачным, но тем не менее я бы не стал успокаиваться и полностью полагаться на это исследование, публикуя теперь одни лишь карусели из фотографий, моё мнение остаётся прежним и я уверен, что будущее именно за видео и все тренды продвижения 2020 года будут выстраиваться именно вокруг него.

Но взять на вооружение данные этого исследования всё же стоит и если вы раньше мало уделяли внимания каруселям и видео, то сейчас настал момент, чтобы восполнить этот пробел и выяснить на своём аккаунте, что лучше у вас будет давать охваты. И здесь я бы применил один из своих лайфхаков!

Когда вы на своём аккаунте соберетесь проводить такие эксперименты по выявлению лучших вариантов публикаций, то делать это стоит: во-первых, в разные дни недели, результаты, полученные в понедельник могут сильно отличаться от результатов, полученных в пятницу или субботу; во-вторых результаты различных публикаций без хештегов могут отличаться от результатов этих же публикаций с хештегами; ну и в-третьих одни и те же публикации с разными хештегами дадут тоже разный результат.

Ссылка на видео, где я подробно рассказываю, как лучше подбирать эффективные хештеги для ваших публикаций и проводить исследования на вашем аккаунте будет тут и в описании под этим видео.

Следующий вывод, относящийся к текстовому оформлению публикации, честно говоря, меня ввёл в ступор!

Оказывается, публикации с наилучшим вовлечением содержат не более 10 слов и не менее 20 смайликов! Инстаграм похоже превратился в филиал Твиттера и если я раньше во всех своих рекомендациях советовал использовать в описании текста не более видимой области экрана, чтобы пользователю не приходилось его скролить вниз и можно было прочитать весь текст целиком, то теперь этот показатель заметно сократился. В практическом применении — это значит, что публикации длинных поэм или литературных произведений под вашими фото и видео мало кто будет читать до конца и охват от большого объёма текста будет заметно хуже.

Ну и ещё, на что бы я обратил ваше внимание в этом исследовании – это топ10 самых популярных смайликов в Инстаграм, среди которых явным лидером является, как вы думаете какой? Вот прям интересно, поставьте сейчас видео на паузу и напишите ваш вариант…

Правильно — это смайлик с сердечками в глазах, что в очередной раз доказывает верность утверждения относительно короля социальных сетей. Инстаграм, со всеми его минусами и ограничениями сегодня является самой миролюбивой и душевной социальной сетью, без срачей, разборок и политических дрязг, как это происходит в токсичных Фейсбук и Твиттере.

А теперь уже мои личные наблюдения. Самой популярной социальной сетью в кавказских республиках, по данным российской компанией «Бренд Аналитикс» является, знаете какая? Правильно, тот самый миролюбивый и душевный Инстаграм! И я ещё нигде не встречал грубого поведения кавказцев в Инстаграм, хотя я подписан на многие аккаунты города моей Родины, города Грозного, Грозный привет.

Так же я нигде не встречал грубого поведения кавказцев и в других социальных сетях, кроме тех случаев, где их явно провоцируют и тролят. Так, что теперь уже вы свои выводы делайте сами, перед вами вся аналитика как на ладони.

Итак, коллеги, прошу вас учесть, что сегодняшние результаты исследований были взяты из западных источников, которые основываются на базе анализа 7,5 миллионов публикаций коммерческих аккаунтов.

Подчеркиваю, именно коммерческих, брендовых аккаунтов по всему миру и нам с вами стоит к этим данным относиться с определенной долей здравого скептицизма, т.е. принимать во внимание, но не брать как инструкцию к исполнению. Многое у нас может отличаться и отличаться очень сильно.

Поэтому стараемся извлечь из всего выше перечисленного самое полезное и начнём использовать сразу, одновременно все 4 канала публикаций: фото и видео в ленте, сторис, IGTV и прямые эфиры, далее, если вы не делали раньше карусели из фотографий, то начните это делать прямо сегодня и не забывайте про видео, которое будет, скорее всего станет трендом 2020 года, а так же не забывайте про короткие, ёмкие тексты и смайлики с сердечками.

* Официальный сайт о трендах продвижения в инстаграм 2020, автор материала — Сергей Сморовоз, преподаватель курсов продвижения в инстаграм, частичное или полное заимствование материала только с указанием авторства и прямой ссылкой источник оригинала.