Что такое раскрутка – что это такое, что влияет на поисковую оптимизацию, как она делается и что дает

Содержание

что это, что для этого нужно, какие методы

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Раскрутка сайта – это комплекс определенных действий, направленных на привлечение максимального количества пользователей из интернета.

Определение понятия «раскрутка сайта» довольно обширное и может показаться непонятным. Все потому, что оно включает в себя массу разных способов, с помощью которых достигается основная цель – привлечение на него посетителей. Говоря «раскрутка», кто-то имеет ввиду seo-оптимизацию, другие – рекламу, а третьи и вовсе могут говорить о популяризации ресурса с помощью инструментов PR. Самым правильным, как нам кажется, будет объяснение сути этого понятия словом «комплекс».

Представьте себе, что вы сделали новый сайт. Вам надо заявить о нем и для этого всегда есть несколько способов. Можно развиваться постепенно, используя инструменты SEO-оптимизации и контент-маркетинга, а можно пойти ва-банк и потратить много денег, вложив их в рекламу. Третий вариант – сбалансировать усилия, использовать все существующие инструменты, привлекая посетителей на разных стадиях принятия решений. С помощью одного инструмента сегодня сложно добиться наилучшего результата. Конкуренция в сети растет и те, кто только-только «осваивают» интернет для продвижения своего бизнеса сталкиваются с тем, что необходимо использовать как можно больше различных инструментов.

Чтобы наверняка попасться на глаза своему потенциальному клиенту, надо поработать. Существует статистика, которая подтверждает – раскрутка сайта необходима, иначе сайт работать будет, а вот принесет ли прибыль – вопрос. Примерно 100% пользователей заходят на сайты, которые отображаются на первых трех местах в поисковой выдаче. Всего 20–50% из них доходит до конца первой страницы и лишь 10–20% переходят на вторую. Упорных мало, а вот конкурентов много. Поэтому лучше использовать несколько инструментов одновременно, чтобы не потерять ценного клиента.

Что нужно для раскрутки сайта

Так как мы предположили, что сайт абсолютно новый, расскажем о раскрутке на примере базовых действий, которые не требуют большого количества вложений.

  1. Обратите внимание на внутреннюю оптимизацию сайта. Проверьте корректность программного кода с помощью специальных программ. Позаботьтесь страницы вашего сайта были наполнены, и пользователь смог отыскать на нем нужную информацию. Перелинкуйте страницы и пропишите все мета-теги к материалам, а также не забудьте о картинках.
  2. Внешняя оптимизация требует более плотного сотрудничества со специалистами, которые обладают углубленными знаниями по части SEO-оптимизации. С их помощью сайт нарастит ссылочную массу и начнет борьбу за первые позиции по приоритетным ключевым словам.
  3. Третий этап – анализ результатов и удержание полученных позиций. Это период, когда надо постоянно «держать руку на пульсе» и оперативно реагировать на последние изменения алгоритмов поисковых систем, а также деятельность конкурентов.

Если попытаться подвести итог и сделать краткую детализацию того, что нужно для раскрутки сайта (не учитывая рекламу), то список будет выглядеть примерно так:

  • Создать семантическое ядро. Подобрать ключевые слова, сегментировать их, выделив более и менее приоритетные.
  • Проанализировать сайты конкурентов, выделить основные плюсы и минусы. Внедрить на сайте то, чего ему недостает (по результатам анализа).
  • Посмотреть внутрь сайта и оптимизировать программный код.
  • Проверить контент. Доработать его, учитывая семантическое ядро.
  • Перелинковать контент.
  • Нарастить ссылочную массу.
  • Регулярно обновлять свой сайт.
  • Анализировать полученные результаты.

На самом деле это вовсе не список. Это цикл, который не заканчивается никогда. При графическом изображении мы бы получили замкнутый круг, ведь добираясь до этапа анализа результатов, каждый раз все начинается сначала.

Как раскрутить сайт и попасть в топ поисковой выдачи

Если мы говорим о SEO-оптимизации, то стоит учесть, под какую поисковую систему надо оптимизировать ресурс. Все потому, что алгоритмы Google и Яндекс отличаются друг от друга и это надо учитывать. Чтобы делать это было проще, мы выделили основные требования каждой из поисковых систем, которые помогут разобраться.

Раскрутка сайта в Яндексе

Яндекс – лидирующая поисковая система в России. Около 60% пользователей ежедневно пользуются ею, чтобы найти нужную информацию, товары и услуги. Раскрутка сайта в Яндексе имеет некоторые особенности. Прежде всего надо понимать, что это поступательный процесс. Мгновенного эффекта после первых же манипуляций ждать не стоит. Он наступит только через 1,5–6 месяцев, в зависимости от типа запросов, по которым вы решили выйти в топ.

Далеко не все зависит от количества обратных ссылок. Сейчас акценты расставлены совершенно иначе. Особое внимание надо обращать на структуру сайта и его наполнение. Структура должна быть интуитивно понятной и логичной, а контент – уникальным, ценным и регулярно обновляемым.

Закупка ссылок на первых порах должна производиться очень осторожно. Не стоит устраивать новому сайту ссылочный бум. Это чревато санкциями со стороны поисковой системы и даже пожизненным баном. Рисковать так не стоит. Раскрутка сайта требует медленного, поступательного движения к поставленной цели.

Раскрутка сайта в Google

Поисковой сетью Google пользуется около 40% россиян. Не брать во внимание такое большое количество людей будет огромной ошибкой маркетолога. Тем более что доля Google в России постоянно растет.

Эта поисковая система несколько отличается от предыдущей. У нее собственные алгоритмы, которые следует учитывать во время работы над раскруткой сайта. Прежде всего это касается скорости работы. Google обновляет свою базу ежедневно, а это повышает шансы новых сайтов и контента быстро попасть в поисковую выдачу, а значит, на глаза потенциальному клиенту. А также это значит, что добиться желаемого результата и занять топовые позиции в Google можно в разы быстрее, чем в Яндекс.

Скорость обновления баз – это достоинство и недостаток одновременно. Из плюсов – возможность быстро раскрутить сайт, из минусов – сложность удержать отвоеванные позиции в поисковой выдаче. Чтобы надежно закрепиться на топовых позициях необходимо постоянно работать над сайтом, улучшая его, обновляя и расширяя его наполнение, наращивая ссылочную массу.

Способы раскрутки сайта

Разнообразие способов раскрутки сайта, к сожалению, не позволяет рассказать обо всех в одном материале. Поэтому мы выделили три, которые должны использоваться по умолчанию. Не существует в мире сайта, который можно раскрутить, не обращая внимания на каждый из них.

  1. Веб-аналитика. Первое, что делает грамотный вебмастер после того, как получает готовый сайт – подключает систему аналитики. Это может быть Яндекс Метрика, Google Analytics – из доступных и бесплатных, или же любая другая программа, способная анализировать поведение ваших пользователей на сайте.
  2. Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация. Она должна обеспечить сайту «первое приятное знакомство» с поисковыми роботами, запомниться им и привлечь внимание ценностью контента.
  3. Юзабилити. Сайт – это площадка, на которой люди взаимодействуют с:
    а) компанией; 2) между собой; 3) технологией.
    Каждое из этих взаимодействий должно быть интуитивно понятным и удобным. Поэтому юзабилити уделяется особое внимание во время разработки и после нее. Представьте, согласно статистике 50% посетителей готовых купить уходят с сайта только потому, что он неудобен.

Важно помнить, из этого небольшого списка нельзя сделать что-то одно и ждать результата. Это комплекс, и работает все только в комплексе на рост посещаемости сайта, а также на увеличение продаж.

Если вы считаете, что вашей компании нужен сайт, значит, перед вами будет поставлена задача его раскрутить. Иначе в его существовании нет никакого смысла. Чтобы добиться наилучших результатов всегда используйте комплекс из множества существующих инструментов. Это поможет вам влиять на поисковые системы и пользователей одновременно, постепенно двигаясь вперед.

Раскрутка — это… Что такое Раскрутка?

  • Раскрутка — Раскрутка: Раскрутка фирмы Раскрутка сайта Раскрутка компилятора Раскрутка цикла Стимулирование сбыта …   Википедия

  • раскрутка — РАСКРУТИТЬ, учу, утишь; ученный; сов., что. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

  • раскрутка — сущ., кол во синонимов: 11 • обман (113) • пиар (16) • продвижение (40) • …   Словарь синонимов

  • РАСКРУТКА — (bootstrap) 1. Предложение заплатить наличными за контрольный пакет акций компании. Оно сопровождается предложением приобрести остальные акции компании по более низкой цене. При этом достигаются две цели: установление контроля над компанией и… …   Словарь бизнес-терминов

  • РАСКРУТКА — (bootstrap) 1. Предложение заплатить наличными за контрольный пакет акций компании. Оно сопровождается предложением приобрести остальные акции компании по более низкой цене. При этом достигаются две цели: установление контроля над компанией и… …   Финансовый словарь

  • раскрутка — 1. Предложение заплатить наличными за контрольный пакет акций компании. Оно сопровождается предложением приобрести остальные акции компании по более низкой цене. При этом достигаются две цели: установление контроля над компанией и снижение… …   Справочник технического переводчика

  • раскрутка — РАСКРУТ, а, м., РАСКРУТКА, и, ж.. 1. Процесс расширения какого л. бизнеса. Взял сто миллионов на раскрут. 2. Рекламная кампания. Раскрутка звезды. 3. Уговоры, обман, попытка убедить кого л. сделать что л. Не пошел на раскрутку не поддался… …   Словарь русского арго

  • РАСКРУТКА — (сленг) 1) предложение о выкупе контрольного пакета акций за наличные, а остальных по низкой цене; 2) действия продавца, призванные убедить покупателя купить товар, который он не собирался приобретать; 3) начало деятельности компании, становление …   Энциклопедический словарь экономики и права

  • раскрутка — раскрутка, раскрутки, раскрутки, раскруток, раскрутке, раскруткам, раскрутку, раскрутки, раскруткой, раскруткою, раскрутками, раскрутке, раскрутках (Источник: «Полная акцентуированная парадигма по А. А. Зализняку») …   Формы слов

  • РАСКРУТКА — Давать/ дать раскрутку кому. Волг., Смол. Ругать, отчитывать, наказывать кого л. Глухов 1988, 28; СРНГ 34, 140. Пойти в раскрутку. Жарг. угол. Возобновить преступную деятельность после возвращения из ИТУ. Балдаев 1, 332 …   Большой словарь русских поговорок

  • Что такое продвижение сайта: расскажем простыми словами

    Продвижение сайта является неотъемлемой составляющей в увеличении прибыли и процветании любой компании. Без этого бизнес так и будет стоять на месте либо наоборот, закроется. Поэтому сегодня мы поговорим о том, что такое продвижение сайта.

    В нашем блоге мы много говорили о различных способах продвижения сайта. Это продвижение по позициям, seo-продвижение, трафиковое продвижение и другие. Например, о том, с чего начать seo продвижение сайта, мы рассказывали вам до этого. Но одно остается неизменным, а именно то, что эти методы позволяют привлекать посетителей на веб-ресурс.

    Значит, увеличивается конверсия сайта – больше пользователей совершают целевое действие. Это, в свою очередь, увеличивает прибыль компании. Получается, успех любого предприятия зависит от того, насколько успешно будет продвижение сайта.

    Конечно, останавливаться только на каком-то одном способе не стоит. Лучше их комбинировать. Это даст больший результат, а также позволит определиться с тем, какой способ наиболее эффективен для вашей компании. Это сэкономить ваш бюджет.

    Что такое продвижение сайта?

    Теперь давайте ответим на главный вопрос: «Что такое продвижение сайта?» Мы уже рассказывали вам о многих способах раскрутки веб-ресурса, но стоит также разобраться и в широком понимании этого определения.

    И так, продвижение сайта – это совокупность определенных действий, которые направлены на увеличение посещаемости веб-ресурса целевой аудиторией. Получается, что раскрутка ресурса включает в себя различные способы, которые помогают продвижению сайта в регионах России и привлечению посетителей.

    При чем, не стоит затягивать с продвижением нового сайта, ведь пока о нем не знают, прибыль он тоже не будет приносить. И тут одного способа раскрутки не хватит, нужен именно комплекс мер. Для этого и требуется такое понятие, как продвижение сайта.

    На сегодня существует множество способов продвижения, но все-таки из них можно выделить основные. Они являются базовыми для любой компании в сфере раскрутки веб-ресурса. Это поисковое продвижение, таргетированная реклама в соцсетях, контекстная и медийная рекламы, e-mail маркетинг и SMM. Обо всех способах мы уже рассказывали ранее.

    Так, поисковое продвижение занимается раскруткой сайта в поисковых системах по конкретным запросам. Контекстная реклама показывает рекламные блоки узкому кругу пользователей, которые интересуются товаром или услугой прямо сейчас. Медийная же реклама демонстрирует красочные изображения и баннеры.

    Таргетированная реклама в соцсетях показывает рекламу конкретным пользователям по предварительно настроенным параметрам (пол, возраст, геолокация и т.д.).

    Email-маркетинг занимается рассылкой писем с информацией только тем пользователям, которые на это согласились ранее. А вот SMM – это реклама при помощи социальных сетей. Того же Instagram.

    Что такое оптимизация сайта и продвижение?

    Пришла очередь поговорить о том, что такое оптимизация сайта и продвижение. С чем это связано? Прежде чем начинать продвижение сайта ключевым моментом станет именно его оптимизация.

    Оптимизация сайта – это способы улучшения веб-ресурса. Здесь подразумевается внутренняя и внешняя оптимизации, а также проведение анализа полученного результата.

    Так, внутренняя оптимизация направлена на работу с сайтом. Для начала стоит просмотреть все страницы ресурса на предмет ошибок (ошибка 404 и т.д.). После стоит проверить, все ли разделы и страницы сайта заполнены. Тут, еще главное то, чтобы материалы были информативными и привлекательными для аудитории. Не следует забывать и о перелиновке страниц веб-ресурса и изображениях.

    Внешняя же оптимизация направлена на повышение авторитета сайта, а именно увеличение ссылочной массы. И здесь лучше не покупать слишком много ссылок, так как поисковые роботы могут посчитать это «черным» способ раскрутки. Лучше найти сайты-доноры, которые передадут ссылочный вес вашему ресурсу.

    И что важно, не забывать постоянно анализировать свою работу. Это позволит быстро реагировать на изменения алгоритмов поисковиков, а также деятельность конкурирующих фирм.

    В итоге, каждой компании следует постоянно работать над продвижением своего сайта, а именно оптимизацией ресурса. Для того, чтобы ничего не забыть, следует помнить о некоторых шагах для качественной оптимизации сайта:

    • Составить правильное семантическое ядро (СЯ) с подбором ключевых слов и фраз.
    • Провести анализ веб-ресурсов конкурирующих фирм, чтобы понять их преимущества и недостатки. После добавить на свой сайт недостающие элементы.
    • Провести оптимизацию программного кода ресурса.
    • Провести проверку контента сайта. И если требуется, поработать с ним, учитывая СЯ.
    • Сделать перелиновку страниц сайта.
    • Увеличить ссылочный вес веб-ресурса.

    О чем не стоит забывать, так это о том, что сайт должен постоянно обновляться. Неактуальная информация никому не интересна. Также о том, что всегда следует проворить анализ полученного результата.

    Что такое поисковое продвижение сайта?

    Стоит рассказать и о том, что такое поисковое продвижение сайта. По-другому его еще называют продвижением по позициям. Исходя из этого, становится понятным, что данный способ раскрутки основан на попадании сайта в ТОП-выдачу поисковых систем. А о том, что такое продвижение по позициям, мы уже писали ранее, но напомним основное.

    Поисковое продвижение имеет более долговременный эффект. Конечно, результат будет виден через 6-12 месяцев, но он будет гарантирован. Поэтому не расстраивайтесь сразу, что не видите его. Главное, не бросать начатое.

    У такого способа продвижения сайта есть свои преимущества и недостатки. В основном, преимущества базируются на этапах продвижения веб-ресурса, подборе ключевых слов и создании уникального контента. В свою очередь, недостатки основываются на длительности работы, урезании семантического ядра и зависимости от алгоритмов поисковиков.

    Получается, что продвижение сайта – важная составляющая в развитии любого бизнеса: создавали ли вы его с нуля или использовали франшизу. Ранее мы писали о том, что такое франшиза простыми словами в нашем блоге. Также стоит отметить, что способов продвижения сайта много, поэтому каждый найдет наиболее оптимальное решение для себя, которое принесет наибольший результат.

    Наша компания осуществляет данный вид услуги. Для консультации или заказа вы можете обратиться в наш чат, расположенный в нижнем правом углу, или по телефону. Наши специалисты ответят на все ваши вопросы и посоветуют оптимальное для вас решение.


    Продвижение сайта — Википедия

    Материал из Википедии — свободной энциклопедии

    Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 13 апреля 2018; проверки требуют 16 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 13 апреля 2018; проверки требуют 16 правок.

    Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — это потенциальные потребители, которые заинтересованы в приобретении товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте.

    Каналов привлечения посетителей в Интернете достаточно много. Основными среди них являются следующие[1]:

    • Поисковая оптимизация — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;
    • Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;
    • Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;
    • Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;
    • Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;
    • Партнерские программы;
    • Видеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;
    • Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;
    • Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;
    • SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.

    Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

    На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

    Внутренние факторы[править | править код]

    Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

    Основные внутренние факторы:

    • Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
    • Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)
    • Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
      • Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
      • Выделение ключевых слов заголовками h2, h3…. (заголовок h2 используется только один раз на странице!)
      • Близостью ключевых слов к началу страницы
    • Количество страниц
      • Общее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.
    • HTML-разметка
      • Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
      • атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
      • ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
      • meta name=»revisit-after» content=»ХХdays»
      • Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
    • Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу[2]. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
    • «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

    Внешние факторы[править | править код]

    Внешние факторы определяются другими сайтами.

    Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок[3][4]на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

    Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

    Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы[5].

    Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

    Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

    Единоразовые затраты:

    • анализ конкуренции
    • составление ссылочной стратегии
    • содержание сайта
    • составление семантического ядра
    • оптимизация внутренних факторов
    • улучшение дизайна
    • настройка веб-аналитики

    Постоянные затраты:

    • Байков Владимир Дмитриевич. Интернет: Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
    • Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009. — С. 400. — ISBN 978-5-388-00008-8.
    • Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
    • Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2.
    • Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.

    Что такое продвижение сайта? Способы раскрутки сайта — Словарь — Линкбилдер

    Продвижение сайта – это совокупность мер, предпринимаемых для обеспечения стойкого потока целевых пользователей на продвигаемый сайт. Как правило, этот поток необходим для его дальнейшей монетизации при помощи продажи товаров и услуг, а также демонстрации рекламных блоков посетителям сайта.

    Продвижение сайта

    Основные способы продвижения сайта

    На данный момент существует весьма приличное количество способов для продвижения сайта, при этом некоторые из них существенно отличаются от других. Давайте их перечислим:

    • Поисковое продвижение
    • Контекстная реклама
    • Медийная реклама
    • Таргетированная реклама в социальных сетях
    • E-mail маркетинг
    • SMM

    Есть и другие, более экзотические методы продвижения площадки, но все же в абсолютном большинстве случаев именно эти входят в арсенал каждого человека, который занимается раскруткой собственного портала.

    Поисковое продвижение ставит перед собой целью оптимизировать конечный, продвигаемый сайт таким образом, чтобы он был как можно выше в выдаче по определенным поисковым запросам. Очевидно, что чем выше сайт находится в выдаче, тем большее количество посетителей будет на него кликать, что не может не радовать владельца площадки.

    Контекстная реклама заключается в показе рекламных блоков узкой целевой аудитории, которая заинтересована в товаре или услуге в данный момент. Это помогает уменьшить усилия по попыткам заинтересовать как можно большее число людей и сконцентрироваться на небольшой выборке целевых пользователей.

    Медийная реклама радует нас яркими картинками, баннерами, тизерами. Острое восприятие пользователями красочно поданной информации позволяет откусить свой кусок аудитории.

    Таргетированная реклама в социальных сетях дает возможность показывать рекламные блоки определенным пользователям социальных сетей, применяя к ним очень строгую выборку по массе параметров. Пол, возраст, геопозиция, семейное положение, профессия и так далее. Таргет реклама позволяет вам показывать рекламу, например, только женатым слесарям из Смоленска от сорока до сорока пяти лет, интересный инструмент раскрутки.

    Email-маркетинг скрывает под собой массовые рассылки интересной информации пользователям, которые дали на это разрешение. Не нужно путать со спамом, в основе которого как раз лежит рассылка пользователям, которые этого не просили, это не то же самое что и e-mail маркетинг. Ну а полезная рассылка помогает привлечь определенную аудиторию на ваш сайт.

    SMM подразумевает под собой продвижение вашего сайта через социальные сети. Считается, что в социальных сетях проще создать себе лояльную аудиторию, нежели в каких-либо других местах. Приятной особенностью SMM является то, что, создав к примеру рекламный пост, или поделившись какой-либо интересной информацией с ссылкой на вашу площадку, часть аудитории примется ее распространять дальше уже без вашего участия. Одобрительные сигналы вроде лайков и репостов лишь добавляют уровня доверия к распространяемой информации, что в конечном итоге, на руку тому, кто продвигает сайт.

    Продвижение сайта в поисковых системах

    Продвигая свою площадку в поисковых системах, вы поднимаете его место в выдаче по множеству запросов, наращиваете аудиторию, а ваш портал становится все более востребованным и успешным, это замечательно, но давайте разберемся из чего состоит это самое продвижение. Условно, продвижение в поисковых системах включает внешнюю и внутреннюю оптимизацию.

    Внешняя оптимизация представляет из себя работу на увеличение ссылочной массы вашего сайта. Иными словами, главная цель внешней оптимизации в том, чтобы на ваш сайт ссылались как можно больше других хороших сайтов. Для поискового двигателя ссылка на сайт является своего рода рекомендацией, и потому чем более серьезный и успешный сайт сделает ссылку на наш, тем лучше. Соответственно совокупность большого числа естественных ссылок с внешних сайтов на наш сайт существенно увеличивает его шансы на более высокую выдачу в поисковике.

    Внутренняя оптимизация направлена на работу с кодом и содержимым нашего сайта. Главной задачей оптимизации является максимизация полезности, то есть релевантности портала как для поисковиков, так и для пользователей. Если поисковик посетил наш сайт и посчитал его полезным, интересным, корректно работающим, он гораздо охотнее поместит его вверх выдачи, позволив пользователям заходить на него в первую очередь.

    Обеспечив высокий уровень внешней и внутренней оптимизации, вероятность выдачи сайта в топе по большому числу запросов существенно возрастает и приводит к ожидаемому, положительному результату.

    Поисковое продвижение или контекстная реклама: плюсы и минусы

    Давайте сравним эти два способа продвижения, так как именно их часто ставят в противовес друг другу. У них есть что-то общее, однако результат в обоих случаях достигается по-разному.

    Поговорим о плюсах и минусах поискового продвижения. К плюсам можно уверенно отнести следующее:

    • Просто оценить результат. Никаких сложных формул и графиков, результат очевиден. Вы потратили столько-то времени и средств, и теперь ваш сайт занял N-ое место в выдаче.
    • Долгосрочные результаты. В отличии от контекстной рекламы, поисковое продвижение дает очень далеко идущие результаты. В контекстной рекламе приток пользователей на ваш сайт идет только пока есть бюджет на показ этой самой рекламы, в то время, как в SEO оптимизации наступает такой момент, когда ваш сайт оптимизирован настолько, что как такового бюджета уже не требуется, а поток юзеров стабилен и более чем вас устраивает.
    • Огромный охват аудитории. Тут нечего и говорить, вы охватываете всех пользователей поисковика, просто задумайтесь сколько людей пользуются Яндекс и Google. Это миллионы людей.
    • Ваш сайт постоянно улучшается. Так как во время поискового продвижения вы постоянно оптимизируете свой сайт, он неизбежно улучшается, развивается. Вкладывая в оптимизацию, вы в первую очередь вкладываете в свой портал, и эти инвестиции уже никуда не денутся, ваш сайт набирает обороты, и на него заходит все больше людей.

    В целом, к минусам такого способа продвижения можно отнести количество необходимого времени и усилий для получения очень хороших результатов. Вы не можете забросить свой сайт в топ выдачи за пару дней, для этого придется поработать. И вряд ли вы получите огромный приток посетителей в первый же день продвижения.

    Теперь обсудим плюсы и минусы контекстной рекламы, как способа продвижения интернет-площадки.

    К плюсам такого метода раскрутки можно отнести следующее:

    • Быстрый способ получения посетителей. Если вам нужны посетители здесь и сейчас, неизвестно по каким причинам, но вам так надо. То за определенную плату контекстная реклама исполнит ваше желание, вы получите первые клики уже сегодня.
    • Трендовый продукт. Иногда такое случается, что ваш товар или услуга — это горячий пирожок, который может очень быстро остыть. Иными словами, потерять актуальность уже в ближайший месяц. В таком случае вы не хотите терять времени на SEO оптимизацию, вы хотите продать свои горячие пирожки как можно быстрее. Если это ваш случай, то контекстная реклама и правда может вам помочь в этом.
    • Контекстная реклама будет полезна, если ваш сайт абсолютно не готов к поисковой оптимизации и вообще к большому потоку пользователей. Он сделан кое как, вы не планируете делать из него нечто успешное. Вас устраивает 2-3 продажи в месяц и совсем не планируете улучшать сайт. В таком случае, контекстная реклама отлично справляется с задачей.

    Минусы у такого рода продвижения тоже есть, давайте напомним о них:

    • Высокая конкуренция. Что и говорить, это простой и популярный метод получения аудитории. Конкуренция на рынке контекстной рекламы велика, такова реальность.
    • Есть немалая вероятность уйти в минус. Тут нужно понимать, что вы выделяете конкретный бюджет на конкретное количество пользователей, перешедших на ваш сайт. Если вы не будете окупать эти расходы, вы останетесь в минусе. А стоимость контекстной рекламы, кстати, совсем немаленькая.
    • Целевую аудиторию найти непросто. Может так выйти, что вы не найдете свою целевую аудиторию, пользуясь сервисами контекстной рекламы. Бывает и такое, что ваша целевая аудитория в целом неохотно пользуется интернетом. И в том и в другом случае, данный вид рекламы будет выброшенными на ветер деньгами.

    Подводя итоги по теме можно с уверенностью сказать, что хоть поисковое продвижение и не является молниеносным источником огромного потока целевых пользователей, это все же гораздо более перспективное и выгодное направление раскрутки сайта. Работая и постоянно улучшая свой сайт, оптимизируя его в поисковых системах, вы гарантированно получаете прекрасную, раскрученную площадку, которая будет приносить вам стабильный доход и большой поток заинтересованных пользователей. С таким подходом вы можете рассчитывать на глобальные перспективы, связанные с продвижением вашего сайта.

    Продвижение сайта в поисковых системах: что это такое и как работает

    Продвижение в поисковых системах

    Почему платная реклама не всегда оправданна

    Привлечь на свой сайт посетителей можно и другими способами (платными). Среди них наиболее популярны следующие.

    Главный недостаток рекламы в том, что она требует расходов, и часто немалых. Пока вносится плата за размещение объявлений, есть приток посетителей, но как только финансирование прекращается, нет и посещений.

    Преимущества SEO-продвижения

    Если сравнивать продвижение в поисковых системах с упомянутыми видами рекламы, обнаруживаются такие его преимущества.

    • Доступность. Чтобы привлечь представителей целевой аудитории, не нужны большие расходы.

    • Доверительное отношение потенциальных клиентов. Данные, полученные из поисковиков, обладают определённым авторитетом для пользователей.

    • Долгосрочный характер и стабильность полученного эффекта при условии, что оптимизация проведена грамотно.

    Следует отметить, что наряду с плюсами поисковой оптимизации есть и недостаток в виде больших временных затрат. Пока появится заметный эффект от такой раскрутки, придётся ждать от нескольких месяцев, если продвигается региональный ресурс, до полугода в Москве. Занимаясь продвижением в поисковиках, вы делаете долгосрочные инвестиции. Нужно запастись терпением, но в результате у сайта в дальнейшем будет постоянно увеличиваться число посетителей из целевой аудитории.

    Выбор поисковых систем для раскрутки

    На рынке услуг по поиску информации в Сети безусловными лидерами являются Google и Яндекс. На первый из ресурсов приходится около 40 % общей массы поисковых запросов россиян, а на второй – 50 %. На третьей позиции – Mail.ru с 7 %, и по 1 % приходится на Bing и «Рамблер». При грамотном подходе к поисковой оптимизации положение сайта улучшается в целом, то есть во всех поисковиках.

    Цель и основные задачи раскрутки

    Поисковое продвижение осуществляется с целью привлечь на сайт через поисковики представителей целевой аудитории, то есть лиц, заинтересованных в продуктах (услугах или товарах) вашей компании. Какое количество посетителей можно назвать большим, зависит от тематической направленности ресурса. Если тема узкая, нормальный дневной показатель – 100 посещений, а в остальных случаях их должно быть не меньше 10 тысяч. Перед запуском раскрутки специалисты по SEO, как правило, прогнозируют, какое количество посетителей можно будет привлечь на сайт. Исходя из задач, которые преследуются при продвижении, сотрудничество может быть организовано в таких форматах.

    По поисковым позициям. В этом случае основная задача раскрутки – вывести ресурс в десятку лидеров поисковой выдачи по определённым запросам. Акцент при этом делается на средне- и высокочастотные ключи (продвигаемые фразы). Такой формат постепенно теряет свою популярность, но для продвижения в пределах региона и небольших интернет-ресурсов он всё ещё актуален.

    По интенсивности трафика. Задача такой раскрутки – привлечь на сайт максимум посетителей из целевой категории. Чтобы её выполнить, собирается семантическое ядро максимального объёма, в состав которого входят в основном запросы низкочастотной группы. Сегодня это самая актуальная и популярная методика.

    И по позициям, и по трафику. Ещё один популярный вариант. Для вывода сайта в топ-10 выбираются важнейшие запросы, а для раскрутки его по трафику – все остальные.

    По лидам (CPA). Это сравнительно новый способ продвижения, при котором оплачиваются совершённые пользователями конкретные операции, к примеру заказ товара. Таким образом продвижение в поисковиках комбинируется с интернет-маркетингом, чтобы не просто привлечь посетителя на сайт, а вызвать у него заинтересованность в приобретении товара (услуги).

    Элементы раскрутки

    Элементы раскрутки сайта

    В рамках продвижения сайта в поисковиках проводятся следующие работы. Если любые из них выполняются неграмотно, это негативно отражается на работе системы в целом и показатели сайта ухудшаются.

    Анализ. Прежде всего анализируется деятельность конкурентов, и такая работа продолжается на протяжении всей раскрутки. Благодаря анализу статистики можно своевременно откорректировать стратегию для достижения лучших результатов. Современные аналитические инструменты, доступные специалистам по SEO, позволяют проводить измерения по многочисленным параметрам. На этом этапе основная сложность состоит не в недостатке информации, а в грамотном подходе к её структурированию и анализу.

    Внутренние работы на сайте. Чтобы улучшить положение сайта в поисковой выдаче, необходимо привести его в полное соответствие со стандартами поисковиков. А для этого должны быть грамотно проведены внутренние работы и обеспечено постоянное улучшение качества ресурса.

    Внешняя оптимизация (популяризация сайта). Разрабатывается и реализуется ссылочная стратегия: накапливаются естественные ссылки. Это делает сам сайт более авторитетным в глазах поисковиков, а целевая аудитория привлекается через различные рекламные источники.

    Поэтапная схема продвижения

    При поисковой раскрутке веб-ресурса последовательно проводятся следующие основные операции.

    Разработка стратегии и подготовка сайта

    • Анализируются ресурсы конкурентов, примеры наиболее успешного продвижения сайтов.

    • Разрабатывается стратегия поискового продвижения.

    • Проводится технический аудит ресурса, устраняются найденные ошибки.

    • Организовывается SEO-аудит и оптимизация.

    • Собирается семантическое ядро из ключевых запросов, по которым будет осуществляться продвижение.

    • Готовится контент для заполнения страниц (тексты, изображения, формы для заявок и т. п.). Разрабатываются технические задания, по которым копирайтеры готовят необходимые материалы.

    Раскрутка и развитие сайта

    • Оптимизируются страницы ресурса (готовится и публикуется контент).

    • Проводится внутренняя перелинковка.

    • Накапливается ссылочная масса.

    • Улучшаются коммерческие показатели сайта.

    • Применяются меры по улучшению внутренних и внешних поведенческих факторов.

    • Обеспечивается развитие сайта путём увеличения интенсивности целевого трафика.

    • Организовывается работа с «холодными» клиентами.

    • Анализируется результативность принятых мер, при необходимости пересматривается стратегия.

    Раскрутка — это… Что такое Раскрутка?

  • раскрутка — РАСКРУТИТЬ, учу, утишь; ученный; сов., что. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

  • раскрутка — сущ., кол во синонимов: 11 • обман (113) • пиар (16) • продвижение (40) • …   Словарь синонимов

  • РАСКРУТКА — (bootstrap) 1. Предложение заплатить наличными за контрольный пакет акций компании. Оно сопровождается предложением приобрести остальные акции компании по более низкой цене. При этом достигаются две цели: установление контроля над компанией и… …   Словарь бизнес-терминов

  • РАСКРУТКА — (bootstrap) 1. Предложение заплатить наличными за контрольный пакет акций компании. Оно сопровождается предложением приобрести остальные акции компании по более низкой цене. При этом достигаются две цели: установление контроля над компанией и… …   Финансовый словарь

  • раскрутка — 1. Предложение заплатить наличными за контрольный пакет акций компании. Оно сопровождается предложением приобрести остальные акции компании по более низкой цене. При этом достигаются две цели: установление контроля над компанией и снижение… …   Справочник технического переводчика

  • раскрутка — РАСКРУТ, а, м., РАСКРУТКА, и, ж.. 1. Процесс расширения какого л. бизнеса. Взял сто миллионов на раскрут. 2. Рекламная кампания. Раскрутка звезды. 3. Уговоры, обман, попытка убедить кого л. сделать что л. Не пошел на раскрутку не поддался… …   Словарь русского арго

  • РАСКРУТКА — (сленг) 1) предложение о выкупе контрольного пакета акций за наличные, а остальных по низкой цене; 2) действия продавца, призванные убедить покупателя купить товар, который он не собирался приобретать; 3) начало деятельности компании, становление …   Энциклопедический словарь экономики и права

  • Раскрутка — I ж. разг. 1. процесс действия по гл. раскручивать I, раскручиваться I 1. 2. Результат такого действия; раскручивание I 2.. II ж. разг. 1. процесс действия по гл. раскручивать II …   Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

  • раскрутка — раскрутка, раскрутки, раскрутки, раскруток, раскрутке, раскруткам, раскрутку, раскрутки, раскруткой, раскруткою, раскрутками, раскрутке, раскрутках (Источник: «Полная акцентуированная парадигма по А. А. Зализняку») …   Формы слов

  • РАСКРУТКА — Давать/ дать раскрутку кому. Волг., Смол. Ругать, отчитывать, наказывать кого л. Глухов 1988, 28; СРНГ 34, 140. Пойти в раскрутку. Жарг. угол. Возобновить преступную деятельность после возвращения из ИТУ. Балдаев 1, 332 …   Большой словарь русских поговорок